1995년 이후 비디오 시장 규모의 감소의 원인으로 다음과 같은 몇 가지 요인이 거론된다. 첫째, 인터넷, 게임 등 여타 오락 매체들의 확산 경향. 둘째, 생활수준의 상승에 의한 레저문화의 다양화. 셋째, 케이블 및 공중파 TV를 통한 영화관람 기회의 증가. 물론 이러한 원인 분석은 직관적으로 설득력이 있기는 하지만, 수요층에 대한 면밀한 분석이 결여된 결과론에 가까운 원인분석이라는 점에서 다소 공허한 감이 없지 않다. 이러한 원인분석과 아울러 수요에 맞지 않게 비디오 대여점이 지나치게 많아 과당경쟁을 유발할 수밖에 없었던 시장구조에서 원인을 찾는 분석에도 귀 기울일 필요가 있다. 실제로 시장규모의 감소가 비디오 대여점의 대여시장 규모의 감소에서 가장 크게 비롯되었음을 감안할 때 이러한 견해는 더욱 설득력 있다. 왜냐하면 대여시장의 규모는 투명하게 집계되는 것이 아니라, 몇몇 비디오 대여점에 대한 설문조사를 통해 추산된 대여점의 평균 매출규모를 단순하게 대여점 개수에 곱하여 결과를 얻은 결과이기 때문이다. 따라서 대여시장 규모는 대여점 수에 비례한 결과로 나타난다. 하지만 영세 대여점들이 문을 닫고 남아있는 대여점들은 비교적 규모가 큰 가게들이라는 점과 자영업자들이 자신들의 영업규모를 줄여서 말한다는 점을 감안할 때 대여시장규모는 실제보다 축소되어 있을 가능성이 있다. 또한 대여점의 수가 줄어듦에 따라 과당경쟁 요인이 사라져서 대여료가 현실화되어 가고 있는 추세도 염두에 둘 필요가 있다. 그런 점에서 거품이 걷히고 시장이 안정화될 것이라는 전망도 전혀 근거 없는 것은 아닐 것이다.
비디오 시장 축소원인은 다음과 같다. 오락 매체의 확대와 다양한 레저문화, 그리고 케이블과 공중파 TV의 영화관람 기회 증가이다. 여기에 수요보다 비디오 대여점이 너무 많아 과당경쟁도 원인이 되고 대여시장의 규모가 정확히 집계되지 않고 일부 대여점의 설문조사로 추정된 결과로 얻은 수치이기도 하다. 또 대여점의 감소로 과당경쟁이 사라져 대여료도 현실화되었다. 이에 거품 없는 안정적인 시장이 될 것이 예측된다.