본 연구조사에서 공연관객 대상 설문 결과 5명 중 4명이 공연관람 후 2차상품 구매경험이 있다고 응답하였다. 팜플렛 비중이 가장 높았지만 관련 CD나 음원, 도서도 32%를 차지하였고, 소품의 비중은 8%였다. 실제로 간단한 문구류, 도서, CD 등의 전통적인 머천다이징에서 화장품, 향수, 오르골, 음식, 의류, 신발 등으로 제품군도 넓혀가는 양상이다. 스릴러 뮤지컬 <스위니 토드>에 소품으로 등장하는 파이를 별도 제작하고, 공연기간 동안 ‘스위니 토드 파이’를 매장에서 판매하였다. 뮤지컬 <위키드>는 주인공 초록 마녀가 쓰는 초록 파운데이션을 화장품 회사 맥(Mac)과 공동 개발하여 화장품 10여 가지를 판매하였다. 유니버설 발레단 <심청> 공연에서는 단원들의 사인을 넣은 토슈즈를, 연극 <푸르른 날에>는 눈물을 흘리는 관객이 많아 손수건을 제작하였다. 어린이를 대상으로 한 홀로그램 뮤지컬 <코믹 메이플스토리>에서도 캐릭터를 상품화하였다.
공연을 본 후 2차 상품을 구매한 경험이 있는 사람이 5명 중 4명이라고 한다. 이런 결과를 보여주듯 실제로  각 공연에서는 그들만의 특색 있는 제품을 상품화하며 제품군을 넓혀가고 있는 양상이다.