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이전 장에서 설계한 모형을 기반으로 하여, 본 장에서는 꼼꼼한 그리고 순진한 소비자들의 소비계획 선택을 분석한다. 소비계획 선택이 정리되면, 결합할인이 중단되었을 때 다양한 방식으로 소비자들을 구별할 수 있게 된다. 어떤 소비자들은 전환비용 때문에 손해를 보면서도 시장에 남아 있을 수 있다. 그중에는 그 손해를 미리 예측하고도 투자기간 동안의 혜택 때문에 의도적으로 시장에 진입한 경우도 있을 수 있고, 결합할인 중단에 대한 아무런 고려 없이 소비를 시작했다가 소비를 중단하지 못하는 소비자들도 있을 수 있다. 손해 보면서 머무르는 소비자들 중 일부는 전 생애기간 동안의 총효용의 가치가 소비하지 않는 경우보다 큰 경우가 있다. 전 생애기간의 관점에 보면 손해 보지는 않은 경우이다. 반면에 어떤 소비자들은 전 생애기간 동안의 총효용을 계산해 보면 소비를 개시하지 않은 것만 못한 경우도 있다. 본 장 후반부에 이러한 소비자들의 경우를 하나씩 하나씩 분석하여 소비자보호 문제를 자세하게 고찰하고자 한다.
소비계획 선택이 정리되면, 결합할인이 멈췄을 때 소비자 구별이 가능한데, 전환비용 때문에 남은 경우, 투자기간 동안의 혜택으로 진입한 경우 등이 있으며, 손해 보며 남는 소비자들은 전 생애로 보면 손해가 아닌 경우도 있고, 또 가만히 있던 것보다 못한 경우도 있다.