우리 국민이 국내관광에 만족하면 방한한 외국인 관광객도 만족한다는 세간의 전제가 있다. 그런데, 우리 국민은 그다지 국내관광에 만족하지 않는 것 같다. 그렇기에 외국인 관광객도 역시 크게 만족하지 않는다고 짐작한다. 물론 대다수의 국민들이 이렇지 않을 것이라고 믿고 있지만 그래도 눈여겨 볼 대목이다. 만족하지 않은 이유는 관광콘텐츠 부족, 바가지요금, 관광지불친절 등을 꼽을 수 있는데, 하나같이 이전부터 많이 들어온 이유이다. 그렇게 오랫동안 이러한 문제점을 개선하려고 관계당국이 노력을 경주하였지만 아직도 우리 국민의 눈높이에는 미치지 못한다고 보는 것이다. 우리 국민은 국내 어디를 방문하더라도 고유하거나 독특함이 없는 천편일률적인 관광지로 형성되어 있다라고 여전히 인식하고 있는 것 같고, 관광성수기에는 너무나도 과도하게 관광지의 물가가 형성된다고 여전히 믿고 있는 것 같다. 또한, 국내 관광지는 여전히 불친절하여 관광지의 이미지를 더욱 나쁘게 만들어 우리 국민들의 재방문 욕구를 꺾어버린다고 인식하는 것 같다. 그렇다보니, ‘이럴 바에야 해외로 나가, 국내에서 쓰는 비슷한 관광비용으로, 이국의 정취를 느끼면서 다양한 문화적 체험을 하는 것이 더 낫겠다’는 판단 하에 해외여행을 선택하는 것 같다.
우리 국민이 국내관광에 콘텐츠 부족, 바가지요금, 불친절 등을 이유로 만족하지 않은 문제점을 개선하려고 관계당국이 노력하였지만 우리 국민은 여전히 관광지가 천편일률적이며 관광지 물가가 너무 과도하고 사람들이 불친절하고 인식하고 있다.