조선총독부뿐 아니라 일본인들에 의해 생산된 엽서(주로 사진엽서)는 일제강점기 내내 꾸준히 지속된다. 조선총독부에서는 식민 경영의 치적을 홍보하기 위한 엽서들이 주류를 이루었지만, 민간에서는 조선인들의 일상생활뿐 아니라 경성·부산·평양 등 주요도시의 경관을 담은 엽서들이 일본인들의 관광기념품으로 생산됐다. 특히 다양한 조선인들의 사진들은 ‘조선풍속’이라는 이름을 달고 8_10장씩 묶음으로 팔려나갔다. 이들 엽서에서 조선인은 다양한 이미지로 재현되어 있는데, 주로 남성과 여성 혹은 계층별로 분류되거나 노동 현장이나 시장, 관혼상제의 의례 등이 담긴 사진들이 대부분이었다. 그 중에서 일부는 스튜디오에서 정교하게 구성된 사진에서부터 길거리 우연히 찍힌 사진까지 온갖 조선인들의 이미지가 상품화됐다.
일제강점기 내내 조선인들의 생활환경이나 이미지가 담긴 엽서는 상품화되어 일본인들의 관광기념품으로 생산됐다.