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중국 전자상거래의 발전과정에서 두드러지는 것은 온라인쇼핑1)의 급속한 확장세이다.[그림 1]에서 보는 것처럼 중국의 온라인쇼핑 규모는 2014년 2.8조위안(481조원)을 기록하였으며, 2013년부터는 미국을 제치고 세계 1위로 올라섰다. 온라인쇼핑이 전체 전자상거래에서 차지하는 비중은 2009년에만 해도 7% 수준에 머물렀으나, 2018년에는 30%까지 확대되면서 전체 전자상거래의 성장을 견인할 것으로예상된다. 또한 중국의 온라인쇼핑은 2010년이전에는 C2C(Consumer to Consumer) 위주로 이루어져 왔으나,2) 온라인쇼핑 시장이 성숙해지면서 소비자들이 상품의 질을 더 중시하게 됨에 따라 B2C(Business to Consumer)의 확대로 이어지고 있다. B2C는 온라인쇼핑에서 차지하는 비중이 2015년부터 50%를 넘어서고 이후에도 지속적으로 확대되어, 주요한 성장동력으로 작용할 것으로 전망된다(iResearch [2015. 7. 27]).
중국의 온라인쇼핑은 급속히 성장하여 2013년부터는 세계1위로 올라섰다. C2C(Consumer to Consumer) 위주였던 온라인쇼핑은 소비자들이 상품의 질을  중시하게 됨에 따라 B2C(Business to Consumer) 위주로 지속 성장하고 있다.