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글로벌, 소셜, 모바일이라는 미디어 산업의 미래 키워드를 핵심 특징으로 하는 유튜브와 국내 미디어 기업들이 파트너십을 맺는 것은 당연한 일이다. 저작권 문제와 시장 잠식에 대한 우려 때문에 유튜브와의 제휴를 꺼려했던 미국의 지상파 네트워크들과 달리 국내 지상파 방송사들은 유튜브와의 협력을 적극적으로 추진하였다. 이는 자체 플랫폼으로 공략이 어려운 해외시장 확대에 글로벌 동영상 플랫폼이라는 유튜브의 유리한 지위를 활용하기 위함이다. 또한 프로그램 공급 협상에서 유튜브와 지상파 방송사들은 유튜브 영상에 붙는 광고 수익을 나누는 방식으로 계약함으로써 지상파 방송사는 전 세계에 서비스를 하는 구글의 유통망을 활용하여 광고를 판매할 수 있게 되었다.
국내 지상파 방송사들이 해외시장 공략과 전 세계 대상으로 광고를 판매하기 위해 유튜브와 파트너십을 맺는 것은 당연하다.