이러한 다양한 창의 이윤을 극대화하는 방법은 자신의 기업 안에서 소화하는 것임은 두말할 나위가 없다. 여기서 새로운 통합의 경향이 발생한다. 전통적인 할리우드의 통합방식은 수직적 통합과 수평적 통합으로 특징지워진다. 수직적 통합은 제작-배급-상영의 라인을 장악하는 것으로 자사 영화의 안정적인 제작 및 수익 구조를 창출하는 데 목적이 있는 것이었고, 수평적 통합은 제작-제작 혹은 배급-배급의 형식을 띠며 규모의 경제 확보를 통한 시장 지배력의 확대에 그 목적이 있었다. 하지만 최근의 통합은 영화가 아닌 미디어라는 더 큰 관점에서 다양한 인접 미디어 분야들과의 어떤 의미에서는 수직적이고, 어떤 의미에서는 수평적인 통합으로 특징 지워진다. 즉 영화(제작, 배급, 상영체인)-TV-CATV-음악-게임-테마파크-출판 등의 통합이 이루어지는 것이다.
할리우드는 이윤 극대화를 위해 안정적인 제작과 수익구조 창출을 목적으로 하는 수직적 통합방식과 규모의 경제 확보를 통한 시장 지배력의 확대에 목적을 둔 수평적 통합방식을 가진다. 최근에는 복합적인 통합이 이루어진다.