일본은 수많은 애니메이션이 소비자들에게 TV 방영이나 극장 상영, 비디오 출시 등을 통해 일상적으로 노출되어 있기 때문에 애니메이션이 누구나 향유하고자 하는 하나의 문화로 정착되어 있고, 소비 계층별로 어필할 수 있는 애니메이션 장르나 내용, 캐릭터 디자인 등의 needs point의 분석과 반영이 시장성을 가질 수 있을 정도로 충분하다.  반면에 한국은 애니메이션이 어린이들만이 즐기는 프로그램으로 인식되어 있을 뿐만 아니라 그다지 많이 소비자들에게 노출되어 있지 않은 관계로 좋은 작품이 극장에서 상영되더라도 많은 관객을 동원하지 못하고 있다. 즉 제한적인 애니메이션의 노출이 소비시장의 축소로 연결되고 있는 것이다.
일본 애니메이션은 누구나 즐기는 하나의 문화로 정착되어있다. 반면에 한국은 애니메이션이 아이들의 것으로 인식한다. 즉 제한적인 노출이 소비시장의 축소로 이어진다.