관광선진국에서도 유사한 사례를 찾을 수 있다. 독일의 경우 2006년 월드컵을 앞두고 자국민 대상 친절서비스 캠페인을 전개하였다. 독일국기 색깔인 검정-빨강-금색 이미지를 활용한 카페트를 FIFA 공식앰블럼과 함께 공식 로고로 활용하며, 월드컵기간 외국손님들과 접촉이 잦은 언론, 관광업계 관계자, 공항직원, 택시업계 등을 주요대상으로 캠페인을 전개한 것이다. 자국민들에게 월드컵 행사의 호스트임을 인식시켜 줌으로써 더 나은 서비스를 방문객에게 제공토록 촉구함과 아울러 장기적으로 독일의 위상제고와 독일관광산업 활성화를 목적으로 한 것이다.
독일은 2006년 월드컵 기간 관광 산업 등을 대상으로 자국민 대상 친절서비스 캠페인을 전개하여 독일의 위상 제고와 독일관광산업 활성화를 이루었다.