아름다운재단은 대중들의 관심이 높은 아동과 복지 영역의 사업 뿐 아니라 풀뿌리 공익단체와 활동가에 대한 지원의 필요성과 모금에 지속적인 노력을 기울이고 있습니다. 다소 간의 성과가 있었으나 전통적인 기부분야 이외의 영역에 대한 설득은 여전히 쉽지 않습니다. “투명사회를 위한 정보공개센터”의 경우 정보공개와 예산감시와 같이 공익영역에서도 설명하기 어려운 내용을 “청와대 한달 전기료 5천만원”과 같이 사람들의 관심과 맞닿는 부분을 끄집어내어 설명하였습니다. 아름다운재단의 경우에도 “만원의 나비효과” 캠페인을 통해 동정심과 공감에 기댄 기부 외에 사회적 효과를 기대한 투자라는 측면이 기부행위를 유도하고자 노력하고 있습니다.
아름다운재단은 아동, 복지 영역 이외의 영역의 지원 필요성과 모금 확대를 위해 어려운 내용을 대중에게 맞게 설명하고 기부가 사회적 효과를 위한 투자라는 측면의 이미지로도 홍보하고 있다.