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이호영 외(2012)의 연구도 비슷한 결과를 보여주고 있다. 디지털 세대의 소비관으로는 ICT와 최신 유행에 민감하며 스마트 미디어를 이용하는 소비지향을 나타냈다. 이 세대는 돈, 권력, 학력 등을 중시하는 물질주의적 가치관을 갖고 있으며, 고용 문제에는 민감하나 거시적 경제 이슈에는 둔감한 이중적인 모습을 보이고 있었다. 경제적 빈곤의 원인을 사회적 구조나 정책적 결함으로 이해하는 동시에 공동의 이익을 위해 개인의 자유와 행복을 희생하는 데에는 반대하며, 정치적으로는 상대적인 진보성향을 갖고 있지만 투표행위에 소극적이고 온라인 정치활동에 집중하는 경향을 보이며, 이웃이나 동향친지에 대해 다른세대보다 낮은 신뢰감을 보인다. 민영 외(2013)의 디지털 세대와 386세대의 비교 연구는 두 세대 모두가 물질적 가치보다는 탈물질적 가치를 선호하고, 정치참여와 시민참여 의향에서 차이를 보이지 않았다. 하지만 인터넷의 정보 추구와 의견표현 및 오락과 여가활용에서 디지털 세대의 이용이 보다 활발하다는 사실을 발견하고 있다.
연구에 따르면 디지털 세대는 ICT와 최신 유행에 민감하고 경제적 빈곤의 원인을 사회적 구조 등으로 이해하며 공동의 이익을 위해 개인의 자유와 행복을 희생하는 것에는 반대한다. 인터넷의 정보 추구, 온라인에서의 의견 표현 등이 활발하다.