이후 UNESCO의 문화다양성협약의 체결 논의가 본격화 되면서 WTO규범과 문화다양성협약의 관계는 다시 한 번 주목을 받게 되었다. UNESCO 문화다양성협약과 관련하여 미국이나 일본 등 소위 콘텐츠 선진국들은 시청각 분야 문화상품의 자유화에 초점을 둔 반면, 유럽을 중심으로 다른 국가들은 반대 의견을 나타낸 것으로 알려졌으나 전체적 의견은 문화다양성협약과 WTO 협정이 상호 지지하는 역할이 되어야 한다는 것이었다(박지현, 2010, 152쪽). 그러나 이러한 의견에도 불구하고 UNESCO 문화다양성협약과 WTO 규범에는 상당 부분 충돌의 가능성이 존재하고 있다. 따라서 WTO로 대표되는 다자간 통상규범 차원에서는 아직 UNESCO 문화다양성협약을 국제통상 분야에 직접 적용하는데 적지 않은 문제가 따를 것으로 예상된다.
UNESCO 문화다양성협약과 관련 미국이나 일본 등은 문화 상품의 무역 자유화를 주장했으나 다른 국가들은 반대 의견이었다. 따라서 이를 WTO 규범 차원의 국제통상 분야에 적용하는 것은 많은 문제가 예상된다.