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한편, 영업주체를 혼동시키는 부정경쟁행위가 성립하기 위하여는 타인의 주지된 영업표지 또는 그 유사물을 사용하는 것이어야 한다. 이러한 사용은 영업에 직접 사용되는 것일 필요는 없고, 영업과의 구체적 관계에서 사용되는 것이면 족하며, 서면(書面) 등의 물건에 사용되는 것뿐만 아니라, 구두(口頭)에 의한 사용도 사용에 해당한다. 따라서 라디오, 텔레비전 방송 등에서 사용되는 것도 사용이라고 할 수 있다. 즉, 영업표지를 매체로 해서 영업의 출처에 대해 혼동을 일으키는 사용행위는 그 방법, 형태 등을 묻지 않고 모두 이에 포함된다고 본다.
영업주체를 혼동시키는 부정경쟁행위는 영업과의 구체적 관계에서 서면 및 구두에 의해 사용되는 것으로 방법과 형태를 가리지 않고 모두 포함된다.