이러한 상황에서 다시 신문 또는 방송과 같은 전통미디어와 관광산업과의 연계가 다시 주목받고 있다. 과거에는 교양, 다큐멘터리를 중심으로 관광 또는 여행지를 소개하는 프로그램이 중심이었는데 최근에는 여가 문화를 직접적으로 반영하는 예능, 오락 방송 프로그램이 지속적으로 제작되고 상당히 높은 시청률을 보이며 사회적 관심을 받고 있다. 또한 이렇게 높은 관심을 받는 관광, 외식산업을 테마 방송 프로그램은 그 대상 관광목적지의 성과에 직접적이고 즉각적인 영향을 주고 있기 때문에 이미 지방자치단체 등에게는 적극적인 활용 방법의 하나로 인식되고 있으며, 한류 현상에 따른 관광목적지 해외 마케팅의 중요한 수단이 될 수도 있다.
최근 사회적 관심을 받고 있는 여가 문화를 반영한 방송 프로그램은 관광목적지의 성과에 직접적, 즉각적 영향을 주기 때문에 한류 현상에 의한 해외 마케팅을 위한 중요 수단이 될 수 있다.