그리고 자본주의와 불안한 공유경제 사이에서 소비자들은 경제적인 안정을 추구하기 위해 소비를 줄여야 한다는 압박과 여전히 소비를 하고 싶은 욕구 사이에서 줄타기를 하는 모습도 보인다. 이를 소비사회학에서는 ‘썸슈머(SOMEsumer)’현상이라 명명하는데, 일상과 미래에 대한 불안이 소비결정에 있어서 자신이 소비를 할 만한 가치가 있는 것인지에 대한 필터링의 필요를 증가시키는 것이다. 이에 이런 소비자들은 나와 비슷한 가치를 추구하거나 내가 따라가고 싶은 라이프스타일을 추구하는 사람들의 경험치와 공감대를 SNS를 통해 확인하면서 최소 안전선을 만들고 싶어 한다.
'썸슈머(SOMEsumer)'현상은 자소비를 줄여야 한다는 압박과 소비욕구 사이의 줄타기로, 자신의 소비생활에서 필터링 필요를 증가시키는 것을 말한다.