프랑스는 미국의 문화제국주의로부터 문화주권을 지켜야 한다는 입장을 고수했고, 문화를 콘텐츠로 한 시청각물은 여타 상품처럼 교역 대상이 될 수 없다고 주장했다. 이에 반해 영국은 시장주의 입장을 견지했다. 전체 교역 시장에서 차지하는 시청각분야의 비중이 크지 않는 만큼, 시장의 논리에 맡겨서 영화산업의 경쟁력을 키우는 계기로 삼아야 한다는 것이 영국 입장의 핵심이었다(Palmer, 1996: 29). 그러나 어떤 입장이었든지 간에 유럽 시청각산업 전반이 경쟁력을 잃고 있었던 것은 사실이었기 때문에 공동체 차원에서 시청각산업 육성책을 마련하기에 이르렀고 그 결과물이 바로 MEDIA Programme이었다.
프랑스와 영국의 시청각산업에 대한 입장은 서로 상반되었지만, 유럽이 경쟁력을 잃고 있었기때문에 시청각산업 육성책을 마련하게 되었고 그 결과물이 MEDIA Programme이다.