그동안 영리 맥락에서의 선행연구들은 시장 지향과 조직성과, 시장 지향과 혁신, 혁신과 조직성과 간의 관계를 부분적으로 탐색한 연구는 있었으나, 통합적인 방법으로 이러한 구성개념들 간의 연계를 밝힌 연구는 거의 발견할 수 없었다. 비영리 맥락에서는 더욱 학자들의 주목을 받지 못해왔다. 따라서 본 연구는 이러한 간극을 메우기 위해 문화조직의 맥락에서 시장 지향과 조직성과와의 관계는 물론 시장 지향과 혁신, 혁신과 조직성과와의 관계를 종합적이고도 체계적으로 탐색할 것이다. 아울러 혁신과 조직성과 간 관계에 있어 환경 불확실성의 조절효과를 분석한다. 영리 맥락에서 이루어진 연구들도 주로 서구적 시각에서 분석했기 때문에 그러한 관계가 한국의 문화조직에서 어떻게 적용되고, 효과가 나타나는지를 살펴보는 것은 매우 의미가 있을 것으로 생각된다.
본 연구는 한국의 문화조직에서 시장 지향과 조직성과, 시장 지향과 혁신, 혁신과 조직성과 간의 관계를 종합적이고도 체계적으로 탐색하고, 혁신과 조직성과 간 관계에 있어 환경 불확실성의 조절효과를 분석한다.