그렇다면 트렌드는 어떻게 읽을 것인가? 무엇이 변하고 있는지 어떻게 알 것인가? 그것도 물리적인 공간이 아닌, 가상의 디지털 공간에서 발생하고 있는 변화에 대해서 어떻게 알고 대응할 것인가? 여행과 관련한 수많은 모바일 기반의 서비스가 산업 지형을 빠르게 변화시키고 있는 오늘날, 국가의 관광 브랜드는 어떻게 중심을 잡아야 하는가? 복잡하게 여러 질문을 던졌지만, 답은 간단하다. 디지털 혁명이 가져다 준 가장 큰 혜택 중의 하나는 언제, 어디서나 쉽게 검색을 통해 정보를 얻을 수 있다는 것인데, 바로 이 검색이 트렌드를 읽는 중요한 단서가 된다.
국가의 관광 브랜드가 산업 트렌드 변화에 맞춰 대응하려면, 언제 어디서나 쉽게 정보를 얻을 수 있는 '검색'에서 중요한 단서를 찾을 수 있다.