할리우드 산업에서 워너의 성장을 이야기하는 데 있어 스티븐 J. 로스의 경영방식을 언급하지 않을 수 없다. 1970년대 동안 로스는 영화상영의 새로운 형태를 ‘워너’라는 브랜드 안으로 귀속시키기 위해 부단히 사업을 확장한다. 당시 그의 작업은 20세기말 미디어 복합기업의 전형을 창조하는 것이었다. 그는 새로운 테크놀로지에 맞서 싸울 것이 아니라 껴안아야 한다고 생각했고, 머지않아 그 수익이 극장 상영 수익보다 많아질 것을 예측했다. 그는 새로운 형태의 수직통합을 구상했고 단계별로 실행에 옮겼다. 그 결과 워너 커뮤니케이션은 HBO, 시네맥스(Cinemax)같은 케이블 네트워크를 소유하게 되었다.
워너의 로스는 새로운 기술을 수용해야 하며, 그로 인한 수익이 극장 상영 수익보다 많아질 것이라 예측하여 미디어 복합기업의 전형을 창조하기 위해 부단히 사업을 확장하였다.