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최근 국내 유통·물류시장 내 스타트업 붐을 주도하고 있는 O2O(On-line to Off-line) 비즈니스 모델이 대표적인 예라고 할 수 있다. 온라인과 오프라인 유통채널은 서로 융합을 거듭하면서 자신의 영역을 넘어 상대방이 강점을 가진 영역으로 급격하게 팽창하고 있다. 대표적인 예로 배달의 민족, 요기요와 같은 온라인 배달서비스가 있다. 온라인으로 음식을 주문하면 오프라인 매장으로 주문 정보가 전달되고 최종 적으로 음식이 소비자에게 전달되어 구매행위가 완결되는 형식이다. 이러한 O2O서비스는 배달음식 분야에 그치지 않고 전문 지식을 갖춘 구매 담당자가 소비자 대신 우수한 제품을 선정하여 알아서 배달까지 전해 주어 소비자는 상품을 고르기 위한 시간마저 절약할 수 있다는 서브 스크립션 서비스(subscription service) 분야에서도 신선식품 전문의 마켓컬리, 유기농 식품 전문의 헬로네이처, 착즙주스 전문의 콜린스그린, 식재료와 함께 레시피를 제공해주는 푸드마스, 꽃을 배달하는 꾸까 등 새로운 스타트업들이 생겨나고 있다.
O2O 비스니스 모델은 국내 스마트업 붐의 대표적인 예시이다. 이는 온오프라인의 유통, 물류 시장이 서로 강점을 합하여 융합하는 것이며 요기요나 배달의 민족이 대표적이 예이다.