WTO 가입에 즈음해서 TV 시장에 대한 관심이 증가하고 있다. 시장이 개방되어 유럽과 미국의 작품들이 시장에 들어 올 것이고, 중국을 개방된 시스템으로 변화시키려고 할 것이다. 중국은 이것을 환영할 것이고, 미국은 어떻게든 생산물을 중국에 밀어 넣을 것이며, 여기서 주로 혜택을 보는 쪽은 TV이다. 화장품, 주류, 패션 등 그 밖의 소비자용 생산물에 대한 광고가 필요할 텐데 이를 위한 최적의 공간은 바로 TV이기 때문이다. 중국 내에 투자를 끌어들여 인프라를 구축해주고 TV 프로그램의 예산을 제공하는 방식으로 광고를 하는 것이다.
WTO 가입 무렵 중국은 개방 시스템으로의 변화를 환영할 것이고, 미국에서는 생산물에 대한 광고를 공급하는 TV 시장에 대한 관심이 증가하고 있다.