세계적인 브랜드 나이키에서는 대표 상품인 에어맥스의 출시를 기념하여 매년 특별행사를 진행한다. 2017년 3월 26일 진행된 에어맥스 출시 30주년 특별행사에서는 핸즈인팩토리와의 협업 작업을 선보였다. 30주년 기념 이벤트 당첨자 30명에게는 패션과 아트의 만남을 모티브로 제작한 아트토이를 증정하였다. 아트토이 1점의 가격이 40만 원 상당이라고 하니, 기업과 작가 양측이 모두 공들인 기획이었음을 미루어 짐작할 수 있다. 이와 같이 기업에서 활용하는 아트토이콘텐츠는 제조/판매를 통해 직접적인 수익을 창출하기보다는 광고/프로모션 등 브랜딩/이미지 메이킹을 목적으로 한정 수량 제작하는 것이 일반적이다.
글로벌 기업 나이키는 에어맥스 출시를 기념하는 특별행사를 매년 진행하며 30주년 행사에서는 이벤트 당첨자에게 특별 선물을 증정하는 등 기획에 공을 들였다. 