관광분야 빅데이터는 개인정보보호법에 의한 정보활용 및 제공에 한계가 있다. 소비자는 개인의 최신정보를 갱신하지 않으며 신용카드사, 공공기관 등은 개인정보보호법에 따라 외부에 소비자의 개인정보를 제공 하지 못하는 법적·제도적 제약이 있으며, 소비자 개인도 마케팅 활용을 위해 수집되는 개인정보 제공에 거부감이 있어 정보수집의 어려움이 있다. 그에 따라 가공된 데이터를 유료로 판매하거나, 개인정보보호법에 저촉되는 정보는 내부에서만 제한적으로 열람하도록 하는 경향을 보인 다. 가공된 관광패턴, 관광특성 등의 결과물만이 제공되기 때문에, 연구 와 연계산업에 대한 활용에 제약이 생긴다. 현재 산업발전과 관련된 개인 정보보호법의 개정의 요구가 있다.
관광분야 빅데이터는 개인정보보호법에 의한 정보활용 및 제공에 한계가 있어 연구와 연계산업에 대한 활용에 제약이 생긴다. 따라서 현재 산업발전과 관련된 개인 정보보호법의 개정이 요구되고 있다.