그동안 한국 시장에서의 캐릭터 상품은 어린이들만을 대상으로 하는 저가 상품이 주를 이루었다. 그러다가 2015년 카카오프렌즈를 시작으로 디자인 상품으로서의 캐릭터 상품이 등장하기 시작했다. 일본의 가장 대중적인 캐릭터인 헬로키티는 저가 어린이용 상품으로부터 고가의 디자인백, 골프백 등에 이르기까지 다양하게 상품에 활용된다. 고가 상품의 경우 캐릭터를 모르는 사람이라도 상품의 디자인만으로 구매가 가능하도록 대상층의 요구를 잘 파악하여 기획 및 생산된다. 이는 각 상품의 전문 브랜드와의 컬래버레이션 기획으로 대부분 생산된다. 산리오 온라인숍에서 잘 팔리는 상품의 순위를 보면, 10대 이상의 성인을 위한 패션 상품과 주방용품이 상위권을 차지하고 있다. 이러한 상품은 설사 헬로키티와 같은 캐릭터를 모르더라도 그 디자인이 예쁘고 마음에 들어서 혹은 상품의 품질이 좋아서 구매하는 성향을 나타낸다.
고가 상품은 캐릭터를 몰라도 상품디자인만으로 구매 가능하도록 기획, 생산된다. 산리오 온라인숍에서 성인을 위한 패션·주방 상품이 상위권인데 이는 캐릭터를 몰라도 디자인이 마음에 들어서 혹은 상품의 품질이 좋아서 구매하는 성향을 나타낸다.