한 번 실추된 관광지의 이미지를 회복하기는 쉽지 않다. 관광지 이미지는 다양한 정보매체를 통해 관광객의 인지체계 속에 저장되는데, 일반적으로 좋은 이미지보다 나쁜이미지가 머릿속에 강하게 각인되는 경우가 많다. 과거에 깨끗하고 아름다웠던 관광지가 한순간의 실수로 다소 나쁜 모습으로 관광객의 머릿속에 그려진다면 관광객은 그관광지를 그 후부터 낮은 등급의 관광지로 여긴다. 소위 관광지에 대한 내면적 가치의 변화(product shift)가 발생하는데, 한 번 등급이 떨어진 관광지는 이후 그 관광지에 대한 이미지에 영향을 미쳐 관광객은 그 관광지를 낮은 수준의 관광지로 인식하곤 한다. 관광지에 대한 평가가 지속적으로 낮게 형성된다면 그러한 관광지는 예전의 좋은 이미지를 회복할 수 없는 지경에 이르게 되고, 관광객은 결국 그러한 관광지를 회피하게 된다. 관광객이 관광지를 회피한다는 것은 바로 그 관광지가 파산의 길로 접어듦을 의미한다. 그래서 우리 국민들이 일상생활 속에서 국내 관광자원과 시설에 대해 좋은 이미지를 갖도록 미디어에 대한 대응적인 홍보전략의 수립과 추진이 절실하다.
나쁜 이미지는 좋은 이미지보다 강하게 각인되기 때문에 한번 실추된 관광지의 이미지는 회복하기 어렵다. 따라서 국민들이 국내 관광 자원과 시설에 대해 좋은 이미지를 갖도록 미디어에 대한 홍보 전략이 필요하다.