일본의 애니메이션과 관련된 마케팅 전략에 있어서의 특이한 사항은 미국의 순차적인 윈도우 전략보다 애니메이션 제작회사와 미디어, 스폰서 기업이 종합적으로 시장에서 유통과 프로모션을 함께 벌이는 미디어 믹스 전략에 근거한다는 점이다. 사전적으로 검증할 수 있는 출판만화 시장에서의 작품에 대한 평가와 소비자의 욕구 및 선호도 등의 분석을 통해 애니메이션이 제작되는 경우가 많기 때문에 애니메이션 작품 개발단계에서 작품에 대한 유통과 판촉, 캐릭터의 상품화 대상 및 방법 등을 계획할 수 있다. 즉 시장에서의 1차적인 반응조사가 이루어진 후 작품의 개발과 미디어 선정이 이루어지고, 단시간 내에 작품에 대한 소비자들의 관심을 증폭하기 위한 신작 개발전략과 미디어 믹스전략에 착수할 수 있는 것이다. [그림 2-11]은 이러한 일본 애니메이션의 개발 전략의 실행과정을 요약한 것으로, 애니메이션으로 기획하려고 하는 작품에 대한 철저한 시장 조사가 선행되고 있음을 알 수 있다. 소구대상이 되는 목표시장 선정을 계획하고 그들의 욕구에 대응할 수 있는 작품과 캐릭터를 개발하기 위해 출판만화나 게임소프트웨어 시장에서의 캐릭터 원안과 대체적인 작품 내용인 시놉시스에 대한 소비자의 인식을 조사한다. 더불어 원작의 캐릭터와 내용을 애니메이션으로 옮길 때 고려해야 할 사항에 대해 일반적인 소비자와 투자 소비자들의 의견을 전략적으로 조사한다. 원작이 없는 오리지널 애니메이션은 간단한 형태로 기획된 캐릭터 모형과 시놉시스에 대한 전문가 평가나 인터넷을 이용한 소비자 반응으로 대체할 수 있다.
일본의 애니메이션 마케팅 전략은 제작회사와 미디어, 스폰서 기업이 종합적으로 시장에서 유통과 프로모션을 함께 벌이는 미디어 믹스 전략에 근거한다. 애니메이션 작품 개발단계에서부터 목표시장 선정, 시놉시스에 대한 소비자의 욕구 및 선호도 분석, 투자 소비자 조사, 전문가 평가 등 철저한 시장 조사를 한 후, 작품 개발과 미디어 선정을 하고 단시간 내에 신작 개발전략과 미디어 믹스 전략에 착수한다.