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한편, 상표권은 상표를 보호함으로써 상표사용자의 업무상의 신용유지를 도모하여 산업발전에 이바지함과 아울러 수요자의 이익을 보호하는 것을 목적으로 하는데, 실질적으로는 상표 자체를 보호한다고 하기 보다는 상표의 자타상품식별기능, 출처표시기능, 품질보증기능, 광고 선전기능 등의 상표의 기능을 보호하기 위한 것이다. 즉 상품의 식별표지인 상표를 보호함으로써 상표권자의 입장에서는 상표에 화체된 신용과 이익을 보호, 유지하고, 수요자의 입장에서는 상품의 선택을 용이하게 하며, 국가적 견지에서는 건전한 상거래의 활성화를 통해 산업 발전에 기여하고자 하는 것이다.
상표권은 상표권자에게는 상표와 관련된 신용과 이익을 보호, 유지하고, 수요자에게는 상품 선택을 쉽게한다. 그래서 건전한 상거래 활성화를 이룰 수 있다.