관찰하기 어려운 ‘취향’이라는 것을 제외하고 영상물에 대한 수요를 결정짓는 가장 중요한 요소는 시장규모이다. 미국이 영상물의 국제교역에서 우위를 점할 수 있는 것도 이 때문이다. 영국과 호주산 미디어 생산물이 그나마 국제시장에서 성공할 가능성이 큰 것도 영어권 시장의 규모라는 요인으로 설명될 수 있다. 영어권은 인구수가 막대한데다가 구매력 있는 소비자의 규모가 그 어느 언어권보다 크다. 프로그램 제작자들은 동일한 예산으로 프로그램을 만들어도 더욱 많은 이익을 남길 수 있게 되는 셈이다. 인구수에 있어서 중국은 최대 규모이지만 구매력이 약하다는 점을 간과할 수 없다.
영상물의 수요를 결정짓는 것은 시장규모로 미국이 영상물의 국제교역에서 우위인 것도, 영국과 호주산 영상물의 성공 가능성이 큰 것도 영어권 시장의 규모로 설명될 수 있다.