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과거 중국시장에 진출하는 기업들은 중국을 지리적으로 세분화하여 타깃으로 삼은 세분시장에 자원을 집중하고 안정적으로 타깃시장에서 충분한 시장입지를 확보한 후 시장을 확대해 나가는 전략을 활용했다. 그러나 중국 온라인 쇼핑시장이 급격히 성장하면서 지리적 시장세분화의 유용성이 점차 약해지고 있다. 물류의 발달로 온라인 쇼핑몰에서 주문하면 단기간에 배송을 받을 수 있게 되었다. 따라서 지역 중심의 시장세분화 전략에서 제품 혹은 브랜드 중심의 시장세분화 전략으로 전략을 수정할 필요가 있다. 제품 혹은 브랜드와 타깃 소비자의 특성에 따라 시장을 세분화하고 중국 내 적합한 유통채널 전략을 수립하는 것이 필요하다.
온라인 쇼핑 성장으로 지리적 세분화로의 타깃 시장 입지 확보 후 시장을 확대시키는 전략이 약화되었다. 그러므로 제품 및 브랜드 소비자에 따른 세분화 후 전략을 수립해야 한다.