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중소기업의 경우도 자본부족 등의 이유로 제조와 판매에만 역량을 집중하고 있다. 앞으로도 기술의 평준화, 국제화는 가속될 것이지만, 기업의 지속성장을 위해서는 이미지 정체성과 전략적 브랜딩을 통해 가격경쟁 기업이 아니라 가치창조 기업으로 변해야 한다. 글로벌 기업들은 다양한 전략을 통해서 브랜드 가치를 제고 하고 있다. 예를들어, 미국 커피전문기업 스타벅스는 제품의 질, 매장분위기, 디자인 등 브랜드 이미지 창출 노력을 결집시켜 현재의 명성을 얻었고, 스위스 시계 산업인 스와치는 인간의 감수성과 창의성을 일깨운 개성 있는 디자인으로 시간의 개념을 혁신적으로 변화시켰다
기업의 지속적인 성장을 위해서는 이미지 정체성과 전략적 브랜딩을 통한 가치창조 기업으로의 변신이 필요하다. 성공적인 기업의 예로 스타벅스와 스와치가 있다.