해외시장 진출에 있어서 예술성과 창의성이 높은 콘텐츠는 가장 중요한 자산이다. 독창적인 콘텐츠를 통하여 시장 관계자들의 관심을 유발할 수 있으며, 이를 통해서 낯선 시장 진입에도 성공할 수 있다. 하지만, 이처럼 해외시장 진출을 위해 국내 콘텐츠를 지속적으로 해외 관계자들에게 노출 시 키기기 위해서는 국내에서보다 훨씬 많은 노력과 비용이 들어가기 마련이다. 이러한 까닭으로 국제 교류 차원의 공공지원에 대한 기대가 발생하게 되는데, 현재의 예술 분야 해외 진출 정책은 비로소 해외시장을 위해 어떤 상품, 어떤 콘텐츠가 필요한지, 이런 것들을 어떻게 포지셔닝 할 것인지에 대한 고민을 시작하는 단계에 머물러 있다. 향후 문화강국을 위한 다양한 지원 활동이 콘텐츠 생산에만 제한되지 않고 더 넓게 새로운 컨텍스트를 고민하고 큰 그림을 그려가면서 체계화될 필요가 있다.
해외시장 진출엔 예술성과 창의성이 높은 콘텐츠가 중요하다. 하지만 국내 콘텐츠를 해외에 노출시키는 데는 많은 노력과 비용이 필요하다. 때문에 공공지원에 대한 기대가 발생하게 되는데, 현재는 고작 고민을 시작하는 수준이다.