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캐릭터 시장은 전통적으로 뽀로로, 타요 등 유소년을 타겟으로 하는 경우가 많았다. 그러나 메신저 이모티콘과 관련된 캐릭터들은 성인들까지 널리 사로잡고 있다. 20~30대 여성들이 특히 좋아해 화장품이나 고가의 가방과 콜라보레이션한 제품들도 많이 나오고 있다. 심지어 중년 남성들까지 이들 이모티콘에 매료되고 있다. 방송인 강호동은 <신서유기>를 촬영하며 제작진으로부터 메신저로 미션을 부여받게 됐다. 처음에는 채팅 같은 것을 해본 적이 없다며 꺼렸지만 금세 그 속에 빠져 버렸다. 자판을 두드리며 수시로 감정을 주고받는게 ‘너무 따뜻하다’는 것이다. 귀여운 캐릭터 이모티콘은 여기에 더욱 큰 힘을 실어준다.
전통적인 캐릭터 시장은  뽀로로, 타요 등 주로 유소년을 타겟으로 하였으나 메신저 이모티콘과 관련된 캐릭터들은 성인들까지 폭넓게 사로잡고 있다.