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다음으로 역시 리딩 케이스 중 하나로 Elida Gibbs 판결이 있다. Elida Gibbs Ltd는 Unilever의 대리점으로서 판매촉진을 위하여 현금할인쿠폰과 캐쉬백 쿠폰을 발행하였다. Elida Gibbs Ltd는 영국 국세청을 상대로 위 쿠폰액은 매출에누리이므로 당초 신고한 과세표준에서 위 상당액을 차감하여 부가가치세를 재산정하여야 한다는 취지의 경정청구를 하였고, 영국 국세청은 이를 거부하였으나, ECJ는 ‘부가가치세의 과세표준은 공급하는 자가 실제 지급받은 대가를 초과할 수 없다’는 일반론을 설시하면서, 청구를 인용하였다.
Elida Gibbs Ltd는 영국 국세청을 상대로 경정청구를 하였고 국세청은 거부하였으나 일반론에 따라 인정하게 된 케이스가 있다.