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제과 회사 ‘프리토-레이(Frito-Lay)’는 미국 슈퍼볼 중계방송에 삽입할 자사의 ‘도리토스(Doritos)’ 제품 광고를 소비자들로부터 크라우드 소싱하기 위하여 2007년부터 해마다 ‘슈퍼볼을 박살 내라(Crash the Super Bowl)’라는 세계에서 가장 큰 온라인 동영상 콘테스트를 개최하였다. 참가자들은 손수 제작한 30초 분량의 광고 영상을 출품하고, 회사는 그중 5개를 최종 선발하여 콘테스트 사이트에 한 달 동안 게시한 후 사이트 방문자들로부터 가장 많은 표를 얻은 것을 포함한 1개 이상의 영상을 슈퍼볼 중계방송 중 광고로 방영하였다. 2007년 콘테스트에서 총 1,065건의 광고 동영상이 출품되었고, 약 100만 명이 콘테스트 사이트에 방문하였으며, 도리토스 매출액은 12% 증가하였다. 이 밖에도, 수많은 온라인 동호회, ‘허핑턴 리포트(HuffingtonReport)’와 같은 파워 블로거와 구독자 집단, ‘나이키 토크(Niketalk)’나 ‘타켓 애용자(Target lovers)’와 같은 브랜드 블로그 등은 혁신적 아이디어가 창출되는 유력한 원천으로 간주된다.
프리토-레이는 해마다 세계 최대의 온라인 동영상 콘테스트를 개최하고 최종선발된 광고 영상을 슈퍼볼 중계방송 삽입 광고로 방영하여 매출을 증가시켰다. 이 밖에도 온라인 동호회, 파워 블로거와 구독자 집단, 브랜드 블로그 등은 혁신적 아이디어가 창출되는 유력한 원천으로 간주된다.