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이처럼 중국 소비자들이 인터넷을 통해 기업으로부터 구매하는 B2C가 확대되는 가운데, 중국의 해외직구도 괄목할 만한 성장세를 보이고 있다. 해외 온라인 쇼핑몰에서 물건을 구매하는 중국인을 일컫는 ‘하이타오족’ 이라는 신조어까지 생겨날 정도이다. 해외직구의 확대는 전 세계적인 추세이기도 하지만, 중국 해외직구의 증가속도는 국가 간의 비교에서도 매우 두드러진다. 2013년 기준으로는 미국이 최대 해외직구 소비규모를 보이고 중국이 근소한 차이로 뒤를 따르고 있지만, 5년 뒤에는 중국이 압도적인 선두 위치에 오르게 됨을 알 수 있다.이것은 중국 하이타오족이 해외직구로 자주 구매하는 대상 국가를 정리한 것이다. 한국은 6번째로 큰 구매대상 국가로, 하이타오족의 37% 정도가 구매경험을 가지고 있다
중국 소비자들의 B2C가 확대되는 가운데 해외직구도 눈에 띄는 성장세를 보인다. 중국의 해외직구 증가속도는 국가 별 비교에서도 두드러지며, 2013년 기준에 근소한 차이로 미국의 뒤를 따르고 있다.