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중국의 대형마트들은 시장의 변화에 대응하고 실적악화를 타계하고자 다양한 변화를 시도하고 있다. 월마트의 경우 2014년 11월 대규모 감원을 감행하고 16개 매장을 폐쇄하는 등 내부적으로 원가절감 노력을 기울이고 있다. 뿐만 아니라 신규 매장의 출점 또한 3~4선 도시에 집중시킬 계획이라고 밝혔다. 2015년 7월에는 인터넷쇼핑몰 ‘오뎐(一號店)’을 인수해 온라인 쇼핑몰을 갖추었다. 까르푸도 지난해 매출이 11.2% 감소하고 18개 대형마트 매장을 폐쇄하는 등 어려움을 겪었다. 이를 타계하기 위해 비수익점포를 지속적으로 폐쇄하는 구조조정 방침을 세웠다. 대신에 급격히 성장하고 있는 편의점과 온라인쇼핑몰 시장에 진입했다. ‘easy 까르푸’라는 편의점 브랜드를 런칭했다. 까르푸 모바일 앱서비스를 상하이 지역에 런칭하고 스마트폰으로 주문하면 3시간 안에 배달해주는 O2O 서비스를 제공하고 있다.
중국의 대형마트는 시장 변화에 대응하고 실적악화를 타계하고자 비수익 매장 폐쇄, 온라인 쇼핑몰, 편의점 브랜드 런칭, 모바일 앱 서비스, 배달 서비스 등 다양한 변화를 시도하고 있다. 