애니메이션 산업은 앞에서 언급한 바와 같이 TV용이나 극장용 애니메이션은 그 자체뿐만 아니라 다양한 판권 사업 및 캐릭터 라이센싱 licensing 사업으로 수익을 창출한다. 애니메이션 산업의 수익을 창출하는 방법은 크게 미국의 디즈니 방식과 일본의 애니메이션 방식으로 나누어 생각해 볼 수 있다. 먼저 디즈니에서 실행하고 있는 애니메이션 관련 수익 창출을 위한 토털 마케팅 전략의 실행을 단계별로 살펴보면 다음과 같다. 첫 번째 단계는 디즈니의 트레이드마크인 신작 애니메이션을 제작하는 것이다. 디즈니는 “아이 같은 어른, 어른 같은 아이의 공략”이라는 캐치프레이즈를 바탕으로 뮤지컬 요소가 강한 애니메이션을 기획․제작하여 흥행에 성공하고 있다. 애니메이션의 소비자 구매결정 요인인 작품의 내용적인 측면의 완성도를 높이기 위해 세계의 어린이 및 애니메이션 소비자가 친숙한 동화나 이야기를 소재로 하는 경우가 많다. 높은 품질의 애니메이션을 제작하기 위해 디즈니사는 세계 최대의 영상인력을 배출하는 캘리포니아 예술대학(CAL Arts)과의 산학협동을 통해 안정된 인력수급 시스템을 구축하고 있다.
애니메이션 산업의 수익은 에니메이션 자체와 판권 사업 및 라이센싱 사업으로 구분된다. 디즈니의 수익 창출 방식은 일본의 것과는 다르고 그들의 토탈 마케팅의 첫 단계는 소비자에게 친숙한 동화나 이야기를 소재로 뮤지컬 요소가 강한 신작 애니메이션을 제작하는 것이다.