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E사에 보이콧을 주장하는 이들도 있다. 하지만 Gay Star News지에 따르면, 동성애자 인권활동가 니콜라이 알렉세예프 씨는 그러한 행동이 비효율적이며, 오히려 해당 기업을 소송하는 이들을 도와야 한다고 제안했다. “왜냐하면, 러시아에서는 차별행위 때문에 해당 기업 및 상품에 보이콧 운동을 벌이는 문화가 없으며, LGBT(Lesbian, Gay, Bisexual and Trans-gender) 운동에도 연대가 없고, 사람들은 차별행위보다 경제적 이윤을 더 우선시하기 때문이다. 또한 보이콧을 통해 해당 기업을 변화시키기에는 아직 시기가 이르다.”라고 논평하였다.
E사를 보이콧하자는 주장에 대해 니콜라이 알렉세예프 씨는 러시아의 문화에 보이콧 운동이 없다는 점 등의 이유를 들어 그러한 행동이 비효율적이라고 말하였다. 