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기업에 있어 브랜드의 중요성을 인식한 Aaker는 브랜드의 기여도가 높으면 높을수록 기업의 가치는 증가한다고 보았고, 브랜드를 하나의 자산으로 인식하여 브랜드 자산을 ‘한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체로서 이는 제품이나 서비스가 그 기업의 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 역할’로 정의하였다. 그리고 브랜드 자산을 이루고 있는 자산과 부채를 ‘브랜드 충성도’, ‘브랜드 인지도’,‘지각된 품질’, ‘브랜드 연상 이미지’, ‘기타 독점적 자산’의 다섯 가지 범주로 한정하였다. 한편 Wells는 브랜드 자산을 상품에 가치를 더해주는 우수한 상표명의 이익이라고 정의하였고, Wilikie는 브랜드 자산을 상품명에 속한 추가적인 가치로 보았으며, Bovee & Arens는 브랜드 자산을 어떤 상표에 대해 일정 기간 동안 경쟁 상표와 비교해서 소비자, 유통업자, 판매원 등이 생각하고 느끼는 가치라고 정의하였다.
브랜드 가치 정의는 다양하다. 브랜드명, 상징에 관련된 자산과 부채의 총체로 고객에게 주는 가치를 증가 및 감소시키는 것,  상품가치를 더하는 상표명의 이익, 추가적 가치 그리고 특정기간 동안 경쟁상표와 비교해서 소비자가 느끼는 가치 등으로 정의된다.