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개인정보의 활용 문제도 이와 닮아있다. 그동안 개인정보는 보호의 대상이었다. 활용의 이득이 크지 않아 보호의 가치를 희생할 유인이 없었지만, 인공지능에 의한 빅데이터 분석이 가능해지면서 활용 역시 보호를 위해 희생할 수 없는 가치로 인식되기 시작했다. 문제는 개인정보 활용에 전제된 동의 방식이다. 개인정보는 그 속성상 각 개인에게 소유권이 존재한다. 이로 인해 미국을 제외한 많은 국가들에서 개인정보는 활용에 앞서 관련 개인 모두에게 동의(Opt-In)를 받도록 규정하고 있다. 하지만 사용 목적이 변할 때마다 모든 수백, 수천만 개인에게 개인정보 활용 동의를 받는 일은 사실상 불가능에 가깝다. 개인정보가 반공유재 비극의 또 다른 사례가 될 수 있는 이유이다.
AI에 의한 빅데이터 분석이 가능해지면서 개인 정보의 활용가치가 재인식되기 시작했다. 다만 개인 소유권인 개인정보 활용의 사용 목적이 변할 때마다 모든 개인에게 동의를 받는 규정이 문제가 되고 있다.