아시아지역 인센티브 시장의 Big 4는 태국, 싱가포르, 대만, 한국입니다. 최근 국가간 동향을 살펴 보면, 대만은 양안관계로 인하여 중국으로부터 인센티브 관광 목적지로 선택을 못 받게 되었습니다. 싱가폴과 태국은 오랜 시간 가까운 관광지로서 중국의 사랑을 이미 충분히 받았고, 그래서 이제는 조금 더 낯설고 매력적인 한국에 기회가 생기게 된 것이죠. 무엇보다 최근 한국에서 뜨고 있는 K-beauty(미용), K-drama(드라마), K-Pop(케이팝) 등 일종의 K 시리즈가 성장세를 보이고 있습니다. 중국 대부분의 인센티브 관광단체들이 보기에 싱가폴, 말레이시아보다는 우리나라가 훨씬 다채로운 콘텐츠와 프로그램이 있다고 여겨집니다. 미디어에 비친 한국의 모습을 보면 굉장히 앞선 트렌드를 선보이는 국가 이미지로 노출되고 있기 때문입니다.
K 시리즈는 다채로운 콘텐츠와 프로그램으로 트렌디한 국가 이미지를 만들어 인센티브 시장에서 한국의 입지를 넓히고 있다.