언어에 있어서 문법이 없으면 의미가 구성되지 않는 것처럼, 시각적 미디어에 있어서도 미적인 규칙으로 각인되어진 구조적인 문법이 있다. 시각적 미디어에 대한 이러한 문법적인 구조를 이해하지 못하였을 경우, 우리는 또한 시각적인 문맹인이 되거나, 시각적 메시지를 비평의식 없이 단지 수동적으로 접하게 될 수 있다. 미디어 세계에서 증가하는 ‘그림화’는 우리들의 커뮤니케이션 문화에 있어서 한 변화를 의미한다. 시각적인 미디어 메시지들을 구성하고 있는 커뮤니케이션 구조들을 올바르고 적절하게 이해하고, 해석하며, 활용하기 위해서는 시각적 미디어의 조형적이고 미적인 구조들과 조직적인 문맥이 분석되고 해독되어져야만 한다. 그것을 통해서 또한 사람들은 사회적 조직적인 문맥이 분석되고 해독되어져야만 한다.
미의 규칙을 통해 메시지를 전달하는 시각적 미디어로 소통하고 발전시키기 위해서는 그 형태와 미의 구조 그리고 관계성을 관찰해야 하며 이 것을 통해 인간 사회의 조직 내 의미를 해석해야 한다.