2008년에 선보인 애플(Apple)의 앱스토어(App Store)는 아이폰을 능가하는 새로운 수익원으로 급부상하면서 애플리케이션 마켓의 잠재력에 관심이 집중되고 있다. 2009년 2월 MWC 2009에서는 구글, 마이크로소프트, 림 등 글로벌 업체들이 애플리케이션 마켓을 대거 선보이고 있다. <표 7-8>은 모바일 애플리케이션 마켓을 비교한 것이다. 애플이 운영하고 있는 앱스토어는 아이폰 및 아이팟 터치용 응용 소프트웨어 다운로드 서비스로, 아이폰 3G가 발표될 즈음인 2008년 7월 10일부터 아이튠즈의 업데이트 형태로 서비스가 시작되었다. 개인용 컴퓨터에서 아이튠즈를 이용하거나, 아이폰 및 아이팟 터치의 메뉴에서 직접 3G 네트워크 혹은 무선인터넷을 경유하여 유료 및 무료 콘텐츠의 다운로드가 가능하다. 일반 이용자는 자신이 개발한 콘텐츠나 애플리케이션을 앱스토어를 통해 등록하는 것이 가능하며, 이를 위해서는 애플과 개발자 계약을 한 후 인텔의 CPU가 탑재된 매킨토시의 Mac OS X 10.5 이상의 운영체제에서 Xcode, 아이폰 SDK 등의 개발도구를 이용하여 작성한 후 앱스토어를 통해 전세계를 대상으로 판매할 수 있다. 유료 콘텐츠는 판매 수익의 30%를 애플이 수수료 및 호스팅 비용으로 받는 형태이다.
2008년 애플이 선보인 앱스토어가 애플의 새로운 수익원으로 떠오르자 구글, 마이크로소프트, 림 등의 글로벌 업체들도 애플리케이션 마켓 시장에 뛰어들었다. 수익 구조는, 앱 또는 콘텐츠 개발자와 계약하여 판매수익의 일부를 수수료 등의 명목으로 받아가는 형식이다. 애플의 경우, 앱스토어를 통한 유료 콘텐츠 판매 수익의 30%를 가져간다.