첫째, 다양하고 매력 있는 관광 콘텐츠가 지속적으로 개발되고 관리 되어져야할 것이다. 관광콘텐츠로서의 브랜드 가치를 높이기 위해서는 인지도와 이미지를 높이는 것이 기본이지만 이는 관광콘텐츠의 질(quality)이 바탕이 되어야 가능한 일이다. 매력 있는 관광상품과 관광지가 되기 위해서는 무엇보다 지역 또는 국가의 고유성(authenticity)이 전제되어야 할 것이다. 무분별한 도시개발과 관광지 개발로 전국이 획일화된 관광콘텐츠를 양산한다면 우리의 관광 경쟁력은 저하될 수밖에 없다. 우리나라, 좁게는 각 지역들이 차별화된 관광콘텐츠를 보유한 관광지로서 자리매김(positioning)하는 노력이 경주되어야 한다.
관광콘텐츠의 브랜드 가치를 높이기 위해서 다양한 양질의 콘텐츠를 지속적으로 개발하고 관리하여야 한다. 이를 위해서는 각 지역 또는 국가의 고유성을 담은 차별화된 콘텐츠가 필요하다.