이 글의 핵심을 간략하게 요약해 주세요.
‘시장점유율 1등 업체’, ‘시장점유율 2∼3등 업체’는 모든 모형 설정에서 양의 계수값을 가진다. 즉, 기준인 ‘신생 업체’에 비해 소비자들은 배달앱 서비스 선택 시 시장점유율 상위권인 배달앱 서비스 플랫폼 사업자를 선택할 가능성이 높다. 이는 배달앱 서비스와 관련해선 소비자들이 참신하고 혁신적인 아이디어나 기술을 바탕으로 새롭게 시장에 진입한 신생 업체보다는 이미 시장에서 확립된 기반을 가지고 있으며 익숙한 상위 업체를 선호함을 의미한다. 특히, ‘시장점유율 1등 업체’, ‘시장점유율 2∼3등 업체’의 추정 계수를 살펴보면, 기준인 ‘신생 업체’ 대비 ‘시장점유율 2∼3등 업체’의 효용 증가분(0 → 0.08)보다 ‘시장점유율 2∼3등 업체’ 대비 ‘시장점유율 1등 업체’의 효용 증가분(0.08 → 0.2)이 더 크다. 즉, 배달앱 서비스와 관련하여 소비자들은 시장 상위권 업체들 중에서도 시장을 선도하는 업체를 강하게 선호하는 것이다. 이와 같은 결과들은 배달앱 서비스 시장에서 추후 과점업체들 간 유효경쟁보다는 1등 업체로의 시장 쏠림 현상이 발생할 가능성이 존재함을 시사한다. 또한, 추후 신규 사업자의 진입 여지가 크지 않고, 신생 업체의 성장과 생존이 쉽지 않아 배달앱 서비스 시장의 혁신과 경쟁이 정체될 수 있음을 시사한다.
소비자가 배달앱 서비스를 고를때 시장점유율이 높은 플랫폼 사업자를 선택할 확률이 높다. 소비자는 참신한 신생 기업보다 이미 시장에서 기반이 튼튼한 업체를 선호하는것이다. 이는 1등 기업의 독주 가능성이 있음을 시사한다. 또한 신생 업체의 진입장벽이 있기 때문에 배달앱 업계의 혁신과 경쟁이 줄어들 수 있음을 알 수 있다.  