셋째, 데이터를 측정하고 전략을 수정하는 일을 게을리 하지 마라. 앞서 언급한 검색 트렌드를 살펴보는 것은 아주 기초적인 조사에 불과하다. 소셜 데이터 분석을 전문으로 하는 업체를 통해 사람들이 한국에 대해 무슨 이야기를 하고 있는지 분석할 수 있고, 어떤 영상을 많이 조회하고 공유하고 있으며, 이를 국가별로도 추이를 살펴볼 수 있다. 온라인 이벤트를 진행할 경우에는 간단한 웹 로그 분석 도구를 통해서 어느 국가에서 얼마나 참여했는지 뿐 아니라 어떠한 경로로 이벤트에 참여하게 되었는지도 쉽게 분석할 수 있다. 같은 마케팅 비용으로 더 많은 사람들과 소통하고자 한다면, 비효율을 낳는 요소를 제거해야 하는데, 디지털 영역은 관심만 갖고 살펴보면 비효율을 찾아내기가 어렵지 않다.
데이터를 측정하고 수정하는 일은 꾸준히 해야한다. 즉 온라인에서 사람들이 한국에 대해 어떤 이야기를 하고 무슨 영상에 관심을 갖는지 등 데이터 조사 및 측정 후 전략 수정 등의 일은 중요하다.