과거엔 영화 수입의 75%를 차지하던 극장 수입이 25%로 떨어졌다. 비율이 떨어졌다고 극장 수입이 줄어든 것은 아니다. 과거 영화의 마케팅 주기가 극장에서 시작했다고 한다면, 진정한 블록버스터는 홈비디오와 유료 텔레비전(pay-per-view)과 케이블 TV 등에서 나온다고 보는 것이다. 예를 들면, 한 편의 영화를 만들면, 먼저 수입을 거둘수 있는 곳은 극장이다. 동시에 또는 뒤이어 OST가 출시되고, 경우에 따라서는 영화 소설이나 시나리오가 출판된다. 이후 그 영화는 비디오나 DVD로 출시되고, 케이블 TV와 지역 방송을 통해 방영된다. 어떤 영화는 테마 파크로도 조성되고 각종 파생상품(티셔츠, 완구류 등)이 만들어진다. 이처럼 하나의 콘텐츠는 하나의 미디어 복합기업 내에서 이 모든 다양한 사업이 이루어졌다. 따라서 할리우드의 관심은 극장부터 TV까지, 홈비디오부터 케이블까지 그리고 출판에서 테마파크까지 장악 여부로 모아졌다.
과거에 비해 영화 수입 중 극장 수입의 비율은 떨어졌으나, 극장 수입이 줄어든 것은 아니다. 과거와 달리 영화 마케팅의 주기가 홈비디오, 유료 텔레비전, 케이블 TV 등에서 시작되는 것이다. 따라서 할리우드의 관심은 극장부터 홈비디오 등까지 확대됐다.