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목표시장 선택을 위한 전략적 요인으로, 먼저 혁신기업의 진출 성과가 원활히 시현될 수 있을 만큼 시장규모와 성장성이 양호한 시장 여건 등과 같은 환경적 요인을 들 수 있다. 선진국 시장의 경우 성숙시장이 많아 혁신기업의 목표시장으로는 부적합할 수 있다. 또한 우리 혁신기업의 혁신역량과 경쟁우위 요소는 선진국 시장의 수요 수준과 높은 경쟁 강도에 대응하기에는 미흡한 측면이 적지 않다. 또한 혁신기업은 일반 기업에 비해 CEO의 글로벌 지향성과 혁신성이 양호하지만, 전반적으로 내부 자원이 부족하고 조직 규모가 작아서 선진국 시장 관리에 필요한 대규모 자원을 지속적으로 투입하고 관리하기 어렵다.
선진국은 성숙시장이 많아 우리 혁신기업의 목표시장으로는 부적합하다. 또한 역량과 경쟁우위 요소가 부족하고 내부 자원과 조직 규모가 작아 선진국 시장에 대응하기에는 미흡하다.