2000년대 중반 이후 중요한 방한일본 세분시장으로 주목을 받았던 한류시장에 있어서도 일본인들의 특성을 파악할 수 있다(한국관광공사, 2012). 한국의 한류 관련 이미지 중에서 K-pop과 한식을 1, 2위로 들었으며, 한류의 핵심적인 범주로서 K-pop, 드라마, 영화를 제시 하여 대중문화에 대한 인식이 강한 편이다. 일본에 있어 한류의 인기비결은 한류스타의 매력 적인 외모에 있는 것으로 나타났는데, 이러한 결과는 국내 CEO를 대상으로 한 조사에서 지 나친 아이돌가수 의존도 및 혐한류·반한류가 한류발전의 장애요인으로 거론되는(삼성경 제연구소, 2013) 것과도 일치한다.
일본의 한류의 인기는 한류스타의 매력적인 외모가 주된 요인이다. 그러나 이는 지나치게 높은 아이돌가수 의존 및 혐한류·반한류 등 한류발전의 장애요인이기도 하다.