요약을 통해 이 자료를 설명해 주실 수 있겠어요?
다속성 태도 모형을 활용한 비교적 최근 사례로 Moon and Balasubramanian(2000)의 연구를 찾아볼 수 있다. 이들은 다속성 태도 모형을 활용하여 유전자조직식품(GMO, Genetically Modified Organism)의 소비자 수용성을 분석하였다. 모형은 Fishbein 모형을 활용하였고, GMO에 대한 소비자 태도와 신념을 설문조사하였다. 그리고 각각의 신념이 소비자 태도에 어떤 영향을 끼치는지 계량분석을 수행하였다. 분석결과 GMO에 대해 소비자가 인식하는 위험(risk), 도덕성(moral), 안전성(safe)등은 소비자 태도에 부정적인 반면 유익, 지식, 인지도, 믿음 등은 긍정적인 것으로 나타났다.
Moon and Balasubramanian의 연구를 보면 다속성 태도 모형을 활용해 결국 GMO에 소비자가 가지는 신념이 소비자 태도에 영향을 준다는 것 을 알 수 있다.