중국 내의 마케팅을 진행한 후엔 국제적인 관객들에게 다른 방식으로 맞추는 포지셔닝(positioning) 작업을 한다. 중국과 해외의 포스터가 다르고, 다른 사진을 사용함은 물론이고 영화에 대해 묘사하는 방식도 아주 다르다. 중국의 스타코드는 국내에서는 통하지만 국제적으로는 관심을 끌지 못한다. 해외에서는 오히려 영화의 내용에 관심을 기울이는 편이다. 국제적인 마켓을 겨냥해 비평을 먼저 싣기도 한다. 피터 로우는 “미국시장의 배급자들의 특성에 맞게 영화를 판매한다면, 어떤 영화는 소니에 맞고 어떤 영화는 미라맥스에 맞다. 하지만 나쁜 영화를 좋게 포장할 수는 없듯이, 영화의 퀄리티에 심혈을 기울이고 난 이후에 배급업자를 선택하는 것이 순서“라고 말한다.
중국 내의 마케팅을 진행한 후엔 국제적인 관객들에게 다른 방식으로 맞추는 포지셔닝 작업을 하는데, 중국과 해외의 포스터가 다르고, 영화에 대해 묘사하는 방식도 다르다. 