세계관광기구(UNWTO)는 2012년 세계관광인구가 10억 명이 넘어설 즈음 “10억 명의 관광객, 10억 개의 기회들(1 billion tourist 1 billion opportunities)” 이라는 캠페인을 전개했다. 과거 숫자로 대변되던 양적 성장에서, 이제는 지역사회 활성화, 새로운 일자리 및 부가가치 창출, 타 부문과의 융·복합을 통한 질적 성장으로 전환해야 한다는 강력한 메시지를 전달한 것이다. 이러한 캠페인은 국내 MICE 분야 중 특히 대형 인센티브 관광을 위해 방한하는 관광객들을 어떤 관점에서 바라볼 것인가에 대한 시사점을 던져준다.
세계관광기구는 2012년을 기점으로 관광의 질적 성장으로의 전환을 역설했다. 이는 국내 대형 인센티브 관광객에 대한 관점에 시사하는 바가 크다.