롯데마트는 2014년에서 2016년까지 최근 3년 완구 매출 동향을 살펴본 결과, 완구시장은 지속적인 성장을 보이고 있으며 2015년까지는 남아 완구가, 2016년 한해는 여아 완구가 그 중심에 있었던 것으로 분석됐다고 밝혔다. 롯데마트의 2016년 1월부터 11월 중순(1월 1일~11월 15일)까지 여아 완구 매출은 전년 대비 31.1% 신장했다. 이에 반해 지난해까지 완구 인기의 주역이던 남아 완구의 매출은 4.8% 가량 감소한 것으로 나타났다. 또한 2015, 2016년 완구 내 분류별 매출 구성비 역시 여아 완구가 지난해 같은 기간 대비 5% 가량 증가한 것으로 나타나 여아 완구에 대한 인기가 높아진 것을 알 수 있었다. 여아 캐릭터 완구 중에 봉제인형, 아기인형, 캐릭터인형 등 인형 전체 품목이 2016년 대비 2017년 두 배 성장하였고, 특히, 자유자재로 움직일 수 있는 관절인형이 14배 이상 성장하였으며, 울거나 웃고 옹알이도 해 아기처럼 보살펴 주는 아기인형도 다섯 배 급증하였다.(표 2-3- 2 참조) 반면 지속적인 성공을 보이던 남아 캐릭터 완구로봇, 승용완구, 자동차 등은 오히려 감소하거나 소폭 증가하는 데 그쳤다. 2016년까지 어린이날 장난감 시장을 주도했던 로봇완구 판매량은 전년 대비 7% 감소하였으며, 전동차나 자전거 같은 승용완구도 2% 감소하였다.
롯데마트가 2016년까지 최근 3년 완구 매출 움직임을 살펴본 결과 계속적으로 성장을 보이고 있으며 여아 캐릭터 완구 중 인형 전체 품목이 2016년 대비 2017년 두 배 성장했다. 반대로 지속적인 성공을 보이던 남아 캐릭터 완구 로봇, 승용완구 등은 오히려 감소하거나 좁은 폭으로 증가했다.