중요한 점들만 간추려서 알려주실 수 있나요?
광 고 지출률을 브랜드 귀속률로 사용하는 것과 관련하여 이러한 접근법에서는 회사에 의해 발생한 비용과 그 비용으로부터 얻는 이득 간에 안정적 상관관계를 가정한다는 문제가 있다. 더 많은 광고와 촉진비가 효과와 관계없이 지출된다는 사실과 그리고 실제 광고와 촉진비가 지출되는 시간과 그 효과가 나타나는 시간 사이에 시차가 존재한다는 사실과 같은 문제이다. 또한, 브랜드 가치가 증가하면 광 고 지출이 감소할 수 있다고 가정한다면 광고와 촉진비가 브랜드 가치 간의 관계는 브랜드의 연령과 성숙도에 의해 변화한다. 그러나 공개적으로 보고된 재무제표의 한계를 고려한다면 모든 회사가 재무제표에 대한 감사의 신용성(credibility)을 보증할 수 있다면 브랜드 관리비를 사용하는 것은 바람직할지라도 객관성에 대한 문제가 없기 때문에 브랜드 귀속률을 계산하기 위해 광 고 지출비를 이용하는 것이 적당하다고 판단하였다. 그리고 광고와 촉진비를 독립 항목으로 나타내지 않는 많은 기업이 있기 때문에 이 모델에서는 차선책으로 산업의 평균을 이러한 회사에 적용하였다.
광고와 촉진비는 그 효과와 안정적인 상관 관계를 보인다고 할 수 없고, 브랜드의 가치에 따라서 변화한다. 그러나 공개적으로 보고된 재무제표의 한계를 고려한다면 브랜드 귀속률을 계산하기 위해 광고 지출률을 이용하는 것이 적당하다고 판단하였다.