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세계적으로 도시의 이미지를 평가하는 데 있어서 문화 척도로써 옥외광고물은 큰 영향을 미친다. 도시 경관을 구성하는 옥외광고물의 디자인과 집합적 옥외광고물로 조성된 도시환경은 그 사회의 문화적 수준을 나타내는 척도로 인식되기 때문이며, 프랑스, 독일, 영국, 미국과 같은 선진국의 옥외광고물은 도시 경관과 잘 조화를 이루고 있다고 평가할 수 있으며 이는 그 나라의 디자인 수준을 나타내는 결과로 평가되어 지고 있다. 최근 국민소득 증가에 따라 삶의 질 향상에 대한 욕구가 증가하면서 도시미관이나 가로경관 등 도시공간의 품격 제고에 대한 관심이 점점 높아지고 있다. 특히 해외여행의 기회가 잦아지면서 선진 외국의 도시 경관을 접하게 됨에 따라 우리나라의 도시미관 향상의 요구가 높아지고 있는 것이 사실이다. 이러한 도시공간 조성에 있어 큰 부분을 차지하는 것이 옥외광고물의 향상이다.
옥외광고물은 도시의 미관에 있어 중요한 요인으로 그 나라의 디자인 수준을 보여주는 지표이다. 최근 높아진 국민소득으로 해외여행이 증가되면서 선진국의 도시 경관을 경험하게 되어 우리나라의 도시미관에 대한 요구가 늘어나고 있다. 