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오히려 우리 혁신기업에는 선진국 시장보다 성장성이 높은 신흥국 시장이 조직 역량 및 제품 수요 측면에서 혁신기업의 장점이 잘 발휘되어 조기 진출 성과를 기대할 수 있기 때문에 목표시장으로는 상대적으로 더 적합할 수 있다. 신흥국 시장은 선진국과 달리 산업화의 틈새가 많고, 신규 수요의 형성 가능성이 높아 혁신기업의 시장 침투 여지가 상대적으로 풍부하다고 할 수 있다. 신흥국 시장은 새로운 공급 네트워크를 형성하는 과정에서 기술 개발 능력을 갖춘 혁신 기업의 참여를 선호하기 때문에 현지 공급 네트워크 참여가 상대적으로 용이하게 이루어질 수 있다. 혁신기업의 보유기술들은 신흥시장에서 제품 수명 주기상 성장기에 있고 현지 시장 적용 가능성이 높기 때문에 제품, 기술, 노동력 등 다양한 현지 자원과 결합하면서 다양한 비즈니스모델 창출의 기반이 될 수 있다.
혁신기업은 선진국 시장보다 신흥국 시장에서 조기 진출 성과를 기대할 수 있다. 신흥국 시장은 시장에 침투할 수 있는 여지가 많으며, 현지 선호도가 높기 때문이다.