제2의 방한 관광시장인 일본은 2008년 238만 명에서 2012년 352만명에 이르기까지 큰 폭의 성장을 기록했으나, 2013년 마이너스 성장으로 돌아선 이후 지난 2015년에는 184만 명까지 감소하였다. 일본 방한시장축소 배경으로는 일본의 장기불황과 더불어 북한의 미사일 발사 및 핵실험 등 지정학적 리스크, 독도 영유권 및 위안부 문제를 둘러싼 한· 일간의 지속적인 외교 갈등 등의 영향요인을 꼽을 수 있다. 하지만 2016년부터 일본 방한시장은 회복세로 접어들었으며 지난해 소폭 성장을 이어가는 등 향후 일본 방한시장의 반등이 기대되고 있다.
2016년부터 일본 방한시장은 회복세로 접어들었으며 지난해 소폭 성장을 이어가는 등 향후 일본 방한시장의 반등이 기대되고 있다.