2016년 이탈리아 캐릭터·라이선스 시장 규모는 39억 1,900만 달러로 전년과 비슷한 시장 규모를 유지하는 데 그쳤다. 프랑스에 이어 세계 8위 시장을 형성하고 있는 이탈리아는 9위인 브라질의 빠른 성장으로 시장 격차가 줄어들고 있는 것으로 나타났다. 분야별로 보면 기업/브랜드와 스포츠 부문 라이선스 시장 규모가 각각 6,000만 달러 이상 감소하며 시장 침체에 가장 큰 영향을 미쳤다. 또한 전체 시장의 61.7%를 점유하고 있는 캐릭터/엔터테인먼트 라이선스 시장 또한 전년대비 1.2% 하락하며 시장 둔화에 영향을 미쳤다. 그러나 2015년 마이너스 성장을 보였던 패션 라이선스시장이 2016년 1억 6,500만 달러나 증가하며 전체 시장의 하락을 막았다. 특히 패션 부문은 의류 제품 라이선스시장이 전년대비 7.4%나 하락했음에도 불구하고 액세서리/패션 제품 시장이 8.7%나 증가하며 패션 라이선스시장 성장에 기여했다. 제품별로 보면 앞서 얘기한 의류 제품 라이선스 시장 규모가 전년대비 5,800만 달러나 감소하며 하락 폭이 가장 컸으며, 소프트웨어/비디오게임/앱 제품 시장도 2,400만 달러 감소한 것으로 나타났다. 그러나 건강/뷰티 제품 라이선스 시장 규모가 전년대비 6,800만 달러 증가했으며 액세서리/패션도 4,000만 달러 증가하며 전체 시장의 하락을 막는 데 기여했다.
2016년 이탈리아 캐릭터·라이선스 시장 규모는 전년과 비슷하여 둔화세를 보였지만 패션 라이선스시장의 규모 증가가 전체 시장의 하락을 막았다. 제품별로 보면 의류 제품 라이선스의 하락 폭이 가장 컸고, 건강/뷰티 제품과 액세서리/패션의 규모가 증가하여 시장의 하락을 막는 데 기여했다.