외래 관광객 증가 추이를 국가별로 분류해 보면 중국의 약진이 눈에 띈다. 한국 관광의 주력 사업이라 할 만하다. 하지만 2013년 제주도 중국 관광객의 비중이 78%에 달한 점은 기회보다는 리스크라는 해석이 많다. 실제로 같은 기간 일본과 말레이시아의 제주 관광객 절대 숫자가 2012년에 비해 줄었다는 점이 이를 뒷받침해 준다. 특정 국가에 편중되는 것은 한국 관광의 질적 성장을 저해할 뿐 아니라 한 순간에 산업 전반을 흔들 수 있는 큰 위험 요소이다. 중국의 비중이 더 높아지기 전에 세계적인 관광 트렌드에 발맞추는 브랜드 전략이 필요하다.
관광객의 중국 편중은 관광 질적성장의 저해를 수반한 산업 전반의 큰 위험 요소이기에 세계적 관광 트렌드에 발맞추는 브랜드 전략이 필요하다.