거대 미디어기업이 생산․유통․소비의 전 단계에 걸쳐 세계시장을 단일체제로 편입시키려 하고 있는 상황에서 각 국가 혹은 각 기업집단은 나름대로의 대응책을 고심하고 있다. 할리우드 영화가 세계시장을 지배하는 현재의 상황은 계속 유지될 것으로 예측된다. 할리우드 메이저사들은 다음과 같은 대응을 준비하고 있다. 첫째, 해외 투자를 활발히 함으로써 현지화 전략을 구사하면서 동시에 세계적인 규모에서 창의적인 요소들을 할리우드 영화 속으로 흡수한다. 예컨대 홍콩 영화인들의 미국으로의 근거지 이동은 ‘진출’이라기 보다 ‘발탁’이라고 평가하는 편이 더 적절할 것이다. 둘째, 세계 영상산업의 유통부문(배급 및 상영)을 장악함으로써 시장 지배력을 유지하려 한다. 미국은 전통적인 주요시장이던 유럽은 물론 러시아를 비롯한 체제 변환국 유통부문(멀티플렉스 확대를 통한 시장규모 확대)에 대한 투자를 늘리고 있고, 새로이 국제무역기구(WTO) 에 가입한 중국시장 역시 예외일 수 없다. 셋째, 새로운 영상기술을 적극 활용하면서 방송․통신․영상의 융합을 선도함으로써 시장지배력을 공고히 한다. AOL과 타임워너의 결합, 디지털 영화 제작 선도(조지 루카스의 <스타워스 에피소드Ⅰ>, 월트 디즈니의 ‘텍사스 인스트루먼트사’ 개발 디지털영사기, DLP 도입)등이 대표 사례이다.
거대미디어 기업들이 세계시장을 단일체제로 보고 전략을 구상 중인데 할리우드 메이저사들은 다음과 같다. 적극적인 해외 투자와 현지화 전략을 필두로 세계적인 규모와 독창적인 내용을 영화 속으로 흡수하고 세계 영상산업의 유통부문을 커버해 시장 지배력을 지속시킨다. 또한 새로운 영상기술을 이용해 방송․통신․영상의 화합을 이끌어 시장 지배력을 강화한다.