세계 도시들이 올림픽과 같은 글로벌 메가 이벤트를 유치하기 위해 노력하는 궁극적인 이 유도 이벤트 개최 전후로 몰려드는 글로벌 미디어들에게 도시의 매력과 역량을 효과적으로 집중 노출시킬 수 있는 기회가 마련되기 때문이다. 어렵게 만들어낸 기회를 이용하여 어떻게 효과적으로 도시를 노출시키고 거부감 없는 홍보를 해내느냐는 고도로 계산된 전략적 기획 에 달려 있다. 도시의 트레이드 드레스(trade dress : 서비스나 제품의 고유한 이미지를 형성 하는 색채, 크기, 모양, 분위기)는 글로벌 메가 이벤트에서 얻어내야 할 가장 중요한 소프트 레거시(soft legacy) 중 하나이다.
세계 도시들의 올림픽 등 세계적인 행사 유치 목적은 궁극적으로 도시의 효과적인 노출과 홍보이다. 이를 위한 전략 중 트레이드 드레스는 주요한 소프트 레거시에 해당한다.