일본유산 사업이 공식 인정하는 스토리는 단일 시정촌의 이야기를 담은 ‘지역형(地域型)’과 다수의 시정촌에 걸친 ‘시리얼(serial)형 혹은 네트워크형(シリアル型·ネットワーク型)’의 두 가지 유형으로 구분된다. 사업의 운영 방법은 매년 1회 문화청이 도도부현(都道府県) 교육위원회를 통한 공모로 이루어진다. 여기서 주목할 점은 신청 조건으로, 지역형의 경우 (1) ‘역사문화기본구상’ 혹은 ‘역사적 풍치 유지 향상 계획’이 책정된 시정촌이나 (2) 유네스코 세계유산 중 문화유산을 보유한 시정촌 또는 (3) 세계유산 잠정목록 등재 및 후보 안건을 보유한 시정촌을 대상으로 명시하고 있다는 사실이다. 이처럼 문화청이 국내 ‘일본유산 매력 발신 추진사업’의 신청 조건에 세계 유산 잠정목록 대상까지 규정하고 있다는 점에서, 특별히 세계유산협약을 염두에 두어 일본 내 세계유산 및 후보를 보유한 지자체를 진흥하려는 의도를 파악할 수 있다. <그림 1>은 문화청이 본 사업의 개요를 도식화한 자료이다.
‘일본유산 매력 발신 추진사업’ 에서 주목할 점은 신청 조건으로 문화청이 세계 유산 잠정목록 대상까지 규정하고 있다. 이 점에서 세계유산협약을 염두에 두어 일본 내 세계유산 및 후보를 보유한 지자체를 진흥하려는 의도를 파악할 수 있다.