자료 요약 부탁드립니다.
또한 이전의 Simon과 Sullivan 모형에서는 가격 프리미엄을 만드는 브랜드의 능력은 광고와 품질에 투입되는 비용과 관계되어 있기 때문에 지식자본의 가치에 대한 기여도를 측정하기 위해 광고비 지출을 사용하였으나, 단순한 광고비 지출로는 정확한 대용치가 될 수 없다. 따라서 본 연구에서는 Hirose 모형의 PD(고급 화동인) 지표를 활용하여 실제적인 가격 프리미엄에 대한 수치를 활용하였다. 다만 PD(고급 화동인)에서 사용된 브랜드 귀속률로 기존 Hirose 모형에서 사용한 관련 지출액 비중을 사용하는 대신, 본 연구의 앞 장에서 산출한 고객 자본과 구조적 자본의 전체 지식자본에 대한 비중을 사용함으로써 기존 Hirose 모형의 PD 값을 개선했다.
본 연구는 Hirose 모형의 PD 지표로 가격 프리미엄에 대한 수치를 활용했다. 관련 지출액 비중 대신 고객·구조적 자본의 비중을 사용하여 Hirose 모형의 PD 값을 개선했다.