이 문서를 요약해서 말해줄래?
셋째, 이상의 결과는 수직적 결합의 효과를 이중마진에 초점을 맞추어서 설명한 것이다. 하지만 이외에도 판매촉진에 미치는 효과, 반경쟁적 행위 등에 대한 효과에 대한 분석도 요구된다. 특히 SO와 PP가 수직적으로 결합되어 있으면 경쟁 SO와 경쟁 PP에게 위협을 가하여 경쟁사들을 상대적으로 열위에 처하도록 하는 반경쟁적 행위 가능성 높아진다. 따라서 수직적 결합을 허용하는 경우에는 이러한 반경쟁적 행위가 사용되는 것을 최대한으로 억제하기 위한 나름대로의 규제정책 요망된다.
하지만 규제정책의 수립시 고려하여야 하는 것은 수직적 결합이 되었을 경우의 반경쟁적 행위는 결합된 SO 또는 PP의 시장지배력이 상대적으로 강한 경우에 발생가능성이 높다는 것이다. 또한 이러한 반경쟁적 행위는 수직적 결합이 되지 않은 상황에서도 PP와 SO의 시장지배력이 상대적으로 크다면 얼마든지 가능하다. 따라서 수직적 결합이 되지 않은 경우라고 예외가 되어서는 안된다.
셋째, 이 결과는 수직적 결합 효과를 이중마진에 초점을 두고 설명한 것이다. 하지만 판매촉진에 미치는 효과의 분석도 요구된다. 따라서 반경쟁적 행위 억제를 위한 규제정책이 요망된다. 하지만 규제는 SO 또는 PP의 시장지배력이 강하면 발생가능성이 높다.