OVA(Original Video Animation) 시장특성은 아동 중심의 애니메이션 시장을 청․장년층까지 확대하였다는 점, 다양한 소재와 형식의 작품을 제작할 수 있어 작품별 틈새시장 전략을 모색할 수 있다는 점, 중견의 제작회사들에게도 작품을 발표할 수 있는 기회가 늘고 있다는 점 등이다. 기획단계부터 sell-through 시장을 노리는 오리지널 비디오 애니메이션의 제작이 유효한 사업이 된 것이다.  OVA로 20만개, 30만개에 달하는 대량판매는 기대할 수 없지만, 핵심 팬 층을 붙잡는다면 틈새시장을 공략할 수 있다. 작품에 따라 비디오의 판매개수는 기복이 있는 것이 당연하지만, TV 애니메이션에서 히트했던 작품의 서브 스토리 구조를 갖는 OVA는 안정적인 판매가 기대되는 경향이 있다. 예를 들어 선라이즈에서 제작한 <기동전사 건담> 시리즈의 OVA 작품은 매번 4만 개에서 5만 개 정도의 판매가 기대되며, 1개에 6,000엔 하는 비디오가 5만 개 팔린다면 3억 엔이 된다. 이 정도로 팔리면 비디오 판권에 대한 비디오 회사와의 판매교섭도 제작회사에게 유리하게 진행될 수 있게 된다.
OVA는 애니메이션 시장을 청․장년층까지 확대하고 다양한 소재와 형식의 작품을 제작하고 중견 제작사도 발표할 수 있다. OVA 핵심 팬 층의 니즈를 맞춘다면 틈새시장 공략으로 안정된 매출을 기대할 수 있다.