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그러나 모바일 쇼핑 시장의 중요성이 커지고큐레이션 서비스가 모바일 쇼핑의 적합한 전략으로 여겨지면서 오픈마켓들도 소셜커머스와 유사한 전략으로 모바일 쇼핑 시장을 확대해 나가기 시작했다. 대표적인 오픈마켓 쇼핑몰 11번가는 모바일 쇼핑 ‘고모’를 출시했고, G마켓은 ‘G9’을 옥션은 ‘마이스타일’을 출시했다. 오픈마켓 기업들의 모바일 시장 확대 노력의 결과 2012년 3%에 불과했던 오픈마켓 3사의 모바일 쇼핑 비중은2014년 30%대까지 증가했다. 2014년 소셜커머스모바일 거래액은 2조 8,500억 원인데 반해 오픈마켓의 모바일 거래액은 4조 5,200억 원으로 추정됐다7).
오픈마켓들도 소셜커머스와 유사한 전략으로 모바일 쇼핑 시장을 확대했고, 그 결과 오픈마켓 3사의 모바일 쇼핑 비중이 2014년 30%대까지 증가했다.