그러나 이러한 양적 성장에도 불구하고 한국 관광 산업은 많은 문제점을 안고 있다. 중국 관광객 급증 등으로 인바운드 시장이 최근 5년간 연평균 12.0% 성장을 했지만 저가 및 저품질 관광 상품은 ‘한국 관광’ 이미지를 훼손하고 방한 관광객의 만족도를 크게 개선시키지 못하고 있다. 이로 인해 재방문율 향상을 이끌어 내지 못하고 있다. 아울러, 방한 관광 시장이 특정 국가(중국 46.8%, 일본 13.3%)에 편중되어 있으며, 서울(78.7%), 제주(18.3%) 등 특정 지역에 외국 관광객이 편중되어 균형 있는 관광 발전이 이루어지지 못하고 있다. 한국 관광 산업 경쟁력은 최근 19위까지 상승했으나 여전히 가격 경쟁력, 환경 지속성, 인적 자원 부문에서 한계를 보이고 있다.
한국 관광 산업은 규모가 커졌음에도 저질 관광 상품으로 관광객의 만족도에 미치지 못하고, 시장이 특정 국가에 편중되는 등 가격 경쟁력, 환경 지속성, 인적 자원 부문에서 문제점이 드러나고 있다.