모든 산업은 경쟁환경에 노출되어 있다. 세계적으로 경쟁우위 요소를 확보하고 있는 일본의 애니메이션 산업도 많은 경쟁요소를 고려하여 제작과 배급을 실행하고 있다. 마이클 포터(Michle Porter)가 제시한 산업 경쟁환경 분석 대상은 크게 지금 경쟁이 이루어지고 있는 경쟁자, 잠재적으로 산업 내에서 경쟁적인 위치로 진입이 가능한 잠재적 경쟁자, 소비자의 동일한 욕구를 충족시키는 제품이나 서비스 대상인 대체재, 제품이나 서비스의 원천이나 소재를 제공해주는 공급자와의 교섭력, 마지막으로 제품이나 서비스를 구매해주는 소비자와의 교섭력 등으로 제시하였다. 일본의 애니메이션 산업측면에서 경쟁환경을 요약하면 [그림 2-3]과 같다. 1차적인 경쟁분석 대상은 현재 일본 애니메이션 업계와 세계 시장에서 경쟁을 벌이고 있는 미국과 유럽의 애니메이션이다.
세계적으로 경쟁 우위를 갖고 있는 일본의 애니메이션 산업에 대한 마이클포터의 산업 경쟁환경 분석을 요약하면 [그림 2-3]과 같다.