한편 비디오의 유통망은 직판과 도매로 나누어진다. 직판이란 대기업들이 비디오 산업에서 상호 경쟁을 벌이는 과정에서 생겨난 것으로 자사 비디오 브랜드의 자체 영업망을 말한다. 도매는 각 지역별로 자생적으로 생겨난 중간 공급업자들로 지역별로 1-2개의 독과점 체제를 유지하고 있으며, 전국적으로 약 70개의 도매상들이 활동하고 있다. 따라서 원칙적으로는 이전 대기업의 브랜드와 유통망을 승계하고 있는 현재의 유통사들은 자사의 직판망을 이용해 비디오테이프를 공급하는 것이 원칙이겠지만, 직판사를 운영하는 비용이 만만찮게 들어 점점 축소되는 추세라 최근 비디오테이프의 공급은 메이저 유통사들이라 하더라도 직판과 도매를 겸하고 있는 실정이다.
비디오의 유통망은 자체 영업망인 직판과 중간 공급업자가 있는 도매로 나누어지며, 최근 비디오테이프의 공급은 이 둘을 겸하고 있다.