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결국 유통기업의 가격설정능력에 제한이 가해지면, 기술혁신이나 시장구조개선 등을 통해 탐색비용을 줄이더라도 그 효과를 충분히 달성할 수 없다. 유통기업의 가격설정능력을 제한하는 많은 경우가 담합이나 제조업체의 재판매가격 유지 등이겠으나, 도서정가제처럼 정부의 가격규제가 그 이유가 될 수도 있다. 도서유통시장에서는 효율성이 아닌 문화의 다양성 측면에서 규제가 도입되었는데, 문화의 다양성을 다른 방법으로 보존할 수 없는지에 대한 고민이 필요한 시점이다. 전자상거래 활성화 이전에도 가격규제를 통한 시장왜곡 문제가 꾸준히 지적되었었다(신광식[1991]; 신일순⋅문삼욱[1999]; 연태훈[2004] 등). 전자상거래가 활성화된 지금 그 문제는 더욱 중요해졌다고 할 수 있다.
유통기업의 가격설정능력을 강제하는 원인은 담합이나 재판매가격 지속 등이나, 도서정가제는 정부의 가격규제가 원인이다. 도서유통시장은 문화의 다양성 측면에서 시작된 규제와 시장왜곡에 대한 고민이 필요하다.