본 연구에서는 먼저 대만 및 홍콩 관광 시장에 대한 맥락적인 이해를 위해 정치 환경, 경제 환경, 사회·여가 환경을 중심으로 거시 환경을 분석하고 시사점을 도출하였다. 그리고 대만 및 홍콩의 방한 관광 시장 이해를 위한 맥락적 배경으로서 아웃바운드 관광 시장에 대해 살펴보았다. 대만 및 홍콩의 아웃바운드 관광 시장 분석은 해외 관광객 수 증가 추이, 성별/연령별 현황 또는 교통수단별 현황, 주요 목적지 국가/지역, 4개국(한국, 일본, 중국, 태국) 방문 관련 대만 및 홍콩 여행사의 주요 상품들을 중심으로 살펴보고 시사점을 제시하였다.
본 연구에서는 대만 및 홍콩 관광 시장의 이해를 위해 정치, 경제, 사회·여가를 중심으로 거시 환경을 분석하고, 아웃바운드 관광시장에 대해 살펴보았다.