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군인들에게 자긍심을 심어주기 위해 진행하고 있는 ‘장병사랑 캠페인’을 다양한 방법으로 기획하여 진행하고 있다. 2017년에는 인기 연예인과 장병이 함께 참여한 ‘캠페인송’을 제작하였고, 국민을 대상으로 ‘따라 부르기 공모전’도 실시하였다. 국군의 날을 맞이하여 국민이 장병들에게 고마움을 표현하는 오프라인 ‘경례 이벤트’를 실시하였으며, 온라인 영상은 소셜네트워크(SNS)에서 80만 회 이상의 조회수를 기록하는 등 국민에게 큰 호응을 얻을 수 있었다. 2017년 최초로 추진한 ‘국군화보 프로젝트’는 우리 군의 직책별 전문성을 주제로 제작되었으며, 페이스북 등에 총 260만 회 이상 조회되고 달력으로도 제작되어 군에 대한 국민의 관심을 이끌어냈다.
'장병사랑 캠페인'은 캠페인송을 제작하거나 국민을 대상으로 한 공모전, 이벤트를 개최하는 등의 활동으로 군에 대한 국민의 호응과 관심을 이끌어냈다.