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한편, 유통기업의 가격설정능력은 매우 현실적인 이슈이다. 제조업체가 시장지배력이 있는 경우 유통업체의 판매가격에 영향력을 행사할 수 있다. 즉, 유통업체에 일정한 판매가격을 요구하는 것이다. 이를 재판매가격 유지(resale price maintenance: RPM)라고 부른다. Apple은 자사 유통망뿐만 아니라 Best Buy 등 외부유통망을 통해 공급되는 상품에도 모두 똑같은 가격을 유지한다. 유통기업의 할인 폭에 대한 하한을 정하는 경우는 최저재판매가격 유지(minimum RPM)라고 한다. 유통기업의 가격설정능력에 제약이 가해지는 경우, 전자상거래 도입으로 인한 탐색비용 감소가 그 효과를 충분히 얻어내지 못할 것으로 예측된다. 탐색비용 감소는 가격경쟁을 격화함으로써 그 효과를 달성하는데, 가격경쟁에 큰 제약이 가해지기 때문이다.
제조업체가 유통업체의 판매가격에 영향력을 행사하는 예시로 재판매가격 유지와 최저재판매가격 유지가 있다. 유통기업의 가격설정능력에 제약이 가해지는 경우, 전자상거래 도입으로 인한 탐색비용 감소의 효과를 충분히 얻기 힘들다.