편당 1만 달러에 달하던 일본 드라마가 뜨거운 감자로 자리잡고 있을 때, 그대안으로 <사랑이 뭐길래>가 중국 CCTV에서 방영되면서 대 히트를 쳤다. 중국 공산당이 유교적 잔재를 청산하고자 하였으나, ‘세대, 연령, 성’이라는 유교적 가치관이 중국인들의 마음속에 남아 있는 상태에서 이를 반영한 드라마가 방영됨으로써 공감을 얻었다. 특히 중년층은 유교적 가치관의 재확인을 통해 드라마에 공감하였고, 젊은층은 출연자의 세련된 용모, 패션, 높은 생활 수준 등에 매료되어 드라마에 열광하게 되었다. <사랑이 뭐길래>에 의해 촉발된 1차 한류시대의 <겨울연가>를 통해 두 번째 변곡점을 맞게 되고, 결국 아시아 시장에서 가장 강력한 영향력을 갖는 콘텐츠가 된다. <겨울연가>의 성과는 다음과 같다.
'사랑이 뭐길래'가 중국 CCTV에서 큰 히트를 친 이유는 중국인들에게 남아 있는 유교적 가치관을 반영했기 때문이다. 이로 인해 한류는 아시아 시장에서 가장 강력한 영향력을 갖는 콘텐츠가 된다.