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한편, 유통 업체의 대형화에 따라 유통 업체가 PB 상품생산 등을 통한 수직계열화(vertical integration)를 추구하는 것을 종종 목격할 수 있다. PB 상품이란 제조업체에 생산을 위탁하여 만든 제품을 유통 업체 브랜드로 판매하는 것을 말한다. 이러한 PB 상품은 1970년대 후반 미국 대형마트에 의해 도입되었고, 이후 전 세계적으로 대형 유통 업체에 의한 PB 상품 판매가 확산되고 있는 상황이다. 일반적으로 시중 제품과 비교하여 저렴한 가격으로 공급되는 PB 상품은 소비자에게 저렴한 가격으로 제품을 구매할 수 있는 기회를 제공하는 한편 대형마트의 매출을 높이고 해당 유통 업체의 브랜드 인지도와 명성을 높이는 역할을 한다.
유통 업체의 PB 상품생산 등을 통한 수직계열화 추구를 목격할 수 있다. PB 상품은 제품의 저렴한 구매 기회를 소비자에게  주고 대형마트 매출을 높이며 업체 브랜드 인지도와 명성을 높인다.