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현재 시장 현황에서 KOBACO가 온라인광고 시장으로 바로 진출하는 것은 불공정한 경쟁입니다. 즉, 온라인광고 업계는 현재까지 KOBACO에 비하여 정책적·재정적 지원을 거의 받지 못하여, 기술개발 및 운영체계 등을 업계 스스로 구축하여 해외업체와 경쟁 중인 상황임이 고려되어야 합니다. 따라서 현 시장 상황에서 거대 기업인 KOBACO가 중소 벤처 기업의 영역으로 진입하는 것은 창조경제, 경제 민주화라는 정부의 정책 방향과 상반되는 것입니다. 국내의 온라인광고 렙 시장은 아직 성숙하지 않은 단계입니다. 이와 같은 상황에서 KOBACO의 무분별한 진출은 공기업인 KOBACO에 의한 온라인광고 시장 잠식을 초래하게 될 것이므로, 업계의 자생능력 향상, 건전한 시장 환경 조성 등을 위하여 온라인광고 렙 업계에 대한 정책적·재정적 지원이 선행되어야 합니다.
현 시장 상황에서 거대 기업이 중소 벤처 기업의 영역으로 진입하는 것은 정부의 정책 방향과 상반되는 것으로,  온라인광고 렙 업계에 대한 정책적, 재정적 지원이 선행되지 않은 KOBACO의 온라인 광고시장 진출은 불공정하다.