둘째, 애니메이션이 성인 관객보다는 어린이나 청소년 관객에게 더 소구되는 장르적 특성상 극장에 성인 관객을 흡인할 만한 기획을 하기가 어렵다는 점이다. 설령 제작된다 해도 잠재적 성인관객을 유도할 수 있는 충분한 모델을 찾기도 쉽지 않다. 그 결과 일본 애니메이션업계에서 선택한 성인 관객 흡수 전략이 OVA(Original Video Animation)이다. OVA는 극장용이나 TV용에 비하면 제작비가 저렴하고 제작기간 또한 상대적으로 짧기 때문에 제작 투자에 따른 수익 회수시기도 짧고, 작품의 흥행(셀스루 시장) 실패에 따른 리스크가 작다. 우리나라의 경우 90년 대 말 <누들 누드> 시리즈를 통해 OVA 시장의 가능성을 선보인 적이 있었지만 그나마 단발마에 그쳐 그 후로 성공적인 OVA 모델을 찾기 어려운 실정이다.
OVA는 일본 에니메이션업계에서  성인 관객을  흡수하기 위해 선택한  전략이다.  이는 제작비가 저렴하고 제작기간이 짧기 때문에 작품의 흥행 실패에 따른 리스크가 작다.