일본 정부는 2015년 방일 프로모션 방침 수립 시 홍콩 시장에 대해 재방문율이 가장 높지만 지방으로의 직항편은 다른 동아시아 시장보다 적어 지방으로의 관광객 유치를 기대할 수 있는 시장으로 보았다. 일본 정부는 2011년부터 개인여행객을 대상으로 전개하고 있는 ‘Rail & Drive’ 프로모션을 지속하여 교통수단이 한정된 지역으로의 관광객 유치를 도모하였다. 또한 홍콩 시장 대상 중점적으로 프로모션을 실시할 지역으로 쇼류도와 시코쿠를 설정하고 이들 지역의 다양한 주유 루트를 적극적으로 발신하였다. 그리고 LCC 취항 등의 기회를 통해 젊은층을 중심으로 한 첫방일층의 개척을 도모하였다. 웨딩 투어리즘에 대해서도 새로운 타깃으로 삼아 방일 관광객 확대에 착수하였다.
일본 정부는 홍콩 시장에서 추가적으로 관광객을 유치할 수 있으리라 기대한다. ‘Rail & Drive’ 프로모션을 진행하고, 젊은층을 중심으로 개척하는 등의 노력을 하고 있다.