따라서 할리우드의 상업영화에 가까운 <쉬리>등의 한국형 블록버스터를 제외하고는 사실상 그와는 다른 마켓과 배급망을 찾아야 하는데, 그 대표적인 경우가 세계의 여러 영화제를 통한 세일즈라고 할 수 있을 것이다. 이광모 감독의 <아름다운 시절>의 경우 영화제를 통해 해외시장에 진출한 대표적인 경우에 속한다. 아름다운 시절의 제작을 맡았던 정태성은 “할리우드 스타일의 상업성이 있는 영화가 아니라면 영화제를 거치지 않고 세일즈가 이루어지는 경우는 아주 드물다. 전세계 판매를 하기 위해서는 영화제라는 게 꼭 필요하다. 특히 작가주의 영화일 경우에는.”이라고 말하고 있다. 그는 <아름다운 시절>의 경우 부산 국제 영화제와 깐느를 통해 세계 영화인들에게 <아름다운 시절>을 노출시켰던 것이 주효했다고 말하고 있다. <아름다운 시절>은 “이어지는 영화제 수상 소식이 엄청나게 방송 프로그램에 나가면서 홍보가 됐고, 이렇게 되면 기본적으로 예술 영화로서는 마케팅에 있어서 베스트 플레이를 할 수가 있는 거였다. 이는 원래 짜여진 시나리오였다. 2년 전부터. 제작에 들어가면서부터 이 영화는 영화제 수상 같은 그런 구색이 잘 맞춰졌을 때 제대로 된 마케팅을 할 수가 있을 것이라고 봤던 것이다. 다 지나고 나서 생각을 해 보면 도박이었다. 왜냐하면 지난 몇 십 년 동안 한국 영화가 메이저 영화제에서 세계 초연을 하고, A급 영화제에서 수상을 하고 그 이후로 연달아 줄줄이 수상한 그런 경우는 없었기 때문이다. 그렇게 접근했던 건 <아름다운 시절>이 처음이었던 것 같다” 이와 비슷한 경우가 김기덕 감독의 <섬>으로 2000년 베니스영화제 경쟁부문에서 상영된 후 그 해에만 10개 지역으로 수출되었다. 이런 작가 영화뿐만 아니라 일반 영화에게도 해외 영화제는 주요한 홍보창구로 기능한다. 99년 5월 깐느영화제에서 일신창투는 홍콩의 세일즈 에이전트인 골든 네트워크와 공동으로 부스를 차려서 <조용한 가족> <접속>등의 영화를 미국, 대만 등지에 판매했다고 밝혔다.
국내 영화는 마켓과 배급망을 물색하기 위한 일환으로 전 세계의 영화제를 통해 세일즈를 하여 해외시장에 진출하는데, 이는 특히 작가주의 영화처럼 상업성이 없는 영화에서 자주 사용되는 방법이다. 일례로 이광모 감독의 <아름다운 시절>, 김기덕 감독의 <섬> 등이 있다. 이런 비상업 영화 뿐 아니라 일반 영화의 홍보에 있어서도 해외 영화제는 중요한 창구이다. 