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브랜드와 관련해 SPA 패션브랜드인 유니클로는 빠질 수 없는 기업이다. 광고에서부터 독특하고 일관된 비주얼 아이덴티티로 누가 보더라도 유니클로임을 알 수 있게 한다. ‘유일무이한, 독특한, 다른 곳에서 살 수 없는 고품질 캐주얼 의류를 자유롭게 골라 살 수 있게 하겠다’는 브랜드 정신이 모든 브랜드 활동에 일관되게 녹아있는 것이다. 이미 유니클로는 자기만의 방식으로 ‘캐주얼 브랜드는 패션계 메인이 될 수 없다’는 패션계 공식을 깨고, 시장 판도를 바꾸는 브랜드가 되었다. 이처럼 소비자로 하여금 브랜드를 선택하는 명분을 갖게 하는 것이 브랜딩의 핵심이다.
브랜딩의 핵심은 소비자로 하여금 브랜드를 선택하는 명분을 갖게 하는 것이다. 대표적 예가 독특하고 일관된 비주얼 아이덴티티를 보여주는 SPA 패션브랜드인 유니클로이다.