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디지털 기술의 급속한 발전은 방송환경의 커다란 변혁을 예고하고 있다. 기술의 발전은 방송과 통신 나아가 컴퓨터를 융합시킨 새로운 미디어를 탄생시키고 있으며, 미디어의 융합은 지금까지 독자적인 영역에서 발전하던 각각의 미디어들이 가지고 있는 장점들을 통합적으로 활용하는 한편, 기존 미디어의 한계성 또는 단점을 상호보완적으로 개선함으로써 서비스 능력을 향상시키고 있다. 이는 방송업계만의 문제가 아니며, 고도 정보화 사회를 둘러싼 모든 미디어업계의 공통적인 현상이다. 따라서 과거 동종기업 간의 제한적 경쟁 상태는 이제 매체 간 경계영역의 소멸과 함께 총체적 경쟁 상태로 진전되어 정보서비스 미디어업계 전반에 걸친 자유경쟁체제로 발전하고 있다. 동종기업 간 경쟁, 이종기업 간 공존의 관계가 이제는 그 존재기반을 상실하게 되었으며, 이에 따른 관련기업의 합종연횡의 물결이 전 세계 미디어업계를 휩쓸고 있으며, 미디어사업 제패를 목표로 하는 이러한 합종연횡의 결과는 결국 미디어업계의 글로벌 산업구조 재편과 이에 따른 새로운 산업질서의 형성으로 발전해 나갈 것이다.
지금까지의 전통적인 정의를 근거로 하면, 방송이란 불특정다수를 대상으로 무선 또는 유선을 통해 정보를 일방적으로 전송하는 것을 기본적인 특성으로 하고 있다. 그러나 디지털화, 통합화, 지능화, 융합화 되는 미디어 업계의 글로벌 경쟁체제에서 방송은 사회, 문화적인 통합 기능을 담당하는 방송의 역할을 유지하면서, 일반 대중만을 위한 종합편성 채널의 한계에서 벗어나, 그 영역을 특정계층을 대상으로 하는 전문채널, 개인의 개별적인 요구에 부응하는 개별채널, 양방향 전송로의 확보를 통한 대화형 채널 등으로 확장시켜 나가야 한다. 특히 90년대 중반부터 급속히 확산되고 있는 인터넷 열풍은 디지털 기술 환경 변화에 적절히 대응한 새로운 미디어 서비스의 성공적 모델을 제시하는 대표적인 예로, 대화형 멀티미디어 방송으로 표현될 수 있는 디지털TV의 장래 모습은 이러한 인터넷과의 결합을 중심으로 다양하게 발전할 것으로 전망한다.
디지털 기술의 융합은 새로운 미디어를 탄생시키고, 미디어의 융합은 미디어들의 장점을 통합하며 기존의 단점을 개선하여 서비스 능력을 향상시키고 있다. 미디어 업계의 동종기업 간 제한적 경쟁 상태는 총체적 경쟁 상태가 되어 자유경쟁체제로 발전하고 있으며, 미디어 업계의 산업구조가 개편되고, 새로운 산업질서가 형성될 것이다.  전통적인 정의의 방송과 달리 글로벌 경쟁체제에서의 방송은 사회, 문화적인 통합 기능을 유지하면서 전문채널, 개별채널, 대화형 채널 등으로 확장시켜야 하며, 디지털TV는 인터넷과의 결합으로 다양하게 발전할 것이다.