1990년대 들어 최초의 다기능 영화관인 화남영도(華南影都)가 문을 연 이래 중국 극장의 탈바꿈은 더욱 빨라졌다. 1995년 미국 대작영화 수입이 허용되면서 특수효과와 입체음향을 구현할 수 있는 시설의 필요성이 확대되자 중국정부는 기존에 대부분 국영이었던 영화관의 민영 혹은 개인 소유를 장려하는 한편 공영자금을 저리로 대여해 주는 등 영화관 시설투자를 독려하고 있다. 이를 통해 디지털 입체음향 설비를 안착한 극장이 200여 곳으로 대폭 늘어나게 된다. 또한 정확한 매표상황 파악 및 배급 상영 체제의 선진화를 위해 전산망 구축에도 힘써온 결과 2002년 5월, 전산망에 참여한 극장이 317곳이던 것이 2003년에는 700여 곳, 1,700여 개 스크린으로 늘어나 원선에 가입한 극장 대부분이 참여하고 있다.
1990년대 최초의 다기능 영화관이 개장한 이래, 중국 정부는 극장 시설에 대한 투자를 대폭 늘리고, 영화 배급 상영 체제의 선진화를 가속해왔다.