이 내용의 핵심을 빠르게 요약해 주실 수 있나요?
브랜드는 제품이나 서비스를 식별시키고, 경쟁기업의 브랜드와 차별화하기 위해 의도된이름, 단어, 사진, 상징, 디자인의 결합체로 정의한다(조호현 외 역, 2008: 204). 브랜드란 ‘판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합’이라 정의한다. 브랜드는 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해서 사용하는 명칭을 의미한다(삼성경제연구소, 1999: 2). 이러한 브랜드는 기업 브랜드, 도시 브랜드, 장소브랜드 등의 개념으로 확장되고 있다. 이를 공공감사에 적용하면 공공감사 브랜드는 공공감사가 공공감사의 이해관계자들에게 감사의 처분요구서를 기존의 정책 및 사업평가와 구분하도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 등을 포함여하여 이미지, 신뢰도, 호감도 등 모든것을 대변하는 종합적인 공공가치를 의미하는 것으로 이해할 수 있다.
브랜드를 공공감사에 적용하면 감사의 이해관계자들에게 감사의 처분요구서를 종합적인 공공가치로 받아들이게 할 수 있다. 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 등을 포함한 이미지, 신뢰도, 호감도 등 모든 것이 기존의 정책 및 사업평가와 구분하도록 의도 되었기 때문이다.