2009년 9월에 열린 가전 전시회인 ‘IFA 2009’에서는 소니의 하워드 스트링어 회장이 “앞으로 6개월 동안 3DTV의 대대적인 마케팅을 전개해 2010년에는 세계적인 3D 바람을 일으키겠다”고 선언했으며, 소니는 2010년부터 3D 관련 제품의 출시와 홍보를 공격적으로 본격화 할 것으로 예상된다. 영국의 Sky TV는 TV 속 작은 화면에서도 3D 입체 영상을 볼 수 있도록 할 계획이라고 발표하였는데, 텔레비전 화면에 3D 영상을 방송할 수 있는 기술을 개발하여 영국에서 풀 3D 방송 채널을 제공하는 최초의 방송사가 될 것으로 보인다. Sky TV는 데모쇼에서 풋볼 챔피언 리그 경기를 포함하여 3D로 촬영된 스포츠 이벤트를 방송하였는데, 스포츠 경기들은 두 대의 카메라를 나란히 두고 촬영을 하였고 Sky TV의 신기술을 이용하여 두 카메라의 이미지를 합쳐 하나의 TV 스크린에 동시에 재생하는 것이다. 시청자들은 편광안경을 착용하고 영상을 시청하여 3D 이미지를 보고 있다고 인식한다. 이미 미국과 일본에서는 이런 방식으로 TV 시청이 이루어지고 있으며, 3D 영상을 볼 수 있는 스크린이 유통 중이고 3D 프로그램이 하루 4차례씩 방송되는 채널도 있다. 오는 2012년 런던올림픽도 3D로 중계할 예정이다. 미국에서도 할리우드를 중심으로 디지털 시네마 기술, 미국항공우주국 등을 중심으로 3D 디스플레이 기술 개발을 추진하고 있다.
소니는 2009년 하워드 스트링어 회장의 선언대로 3D 제품의 출시와 홍보를 본격화할 것으로 예상된다. 영국의 Sky TV는 3D 영상 송출 기술을 개발하고, 3D 방송을 제공하는 최초의 방송사가 될 것이다. 이미 미국와 일본에서는 3D 영상 스크린이 유통되고, 방송 채널도 있다. 할리우드에서는 디지털 시네마 기술, 나사에서는 3D 디스플레이 기술 개발을 추진중이다.