최근 북미, 유럽, 아시아를 중심으로 캐릭터·라이선스 제품에 대한 구독형 박스 서비스를 제공하는 기업과 이용자가 증가하고 있다. 구독형 박스 서비스는 1950년대 레코드 음반사가 음악을 추천해 직접 배송해 주던 서비스에서 시작되었다. 전자 상거래(ecommerce) 기반의 구독형 박스 서비스를 최초로 시도한 분야는 미용산업이었다. 2010년 버치박스(BirchBox)가 미국에서 전자상거래 기반의 구독형 박스 서비스를 시작한 것이 처음이었다. 버치박스의 구독형 박스 서비스는 화장품·면도제품 등 생필품을 중심으로 일정 기간마다 필요한 상품이 들어 있는 박스를 업체에서 배송해 주는 서비스다. 해당 서비스는 여성 소비자의 개인 특성과 기호에 맞춘 화장품, 스킨케어 및 헤어 관리 제품을 전문적으로 배송하기 시작해 약 2년 반의 기간 동안 1,777%의 성장률을 기록했다.
북미, 유럽, 아시아를 중심으로 캐릭터·라이선스 제품이 들어있는 박스를 일정 기간마다 제공하는 기업과 이용자가 증가하고 있다.