특히 글로벌 시장경쟁 체제하에서 기업 등이 경쟁력 확보수단으로 특별한 식별력을 가진 전통공동체의 전통문양이나 디자인 또는 상징물 등을 다양한 분야 의 상품 및 서비스업에 상표로 사용하는 사례가 늘고 있다. 이처럼 전통문화표현 물의 상업적 사용은 증가하고 있지만 그 사용과정에 있어서 많은 경우 전통문화 표현물의 보유자 및 해당 공동체 등의 허가 또는 동의를 받지 않고 있다. 그 일례로 최근 우리나라에서는 “포천막걸리”, “포천일동막걸리” 상표를 일본 업체가 등록 한 사례가 문제된 바 있다. 이러한 예는 외국에서도 쉽게 찾아볼 수 있는데, 북미 캐나다 토착민인 알곤킨Algonquin, 모호크Mohawk, 하이다Haida, 체로키Cherokee 부족의 명칭 및 인디언을 상징하는 머리 모양, 원뿔형 천막, 도끼 등의 도형이나 형상들이 해당 공동체가 아닌 제3자에 의하여 총포류, 담배, 차량 및 연료 등의 다양한 상품들의 상표로 사용되고 있다.1 예컨대 미국에서는 2,600개 이상의 고등학교, 중학교 및 프로팀들이 토착민의 명칭과 이미지들을 마스코트, 로고 또는 팀명 등으로 사용하고 있으며, 심지어는 이러한 명칭을 아예 자신 명의의 상표로 등록 하는 경우까지도 있다.2 뿐만 아니라 뉴질랜드에서도 마오리족Maori 원주민을 상징하는 어구나 형상물들이 장난감, 비디오게임, 차량, 스포츠의류 및 패션산업계 등 다양한 분야에서 관행적으로 사용되고 있어 문제시되고 있다.
요즘은 전통문화표현물의 상업적이 사용이 증가하고 있지만, 그 의미와 근원에 대한 미지함으로 우리나라 뿐만 아니라, 외국에서도 잘못된 상품들에 잘못된 상표로 사용되고 있다. 이것은 미국 학교의 다양한 팀 이름이나 로고 등으로 사용되고 있고, 전통적인 것임에도 불구하고 아무 상관 없는 상품의 이름으로 사용되고 있어 문제가 되고 있다.