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한편, 소비자의 욕구가 고도화되면서 제품‧서비스의 이미지를 나타내는 브랜드‧디자인의 중요성이 증대하고 있다. 브랜드는 제품의 출처 표시뿐만 아니라 기업에 대한 신뢰를 반영하는 재산권으로서 기능하고, 디자인은 제품 구매 시 결정적 요인으로 작용하고 있다. 이와 관련하여 우리나라의 상표‧디자인 출원건수는 세계 3위 수준이지만, 질적 경쟁력 측면에서는 세계 수준과 격차가 존재한다. 글로벌 100대 기업 브랜드에 포함된 국내 기업은 삼성전자 17위, 현대자동차 61위로 단 2곳에 불과하다(인터브랜드, 2011년 기준). 디자인산업의 경쟁력은 세계 10위권 이하 수준으로서 대기업 편중의 디자인 투자구조, 우수인력의 대기업 선호 등으로 전체적인 디자인산업 발전이 불균형적으로 진행되고 있다. 즉 대기업 수는 1%에 불과하나 디자인 투자비중이 35%이며, 중소기업의 경우 숫자는 99%이나 투자 비중은 65%이다.
소비자 욕구의 고도화로 기업 신뢰도와 제품 구매 요인을 구성하는 브랜드와 디자인의 중요성이 커지는 상황에서, 글로벌 100대 기업 브랜드 내 국내 기업은 단 두 곳에 불과한 것이 현실이며, 디자인산업 역시 대기업 편중적으로 이루어지고 있다. 