사람들의 선호, 기대수준의 향상은 문화서비스의 가격정책과도 관련된다. 문화서비스가 공공서비스라는 점은 기본적으로 가격이 저렴하다는 것을 의미한다. 그런데 수요자들이 이제 이런 기본적인 콘텐츠와 서비스보다는 보다 수준 높은 서비스를 요구하고 있다. 이는 문화서비스를 자주 이용하지 않는 사람들도 마찬가지다. 문제는 수준 높은 서비스를 제공하기 위해서는 가격의 문제가 발생한다. 2017년부터 도서·공연을 중심으로 소득공제 제도가 시행되고 있지만, 역시 이용하던 사람들만 일정부분 혜택을 보는 구조이기 때문에 자주 이용하지 않는 사람들이나 비이용자에게는 무의미한 정책이 될 수도 있다. 따라서 가격부담이 없이 모두에게 수준 높은 콘텐츠가 제공될 수 있는 방법에 대한 적극적인 고민도 필요하다.
문화서비스는 공공서비스이기 때문에 기본적으로 가격이 저렴하지만 최근 보다 수준 높은 서비스의 요구가 늘어 소득공제 제도말고도 가격 부담 없이 수준 높은 콘텐츠가 제공될 수 있도록 고민이 필요하다.