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브랜드 인지도 피라미드의 가장 낮은 개념인 브랜드 재인(brand recognition)은 제품 부류 내 여러 가지 브랜드 이름이 주어진 상태에서 조사 응답자들이 그 브랜드 이름을 이전에 들어본 적이 있는지 알아보는 것이며, 제품 범주와 브랜드명 간의 연관성이 꼭 강해야 할 필요성은 없다. 브랜드 재인의 다음 단계인 브랜드 회상(brand recall)은 한 제품 범주에서 생각나는 브랜드를 자유롭게 열거하는 것으로, 브랜드 이름이 주어지지 않기 때문에 브랜드의 시장 지배력이 강하게 반영된다. 브랜드 회상에서 제일 먼저 회상된 브랜드를“최초 회상 브랜드(Top of Mind)”라고 하는데, 이 브랜드는 여러 브랜드들보다 경쟁에서 앞서 있기 때문에 소비자들의 마음속에 특별한 위치를 점하고 있다고 할 수 있다.
브랜드 재인은 조사 응답자들이 그 브랜드 이름을 들어본 적 있는지 알아보는 것이다. 브랜드 회상은 제품범주에서 브랜드를 열거해 보는 것인데, 제일 먼저 떠오른 브랜드를 최초 회상 브랜드라고 한다.