러시아 시장에서 캐릭터는 애니메이션, 특히 프리스쿨 기반이 90% 이상을 차지한다. 북미와 유럽의 유수 캐릭터 기업들이 러시아 진출을 위한 다양한 전략을 구사하고 있지만 큰 결실을 맺지는 못한 상황이다. 로비오의 APP 기반 <앵그리버드>는 세계적인 인지도와 우수한 지역적 접근성을 기반으로 게임과 콘텐츠를 활용한 진출을 모색했으나 틈새시장에서조차 성공하지 못했다. <포켓몬스터>도 1996년 닌텐도의 게임보이 소프트웨어로 탄생하여 게임과 애니메이션을 비롯하여 각종 상품화 사업을 전 세계적으로 전개하며 승승장구했으나 러시아 시장에서는 공식적인 진출에 어려움을 겪고 있다. 이들 캐릭터가 러시아 진출에 난항을 겪는 데에는 러시아 소비자에 대한 이해 부족이 큰 요인으로 작용하는 듯하다. 대부분의 국가에서 성공하였다 하여 특정 국가에서도 똑같은 결과를 확신하는 것은 잘못이다.
<앵그리버드> 등 북미와 유럽의 유수 캐릭터 기업들의 러시아 진출은 큰 성과를 거두지는 못했다. 이는 러시아 소비자에 대한 이해 부족으로 인한 것으로 보이며 전략이 모든 국가에서는 똑같은 성공을 가져오지는 않음을 보여준다.