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선진국시장보다 성장성이 높은 신흥국시장이 기업 역량이나 제품 수요 측면에서 혁신기업의 장점을 활용할 가능성이 높기 때문에 목표시장으로는 상대적으로 더 적합할 수 있다. 신흥국시장은 선진국에 비해 산업화의 틈새시장이 많고, 신규 수요의 창출 여지가 많기 때문에 혁신기업의 시장 침투가 상대적으로 용이할 수 있다. 또한 혁신기업의 목표시장은 경영자원의 현실적 제약과 효율적 활용 측면에서 거리적 요인이 중요하다. 즉, 원거리시장보다는 본국에서의 접근성이 좋고 진출 대상국과의 문화적 차이가 크지 않은 본국에 근접한 시장이 적합할 수 있다. 목표시장 선택 시 현지 인프라, 정책 및 지원 제도 등에도 크게 유의해야 한다.
신흥국시장은 산업화의 틈새시장이 많고, 신규 수요의 창출 여지가 많으며 접근성이 좋고 성장성이 높아 목표시장으로 적합하다. 그러나 인프라, 정책 및 지원 제도를 유의해야 한다. 