요약을 통해 이 자료를 설명해 주실 수 있겠어요?
주가를 이용한 분석은 Carol Simon과 Sullivan(1993) 교수에 의해 시도되었으며, 그들은 시장이 효율적으로 움직이고 있다면 상장기업의 주가를 기업의 가치를 정확하게 반영하고 있다는 효율적인 시장 가설(Efficient Market Hypothesis)을 근거로 하여 브랜드 자산을 측정하였다. Simon과 Sullivan의 방법은 브랜드의 자산 가치 평가에 있어서 기업의 재무적 시장가치를 이용한다. 그리고 Simon과 Sullivan 방법은 두 가지의 목적에 유용하다. 첫째, 거시적 접근이 기업의 브랜드 가치와 이 가치에 관계된 브랜드 자산을 계산하는데 객관적인 가치를 보여주며, 둘째, 미시적 접근은 개별 브랜드의 레벨 변화를 구분해 준다는 것이다. Simon과 Sullivan의 방법은 멀티브랜드 기업의 개별 브랜드에 대해 객관적 가치를 구할 수 없지만, 우리 방법의 결과는 개별 브랜드의 가치 계산에 대해 대략적인 결과를 보여준다.
Simon과 Sullivan은 주가가 기업의 가치를 정확히 반영한다는 가설로 브랜드 자산을 측정했다. 객관적이며, 개별 브랜드의 레벨 변화를 구분한다는 점에서 유용하다. 비록 멀티브랜드 기업의 개별 브랜드 가치는 구할 수 없지만, 대략적인 결과는 보여준다.