한편 세계 경제 위기, 사회적 갈등 및 외부 충격에도 불구하고 관광산업은 최근 지속적인 성장을 유지하고 있다. 아시아·태평양 시장의 성장률은 7%로 유럽의 3%보다 높은 비율을 기록하고 있다. 특히 중국은 2012년 국제관광객 입국자 수 세계 3위를 차지하고 있으며, 아웃바운드 관광에서 전년 대비 37%의 기록적인 성장으로 세계 1위를 점하고 있다. 가처분 소득의 증가와 해외여행에 대한 규제 완화, 환율 영향 등으로 중국인의 관광 소비는 12년 전과 비교하여 약 8배 가량 증가하였고, 양적 증가 뿐 아니라 단체관광에서 개별 관광으로 질적변화가 진행되고 있다. 또한 러시아와 인도는 떠오르는 관광 송출국으로 새로이 부상하고 있다. 관광산업은 시장의 변화와 경제 상황에 적응하며 새로운 지형을 만들고 있다.
최근 관광산업은 시장의 변화와 경제상황에 적응하며 지속적으로 성장하고 있다. 특히 중국은 아웃바운드 관광에서 전년대비 37%의 성장을 하였고, 관광소비는 12년전 대비 약 8배 증가하였다.