마케팅 비용의 대부분은 텔레비전 광고비에 대한 의존도 때문인 것으로 나타나는데, 특히 영화 개봉일을 중심으로 비용 지출이 높은 것으로 드러나고 있다. 특히, 매체 광고비 증가는 스튜디오에서 통제할 수 없는 외부비용으로 작용하면서, 영화 제작에 재정적 부담을 가중시키고 있다. 이러한 현상은 할리우드 스튜디오 뿐 아니라 이들이 소유하고 있는 중소규모의 자회사들, 예컨데, 디즈니의 미라맥스, AOL 타임워너의 뉴라인 시네마 등도 제작비가 2001년 기준으로 2,100만 달러를 넘어섰으며, 마케팅 비용도 영화 편당 1천만 달러를 넘어서는 결과를 야기하고 있다. 그 이유는 소위 블록버스터 영화에 대한 의존을 통해 영화 소비규모를 증가시키는 것이 그 동안 효율적으로 기능해왔기 때문이다. 결과적으로, 영화 제작비를 감소시키려는 스튜디오들의 노력 때문에 스타들에 대한 몸값은 기하급수적으로 상승하는 모순을 야기하고 있다. 그러나 문제는 예산총액이 1억 달러를 넘더라도 이에 적합한 수익률이 담보되지 않는다는 것이다. 2003년 기준으로 <반지의 제왕 3편>은 1억 달러의 제작비를 투입해 미국에서만 3억7천만 달러 이상을 극장 수익으로 확보하는 성공을 잡았다. 그러나 <매트릭스 3편>은 1억7천5백만 달러의 제작비를 투입해 미국 극장 수익 규모는 1억4천만 달러였으며, <피터 팬>도 1억 달러 제작비에 수익은 4천8백만 달러였다. 때문에, 대부분의 스튜디오들은 제작비를 감소시키려 노력하지만, 일부 블록버스터에 의해 행해지는 대박행진으로 대규모 예산을 투입한 영화 제작으로 전략을 변화시키는 결과를 야기하고 있다. 돈을 많이 투입한다고 해서 성공을 보장받는 것은 아니다
TV 광고비에 대한 높은 의존도는 마케팅 비용에 영향을 미친다. 영화 개봉이 다가올 수록 높아지며, 이러한 비용은 통제가 불가능해 관련 재정적 부담을 증가시킨다. 이는 할리우드의 스튜디오부터 관련 기업들 모두가 겪고 있으며, 이는 스타들의 몸값 상승까지 이어졌다. 소수의 대박으로 큰 규모의 예산이 투입되는 경우가 증가하고 있지만, 이와 같은 투자는 언제나 성공을 가져오는 것은 아니다. 