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기업 행위의 모든 요인이 제품 가격 차별화로부터 파생되기 때문에 초과이익률에 반영되어야 한다. 브랜드에 의해서 필수적으로 창출되지 않는 제조 노하우와 기술 같은 무형 자원으로부터 창출되는 요인을 포함한다. 그래서 초과이익률에서 브랜드에만 귀속되는 부분을 추출하는 것이 필요하다. 브랜드에 의해 창출되는 초과이익 부분을 계산하는 방법으로 (1) 어떤 비율을 사용하여 브랜드에 의해 창출되는 이익을 추출하는 방법(이하 브랜드 귀속률)과 (2) 브랜드에 의해 창출되는 이익으로써 초과이익으로부터 브랜드에 의해 창출되지 않는 이익(비용 감소 역량과 제조 노하우)을 차감하여 얻어지는 잔존가치를 고려하는 방법이 있다. 후자는 잔차 접근법과 다르지 않기 때문에 브랜드에 직접적으로 귀속하는 이익을 계산하는 전자의 방법을 이 모델에서는 채택하였다. 그리고 브랜드 귀속률이 회사의 전체 운영비에서 브랜드와 관련된 개발, 유지, 관리비에 대한 부분(이하 브랜드 관리비)으로 기술되는 것은 바람직하다고 보았다.
제조 노하우 및 기술 등을 제외한 브랜드에만 귀속되는 이익을 추출하는 방법은 두 가지다. 첫째, 브랜드 귀속률, 둘째, 비용 감소 역량과 제조 노하우를 차감해 얻는 방법이다.