다양한 음악장르에서 시장 활성화를 위한 대안 모색이 활발하게 전개되고 있다. 정체된 대중음악 활성화를 위해 인디신에 대한 관심과 아이돌 가수들의 뮤지컬 장르로의 이동 등이 활발해지고 있다. 인디신에서는 ‘제2의 장기하와 얼굴들’을 발굴하려는 신인선발 공개무대, 음반지원 등의 지원책 등이 지속되고 있다. 아이돌 스타들의 뮤지컬계로의 이동도 활발하게 이루어지고 있다. 아이돌 그룹 ‘빅뱅’ 멤버인 ‘대성’과 ‘승리’는 각각 2008년 뮤지컬 <캣츠>, <가을 소나기>에서 주연을 맡은 바 있다. 빅뱅 소속사인 YG 엔터테인먼트는 이들을 주인공으로 하는 뮤지컬 <샤우팅>을 새롭게 준비하고 있다. 자전적 에세이집인 <세상에 너를 소리쳐>를 원작으로 하는 작품인 만큼, 성공 시 ‘빅뱅’이라는 원천소스에 대한 새로운 OSMU 성공사례가 될 것으로 보인다. 창작 국악 실험무대를 통한 젊은 국악 연주자 발굴도 활발하게 이루어지고 있다. 문화체육관광부에서는 2008년에 이어서 2009년 하반기에도 스타를 꿈꾸는 젊은 국악 연주가에게 창의적인 실험 공연의 기회를 제공하는 창작 국악 실험무대인 ‘천차만별★콘서트’를 개최했다. 출연단체는 공모로 선정되는데, 공모에 당선된 24개 팀은 팀당 2회의 단독 공연의 특전이 부여되고, 우수 팀에게는 음반 제작의 기회도 주어진다.
인디신의 신인선발 및 음반 지원정책, 빅뱅을 비롯한 아이돌 스타의 뮤지컬계로의 이동, 창작 국악 실험무대 '천차만별★콘서트’ 개최를 통한 젊은 국악 연주자 발굴 등 대중음악 활성화를 위한 다양한 대안을 모색하고 있다. 