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유통산업에 있어서는 중국에서 우리 TV쇼핑몰이 비교적 성공을 거두었고, 한국제품을 판매하는 온라인 중문사이트가 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 특정 브랜드제품 판매 전문점이 비교적 성공하고 있는 반면 대형마트나 백화점은 경쟁력이 취약하여 쇠퇴하는 양상이다. 대표적으로 한류와 K-뷰티에 대한 높은 인지도로 아모레퍼시픽의 이니스프리 매장이 중국시장에서 빠르게 확장해 가고 있다. 또한 이랜드도 자체 및 합작 브랜드를 기반으로 쇼핑몰을 확대하고 있다. 결국 제품에 있어 브랜드 인지도나 이미지는 높지만 중국 현지에서 원가 및 비용, 노무관리, 경영 등에서는 중국이나 대만 기업들에 비해 열악하여 브랜드를 기반한 매장이나 홈쇼핑 및 온라인쇼핑에서 경쟁력을 확보할 수밖에 없는 것이다.
특정 브랜드제품 판매 전문점이 비교적 성공하고 있는 반면 대형마트나 백화점은 경쟁력이 취약하여 쇠퇴하는 양상이다.