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한편, 소매시장의 구조 변화가 소비자에게 미치는 영향을 파악하기 위해 소매시장에서 특정 사건(event)이 발생하였을 때 해당 사건이 소비자에게 미치는 효과를 살펴보는 방법을 고려할 수 있다. 즉, 대형 유통 업체 간의 합병이 소비자가격에 미치는 효과를 살펴보는 것도 소매시장의 구조 변화가 소비자에게 미치는 영향을 파악할 수 있는 하나의 방법이 될 수 있다. 이와 관련하여 대형 유통 업체의 기업결합이 소비자 가격에 미치는 효과에 대한 국내 연구로는 2005년 이마트-월마트 간의 기업결합 사례를 분석한 신광식·이한식(2009)의 연구와 2008년 홈플러스-홈에버 간의 사례를 분석한 신광식·정진욱·한종희(2010)가있다. 이들 두 연구는 공통적으로 대형 유통 업체의 기업결합이 해당 대형 유통 업체가 취급하고 있는 제품의 판매 가격에 미치는 효과를 분석하였다. 분석 결과에 따르면 대형 유통 업체의 합병이 제품의 판매 가격 상승에 미치는 효과는 존재하지만 그 크기가 미미한 반면 경쟁 대형 유통 업체의 존재, 대형 유통 업체의 시장 진입 위협 등으로 인한 제품 판매 가격하락의 효과가 합병으로 인한 가격 상승효과를 상쇄하여 대형 유통 업체 간 합병이 소매시장에서 경쟁을 제한하는 요인으로 작용하지 않고 있다고 결론 내리고 있다.
대형 유통 업체의 기업결합이 소비자 가격에 미치는 효과에 대한 국내 연구 결과, 합병으로 인한 제품 판매 가격 상승은 그 크기가 미미해 경쟁 대형 유통 업체의 존재와 대형 유통 업체의 시장 진입 위협 등으로 인한 제품 가격 하락으로 상쇄되기에, 대형 유통 업체 간의 합병을 소매 시장의 경쟁 제한 요인으로 보지 않는다.