한국어 프로그램의 시장은 한국인, 영어 프로그램의 시장은 영어권이 중요한 시장이다. 자국어로 된 영상물에 대한 소비자의 자연스러운 선호는 일종의 무역장벽이 될 것이다. 한편 언어시장이 큰 나라에서는 경쟁적으로 많은 사업자들이 영상산업에 뛰어들게 마련이다. 이는 다시 더욱 많은 예산투입, 더욱 질 좋은 프로그램 개발이라는 상승효과를 갖는다. 경우에 따라서는 언어보다 문화가 중요한 경우가 있다. 포르투갈어로 되어 있는 브라질 방송 프로그램이 스페인어가 국어인 인근 나라들에서 인기를 누리고 있는 것은 문화가 언어를 대체할 수 있는 가능성을 보여준다. 언어에 대해서라면 중국어나 힌두어, 나아가 스페인어의 힘도 영어에 못지 않지만, 이와 같은 ‘문화적 할인’ 요소도 잠재 소비자의 수와 그들의 소득(문화비 지출 규모)으로 구성되는 시장요인에 비하면 영향력이 약하다. 영국의 Informa Media Group이 내놓은 자료에 따르면 2001년의 세계 영화시장(극장부문)의 규모는 180억달러로 추산되는데, 관객수로는 15%를 차지하는 미국시장이 박스오피스에서는 45%의 점유율을 보여준다. 반면 중국과 인도의 박스오피스 비중은 인구나 관객수에 비해 낮다.
자국어 프로그램은 동일 언어권이 중요한 시장이다. 그리고 언어시장이 큰 나라에서는 영상산업에 더 많은 사업자들이 참여한다. 경우에 따라 언어보다 문화가 중요한 경우가 있다.