이 글의 요점을 간략히 설명해 주실 수 있나요?
그런데 유럽사회의 일부에서는 노인을 여전히 낡고 고집 센 ‘마녀’, ‘영감탱이’등으로 부르는 반면, 광고업계나 기업에서는 새로운, 구매력 있는 계층으로 인식하고 있기도 하다. 50세 이상 장년 및 노년 세대에 대한 사회적 인식이 언론과 광고를 통해 나타나는 것처럼 더 이상 사회주변부의, 도움과 돌봄을 필요로 하는 사람이 아니라 구매력 있고, 삶의 즐거움을 향유할 줄 아는 인간으로 변화하고 있음을 알 수가 있다. 한 예로 독일의 광고업계에서는 이 새로운 타깃그룹을 “최상의 나이에 이른 사람들 (Best Ager)” 또는 “경험, 개성, 취향, 그리고 돈과 관심을 가진 세대 (PEGGIs)”로 지칭하기도 한다.
유럽사회에는 노인에 대한 부정적이고 긍정적인 인식이 혼재되어 있는데, 언론과 광고는 독일의 광고업계처럼 삶의 즐거움을 향유하는 구매력있는 인간상으로 인식이 변화하고 있다.