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이와 같이 브랜드에 대한 관심이 증가하면서 브랜드의 가치를 객관적으로 측정하려는 노력이 계속되고 있다. 전술했듯이 기업 가치에서 무형자산이 차지하는 비중이 계속 증가하면서 제조 시설이 없거나 IT 관련 회사, 바이오 벤처 등과 같이 대차대조표 상에 기록될 자산이 거의 없는 회사들이 증가하고 있다. 기업의 재무제표는 외부 투자자로 하여금 해당 기업의 미래 이윤창출 능력을 예측할 수 있게 함으로써 가치가 높은 기업으로의 투자를 유도할 수 있어야 한다. 그러나 전통적인 회계기준은 브랜드를 포함한 기업의 무형자산을 제대로 평가하는 데 한계를 보이고 있어 브랜드의 평가 및 자본화에 관한 연구가 활발하게 이루어지고 있다. 또한 최근에는 지식 재산 거래가 활성화되고 브랜드를 신규로 개발하는데 소요되는 비용이 증가하면서 기존의 브랜드를 구매하거나 라이선싱하는 사례가 많아지고 있다. 이에 따라 브랜드에 대한 로열티 산정을 목적으로 브랜드 가치를 평가하려는 수요도 증가하고 있다.
기업 가치에서 무형자산의 비중이 증가하면서 대차대조표 상 자산이 없는 회사가 늘어나고 있다. 전통적인 회계기준은 브랜드와 기업의 무형자산 평가에 한계가 있어, 브랜드 평가와 자본화에 관한 연구가 진행되고 있고 최근에는 브랜드 가치를 평가하려는 수요도 늘고 있다.