도시갤러리프로젝트는 공공예술작품을 공공장소에 설치해 시민들에게는 문화적 향유와 자긍심을 제공하고, 국내외 관광객에게는 서울다운 체험을 선사하는 것을 목표로 하고 있다. 프로젝트의 추진 방법은 크게 일반공모와 지명경쟁 방식으로 구성된다. 일반공모의 경우 참여기회의 개방과 공개경쟁의 취지로, 지명경쟁은 장소적 특성과 창의성 부분에 중점을 두어 창작 및 기획의 경험이 있는 자들을 대상으로 하였다. 공모에 참여하는 작가들은 미술의 영역 뿐 아니라 건축가, 디자이너, 일반대중들로 구성되어 다양성과 협력, 융합의 가능성을 보여주었다. 또한 기존의 미술의 조형성만을 강조하던 심사에 공공성(25%), 장소성(25%), 조형성(25%), 예술성(25%) 등을 함께 고려할 수 있도록 하여 공공예술을 평가하는 새로운 틀을 만들었다.
도시갤러리프로젝트는 공공예술작품을 통해 시민과 관광객들에게 서울의 문화를 향유하는 기회를 제공한다. 일반공모와 지명경쟁 방식으로 진행되었으며 참여 작가와 평가기준을 다양하게 선정했다.