아세안 시장에서는 여전히 한류가 강세입니다. 대중문화, 드라마, 가요부터 시작해서 패션, 뷰티, 의료까지 포함하고 있습니다. 한국을 방문하는 아세안 사람들 수가 200만 명 정도로 통계에 나오는데, 주요 국가들만 보면 인도네시아 13만 명, 말레이시아 22만 명, 필리핀 45만 명, 태국 50만 명, 베트남32만 명 정도 됩니다. 재미있는 것은 이 동남아 5개국 사람들이 일본을 방문한 숫자를 보면 한국 방문 숫자와 차이가 크게 없는데, 태국만 두드러지게 두 배 가까이 일본을 더 방문하고 있습니다. 태국은 우리나라보다 일본에 대한 선호도가 훨씬 더 높습니다. 예전부터 태국이 일본 문화에 대한 동경이나 호감이 있었는데, 국가별로 이런 세부적인 차이들을 우리가 중요하게 살펴봐야 합니다.
아세안 시장에서는 한류가 강세이다. 한국을 방문하는 아세안 주요 국가는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남이며, 국가별로 세부적인 차이를 잘 살펴야 한다.