문화, 체육, 관광 등의 분야에서는 장소, 시점, 인물, 행사, 작품 등의 주제에 대한 다양한 세부 특성들과 주제들 간의 연관관계에 대한 이해가 요구되지만 기존의 고정된 관점의 조사 통계 데이터를 통해 이러한 사항들을 폭넓게 파악하는 것은 사실상 불가능하다. 반면 신용카드사나 이동통신사를 통해 확보 가능한 빅데이터를 보완적으로 연계 활용한다면 상세, 다차원, 다각적인 분석을 거의 실시간적으로 수행하는 것이 가능해진다. 또 빅데이터의 활용 과정에서 새로운 데이터 항목을 반영하는 것뿐 아니라 기존에 데이터가 존재하더라도 활용하지 못했던 비정형 데이터를 텍스트 마이닝(Text Mining)을 통해 분석하는 방식이 적용된다는 것도 큰 효과로 연결될 수 있는 기초가 된다.
기존에 데이터가 존재하더라도 활용하지 못했던 비정형 데이터를 텍스트 마이닝(Text Mining)을 통해 분석하는 방식이 적용된다는 것도 큰 효과로 연결될 수 있는 기초가 된다.