새로운 작품의 최초 관람에는 소비자가 인식하는 위험의 정도가 크다. 어떤 사람은 새로운 것에 대한 호기심이 매우 커서 위험(작품이 재미없어 시간과 비용에 대한 후회)을 무릅쓰고라도 개봉하는 당일이나 그 주 주말에 영화를 관람하지만, 어떤 사람은 주변의 사람들이 새로운 것을 이용하는 것을 보고 위험이 없다는 것이 확인될 때까지 관람을 미룬다. 신제품이나 새로운 작품에 대한 수용자의 태도에 따라 집단의 특성을 분류하면 다음과 같다. 위험을 부담하면서 새로운 제품이나 서비스를 사용하거나 관람하길 원하는 소비계층을 혁신자라고 한다. 한편 자신들이 소속된 집단에서 의견선도자의 역할을 수행하는 경우가 많으며 비교적 새로운 제품을 빨리 받아들이지만 혁신자에 비해 신중하게 수용하는 계층을 초기 수용자라고 한다. 영화나 애니메이션과 같은 흥행산업에 있어서는 일반 제품이나 서비스와 달리, 혁신자와 초기 수용자가 비슷한 시기인 상영 첫 주에 관람한다. 그 후에 받아들이는 시기가 지나감에 따라 초기 다수자, 후기 다수자, 최후 수용자로 나누어 구분해 볼 수 있는데, 대부분 이들은 주변의 의견을 듣고 소비를 선택하는 특성이 있다. 특히 이들은 기업에서 제공하는 광고보다 주변의 의견에 따라 제품이나 서비스를 구매하는 특성을 보인다. 영화나 애니메이션과 같은 흥행산업은 일반 제품들에 비하여 다수의 추종 소비자들이 혁신자나 초기수용자의 의견에 따라 작품선택 결정에 많은 영향을 받는다.
신제품이나 새로운 작품에 대한 수용자의 태도에 따라 혁신자와 초기 수용자로 분류할 수 있다. 영화나 애니메이션과 같은 흥행산업은 혁신자와 초기 수용자가 비슷한 시기인 상영 첫 주에 관람하며, 일반 제품들에 비하여 다수의 추종 소비자들이 혁신자나 초기 수용자의 의견에 따라 작품선택 결정에 많은 영항을 받는다.