아세안 국가들은 대체로 세계 평균이나 한국에 비해 높은 경제 성장률을 보이고 있습니다. 경제적으로 그룹핑을 했을 때도 그 안에서도 또 차이가 있어 세부적인 접근이 필요합니다. 또한, 한류와 같이 한국 대중문화가 현지에서 소비되는 것은 너무나 일상적입니다. 드라마나 케이팝이 소비되었다가 지금은 뷰티나 패션이 더 많은 소비가 되는 상황입니다. 생각보다 훨씬 더 뷰티나 패션에 대한 선호도와 소비가 큽니다. 한국을 방문하는 이유도 드라마를 통해 보게 되는 한국인들의 패션이나 뷰티 아이템을 직접 보거나 소비하고 싶어서 온다는 의견도 많습니다. 이런 부분을 조망할 필요가 있을 듯합니다.
아세안 국가들에서 한국 대중문화가 소비되는 것은 일상적인데 현재는 그 중 드라마, 케이팝보다 뷰티, 패션에 대한 선호도와 소비가 큰 것을 조망할 필요가 있다.