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전통적인 미디어 기업들은 수용자의 소셜미디어를 통한 콘텐츠 소비가 지배적 트렌드가 되어감에 따라 변화하는 미디어 환경에서 도태되지 않기 위해서라도 소셜미디어를 적극적으로 활용할 수밖에 없게 되었다. 대표적인 글로벌 미디어 기업인 타임워너(Time Warner), 뉴스코퍼레이션(News Corp.), 디즈니(Disney)와 바이어컴(Viacom), 그리고 유력 신문사와 방송사를 보유한 가넷(Gannett)과 미국의 유력 일간지 뉴욕타임즈(New York Times), 네트워크 방송사인 CBS 모두 자신들의 콘텐츠를 제공하고 자사의 콘텐츠와 브랜드를 홍보하기 위한 채널로 유력소셜미디어를 적극 활용하고 있다.
소셜미디어를 통한 콘텐츠 소비가 크게 유행하면서 타임워너, 뉴스코퍼레이션, 디즈니, 뉴욕타임즈 등 전통적인 미디어 기업들은 자사 홍보를 위해 소셜미디어를 적극적으로 활용하고 있다.