한편 일본은 해외관광객 유치를 위해서 관광 타깃층을 폭넓게 확장해 나가고 있는 흐름도 있다. 먼저 일본에서는 저출산 고령화가 지속되면서 통칭 ‘유니버설 투어리즘(universal tourism)’이라는 모든 사람이 즐거울 수 있는 여행서비스도 등장하고 있다. 말하자면 지역별로 무장애(배리어프리, barrier-free) 시설을 갖추지 않은 지역도 여행 가능한 상품을 내놓고 있는 셈인데, 고령자나 장애 유무와 관계없이 누구라도 손쉽게 참가 가능한 여행 투어를 지향한다. 대표적인 사례로서 ‘나카사키 병간호 포함 여행(ながさき介護つき旅行)’에서는 전문 자격을 가진 도우미나 동성(同性)의 간병자를 희망하는 경우에도 대응한다. 또한 각계각층의 여행자들이 매우 여유 있는 여행코스를 계획하도록 돕는 한편, 사람들로 혼잡한 거리를 즐기려는 욕구 등 다양한 관광 유형을 제시해서 모든 사람들이 즐겁게 여행할 수 있도록 든든히 지원하고 있다.
일본은 해외관광객 유치를 위해 고령자나 장애 유무와 관계없이 누구라도 손쉽게 참가 가능한 ‘유니버설 투어리즘(universal tourism)’과 여유 있는 여행 코스를 계획하는 등 관광 타깃층을 폭넓게 확장해 나가고 있는 흐름을 보이고 있다.