국내관광 활성화에서 기대할 수 있는 사회적 주제 중에는 환경 보호에 대한 기대가 있다. 관광진흥을 목표로 관광객을 유치하고 수용하기 위해서는 관광지역의 쾌적성(amenity)와 매력성(attractivemess)을 상승 시킬 필요가 커지게 된다. 이 과정에서 관광자원이 되는 자연 및 인문관광에 대한 보호조치가 선행된다는 것이다. 관점과 시기,지역에 따라 관광지역의 환경훼손이 우려되는 점도 있었지만 근래 관광객들의 의식수준과 취향이 높아지면서 잘 관리되고 훼손되지 않은 관광환경을 선호한다는 점에서 관광을 통한 환경보호가 주목을 받게 되는 것이다.
관광진흥을 목표로 관광객을 유치, 수용하려면 관광지역의 쾌적성, 매력성을 상승시킬 필요가 있어 국내관광 활성화에서 환경 보호가 주목을 받게 된다.