입장료를 현실화하려는 움직임이 일고 있다. 이런 주장은 배급사만이 아니고 극장 측에서도 제기해 왔던 내용이었는데, 최근 멀티플렉스를 중심으로 아침 상영시간대의 가격을 할인하되 주말이나 저녁 상영대의 가격을 올려서 가격의 차별화를 이루려는 정책이 시행되고 있다. 제작비의 상승이나 물가상승에 비교해서 그 동안 영화 관람료가 올라야 한다는 주장이 지속적으로 제기되어 왔었지만 배급사와 제작사, 극장 등이 모두 여론의 눈치를 살피는 형국이었는데, 최근 멀티플렉스를 중심으로 시장의 주도권을 장악하고 있는 극장들이 먼저 조조 할인률을 높이는 대신에 주말과 저녁 시간대 가격을 높이는 방식으로 가격 자율화의 시초가 될 가격 차등화를 실시하고 있다. 그러나 극장 측이 강행하고 있는 입장권 자율화에 있어서 먼저 해결되어야 할 부분으로 배급사와 극장 간의 부율을 조정하는 문제가 있다. 영화를 극장에서 상영하게 되면 입장권 판매수입에서 문예진흥기금을 제외한 액수를 외국영화는 배급사와 극장이 6:4로 나누어 갖는다. 그렇지만 한국영화는 배급사와 극장이 5:5로 수입을 배분하고 있다. 한국영화가 외국영화에 비해 관객 동원력이 떨어지던 과거에 굳어진 관행인데 최근 편당 관객 수가 오히려 외화보다 높은 한국영화가 외화보다 불리한 부율을 적용 받는 것은 문제가 있다. 따라서 외국의 경우처럼 슬라이딩 시스템을 적용하는 것도 하나의 대안일 수 있다. 미국의 경우, 작품별 계약에 따라 차이가 있긴 하지만, 일반적으로 배급사와 극장의 수입 배분율이 8:2정도에서 시작하여 상영기간이 오래될수록 7:3, 6:4 등으로 극장에 유리하게 변화된다. 이러한 발상을 한국에 그대로 적용하는 것은 아직은 문제가 있다. 그러나 한국적인 실정에 맞게 변형해서 극장과 배급사 양측이 상생할 수 있는 방안으로 적용되어야 할 것이다.
최근 멀티플렉스 등의 극장에서 시간대 및 요일별로 관람료를 차등화하는 정책을 펼치고 있다. 그러나 극장 측이 원하는 입장권 자율화의 시행 전에 배급사와 극장의 수익 배분 문제부터 해결해야 한다. 현재 배급사는 외국영화보다 한국영화에서 낮은 부율을 적용받고 있다. 과거와 달리 한국영화가 외화보다 관객수가 많은 현재에도 이러한 부율이 유지되는 것은 부당하다. 따라서 상영기간이 길수록 부율이 극장에 유리해지는 외국의 슬라이딩 시스템을 국내에 맞게 변형하여 적용할 필요가 있다.