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종합가전사로서 한국기업은 강점과 약점을 동시에 가지고 있다. 강점으로서는 브랜드 인지도가 높을 경우 그 인지도를 바탕으로 다양한 가전제품을 판매할 수 있다는 것이다. 삼성전자는 중국에서 휴대폰으로부터 창출된 브랜드 인지도에 힘입어 여타 가전기업보다 가전제품 판매에서 유리한 입지를 확보하고 있는 것이 좋은 사례이다. 반면, 약점으로는 역량이 분산되어 자칫 시장 확보에 제약요인으로 작용할 수 있다는 것이다. LG전자의 경우 중국에서 브랜드 인지도가 취약한 상황에서 특출한 우위를 가지는 제품이 없다보니 중국 시장 확보에 애로를 겪고 있다.
종합가전사로서 한국기업은 브랜드 인지도를 통해 다양한 가전제품을 판매하는 강점과 역량이 분산되어 시장 확보에 제한될 수 있다는 약점을 동시에 지니고 있다.