또한 최근 각국의 NTO, RTO 등이 SNS를 관광홍보에 활용하기 위해 흔하게 사용하고 있는 해시태그(#) 역시 국제관광시장의 세분화된 욕구에 대응하는 유사한 맥락으로 이해할 수 있다. 예컨대, 영국 NTO인 VisitBritain은 2016년부터 #OMGB(Oh My Great Britain)라는 해시태그를 활용하여 각자가 저마다의 방식으로 경험한 영국만의 매력을 글, 사진, 동영상의 형태로 공유하도록 하는 대규모 캠페인을 펼치고 있는데 영국의 관광이미지를 공급자인 NTO의 전략적 판단이 아닌 전 세계 관광객들이라는 불특정 다수의 서로 다른 기대, 욕구, 경험을 기반으로 형성한다는 점에서 과거의 홍보방식과는 다른 경향으로 이해할 수 있다. 프랑스의 #ParisWeLoveYou 캠페인도 파리 테러 이후 정체된 관광산업을 활성화하고자 파리의 다양한 매력을 관광객의 관점에서 재구성하는 전략으로 이해될 수 있다.
영국 VisitBritain의 #OMGB 캠페인, 프랑스 #ParisWeLoveYou 캠페인 등처럼 최근 각국의 NTO, RTO 등이 SNS 관광홍보에 사용하는 해시태그(#) 역시 국제관광시장의 세분화된 욕구에 대응하는 유사한 맥락으로 보인다.