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다른 어떤 분야보다도 음악 분야에 강점을 지닌 유튜브는 2009년 8월 유니버설 뮤직그룹(UMG), 소니 뮤직 엔터테인먼트(SME), 아부다비 미디어(Abu Dhabi Media) 등과 함께 뮤직비디오 호스팅 서비스인 비보(Vevo)를 설립하였다. 비보는 세계 3대 음반회사인 유니버설 뮤직그룹, 소니뮤직, EMI와 소유 혹은 제휴 관계를 맺어 뮤직비디오를 공급받고 유튜브를 통해 호스팅하는 방식으로 서비스한다. 광고 수입은 비보와 구글이 양분하게 된다. 한편 유튜브는 2010년 1월에는 영화 렌털 사업에 참여했고 이듬해 4월에는 유튜브 라이브로 방송을 시작했다(한상기, 2014: 128). 또한 2011년에는 웹 비디오 제작을 전문으로 하는 넥스트 뉴 네트웍스(Next New Networks)를 인수했는데 그 배경에는 훌루, 넷플릭스 등 동영상 스트리밍 업체들과의 치열해진 경쟁이 있다.
음악 분야에 강점을 지닌 유튜브는 뮤직비디오 호스팅 서비스인 비보를 설립하였으며, 동영상 스트리밍 업체들과의 치열해진 경쟁을 배경으로 넥스트 뉴 네트웍스를 인수했다.