기획(game designer)은 영어권에서 일반적으로 게임 디자이너(designer)라고 불리며, 게임 장르나 기본 성격 등 콘셉트(concept), 시나리오, 규칙 등을 설정함으로써 게임을 초기부터 완성 단계까지 기획하는 역할을 담당한다. 기획에는 크게 시스템 기획과 콘텐츠 기획이 있으며, 그 외에도 밸런스, 레벨 기획 등이 있다. 시스템 기획은 게임의 전체 구조와 아키텍쳐(architecture)를 구성하며, 게임의 기반이 되는 UI(user interface) 구성과 설계, 주요 데이터의 구성 등을 담당한다. 콘텐츠 기획은 시나리오, 각종 설정, 레벨 등 내적 구성요소들을 기획함으로써, 실제 유저들이 게임 내에서 감각적으로 경험할 수 있는 콘텐츠를 설계한다. 그 외에도 구체적인 데이터 수치를 다루는 밸런스(balance)나, 퀘스트(quest)6), 레벨(level), 시나리오, 액션·전투 기획 등이 별도로 나누어지기도 한다(심재근, 2016).
게임  초기부터 완성까지 담당하는 기획에는 게임의 전체 구조와 아키텍쳐를 구성하는 시스템 기획과, 내적 구성요소를 기획하는 콘텐츠 기획, 그 외 구체 데이터 수치를 다루는 밸런스, 레벨 기획 등이 있다.