생산 측면에서 웹툰은 작가가 될 수 있는 범위의 확장이란 특징을 갖는다. 웹을 통해 공유되는 만화는 기존 출판 만화 이상의 노력이 투입된 장편 서사에서부터, 상대적으로 적은 노력으로 가볍게 생산되는 일상 만화까지 다양하다. 기존의 출판 만화 시스템에서는 세상에 나올 수 없었을 만화들도, 직업적 만화가는 물론 아마추어 작가들의 손을 통해 탄생하여 다양한 경로로 배포된다. 즉 생산에 있어서 인터넷 특유의 참여 문화가 확대된 것은 웹툰의 중요한 특징이다. 실제 한국에서 웹툰의 성장에는 이러한 다양한 참여를 통한 저변 확대가 중요한 역할을 했으며, 네이버 등 기업은 ‘도전, 베스트 만화’ 등의 참여형 플랫폼을 통해 신인 작가를 발굴하면서 동시에 트래픽을 높이는 전략을 취하기도 했다.
인터넷 특유의 참여 문화가 웹툰의 성장에 기반이 되었으며 그로 인해 기존 출판 만화 시스템보다 다양한 경로로 배포되고 있다.