10만 개 이상의 학교와 약 5천 5백 만명 학생 규모의 시장이다. 이 학교들은 7천 5백에서 1억개로 추산되는 비디오 자료들을 사용하고 있다. 미국의 거의 모든 학교에서 적어도 1개 이상의 VCR을 보유하고 있다. 구매담당자는 도서관 구매담당, 미디어 자료 담당, 교사 또는 교장 등이다. 이들은 배급사와 직접 거래하는 방식을 취한다. 가격은 최근 몇 년 사이 많이 하락해서 30분 분량의 비디오가 몇 년전 $300-$400 했었지만 94년 약 $75로 떨어졌다. 이는 비디오제작 단가가 필름에 비해 저렴한 것도 있지만 교육기관에 대한 예산 삭감도 그 원인이 된다.
미국은 거의 한 학교당 한 개 이상의 VCR을 보유하여 교육에 활용한다. 학교 교사 등이 배급사와 직접 거래하며 최근 가격은 하락했다.