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검색사이트를 통해 특정 문구를 검색할 경우 검색엔진은 해당 문구가 담긴 웹페이지의 html 파일을 읽어오게 되는데 해당 웹페이지 본문의 내용이 아닌 간략한 개요가 담긴 부분이 메타 데이터 영역이다. 메타 태그를 이용, 이 부분에 내용을 입력해 둘 경우 해당 웹페이지 자체에선 직접적으로 이용자들에게 메타 태그의 기재내용이 보이지 않지만, 검색엔진에 따라 검색결과화면을 통해 그 내용이 보이거나, 검색결과에 포함되게 된다. 이러한 메타 태그를 이용한 온라인 마케팅은 흔하게 행해지고 있는데 메타 태그에 표장을 기재하는 행위를 상표적 사용으로 보기 위해선 이러한 태그의 기재 내용이 직접적으로 이용자들에게 노출되지 않는다는 문제점이 존재한다.
메타 태그를 이용하면, 검색엔진에 따라 검색결과에 포함되게 되며, 이를 이용한 온라인 마케팅은 이러한 내용이 직접적으로 이용자들에게 노출되지 않는다는 문제점이 있다.