한 단계 성숙한 지역 관광의 진흥을 위해서는 발상의 전환이 필요하다. 양보다는 질에 관심을 가져야 한다. 어떠한 관광인가에 대해 고민해야 한다. 관광의 부정적인 측면도 충분히 고려해야 한다. 이탈리아의 베네치아에서는 밀려드는 관광자들 때문에 도시가 몸살을 앓고 있다. 자동차 운행이 금지된 도시에서 정박 중인 배와 유람선에서 계속 내뿜는 매연은 대기오염을 일으키는 주범이다. 관광이 “베네치아를 죽이고 있는 질병”이 되고 있다. 관광은 ‘황금알을 낳는 거위’가 될 수도 있고, ‘굴뚝 없는 공해산업’이 될 수도 있다. 관광은 우리 모두의 삶을 풍요롭게 하고, 인류의 보편가치를 증진하는데 기여해야 한다. 관광을 돈벌이 수단으로만 생각하지 말고, 윤리적・인간적・정치적으로 올바른 관광이 되도록 해야 한다. 관광은 단순한 상품이 아니라 삶의 경험이며, 우리의 기억을 조직하는 방식이기 때문이다.
좀 더 성숙한 지역 관광 진흥을 위해 발상을 전환해야 한다. 양보다 질에 관심을 기울이고, 어떤 관광인지 고민하고, 관광의 부정적 측면도 고려해야 하며, 무엇보다 윤리적/인간적/정치적으로 올바른 관광이 되도록 노력해야 한다.