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또한, 만약 북조선이 ‘표어’의 국가라면 아마도 남한은 ‘광고’의 나라일 것이다. 남한의 대표 ‘한국문학 전집’은 “20세기 한국소설의 정화(精華)의 모음”, 또는“대표적인 한국문학 전집”, “우리 문학의 정본 전집” 등을 표방한다. 이 ‘전집’은 ‘계몽주의’나 ‘교양주의’를 내재한 대표 계몽서나 교양서 역할을 자임한다. 그런데 “‘민족 문학의 산실’ 창비가 야심 차게 기획한 명작 선집”이나 “우리 세대가 경험하는 최고의 문학 전집” 등의 ‘화려한 수사’로 포장된 광고는 ‘문화 권력’으로 자리 잡은 ‘창비’나 ‘문지’의 권력의지를 표명한다.
남한은 광고의 나라일 것이다. 화려한 수사로 포장된 광고는 문화 권력으로 자리잡은 창비나 문지의 권력의지를 표명한다.