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둘째, 시장경제와 소비자의 측면에서 단기간에 상업적 성공을 이룬 브랜드에 대한 모방상표 등의 시장 진입을 차단하여 건전한 상거래질서를 확립하고 소비자의 신뢰이익을 보호할 수 있다. 단기간에 성공한 히트 상품이나 시기별 유행 상품 등의 경우에 상업적 성공의 흐름에 편승하고자 하는 모방 상표를 부착한 상품들의 등장이 급격히 증가하여 시장질서를 무너뜨리고 있다. 오늘날에는 소비자가 상품의 구체적인 출처보다는 그 상품이 갖는 품질과 명성에 관심을 갖는 경향이 있으며, 동일한 상표가 표시된 상품은 품질의 동일성과 일정성을 가지고 있다고 소비자는 기대하게 된다. 따라서 낮은 품질의 모방 상표로 인해 소비자는 상표에 대한 신뢰이익을 손상 받게 된다. 이와 같은 단기간에 상업적 성공을 이룬 브랜드의 경우에는 보다 빠른 상표권의 부여를 통해 유사 모방 상표를 시장에서 제거함으로써 효과적으로 시장 질서를 유지시키고 소비자의 신뢰이익을 보호할 수 있으며, 특히 상표권의 침해는 비친고죄에 해당하므로 상표권을 통한 유사 모방 상표의 제거가 더욱 용이하여 시장질서 확립에 매우 효과적이다.
성공한 브랜드에 대한 모방상표의 시장 진입을 차단하여 소비자의 신뢰이익을 보호할 수 있다. 이와 같은 단기간에 상업적 성공을 이룬 브랜드는 보다 빨리 상표권을 부여하여 시장 질서를 유지하고 신뢰이익을 보호하며, 시장질서 확립에도 매우 효과적이다.