반면에 BS나 CS와 같은 위성방송에서 애니메이션 전문채널이 등장함에 따라 애니메이션 회사들은 자체제작 애니메이션 작품을 제작할 수 있게 되었고, 하청 제작만 일관하던 회사들이 프로듀스 전문업체의 등장으로 새로운 분야의 권리를 획득하는 형태로 발전하고 있다. 스카이퍼펙TV의 “ANIMAX”, “ANIME Theater X”, “카툰 네트워크” 등에 자주적으로 기획한 작품을 방영할 수 있게 되어 작품 제작 기회가 증가하였다. 예를 들어, 와우와우(WOWOW)는 광고를 하지 않는 유료 방송이기 때문에 공중파 TV에서 당연시되어 있는 캐릭터 머천다이징 전개가 불가능하다. 그러나 비디오 판매를 위한 TV방영을 시도하는 비즈니스 모델을 시도하여 애니메이션 제작회사에게 새로운 제작환경을 제공해주었다. 와우와우는 권리를 주장하는 것보다도 제작회사들로 하여금 와우와우의 팬이 되게 함으로써 좋은 기획을 빠른 단계에 손을 넣을 수 있도록 하는 환경 만들기의 길을 선택했던 것이다. 즉 와우와우에서는 공중파 TV방송국들의 태도와는 반대로 방송을 할 수 있게 해주는 것만으로도 고맙다고 하는 태도를 취하여 제작사들의 제작열기를 활성화해 준 것이다.
애니메이션 전문채널이 등장하면서 애니메이션 회사들이 자체적으로 작품을 제작할 수 있게 되었다. 예를 들어 와우와우에서는 새로운 비즈니스 모델을 제시하여, 제작된 애니메이션을 상영만 할 수 있게 해달라는 제스쳐를 취하면서 애니메이션 제작회사에게 제작환경을 제공해주었다.