이 글의 요점을 간략히 설명해 주실 수 있나요?
한편 이러한 수평적 외부효과는 가격의 경우에도 발생하는데 예를 들어서 기업들이 가격을 포함하여 다른 요소(서비스 등)로 경쟁을 하게되면 서비스보다는 가격을 가지고 경쟁을 하고자하는 동기가 더 강할 수 있다. 이 경우에는 가격이 오히려 제조업체가 원하는 가격보다 더 낮아질 수 있다는 것이다. 마지막으로 이러한 도덕적 해이의 문제는 NO의 망설치 및 유지보수를 판촉활동으로 보게 되면 SO와 NO사이에도 발생하게 된다.
3)수요 및 공급의 안정적 확보
프로그램을 제작하기 위하여 PP는 상대적으로 많은 투자비용을 필요로 한다. SO에게 프로그램 선택권이 부여되는 경우에 자신이 제작한 프로그램이 과연 SO가 구입할 것인지, 구입한다면 제 값을 받고 공급할 수 있는지가 불확실한 상황하에서는 PP는 프로그램에 대한 투자에 소극적일 수밖에 없다. 이러한 경향은 PP의 자금력이 충분하지 않은 경우에 더하다. 미국의 경우에 PP 사업을 시작하기 위하여 소요되는 사전 투자비용이 2,500만 불에서 7,500만 불 정도인 것으로 추정되고 있다. 한편 1985년과 1991년 사이에 16개의 PP가 진입하였는데 이 중에서 15개가 첫 해에 적자를 기록하였고 11개 사는 3년동안 적자를 기록하였다.
도덕적 해이 문제는 SO와 NO사이에도 발생하게 된다. PP는 많은 투자비용이 필요하지만 SO에게 프로그램 선택권이 부여되는 경우 PP는 투자에 소극적일 수밖에 없다. 미국의 경우 PP 사업 시작 전의 투자비용이 2500~7500만 불로 추정된다. 한편 1985~1991년 진입한 16개의 PP 중 15개가 적자를 기록하였다.