개봉의 형태는 전국 극장에서 동시개봉하는 광역 개봉(a wide release)과 중요지역을 중심으로 개봉해서 점차 개봉관을 늘려나가는 플랫폼 개봉(Platform Release), 그리고 극장수를 제한하나 흥행 성과에 따라 일정 시기 후 좀더 개봉관을 늘려 가는 제한 개봉(Limited Release)이 있다. 이와 같이 상영극장이 결정되고 마케팅 예산이 책정되면 극장과 합동광고로 비용을 부담한다.   이와 같은 과정을 국내와 국외 차별 없이 진행하는 경우는 할리우드 메이저 영화뿐이다. 그리고 할리우드 메이저 영화와 매우 적긴 하지만 이와 유사한 수준의 상업적인 가치가 있는 영화들은 잘 알려진 바와 같이 워너브라더스, UIP(유니버셜/파라마운트), 콜롬비아, 디즈니와 같은 거대 배급사에서 전세계 배급을 담당한다. 그러므로 많은 사람들이 할리우드 대작 영화를 제외한 영화들을 독립영화라 하며, 이 영화들을 배급하는 곳을 독립 배급사라고 규정짓기도 한다. 이러한 관점에서 보자면 한국영화를 비롯한 대부분의 국가들의 영화들이 세계시장에서는 독립영화가 된다. 이러한 독립영화들의 해외배급 프로세스는 크게 국제영화제와 마켓에서의 세일즈로 나누어 이루어진다. 그리고 이러한 영화제 진출과 마켓 참가는 마케팅과의 교집합 속에서 이루어지게 되며 마케팅은 각국의 배급상황에 대한 충분한 지식을 통해 전략이 수립된다.
배급과정을 국내와 국외 차별 없이 진행하는 경우는 할리우드 메이저 영화와 상업적 가치가 있는 몇몇 영화들뿐이다. 이런 관점에서는 한국영화를 비롯 대부분의 영화들이 세계시장에서 독립영화로 분류되며, 국제영화제와 마켓에서의 세일즈가 해외배급 프로세스가 된다. 이것은 마케팅과 밀접한 관계가 있으며 각국의 배급상황에 대한 충분한 지식을 통해 전략이 수립된다.