‘일본유산 매력 발신 추진사업’이라는 정식 명칭에서 알 수 있듯이 본 사업은 지정·비지정 여부를 불문하고 각 지역의 유·무형 문화재군(群)을 종합적으로 활용하여 매력을 어필할 만한 스토리로 연계해 나가는 프로젝트를 일컫는다. 일본유산 사업의 근간이 되는 스토리는 각 지역의 역사적 배경과 풍습 등을 소재로 하며 명확한 주제 하에 지역의 매력을 전하는 건조물(建造物)이나 명승지, 축제 등 해당 지방에서 계승과 보존이 이루어지고 있는 문화재가 해당된다. 이 같은 스토리를 구성하는 문화재는지역에 소재한 유·무형 문화유산이 대상으로, 지정·비지정 여부와 상관없이 모든 유산이 포함되지만 그 중 의무적으로 하나 이상의 국가 지정·등록 문화재, 세계유산을 포함시킬 것을 규정으로 하고 있다.
‘일본유산 매력 발신 추진사업’은 지역 역사를 소재로 하여 계승 및 보존되는 문화재군을 활용해 스토리를 구축하는 프로젝트이며, 여기에는 국가 지정 및 등록 문화재나 세계유산이 하나 이상 포함되어야 한다.