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네이버·다음과 음악저작권 3단체(한국음악저작권협회, 한국음원제작자협회, 한국음악실연자연협회) 간 상생협약이 체결(2009년 8월)된 이후 온라인에서 합법시장 전환이 확대되었다. 구체적으로 웹하드·P2P 51개 업체와 방송 3사간 유료화 협상이 타결(2010년 1월)되었고, 37개 웹하드 업체와 영상물보호위원회(한국영상산업협회, CJ 등 영화배급사들이 참여한 임의 협의체) 간 상생협 약(2010년 3월) 체결 등이 이루어져 합법적 콘텐츠 유통이 확대되었다. 특히 방송분야에서는 한국저작권위원회, SBS콘텐츠허브, YouTube 간 업무협약(MOU) 을 체결하여, 방송콘텐츠 불법 유통 방지를 위한 필터링기술 적용에 필요한 특징 점 DB 구축 및 배포 협력사업과 IPTV, 위성방송, 디지털케이블TV를 통한 방송 콘텐츠 불법유출 방지를 위한 공동협력사업을 추진하였다.
네이버·다음과 음악저작권 3단체의 상생협약을 계기로 방송사, 웹하드 업체, 영상물 단체 간의 협약 체결이 이어졌다.  특히 한국저작권위원회, SBS콘텐츠허브, YouTube 간 협약으로 콘텐츠 불법 유통 방지 사업이 진행되었다.