한편 전통문화의 현대화(창조적 재해석), 경제적 가치와 더불어 ‘문화유산’ 원형 그 자체가 가지는 가치와 세계화(유네스코 등재)가 강조되고 있다. 정부는 ‘전통문화의 생활화’의 일환으로 유네스코 문화유산 등재 및 지원 사업을 강력하게 추진하고 있으며, 언론 또한 이러한 사업의 가치와 중요성을 부각하고 있는 것이다. 최근 들어서는 유네스코 등재와 더불어 전통문화를 통한 코리아 브랜드 가치 제고도 강조되고 있다. 이 외 언론에서는 문화유산관리체계의 강화, 문화유산 향유 기회의 확대를 위한 문화재 보수 및 정비, 문화유산 데이터베이스 구축, 원형복원을 문화유산 콘텐츠 자원화 등 또한 주요 기사로 다루었다. 한편 ‘국가’, ‘정책’도 주요하게 언급된 단어로 등장하는데, 전통문화의 생활화를 위해 정부의 역할이 매우 중요함을 간접적으로 확인할 수 있다.
한편 ‘문화유산’ 원형 그 자체가 가지는 가치와 세계화가 중요시되고 있다. 정부며 언론이 한껏 강조하고 있는 것이다. 한편 전통문화를 생활화하는 데 있어 정부의 역할도 매우 중요하다고 인식되고 있었다.