이 문서를 짧게나마 요약해줄 수 있니?
바이두의 공식적인 최초 해외 서비스는 2008년 1월부터 시작된 일본에서의 일본어 검색 서비스(www.baidu.jp)다. 바이두는 중국에서 성공한 서비스인 ‘바이두 다운’(지도, 음악, 여행, 음식정보 등을 제공)의 다양한 커뮤니티와 각종 서비스, 콘텐츠를 일본 시장에 맞게 제공함으로써 일본 시장에 진출했다. 바이두는 일본 검색시장은 자국 검색업체들의 시장점유율이 미미하고, 중국과 같은 한자문화권이기 때문에 문화적 이질감도 적어 성공 가능성이 높게 평가했었다. 하지만, 결과적으로 2013년 현재까지 아직 바이두는 일본 검색시장에 자리잡지 못하고 있다. 주된 원인은 첫째, 일본의 인터넷 환경이 중국과는 크게 다르며, 바이두가 야후 재팬이나 구글재팬과는 다른 차별화된 서비스를 어떻게 제공할 수 있는지 일본 사용자들에게 명확하게 인지시키지 못했기 때문으로 분석된다. 둘째, 중국과 일본은 유교 문화 등을 공유하고 있지만, 역사, 영토 문제로 인해 양국 간 국민감정의 앙금이 지속되고 있어, 바이두에 대한 일본 네티즌의 부정적 인식이 개선되지 못한 점도 원인으로 지목되고 있다. 셋째, 바이두가 일본에서 성공을 거두려면 일본에서 큰 성장세를 보이고 있는 모바일 서비스 시장을 공략해야 하는데, 이를 위해 현지 이동통신업체와 제휴를 맺고, 콘텐츠와 검색품질 개선에 많은 노력을 기울여야 할 필요가 있다. 하지만, 바이두는 온라인 검색시장에서 가지고 있는 경쟁력과 비교하여 모바일시장에서의 약진이 이에 미치지 못하고 있다는 점이 문제로 지적된다.
바이두는 2008년 일본시장에 진출하여 일본어 검색서비스를 제공했지만, 현재까지 일본 검색시장에서의 성과는 미미하다. 바이두의 부진 이유로는 기존 일본 기업과의 차별성이 없다는 점, 바이두에 대한 일본 네티즌의 부정적 인식 및 해소되지 않은 국민감정, 현지 모바일 시장의 공략 실패 등이 거론된다.