이 자료를 명료하게 요약해줄 수 있나요?
가맹비는 브랜드에 축적된 명성자본(reputational capital)을 이용하는 대가로 지불하는 사용료인데, 미시계량분석에서도 브랜드의 명성과 유관한 직영점 수나 가맹사업기간이 늘어날수록 가맹비가 높아지는 경향이 나타났다. 직영점 수와 가맹사업 개월 수가 한 단위 증가하면 가맹비는 각각 1.4만원과 3.3만원 증가하는 경향을 보였다. 본부가 직영 및 가맹사업 경험을 통해 축적한 명성과 노하우를 가맹점사업자에게 전수하고 그 대가를 회수한다고 볼 수 있다. 사업자 입장에서도 명성이 높은 브랜드에 대하여 상대적으로 높은 지불용의를 지닐 수 있다. 따라서 가맹비의 절대 수준에 대한 비판보다는 본부의 직영 경험이나 노하우 수준에 비하여 가맹비가 과도한지 여부를 점검하는 것이 보다 합리적일 것이다.
미시계량분석에서 브랜드의 명성과 직영점 수나 가맹사업기간이 늘어날수록 가맹비가 높아지는 경향이 있다. 따라서 가맹비의 비판보다는 본부의 직영 경험이나 노하우 수준에 비하여 가맹비가 과도함의 판단이 중요하다.