가치관광이 확대되기 위해서는 관광에서의 소재주의(素材主義)가 극복되어야 한다. ‘관광 소재주의’란 간단히 말하자면, 관광을 사고함에 있어 관광(자원)이라는 소재(素材)에만 매몰된 태도나 생각을 지칭한다. 관광(자원)이라는 소재에 대한 즉자적 반응 내지는 1차원적 반응을 말한다. 관광(진흥)에 포함되어야 하는 가치와 철학을 고민하지 않는 태도가 바로 ‘관광 소재주의’이다. 관광 소재주의는 관광에도 응당 해당되어야 하는 인류 보편 가치를 고려하지 않고, 맹목적인 관광 활성화를 추구한다. 가령, 지역에 이러 저러한 자원이 있으니, 이러한 자원을 활용하여 관광을 활성화하자는 생각이 그것이다. 관광자를 많이 오게 하고 많이 소비하게 하면 그 뿐, 그들과 함께 공유할 가치나 기억에 대해서는 무관심한 태도가 그것이다. 자원의 고유한 특성이나 혹은 장소의 역사성 등 소재를 고려하지 않아도 된다는 말이 아니라, 소재에만 매몰되는 태도를 경계하자는 것이다. 관광(자원)의 형식적 측면에 주목하여 즉자적으로 혹은 1차원적으로 이를 활용하려는 태도인 ‘관광 소재주의’에서는 관광으로 인해 초래될 정치적・사회적・문화적・환경적 결과에 대해서는 깊이 고민하지 않는다.
관광 소재주의란 관광 소재에 대한 1차원적 반응으로 관광의 가치와 철학을 생각하지 않는 태도이고 관광으로 인해 초래될 정치, 사회,문화, 환경적 결과에 대해 고민하지 않는것으로 가치관광 확대를 위해서는 소재주의가 극복되어야 한다.