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다만, 시장참여자들이 어떤 특정 플랫폼을 이용하는 이들이 충분히 늘어날 때까지 그 플랫폼에 능동적으로 참여하기를 망설인다면 그 플랫폼의 개발은 지연될 것이다. 플랫폼 제공자는 보통 사전에 플랫폼을 형성해야 하는데, 향후 많은 참여자들을 해당 플랫폼으로 유인할 수 있도록 보조금을 지급하거나, 가시적인 상호작용이 이루어질 수 있는 파트너와 독점적인 플랫폼 제휴를 맺게 된다. 그런데 이러한 전략이 제대로 작동할 경우에는 막대한 이익이 발생할 수 있지만, 그렇지 못한 경우에는 투자손실 역시 크게 나타날 수 있다. 또한, 수익을 창출하는 플랫폼에서는 대부분의 경우 강력한 네트워크 효과와 높은 진입장벽이 동시에 나타나, 소수의 플랫폼 소유자들만이 기회를 차지할 수 있고, 일부에서는 독점이 발생하기도 한다.
초창기 플렛폼은 보조금 또는 파트너십을 활용으로 참여자들을 유인하는데 이것이 제대로 작동하지 않으면 투자손실로 이어진다. 성공적인 플랫폼은 네트워크 효과가 크고 진입장벽이 높아 독점이 발생하기도 한다.