퍼블리시티권이 양도가능 여부에 대해 여전히 논란이 있기는 하지만, 미국과 일본에서는 그 양도성을 인정하는 것이 판례 및 통상이다. 퍼블리시티권이 양도되면 양수인이 그 권리를 행사한다. 즉 제3자가 양도인의 초상․성명을 무단으로 광고에 이용한 경우는 양수인이 직접 제3자를 상대로 손해배상 또는 침해행위의 배제를 구할 수 있음은 물론, 양도인이 자기의 초상․성명을 상업적으로 이용한 경우에도 양수인이 양도인을 상대로 퍼블리시티권의 침해에 대한 배상을 청구할 수 있다. 다만, 퍼블리시티권이 이전되어도 인격권으로서의 초상권․성명권은 여전히 양도인에게 남아 있으므로 제3자가 그 초상․성명을 함부로 광고에 이용함으로 인한 정신적인 손해의 배상은 양도인만이 구할 수 있다 (吳承鍾, 李海完 共著, <著作權法>, 박영사, 1999, p.414).
퍼블리시티권 양도가능한지에 대해 논란이 있으나 미국과 일본에서는 대체로 인정한다.  양수인은 양도인의 초상, 성명을 상업적으로 이용할 독점적 권리를 가지므로 이를 침해당했을 때 손해배상을 요구할 수 있다.