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하지만 PP와 SO가 결합된 상황에서는 상대적으로 수요가 확보되어 있음으로 적극적인 프로그램 개발을 시도할 가능성이 많아짐으로 프로그램 질의 향상 및 프로그램의 다양화가 달성될 수 있을 것이다. 특히 방송 프로그램은 제작비가 많이 소요되는 반면 일단 제작되고 난 후에 한 가구에 추가로 전송하는데 들어가는 비용이 거의 없기 때문에 가입자가 많이 확보되어 있을수록 상대적으로 더 많은 투자를 할 수 있게 된다. 즉 100가구가 확보되어 있는 경우에 제작비가 1백만 원이 소요되었다면 100가구에 대한 프로그램에 대한 평균비용은 10,000원이다. 만약에 1,000가구가 확보되어 있다면 동일한 평균비용 10,000원은 1천만 원을 투자하는 경우에 발생한다. 따라서 확보된 가입자가 많을수록 프로그램제작에 많은 비용을 투자할 가능성이 커지게 된다. 이는 결과적으로 프로그램 질의 향상 및 다양화를 촉진시키게 된다. 또한 영업상 소비자와 많이 접촉하는 SO와 결합함으로서 PP는 소비자가 어떠한 프로그램을 원하는지를 잘 파악할 수 있음으로 소비자 기호에 맞는 프로그램을 제작할 수 있게 된다.
한편 PP와 SO의 결합으로 인한 장점은 SO에게서도 찾아볼 수 있다. 독립적인 기업간의 거래에서는 항상 기회주의적인 행위가 발생할 수 있다는 것을 앞에서 지적하였다. 이러한 기회주의적인 행위를 PP와 SO간에 적용시켜보면 시청자들이 좋아하는 프로그램을 제작한 PP는 더 높은 가격을 받기를 원함으로 계약기간이 만료되면 항상 더 높은 가격을 요구한다. 따라서 SO입장에서는 프로그램을 어떻게 하면 안정적으로 저렴한 가격에 공급받을 수 있는지 많은 관심을 기울여야 하는데 이러한 문제는 수직적으로 결합되어 있는 경우에는 해결될 수 있다.
하지만 PP와 SO가 결합된 상황에서는 프로그램 질 향상 및 다양화가 이루어질 것이다. 방송 프로그램은 가입자가 많을 수록 더 많이 투자할 수 있다. 따라서 확보된 가입자가 많을수록 소비자 기호에 맞는 프로그램을 제작할 수 있다. 한편 기회주의적 행위를 PP와 SO간에 적용시키면 시청자가 선호하는 프로그램을 제작한 PP는 더 높은 가격을 원하므로 계약기간이 끝나면  더 높은 가격을 요구한다.