간단한 요약으로 이 자료를 설명해주세요.
Klemperer의 연구들이 주로 외생적으로 주어진 소비자 전환비용을 다룬 데 비해, 내생적 소비자 전환비용에 관한 일련의 연구들이 있다. 기업이 전략적으로 자신의 소비자들에게 전환비용을 쌓게 함으로써, 쉽게 소비를 중단하지 못하도록 한다는 것이다. 기업들은 브랜드 가치에 투자하기도하고(Xue et al.[2006]), 누적할인제도를 도입하기도 한다(Caminal and Manutes[1990]). 이 연구들은 주로 가격 결정이나 마케팅 전략과 같은 기업의 경영전략에 초점을 맞춘다. 본 연구의 주 관심사는 시장과 경쟁상황보다는 소비자판단과 정부정책에 있다. 또한 기업판단과 관련하여 가격 결정이나 경영 전략 같은 것보다는 결합할인기간 결정에 초점을 맞춘다. 따라서 본 연구의 관심사는 외생적이든 내생적이든 전통적인 소비자 전환비용 연구의 관심사에서 비껴나 있는 셈이다.
본 연구는 소비자의 판단과 정부정책, 또한 결합할인기간 결정과 같은 기업의 판단에 관심을 둔다. 결론적으로 본 연구는 기존의 소비자 전환비용 연구와 주된 관심사가 다르다고 할 수 있다.