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러시아에서도 푸틴(Vladimir Putin) 대통령 집권 이후 공공외교에 대한 중요성이 부각되고 있다. 2000년도 ‘러시아연방 대외정책 개념’에서는 문화, 학문, 지적 창조물의 대외홍보를 통해 러시아에 대한 국제사회의 우호적인 이미지 형성의 중요성이 공식적으로 언급되었고, 푸틴도 재외 공관장 연례 회의에서 러시아의 대외 이미지 개선을 위해 외교관들의 창의적인 노력을 지속적으로 강조하고 있다. 러시아에 대한 국제사회의 인식은 러시아가 처한 대외 고립을 의미하는 것이다. 이런 맥락에서 공공외교는 러시아에 대한 외부의 이미지를 우호적으로 전환시키는 한편 ‘강한 러시아 건설’이라는 국가 목표가 외부 세계의 경계심으로 작동하지 않도록 하기 위한 예방적 활동으로 이해된다.
러시아도 공공외교에 대한 중요성이 부각된다. 2000년 러시아의 우호적인 이미지 형성이 언급되었고 푸틴고 노력을 강조했다. 이는 이미지를 전환시키는 한편 국가 목표를 경계하지 않도록 만들기 위함이다. 