극영화 비디오테이프 하나가 생산자에서 소비자(대여자와 구입자 포함)에게까지 흘러 들어오는 과정을 살펴보자. 영화가 제작되면 배급사는 비디오의 판권을 스타맥스, 영유통 등의 비디오 제작 유통사에게 팔게 된다. 비디오 제작 유통사는 다시 동우 영상, 삼화프로덕션 등의 비디오 복제 제작사에 구입한 영화의 복제 하청을 맡기고, 복제된 비디오테이프들은 다시 위의 제작 유통사들의 유통망을 통해 전국에 보급된다. 이 경우 테이프들은 비디오 대여점에 팔릴 수도 있고, 소비자에게 직접 판매(셀스루)될 수도 있다. 이 경우 하나의 제작 유통사에는 다양한 브랜드들이 있을 수 있는데, 이 브랜드는 앞의 대기업의 예에서 알 수 있듯이 자사가 제작․유통하는 브랜드를 가질 수도 있고, 직배사들의 브랜드를 유통만 하는 경우도 있다. 제작사라는 개념이 불명확하다는 점을 감안하는 것이 비디오 산업구조를 이해하는데 필수적이다. 그것은 비디오 영화를 전문으로 만드는 일부 군소 프로덕션을 제외한다면 독자적으로 영화를 제작하지 않는 비디오 산업의 특성에서 기인한 것인데, 일반적으로 제작사라 하면 비디오 판권을 보유한 회사를 말한다. 그런데 일반적으로 국내 비디오 제작사들은 유통사를 겸하고 있으므로 비디오 제작사는 제작사임과 동시에 유통사이기도 하다. 비디오 제작사와 비디오 제작․유통사가 혼용되는 이유는 이러한 특성에서 기인하는 것이다.
영화가 제작돼 소비자에게 가는 과정을 보면 영화제작후 배급사는 비디오 판권을 비디오 제작 유통사에게 팔게된다. 그리고 비디오 제작 유통사는 다시 삼화프로덕션, 동우 영상등의 비디오 복제 제작사에 구입한 영화의 복제 하청을 맡긴다. 그 후 복제된 비디오테이프들은 유통망을 통해 배급된 후 보급 된 후, 대여점에 팔리거나 소비자에게 직접 판매되는 것이다.