그러나 관광의 데이터를 구축하고 적합한 빅데이터를 확립하는 데 한계는 있다. 우선 활용가능한 데이터는 소수 전문기업 등에서 독점하고 있으며 개인정보보호법 등의 한계가 있어 타 분야 및 데이터 간 연계 및 상생협력체계를 구축하는데 어렵다. 특히 소비자들이 개인정보 제공 동의에 대한 거부감을 가지고 있어 개인정보보호에 대한 법체계적 한계가 존재한다. 따라서 정보를 수집하는 데 제약이 있기 때문에 법적․제도적 개선이 필요하다. 또한 우리나라의 관광부문의 기업들이 대부분 영세하기 때문에 빅데이터를 직접 운영할만한 하드웨어, 소프트웨어를 갖춘 기업과 인재가 많지 않아(변정우, 2013) 소수의 빅데이터 전문 기업의 도움을 받을 수밖에 없기에 조직, 인력에 보충도 필요한 실정이다. 향후 관광 분야 빅데이터 정책은 이를 보완하는 방향으로 발전해나가야 할 것이다.
그러나 활용가능 데이터 독점과 개인정보보호법, 소비자들의 거부감 등으로, 관광 데이터 구축과 적합한 빅데이터 확립은 한계가 있어, 법적 제도적 개선과 인력 보충이 필요하다.