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둘째, 예술인의 창의적 상상이 더해진 차별화된 제품 개발이 이루어졌다. 대표적인 사례로 화장품 제조회사인 ‘더페이스샵’은 예술인에게 자연주의를 지향하는 브랜드의 특성을 반영한 제품 기획을 요청했다. 예술인은 기업의 수요를 반영해, 화장품 사용 후 공병을 화분으로 사용할 수 있도록, 기업의 제품과 함께 씨앗, 흙, 모종삽이 포함된 ‘자연주의 화장품 세트’를 제작했다. 또한 차 제조·판매사인 ‘차미소’에서는 예술인이 종류별 차의 특성을 살린 패키지 디자인을 제작했다. 예술인의 감수성을 담아 탄생한 제품 패키지는 주요 백화점과 온라인 쇼핑몰 등에 입점되었고, 타사의 제품과 차별화된 이미지를 드러내는 데 성공적이었다는 평가를 받았다.
예술인의 제품 개발 참여로 예술인의 창의적 상상력과 감수성이 더해져 타사 제품과 차별화된 이미지를 나타내는 제품 개발이 이루어졌다.