1996∼2000년도의 경우 1990∼1995년도에 빈도 순위 8위였던 ‘극장’이 398회 등장하며 1위를 차지한 것이 가장 눈에 띈다. 이 시기에는 국공립극장의 민영화가 본격화되면서 극장이 높은 순위를 차지한 것으로 보이며, 이에 따라 이전 기간에는 볼 수 없었던 ‘민영화(76회)’가 19위로 등장했다. 아울러 ‘예술 경영’이 88회 등장하면서 15위를 차지하며 예술 경영이 언론을 통해 본격적으로 언급되기 시작했다. 한편 ‘관객(87회)’이 상위 빈도 순위를 차지했는데, 국민의 문화 욕구가 높아짐에 따라 향유자의 수요를 고려한 경영 기법이 주목을 받고 있음을 알 수 있다. 또한 ‘전공(127 회)’과 ‘대학(95회)’이 상위 빈도 순위를 차지했는데, 이는 이 시기 등장하기 시작한 국내 대학의 예술 경영학과 전공 설립과 관계한다.
국민의 문화 욕구가 높아지면서 수요를 고려한 경영 기법이 주목을 받고 있다. '전공'과 '대학'이 상위 빈도 순위인데 이는 이 시기 등장하기 시작한 국내 대학의 예술 경영학과 전공 설립과 관계가 있다.