허락 없이 타인의 성명, 초상 등을 상품의 선전광고에 개제하거나, 티셔츠, 달력, 포스터 등의 상품에 이용하는 것은 물론, 학교나 도로, 체육관 등과 같은 공공기관이 아닌 건물에 타인의 이름이나 초상을 붙이는 행위 또한 퍼블리시티권의 침해가 될 수 있다. 그러나 신문, 잡지, 방송 등에서 보도를 위하여 필요한 범위 내에서 타인의 성명, 초상 등을 사용하는 것은 비록 언론사가 공영기관이 아니고 영리목적으로 보도를 하는 것이라 하더라도, 그 이용의 정도가 공정한 관행에 합치되고 정당한 범위 내에 있을 경우, 헌법에서 보장하는 언론의 자유에 의하여 퍼블리시티권의 침해에 들지 않는다. 또한, 보도가 아니라 전기를 쓰거나 그 일생을 영화화하는 등의 경우에도 본인의 허락에 관계 없이 그 성명이나 초상의 사용이 허락될 것인가에 관하여, 미국에서는 언론의 자유는 연예오락, 논픽션, 픽션을 포함한 창작품에까지 미치므로 본인의 허락 없이 전기를 쓰거나 소설화, 영화화, 연극화하여 타인의 성명, 초상을 사용하더라도 퍼블리시티권의 침해에 해당하지 않는다고 보는 것이 통설이다. (한위수, 전게논문, 121면) 그러나 이러한 경우에도 대부분의 변호사들은 만약의 경우를 위해 되도록 이면 항상 당사자들의 허락을 미리 받을 것을 강조한다
신문, 잡지, 방송 등에서 보도를 위하여 필요한 범위 내에서 타인의 성명, 초상 등을 사용하는 것은 그 이용의 정도가 공정한 관행에 합치되고 정당한 범위 내에 있을 경우, 헌법에서 보장하는 언론의 자유에 의하여 퍼블리시티권의 침해에 들지 않는다.