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자신을 위해 지갑을 여는 걸 주저하지 않는 이들을 잡으려는 기업 간 경쟁은 이미 뜨거워진 상태다. 영화 <도둑들> <7번 방의 선물> <암살>에 이르기까지 한 영화가 1,000만 관객을 돌파하는 것은 활동적인 장년층 ‘뉴 식스티’의 이러한 적극적 소비 덕분이라는 분석이 있을 정도다. 이에 최근 몇 년 간 젊은 배우들의 전유물이었던 러브 스토리가 그 60대 중년들에게 주어졌고, 노년의 사랑을 다룬 강제규 감독의 영화 <장수상회(백일섭, 이호재, 김지숙, 양금석 출연)>는 연극으로 만들어져 인기를 얻었다. 연극계의 고전 <햄릿>은 유인촌, 윤석화, 손숙, 정동환 등의 캐스팅으로 무대에 올라 호평을 받았다. 드라마에서는 김혜자, 나문희, 윤여정, 고두심, 신구, 주현 등의 배우가 총 출동해 ‘시니어벤저스(시니어＋어벤저스)’ 팀이라 불렸던 tvN <디어 마이 프렌드>가 공감과 호응을 얻었다.
기업은 '뉴 식스티'라 불리는 장년층을 사로잡기 위해 영화, 연극, 드라마 등의 컨텐츠 기획을 할 때 장년 배우를 주연으로 기용하고 노년의 삶과 사랑을 작품의 주제로 삼는 경우가 많아졌다.