이 보고서를 한눈에 볼 수 있게 요약해 주세요.
3. 광고 우편
가. 우리나라 광고시장에서의 광고우편의 위상
 UPU에 따르면 광고우편은 전자매체에 의한 정보전달이 대체되는 가운데에서도 존속할 것이며, 기술발전에 따라 데이터베이스의 범위가 확대되고 표준화가 촉진될 것이라고 전망하고 있다. 산업구조 측면에서는 직접 마케팅의 증가로 광고대행사의 전문성이 높아지고, 단일 제품만을 판매하는 일이 늘어날 것이며, 다양한 고객의 요구를 파악할 수 있는 정보량이 증가할 것으로 전망하고 있다. 고객 면에서는 쇼핑의 편의성이 중요하게 되어 직접마케팅의 중요성이 커지는 반면, 사생활 보호에 대한 요구 역시 더욱 커질 것으로 전망되고 있다.
 우리나라 광고우편 시장이 아직 다른 나라에 비해 성장하지 못하고 있는 것으로는 다음과 같은 이유들이 지적되고 있다. 첫째, 현재 광고우편 시장이 개발되지 않아 시장규모가 작을 수밖에 없다는 것이다. 광고우편 제품이 다양하지 않고, 규모의 경제실현을 통한 가격할인을 충분히 받지 못하기 때문에 시장 성장이 상대적으로 느리다는 것이다. 둘째, 우편요금이 다량에 의한 가격할인을 충분히 제공할 수 있는 체계를 갖추고 있지 못하기 때문이라는 것이다. 광고우편 발송에 드는 원가가 신문광고에 비해서 아직 높으며, 그에 따라 20%에 이르는 신문광고 성장률을 밑도는 15% 성장을 전망하는 데 그치고 있다. 셋째, 고객목록 및 데이터베이스의 매매가 금지되어 있으므로 고객데이터베이스를 보유하고 있지 못한 기업은 광고우편을 활용하기 어렵다는 것이다. 특히 백화점의 고객목록 유출이 사회적으로 크게 문제화되었기 때문에 이에 대한 보완책이 필요하다는 것이다.
광고우편은 기술이 발전되며 데이터베이스 범위가 넓어지고 표준화가 촉진될 것으로 보인다. 최근 산업구조 측면과 고객 측면에서 모두 마케팅이 중요해지면서 정보량과 사생활 보호 요구 역시 커질 것으로 예상된다. 한편 우리나라 광고우편 시장은 광고우편 시장의 미개발로 인한 협소한 시장규모, 체계적이지 못한 우편요금, 고객데이터베이스 미보유의 문제로 다른 나라에 비해 성장이 더디다.