‘2015 외래관광객 실태조사’에 따르면 한국 방문이유 1순위가 쇼핑(67.8%)이고, 실제로 방한했을 때 주요활동 역시도 쇼핑(71.5%)이 1순위로 나타날 만큼 쇼핑은 방한시장의 핵심 콘텐츠로 자리 잡았다. 한국 쇼핑관광의 인기는 지난해 방한객의 절반을 차지한 중국 현지 자료에서도 확인된다. 중국 여유연구원과 중국최대 온라인 여행사 씨트립이 공동 발표한 보고서에 따르면 국경절 연휴(10.1~10.7) 중국인이 가장 많이 찾는 해외관광지는 한국으로 나타났다. 쇼핑과 한류, 건강 체험 등을 저렴하게 즐길 수 있고 항공편 이동과 비자발급이 편리하다는 점을 이유로 꼽았다(SBS, 2016. 10.4).
쇼핑은 방한시장의 핵심 콘텐츠이다. 국경절 연휴 중국인이 가장 많이 찾는 곳도 한국으로 쇼핑과 한류, 건강 체험 등이 저렴하고 이동과 비자발급이 편리하기 때문이다.