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일반적으로 소비자는 상품의 선택 시에 브랜드를 통해 상품을 인식하며, 이로 인해 상품과 브랜드가 효과적으로 매칭(matching)되는 경우에 그로 인한 기업의 수익창출 효과는 더욱 극대화될 것이다. 따라서 기업은 자사의 브랜드에 양질의 신용을 형성하기 위해 부단한 노력을 기울이고 있는데, 이와 같은 특정 기업에서 형성한 양질의 신용에 부당 편승하려는 유사 상표들이 출현될 수 있으므로 브랜드를 상표로 등록 및 관리할 필요가 있다. 또한 새로운 브랜드 상품의 출시가 타인의 등록 상표를 침해하는 경우가 발생되면 기업에게는 큰 타격이 될 수 있다. 그러므로 자사의 브랜드를 지속적으로 관리하는 것은 상품의 경쟁력 확보에 중요한 요소가 된다.
상품과 브랜드의효과적 매칭은 수익창출 효과를 극대화시킨다. 이에 기업은 브랜드에 신뢰를 형성하려 노력하는 반면 유사 상표들이 나타나 부당편승함으로 상표 침해를 방지하기 위해 관리가 필요하다.