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Aaker(1991)는 브랜드 에쿼티는 제품과 서비스가 기업과 그 기업의 소비자들에게 제공하는 가치를 증가 또는 감소시키는 역할을 하는 것이라 주장하며, 브랜드 에쿼티가 ‘브랜드 충성도’, ‘브랜드 인지도’, ‘브랜드 연상 이미지’, ‘지각된 품질’, ‘기타 독점적 브랜드 자산(특허, 등록상표, 유통관계 등)’의 5가지의 속성으로 이루어진다고 하였다. 그러나 ‘지각된 품질’은 특정 경쟁자가 혁신적 상품을 가지고 시장에 진입할 경우 소비자들은 브랜드를 변환하게 될 수 있기 때문에 브랜드 에쿼티 측정의 주된 요인이 아닐 수 있다 (Aaker, 1996)고 하였다. 본 연구에서는 제품 및 서비스의 품질에 대한 노출, 인지 환경이 주어지지 않으며, 특허, 등록상표 등의 ‘독점적 브랜드 자산’을 인지할 수 있는 환경이 주어지지 않는다. 따라서 본 연구에 서는 면접과정에서 지원자의 브랜드에 대한 지각을 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 측정하고 예상행동 의도를 브랜드 충성도로 측정하고자 이 세 요인을 브랜드 에쿼티 구성요소로 추출하였다.
Aaker는 브랜드 에쿼티가  ‘브랜드 충성도’, ‘브랜드 인지도’, ‘브랜드 연상 이미지’, ‘지각된 품질’, ‘기타 독점적 브랜드 자산’의 5가지의 속성으로 이루어지나, ‘지각된 품질’은 브랜드 에쿼티 측정의 주된 요인이 아닐 수 있다고 했다.