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이에 콘텐츠인력은 창의성과 독립성이 강한 인력들이라는 의미에서 창의 노동(creative labor)이라는 광의적인 범주 안에서 논의되고 있다. 창의 노동에 대한 논의가 확대되지 않은 상태에서는 문화․창조 산업으로 명명되는 산업들이 급성장하면서 나타난 일부 스타성 인력에 한정되어 관련 논의가 이루어 졌다. 최근 들어 창의 노동이 갖는 창의성, 유연성, 자율성, 독창성, 인지도 등 매력적인 특징을 강조하면서 단순한 노동이 아닌 새로운 것을 창조하고 변화를 주도하는 것으로 창의적인 직업으로 언급되기 시작했다(Florida, 2002). 특히 문화․창조 산업이 인간의 창의성을 구현하고 기술발전과 고용 가능성 확대라는 정책목표를 달성하기 위한 중요한 영역으로 고려되면서 국가 차원까지 관심이 확장되었다.
창의노동에 대해 콘텐츠인력, 일부 스타성 인력에 관련한 논의가 이루어졌고 최근 이가 갖는 다양하고 매력적인 특징으로 인해 창의적인 직업으로 언급되었으며, 정책과 관련하여 국가 차원으로 관심이 확장되었다.