영화콘텐츠를 공공적으로 활용함에 대한 오해가 있을 수 있다. 영화콘텐츠의 정치적 활용(propaganda) 혹은 시민들의 동원(mobilization) 등으로 받아들일 여지가 없는 것은 아니다. 영화콘텐츠는 극장 관객 수입을 위한 것인데 공공성 부분을 강조함은 억지스럽다는 불평도 있을 수 있다. 앞서 서론 부분에서 밝힌 바와 같이 영화콘텐츠는 단순히 산업적 산물이 아니라 사회적 산물이며, 사회적 산물이기 때문에 공공성을 발휘할 필요가 있다. 공공성의 발휘는 산업에 부과된 의무나 부담이라기 보다는 산업을 더욱 공고히 하는 기반이 될 수도 있다. 영화콘텐츠를 공공적으로 활용한다 함은 영화산업의 지형을 넓히고 영화의 사회성을 높이자는 의지이기도 한 셈이다. 영화콘텐츠의 생산 주체는 거대 제작사, 독립 영화사, 그리고 개인 등에 이르기까지 다양한 스펙트럼 상에 존재하게 된다. 이를 한 축으로 놓았을 때 거대 산업부터 개인에 이르는 서열 척도를 구성하게 될 것이다. 영화콘텐츠를 소비하는 방식은 극장, 방송, 비디오 등의 매체를 접하는 방식, 그리고 극장 공간이 아닌 곳의 소비 방식 등이 있을 수 있다. 이를 미디어를 통한 접촉으로부터 일상에서의 영화콘텐츠 접촉 등으로 배열할 수 있을 것이다. 영화콘텐츠가 대중 매체에 의해 활용되는 경우에 대해서는 앞 장에서 이미 언급한 바 있다. 대중매체가 점차 다양해지고 더 많은 채널을 갖게 됨에 따라 대 자본에 의해 제작된 영화콘텐츠 뿐 만 아니라 개인이나 독립 제작사들이 제작한 영화콘텐츠도 대중이 접촉할 수 있는 가능성이 점차 커지고 있다. 공공적 활용은 대중의 경제적 부담을 최소화하면서 영화콘텐츠(상업적 영화콘텐츠, 비상업적 영화콘텐츠를 모두 포함)를 접근할 수 있도록 하는 기회 제공을 말한다. 그리고 독립영화 등과 같은 비 상업적 영화콘텐츠가 대중들에게 다가갈 수 있는 기회를 극대화시켜주는 것을 의미한다. 이는 매체를 통해서도 가능하고 공식적 매체가 아닌 일상 공간에서의 배려로도 가능하다.
영화콘텐츠를 공공적으로 활용하는 것에 대한 우려의 시각이 있을 수는 있지만 영화콘텐츠는 사회적 산물이기에 공공성을 발휘해야 한다. 영화콘텐츠의 공공적 활용은  대중의 경제적 부담을 줄이면서 상업 및 비상업적 영화콘텐츠를 다양하게 접할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 영화산업의 지형을 넓힐 수 있다.