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개인의 미디어 이용시간에서 스마트폰을 비롯한 모바일 미디어의 비중이 빠르게 증가함에 따라 광고를 비롯한 모바일 시장의 규모 역시 커지고 있다. 모바일 플랫폼을 통한 비즈니스가 확대되면서 광고 이외의 수익원 역시 다양해지고 있는 것이다. 비즈니스의 관점에서 볼 때 개인화와 맞춤형 서비스의 제공 가능성이 다른 어떤 미디어와 견주어도 월등한 모바일 미디어는 당연히 매력적일 수밖에 없다. 이를 반영하듯 모바일 시장의 성장은 눈부시다. 2013년 6월 미국 마그나 글로벌 미디어가 발표한 자료는 세계 디지털 광고시장이 전년 대비 13.4% 성장한 1,136억 달러 규모가 될 것으로 내다봤다(커넥팅랩, 2013에서 재인용). 이중 검색 광고가 14.6% 증가한 520억 달러, 동영상 광고가 21% 증가한 66억 달러, 모바일 광고가 54% 늘어난 120억 달러, 그리고 소셜미디어 광고가 39.6% 증가하여 82억 달러 규모가 될 것으로 전망했다 페이스북의 2013년 자사 매출액의 53%가 모바일 부문에서 나왔다는 것은 매우 의미심장하다고 할 수 있다. 페이스북이 전 세계 모바일 광고에서 차지하는 비중은 2014년 21.7%로 예상되며, 이는 46.8%의 구글에 이어 세계 2위의 규모이다.
미디어 이용시간에서 모바일의 비중이 증가함에 따라 시장 규모 역시 커지고 있다. 이를 반영해 모바일 시장의 성장은 눈부시다. 페이스북이 전 세계 모바일 광고에서 차지하는 비중은 2014년 약 22%로 예상되며, 이는 약 47%의 구글에 이어 세계 2위의 규모이다.