1960년대는 디지털 아방가르드 시대의 시작이다. 캐나다의 소통이론가이자 문학이론가인 마샬 맥루한의 『미디어의 이해. 인간의 확장 Understanding Media. The Extension of Men』 (1964)는 ‘미디어는 메시지이다’라는 유명한 논제로 매체이론의 변혁을 예고한다. 이 논제는 매체이론에서 가장 유명한 논제로서 매체의 디지털화 이론의 초석을 제공하고 있다. 그리고 지그프리트 크라카우어 Siegfried Kracauer가 ‘외부세계의 구제’라는 부제와 함께 출간한 『영화이론 Theorie des Films (1964)』는 영화이론뿐만 아니라 미학이론에도 영향을 미치고 있다. 또한 에르빈 파봅스키 Erwin Panofsky의 도상학을 차용한 예술사연구도 이미지학 및 디지털 이미지학 연구에 영향을 주고 있다.
마샬 맥루한의『미디어의 이해, 인간의 확장』은 매체이론의 변혁을 예고했고, 지그프리트 크라카우어가 출간한『영화이론』은 영화이론뿐만 아니라 미학이론에도 영향을 주었다.