1999년 11월 3일 개봉한 <쉬리>는 약 600만 HK$(9억6천만원)의 흥행수입을 기록하면서 많은 사랑을 받았다. 당시 홍콩 배급업자들 사이에 한국영화가 괜찮다는 사실은 이미 알려져 있었지만 관객들에게 인지도가 없는 상태에서 한국영화를 크게 개봉한다는 것은 모험일 수밖에 없었기에 강제규 감독의 <은행나무 침대>를 배급했던 골든하베스트도 쉽사리 나설 수 없었다. 그러나 에드코에서는 액션에 러브스토리가 가미되어 흥행이 가능하다고 판단하고 치밀한  마케팅과 상영전략을 통해 성공을 이끌어낸다. 우선 예고편에 액션 장면과 러브스토리를 강조하고 홍콩 관객들이 좋아하는 스파이물임을 부각시켰다. 또 헤드라인 광고 카피를 “타이타닉을 침몰시킨 한국 최고의 흥행영화”로 하여 관객들의 시선을 끌어들이면서 TV 스팟 광고도 여러 번 실시했다. 상영은 브로드웨이 극장 체인 중에 관객 점유율이 가장 높은 ‘몽콕’에서 2주간 매일 밤 1회 유료(50% 할인가격) 시사회를 실시했는데 이는 영화의 관건이 입소문에 달려 있다고 판단했기 때문이었다. 이러한 전략은 성공했고 이후 브로드웨이의 다른 극장들로 확대 개봉했는데, 개봉 첫날 객석 점유율이 90%를 넘어섰다고 한다.
홍콩 관객들에게 인지도가 없는 한국영화 <쉬리>를 크게 개봉한다는 것은 모험이었다.  그러나 에드코에서는 흥행이 가능하다고 판단해 광고 카피를 “타이타닉을 침몰시킨 한국 최고의 흥행영화”로 하여 관객들의 시선을 끌면서 TV 광고도 여러 번 했다. 이러한 전략은 성공했고 개봉 첫날 객석 점유율이 90%를 넘었다.