일반적으로 정책적 개입이 없는 자유교역은 교역상품에 대한 단일한 국제가격을 기준으로 이뤄진다. ‘사유재’ 상품 소비의 배타적 성격 때문이다. 예컨대 국가 간에 철강가격이 다를 경우, 높은 가격을 지불해야 하는 국가의 소비자는 자국의 철강가격이 떨어지거나, 저렴한 국가의 가격이 올라서 수출에 따르는 이윤이 생기지 않을 때까지, 가격이 낮은 국가로부터의 수입을 늘릴 것이다. 하지만 영화․텔레비젼 프로그램과 같은 영상산업 생산물(영상물)의 무역에서는 이와는 다른 원리가 작동한다. 바로 ‘공공재’이기 때문이고, 근본적으로는 한계생산비를 영(제로)에 가깝게 만들 수 있는 복제성이라는 특성 때문이다. 1억 달러(1,200억 원)를 들인 고가의 영화나 수억 원을 들인 저예산 영화나 프린트를 뜨는데 들어가는 비용은 2백만 원에 못 미치는 비슷한 수준이다. 따라서 한 편의 영화로 과연 몇 편의 프린트를 만들어낼 수 있느냐, 즉 시장규모를 얼마나 키울 수 있느냐에 따라 고매출의 전제조건인 제작비 규모를 조절할 수 있다. 한편 영상 상품은 다른 상품의 수요 및 영향력을 조작할 수 있어 거대한 파생시장을 가지고 있다. 유명 스타나 농구선수의 경우 의복, 로고, 신발 등 수많은 파생상품을 창출해낼 수 있다. 특히 이들은 종종 정치적인 견해를 표출하는 등 많은 영향력을 행사하고 있다.
영상산업 생산물은 무역에서 공공재의 원리와 복제성의 특성으로 고가 영화와 저예산 영화를 프린트 뜨는데 들어가는 비용이 엇비슷한 수준이다. 그렇기 때문에 한 편의 영화로 몇 편의 프린트를 만들어 얼마나 시장규모를 키울 수 있느냐에 따라 고매출의 전제조건인 제작비 규모를 조절할 수 있다.