4기는 지역관광개발 중심의 저성장기(1975-1984년)는 오이타현의 일촌일품 운동을 계기로 스스로의 힘에 의한 지역진흥을 추구하기 시작했다. 오이타현의 일촌일품 운동은 북해도의 일촌일품 운동, 구마모토의 일본의 유일한 하나 만들기 운동, 이웃 중국 지방의 마을 만들기 운동에까지 영향을 끼치게 되었다. 또한, 중앙부처 주도로 현실적인 지역발전을 목표로 한 관광정책이 나타나기 시작하였는데, 역사거리(문화청), 청소년 여행마을(구 교통부), 자연휴양마을(구 농림부), 자연휴양림(임야청), 휴양도시(구 건설성), 국민 보양 온천지(구 환경청) 등 농산어촌 지역의 활성화를 위한 각종 관광정책을 내세워 자연과 지역사회가 조화를 이룬 관광지역 만들기가 본격적으로 나타나기 시작한 시기였다.
지역관광개발 중심의 저성장기는 오이타현의 일촌일품 운동을 발단으로 자력으로 지역진흥을 추구했다. 정부 주도의 관광정책을 앞세워 자연과 지역사회가 조화로운 관광지역 만들기가 본격화 되는 시기였다.