우루과이 라운드 참가국 중 특히 유럽은 시청각분야를 협상의제에 포함하는 것에 극렬히 반대했다. 시장이 개방되면 유럽단일시장은 미국 시청각 상품의 가장 큰 수출 시장이 될 것이었으므로 시청각산업 분야에서 침체기를 겪고 있던 유럽공동체 회원국들은 공동으로 이 사태를 해결하고자 협력했다. 특히 할리우드 영화산업의 유럽시장진입을 일종의 미국의문화제국주의(cultural imperialism)로 보았던 자크 랭(Jack Lang) 프랑스 문화장관은 회원국 각국의 문화 다양성을 인정하는 것이야말로 이러한 세계화의 부작용과 문화 단일화를 방지하는 길이라고 주장하며 강경하게 반대했다(Danan, 2000).
시청각산업 분야의 침체기를 겪는 유럽은 이를 협상의제에 포함하는 것에 반대했다. 그 중에서도 프랑스 문화장관이 특히 격렬한 반대를 보인 것으로 알려진다.