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조직은 환경과 끊임없이 상호작용을 하는 개방 시스템이며, 따라서 혁신확산 과정을 규명하기 위해서는 이에 영향을 미치는 환경요인을 충분히 검토해야 한다. 혁신적인 조직은 외부환경으로부터 혁신에 대한 아이디어나 시장 및 고객정보 등을 수집하여 조직 내에서 적절한 반응을 하는 조직이라고 할 수 있으며 기존의 여러 연구 결과에서 조직의 상황요인이 혁신의 확산 과정에 영향을 준다고 보고하고 있다. Rogers(1983)는 조직의 혁신 수용과정을 설명하는 변수로서 개인, 조직구조, 조직외부의 특성을 제시하고 있으며, Kwon & Zmud(1987)는 개인, 과업, 혁신, 조직구조, 환경 요인을 제시하고 있다. 일반적으로 혁신 수용자 개인의 변화에 대한 긍정적 태도, 조직의 여유자원, 조직의 규모, 조직시스템의 개방성 등이 혁신 수용과정에서 긍정적인 영향을 주며, 조직구조의 집권화, 공식화 등은 부정적인 영향을 주는 것으로 알려져 있다. 기업의 IT혁신은 조직의 경영 프로세스와 생산제품에 직․간접적으로 영향을 미침으로써 조직의 의사결정에 큰 영향력을 미친다(장활식, 박광오, 한정희 2008). 기술혁신도가 높은 기업에서는 그렇지 않은 기업보다 강력한 혁신성향 및 시장지배력의 증대로 기술혁신의 중요성이 점차 커지고 있다. 그러므로 빅데이터 기술을 수용하는 조직은 반드시 ‘조직의 혁신성’이 전제되어야 할 것이다.
혁신적인 조직은 외부에서 혁신에 대한 아이디어나 시장 및 고객정보 등을 수집한 후 조직 내에서 받아들일 수 있어야 한다. 기업의 IT혁신은 경영 과정, 생산제품에 영향을 줘서 조직의 의사결정에 큰 영향력을 준다(장활식, 박광오, 한정희. 그러므로 빅데이터 기술을 수용하는 조직은 타 기업보다 반드시 ‘조직의 혁신성’이 필요하다.