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그러나 에너지 효율 개선에 따른 효과가 직접적으로 계측되는 효과보다 낮을 수 있다는 한계점이 지적되고 있다. 특히 최종 소비재의 경우에는 이러한 효과가 더욱 강한 것으로 지적되고 있는데, 대표적으로 에너지 효율 개선에 따라 기기의 사용량이 증가한다거나 에너지 절약에 따른 소득 상승효과가 타 상품 구매로 전환되어 에너지 사용의 증가로 연결되는 리바운드(rebound) 효과가 있을 수 있다는 것이다. 심각하게는 에너지 효율로 인한 효과를 완전히 상쇄하여 에너지 효율증가로 인해 총 에너지 소비는 오히려 증가하게 되는 역화(backfire) 효과에 대한 의견도 제기되고 있다.
최종 소비재의 경우에는 에너지 효율 개선에 따른 효과가 낮을 것으로 지적된다. 이는 소득상승이 에너지 상승으로 연결되는 리바운드효과나 효율을 상쇄하는 역화효과로 여겨진다.