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유통산업은 2004년 유통서비스 양허안에 따라 외자기업에 대한 지역, 수량, 지분 제한이 모두 폐지되어 외자 유통기업의 중국진출에 실질적인 법적 제한은 대부분 사라지게 되었다. 그렇지만 온오프라인 상호연계를 통해 자국 유통산업의 구조고도화 및 발전을 도모하고 있다. 인터넷+유통 행동계획을 통해 농촌과 중소형도시 전자상거래 발전, O2O시장 육성, 국제조직과의 협력 강화를 통한 국제 전자상거래의 규정제정 전략을 밝혔다. 중국의 온․오프라인 상호연계 및 온라인 유통의 활성화는 중국 진출을 원하는 우리 기업에 새로운 기회를 제공할 것이다. 그렇지만 전자상거래를 통한 해외직구매에 관해서는 통관, 관세, 허가품목 등에 새로운 규제가 도입되어 국제 전자상거래를 통한 중국시장 진출에는 한계가 있을 것으로 예상된다.
2004년 유통서비스 양허안에 의해 유통기업의 중국진출에 법적인 제한은 삭제 되었다. 중국의 온라인 유통활성화는 우리 기업에 기회이지만, 신규규제로 인해 전자상거래를 통한 중국시장 진입은 어려울 것으로 전망된다.