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바이두 등의 검색포털 기업은 검색포털이 가지고 있는 시장 점성으로 인해 해외진출이 용이하지 않았으며, 모바일 플랫폼 서비스의 확대를 통해 해외 이용자들과의 접점을 만들고자 하며, 전자상거래 기업인 알리바바는 물류, 전자상거래, 지불시스템 관련 현지기업에 대한 지분투자와 전략적 제휴를 진행하고 있다. 그러나 이들 기업은 각각 플랫폼의 특성 상 서비스 점성이 높아 후발자의 시장진입이 어렵다는 점, 현지 결제서비스나 물류서비스 등 업체들과의 제휴가 중요하다는 점에서 쉽사리 한국 시장 진출을 감행하지 못하고 있다. 검색포털의 경우, 한국은 이미 자국기업들이 독점적 체제를 형성하고 있고, 전자상거래의 경우도 한국 기업들만으로도 이미 포화상태이며, 물류, 결제서비스, 사업운영 등 전방위적인 합작이 필요하므로 진출이 용이하지 않은 분야이다. 따라서, 중국 인터넷기업들의 한국 진출은 게임을 중심으로 진행되는데, 이 또한 한국 시장에 대한 직접적인 공략이 아니라, 한국의 콘텐츠를 선별하여 자사의 글로벌 전략에 활용하는 방식의 진출이 활발하게 이루어지고 있다.
플랫폼을 통한 바이두, 알리바바 등 중국 기업의 한국 진출은 이미 자국기업의 독점적 체계가 형성된 검색포털보다는 게임을 중심으로 하며, 한국 콘텐츠를 선별해 자사의 전략에 활용하는 방식으로 진행되고 있다.