한편 순수 문화예술 혹은 문화유산에 집중된 공공 정책이 1990년 중반 이후 산업 및 경제, 나아가 지역계획 분야로 확대되기 시작한다. 정종은(2013:34)은 이러한 경향을 문화정책의 “창조적 전회(creative turn)”로 명명하면서, 개인의 창조성에 입각하여 창조산업, 창조경제, 창조도시 등과 연관된 새로운 정책 비전을 제시하고 이로써 기존의 국가 단위 문화정책을 총체적으로 구조 조정하려는 시도라고 강조한다. 1997년 영국(블레어 정부의 창조산업 육성)에서 본격화된 이러한 문화정책의 ‘전회’는 이제 전 세계적으로 급속히 확산되고 있으며, 문화예술의 콘텐츠를 활용한 문화산업 육성과 함께 도시 및 지역계획(문화적 도시재생, 창조계층, 지역 및 도시마케팅과 브랜딩) 등 공공정책의 전 영역으로 확대되는 경향을 보인다.
순수 문화예술, 문화유산에 집중된 공공 정책이 산업, 경제, 지역계획 분야로 확대되는 창조적 전회는 전 세계로 확산되며 문화예술 콘텐츠를 활용한 문화산업 육성과 함께 공공정책의 전 영역으로 확대되었다.