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이 콘셉트의 기본 아이디어는, 해외 이주노동자와 귀환 이주노동자가 홍보대사 역할을 함으로써 해외에서 출신지역에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 지원하도록 하는 데 있다. 홍보대사들이 출신지역의 인프라, 문화행사 및 생활방식에 대한 정보와 함께 이 지역에서 누릴 수 있는 기회와 이점을 적극적으로 홍보하고 알림으로써 귀환 이주에 대한 이해를 돕고 출신지역에서 이를 환영하는 분위기를 조성할 수 있도록 한 것이다. 홍보대사들은 소셜 네트워크, 스노우볼 계획(snowball initiatives), 웹사이트, 핫라인 전화, 기타 공공매체를 통해 선발되었다. 이들은 홍보대사의 정의, 권리와 의무, 실행 방법에 대한 지침, 훈련 및 정보를 제공받았다. 또한 고향지역의 정책 및 전략과 함께 모든 활동 및 행사들에 대한 정보를 충분히 숙지함으로써 귀환 기회에 대한 정보를 전달할 수 있도록 하였다.
해외 및 귀환 이주노동자의 홍보대사 역할을 통해 출신지역의 긍정적 이미지를 형성한다. 홍보대사가 기회와 이점을 홍보해 귀환 이주에 대한 이해와 환영 분위기를 조성한다. 이들은 매체를 통해 선발되어 훈련을 통해 정보 전달의 역할을 맡는다.