자료 전반에 대한 간단한 요약을 부탁드립니다.
업체 스스로 화환시장 경쟁업체 증가로 인하여 브랜드의 중요성이 부각되고 있다는 점을 인지하고, 기업 경영전략에 있어서도 브랜드 확립에 대한 의지를 가지고 있음에도, 내부 브랜드 전문인력 부재로 인하여 체계적인 브랜드 관리 및 계획 수립이 이루어지지 않았다. 이에, 일회성 또는 임시방편적인 브랜드 결과물 제공보다는 업체 스스로 ‘강력한 브랜드 확립’이라는 중장기적인 목표를 위하여 통합적인 브랜드 전략을 수립하고, 지원 사업이 일회성 과제로 끝나지 않도록 컨설팅을 진행하였다. 우선, 사회적기업 브랜드 개발 및 권리화 지원 사업을 통하여 쌀 화환, 꽃 화환 제품의 성격에 맞는 브랜드를 만들어내고 상표를 디자인하여 일관된 이미지로 상품의 판매를 극대화시킬 수 있도록 하였다. 브랜드를 개발함에 있어서 쌀 화환, 꽃 화환을 그 시작으로 확장이 가능한 브랜드를 개발함에 중점을 두어 곰이사는마을이 가지고 있는 다수 브랜드간의 상관관계와 역할관계를 정리하였다.
화환 업체의 체계적인 브랜드 관리를 위해, 강력한 브랜드 확립이라는 목표를 세우고 통합적인 브랜드 전략을 수입하는 컨설팅을 진행하였다. 우선, 사회적 기업 브랜드를 개발하고 권리화 사업을 진행하였다.