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에너지 설비 보급은 공급자의 역할로만 인식되어 온 시장의 오래된 전통을 깨고 RE100은 소비자의 참여와 소비자의 기대와 가치에 부응하는 에너지 생산의 필요성을 인식하게 된 계기가 되었다. RE100은 앞으로도 수평·수직적 관계에 위치한 기업들의 참여로 지속적으로 확산될 것으로 예상한다. 수평 관계는 RE100 참여 기업들과 동종업종의 경쟁 관계에 있는 기업들을 의미하며, 이들은 재생에너지를 사용하지 않을 경우에 발생하는 이미지 하락, 경쟁력 악화 등의 부정적인 효과를 우려하여 동참을 해 나갈 것으로 예상된다. 일례로 미국 환경보호청(EPA)에서는 자국 내에 위치한 기업들의 친환경에너지소비(Green Power Partnership National Top 100) 순위를 매년 발표한다. 환경 친화적인 생산방식에 관심이 많은 미국 사회를 대상으로 기업들의 친환경에너지 소비 정보를 공개하여, 친환경에너지 사용에 있어 기업들 간의 경쟁을 유도한다.
RE100으로 인해 기업들은 에너지 생산과 소비에 대한 소비자의 기대와 요구를 인식하게 되었고 이에 부응하기 위해 서로 경쟁적으로 동참해 나갈 것이다.