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예를 들어 제품 혹은 브랜드 인지도가 높은 제품의 경우 구매의도를 갖고 있는 소비자들이라면 ‘Tmall’과 같은 종합쇼핑몰에서 해당 브랜드를 검색해 제품정보를 수집, 구매할 것이다. 반면에 제품 혹은 브랜드 인지도는 낮지만 한국 제품에 대한 정보를 수집하거나 구매하는 경우라면 이 경우 소비자라면 ‘중문11번가’나 ‘롯데닷컴’ 중문사이트와 같이 중문으로 제작된 한국 온라인 쇼핑몰을 통해 제품을 구매할 가능성이 높다. 따라서 제품이나 브랜드의 인지도가 높은 제품이라면 트래픽이 높은 중국 종합쇼핑몰에 입점하는 전략이 유용할 것이다. 반면에 브랜드 인지도가 낮은 중소기업 제품들의 경우 한국 온라인쇼핑몰의 중문사이트를 통한 유통채널전략이 더 효과적일 것이다.
제품 또는 브랜드의 인지도가 높은 제품은 중국 종합쇼핑몰에 입점하는 전략이 유용한 반면에 브랜드 인지도가 낮은 중소기업 제품들은 한국 온라인쇼핑몰의 중문사이트를 통해 유통하는 전략이 효과적이다.