관광콘텐츠의 개발방향은 환경과 트렌드 변화에 대응할 수 있어야 하며, 지역의 고유성과 정책의 지속가능성을 반영 할 수 있어야한다. 타 산업과의 융·복합을 통한 재창조, 새로운 것을 개발하는 것이 아닌 구성과 해체를 통한 재구성과 가치부여를 통해 관광콘텐츠의 차이를 만들어 낼 수 있다. 관광콘텐츠 개발의 4대 원칙은 다음과 같다. 첫째, 존재하면서 이미 관광객이 좋아하지만 관광콘텐츠로 본격적으로 개발되지 않은 것. 둘째, 아직 존재하지 않지만 매력이 될 만한 것. 셋째, 존재하지만 더 발전시켜야 할 대표매력인 것. 넷째, 존재하지만 자원이 아니었던 것을 관광자원으로 만드는 것.
관광 콘텐츠를 개발은 환경과 유행의 변화에 맞춰 이미 존재하는 것과 존재하지 않는 것들의 재구성과 새로운 가지 부여를 통해 이뤄져야 한다.