디지털 기술이 발전하면서 영상상품이 유통, 소비되는 형태도 급격하게 달라지고 있다. 그 중에서도 윈도잉, 소위 「원소스, 멀티유스」(One source Multi use)는 프로그램의 경제적 가치를 극대화할 수 있는 미디어산업의 주요한 관행이 되고 있다. 미디어는 소비자인 시청자에게 자신의 프로그램을 팔 수 있는 수많은 윈도우를 갖게 되는데, 그것은 영화, VTR, 공중파방송, 케이블TV, 위성방송 등으로 다양하고도 긴 사슬을 만들어 간다. 영화 관람료는 상대적으로 비싸기는 하나 특정 프로그램을 빨리 볼 수 있다는 장점이 있는 반면에 케이블TV 등에 가입한 사람은 시간은 늦을지라도 좀 더 낮은 가격으로 프로그램을 볼 수 있다. 이처럼 소득수준에 따라, 그리고 미디어의 수요 여부에 따라 특정 프로그램을 차별적으로 이용하는 관행은 특정 프로그램의 소비자를 극대화할 수 있어 경제적 잠재력을 극대화할 수 있다.
「원소스, 멀티유스」는 주요한 미디어산업으로, 미디어는 자신의 프로그램을 시청자에게 비출 수 있는 다양한 윈도우를 가지고, 시청자의 소득수준과 미디어 수요 여부에 따라 차별적으로 이용됨으로써 경제성을 극대화할 수 있다.