구체적인 콘텐츠 이용시간을 분석을 위해 콘텐츠 이용시간이 개인의 특성에 따라 상당한 이질성을 갖는다는 것을 고려하여 콘텐츠 이용시간 결정요인을 분위회귀분석을 하였다. 분석결과는 전반적인 콘텐츠 소비자 환경 변화를 고려할 때 인구 고령화는 콘텐츠 이용에 있어 긍정적인 영향을 미칠 수 있으나 실제 콘텐츠의 주도적인 이용자는 청년층이다. 또한 가족 수의 증가가 콘텐츠 이용시간에 부정적 영향을 미칠 수 있으나 오히려 콘텐츠 이용시간이 큰 가구에서는 상대적은 저렴한 여가수단이 콘텐츠 이용시간을 증가시킬 가능성도 존재한다. 소득이 높거나 경제활동을 하는 경우는 콘텐츠 이용 가능성을 줄이는 것뿐만 아니라 콘텐츠 이용시간을 축소시킬 수 있다. 이는 개인의 자산수준을 알 수 있는 주택 및 소유 유형을 보면 더욱 뚜렷하게 나타난다. 끝으로 거주지역을 보면 서울에 비해 광역시가 콘텐츠 이용시간이 더 크게 나타나나 콘텐츠 이용시간이 큰 집단에서는 오히려 서울이 더 크게 나타난다.
끝으로 거주지역을 보면 서울에 비해 광역시가 콘텐츠 이용시간이 더 크게 나타나나 콘텐츠 이용시간이 큰 집단에서는 오히려 서울이 더 크게 나타난다.