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미디어로서 포털이 국내에서 차지하는 비중이 점차 증가하고 있다. [그림 1]에서 볼 수 있듯이 양대 포털이 대부분을 차지하는 인터넷 광고의 시장규모는 2012년 이후로 텔레비전을 능가했으며, 포털을 통한 뉴스 이용률도 증가세를 보이고 있어 전통적인 미디어들의 하락세와 대비된다. 대부분의 소비자들이 포털을 뉴스 소비의 출발점으로 삼기 때문에 포털의 언론사 및 뉴스 선정은 인터넷 뉴스 시장에 큰 영향을 끼치게 된다. 포털은 스스로 뉴스를 생산하지는 않지만, 뉴스 편집 팀을 운영하여 뉴스를 선정 및 배치한다. 이렇게 선정된 뉴스들은 일정한 정치적 성향을 띠고 있는 것으로 보인다. 즉, 인터넷 포털도 언론기관과 유사한 행동을 보이는 것이다. 여기서 중요한 점은 이러한 뉴스 배치는 기업 전략의 결과물이며, 따라서 경제학적으로 분석될 수 있다는 사실이다.
포털이 국내에서 차지하는 비중이 점차 증가하며 소비자들은 포털을 뉴스 소비의 출발점으로 삼는다. 포털의 언론사 및 뉴스 선정은 기업 전략의 결과물이며 경제학적으로 분석될 수 있다.