2016년에 이어 2017년에도 식음료(F&B), 패션업계에서는 캐릭터를 활용한 마케팅이 활발하게 이어지고 있다. 유아동들의 전유물이라고 생각된 캐릭터가 키덜트 열풍과 함께 어른과 아이를 모두 공략할 수 있는 마케팅 전략으로 주목받으며 산업 전반에 넓게 퍼져나가고 있다. 2017년 식음료 업계의 캐릭터 사용 특징은 단순히 유명 캐릭터를 도입해 협업하는 수준을 넘어 제품이나 브랜드 고유의 개성을 잘 표현할 수 있는 브랜드 자체 캐릭터를 도입하여 더욱 효과적이고 지속적으로 소비자와 소통하고자 하는 움직임이 활발히 이루어지고 있다는 것이다.
2017년에도 식음료와 패션업계에는 캐릭터를 활용한 마케팅이 활발한데 키덜트 열풍과 함께 캐릭터는 어른과 아이 모두 공략할 수 있는 마케팅 전략이 되었다.