첫 번째는 세계 관광 시장 점유율 확대로 세계 시장에서 영국이라는 국가 브랜드의 인지도를 마케팅을 통해 구축하고, 관광객 방문 동기에 대한 철저한 이해를 통해 영국의 관광지와 경험의 매력을 극대화 하는 것이다. 두 번째는 매력 있는 관광 목적지 개발로, 관광 사업은 관광지 관리 조직, 지방 정부 및 교통 등과 같은 관련 분야와 함께 성공적인 목적지 경험을 제공하기 위한 환경 조성을 위해 책임을 공유해야 한다는 것이 다. 세 번째는 관광 산업 진흥을 위한 노력 강화로, 성공적인 관광 산업은 국가 전체에 새로운 고용 기회를 창출하며 산업의 성공은 숙련된 인재에 따라 달라진다는 것이다. 네 번째는 관광객 만족도 증대로, 관광객의 만족도를 높이기 위해 전국적으로 통합된 최신의 정보 제공을 보장해야 하며, 기술의 발전에 따라 개선되어야 한다는 것이다.
영국 관광의 브랜드화, 관광 환경 조성을 위한 책임 공유, 관광을 위한 숙련된 인재 확보와 같은 관광 산업 진흥을 위한 노력, 관광객 만족도를 높이기 위해 최신 정보를 제공하고 기술의 발전에 따라 개선되어야 한다.