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지상파의 중간광고 도입은 반대다. 광고효과는 높을지 모르지만 시청자의 시청 몰입을 방해해 시청 피로도 함께 높아져 오히려 이탈을 초래할 수 있다. 현재 유료방송의 경우 프로그램과 프로그램 사이 광고시간이 너무 길어 시청자들이 광고만 보도 있다 시작을 함께 하기에는 너무 긴 시간이라 잠깐 채널이동을 하다 돌아와 보면 이미 시작해 앞 내용을 놓치는 경우가 많아 놓치는 경우가 많다. 불만이다. 시청자들의 불만의 목소리가 많은 것 가운데 하나가 생방송의 경우 결정적 순간을 놓고 광고에 들어가는 것이다. “60초후에 뵙겠습니다” 이것이 시청자의 어떤 권리를 보장해주는 지 묻지 않을 수 없다. 이처럼 유료방송의 광고정책 역시 시청자의 시청권을 과도하게 침해하는 경우가 많아 시청자의 비판의 목소리가 높은데 이와 똑같이 해야 한다는 것은 이익극대화가 목적인 일반기업과 공적책무가 강조되는 지상파 방송사가 무엇이 다른지 모르겠다.
시청자의 시청권을 과도하게 침해하는 경우가 많은 유료방송의 광고정책에 대한 비판이 제기되는 가운데 공적 책무를 강조하는 지상파 방송사에서조차 중간광고를 도입한다는 것은 반대하는 입장이다.