그러나 최근 들어 일본색채가 완연한 애니메이션의 수출도 적극 추진하기 시작해 주목을 끈다. 대표적인 예가 미국과 캐나다 등 구미지역에 수출돼 호평을 받은 TV 애니메이션 <치비 마루코짱>이다. 코믹 애니메이션인 이 작품은 일본 국내에서 매회 30분씩 장장 142회나 방영되었고 최고 시청률을 39.9%까지 끌어올렸던 빅히트 작품으로 작품 내용이나 그림 곳곳에 일본 색채가 노골적으로 표현되어 있다.  이 작품을 캐나다에 시험 수출했고 방영과 동시에 어린이들 대상으로 반응을 세밀하게 모니터링 해본 결과, 캐나다 어린이들이 일본 어린이들과 같은 반응을 보여 일본 애니메이션 제작사들은 자신감을 갖고 세계에 이 작품을 수출해 기대 이상의 성과를 거두었다. 한국에서도 방영된 <세일러문>이나 <와우와우>도 곳곳에 일본 색채가 나타나는 복장이나 집 구조 등이 있지만 한국에서 평균 10% 이상의 시청률을 거두었다. 일본 TV애니메이션이 세계 TV애니메이션 시장의 65%를 차지할 수 있는 이유는 미국이나 유럽의 작품보다 저렴하게 제작된 비용과 일본의 정부개발원조 기금을 이용한 조직적이면서 치밀한 ‘일본 영상콘텐츠 수출 작전’을 바탕으로 한 저가격 정책 때문이다. 또한 일본 TV 애니메이션의 내용이 아동들에게 흥미를 유발시킬 수 있는 장면과 내용을 바탕으로 제작된 것이 많기 때문에 세계 시장에서 성공할 수 있는 원인이 되는 것이다. <포켓몬스터>나 <드래곤볼>은 세계 여러 나라 가운데 방영된 국가가 방영되지 않은 국가보다 많을 정도로 수출되었으며, 이 뒤를 이어 도에이 애니메이션의 <디지몬 어드벤처>도 세계 각국으로 수출되어 방영되고 있다.
일본색채가 완연한 TV 애니메이션이 해외로 수출되어 성공을 거두었다. 이러한 원인으로 저렴한 제작비용과 일본의 정부개발원조 기금을 이용한 ‘일본 영상콘텐츠 수출작전’을 바탕으로 한 저가격 정책, 아동의 흥미를 유발시키는 장면과 내용을 바탕으로 제작된 것을 들 수 있다.