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광고총량제 도입의 효과가 주로 나타날 것으로 예상되는 지상파TV를 분석대상으로 하여 규제완화의 비용과 편익의 크기를 추정하기로 한다. 우선 기존에 광고총량제 도입에 따른 효과를 분석한 KISDI의 2015년보고서에 따르면, 지상파TV 방송사의 광고편성 자율성 확대로 인한 매출액 증가효과는 383억원으로 추정된다. 기본적인 가정을 살펴보면, 총량제 도입으로 프로그램 편성시간당 6분에서 9분으로 증가된 프로그램광고 시간이 실제로 광고매출 증가로 이어지는 프로그램과 기간은 기존에 광고가 완판되는 프로그램과 해당 프로그램이 완판되는 달로 한정하고 있다. 또한 2013년 광고가 완판된 프로그램을 대상으로 총량제 시행 시 증가되는 방송광고 허용시간의 예상 판매율은 SA급 프로그램방송 광고의 실제 판매율과 동일하다고 가정하고 연간 매출액 증가분을 추정하고 있다. 결론적으로 총량제로 인한 지상파방송사의 광고매출 증가분은 총량제 시행으로 증가된 SA급 프로그램광고 월간 재원에 SA급 프로그램광고 실제 판매율과 해당 프로그램의 완판 개월 수를 곱한 값으로 추정하고 있다.
총량제로 인한 지상파방송사의 광고매출 증가분은 총량제 시행으로 증가된 SA급 프로그램 광고 월간 재원에 SA급 프로그램 광고 실제 판매율과 해당 프로그램의 완판 개월 수를 곱한 값으로 추정한다.