국내외 관광객의 지방으로의 흐름을 전략적으로 창출하고 관광에 의한 지방 지역 활성화 실현을 위해 관광 관련 각종 데이터의 지속적 수집과 분석, 명확한 주제에 근거한 전략 수립, KPI(Key PerformanceIndicator : 핵심 성과지표) 설정 등, 각 지역의 잠재능력을 끌어내는 관광지역 만들기가 필요했다. 이에 관광청은 다음의 세 가지 목적에 따라 지역관광개발 관련 정책을 분류 및 제시하고 있다. 첫째, 관광 자원의 매력을 높이고 지방 창생의 초석으로, 둘째, 관광 산업을 혁신하여 국제경쟁력을 높여 일본의 기간산업으로, 셋째, 모든 여행자가 스트레스 없이 편하게 관광을 즐길 수 있는 환경을 조성하기 위해서이다.
일본 관광청은 지역별 특성을 살린 관광지역 활성화를 위해 관광 자원 개발, 국제경쟁력 제고, 여행자 편의성 제고 등의 목적에 맞는 지역관광개발 정책을 내놓고 있다. 