환경 이슈에 관한 중요성이 높아지면서, 친환경에 대한 소비자들의 관심이 지속적으로 확산되고 있다. 일회용 비닐 쇼핑백을 사용하지 않는 소비문화가 정착되고 있으며, 패션업계에서도 해양 플라스틱 폐기물과 업사이클링을 활용한 의류 및 신발 등 패션 아이템에 친환경 코드를 접목시키는 사례가 증가하고 있다. 이처럼 윤리적 소비에 대한 니즈가 증가하고 있으므로 친환경 제품의 출시는 소비자의 가치 있는 소비에 기여할 것으로 예상되며, 이것은 기업들이 환경보호 활동에 적극적으로 수행할 수 있는 긍정적인 효과를 창출해 낼 것이라고 전망되고 있다 .전라남도 함평군은 나비축제를 통해 함평나비라는 브랜드 파급효과와 더불어 함평이 ‘나비의 서식처’라는 공간의 이미지에 힙입어 나비쌀, 천지한우 등 친환경 농⋅특산물 판매가 급증하였다. 친환경 농업단지의 조성과 친환경⋅유기농 인증을 확대하면서 함평 농산물은 믿고 먹을 수 있다는 소비자의 신뢰가 쌓이면서 판매량도매년 증가함에 따라 친환경 농축산품을 전 세계로 유통할 계획을 구상중이다. 환경적 가치에 대한 인식이 높아지면서 친환경적 관광활동에 대한 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망되므로, 공급자 관점에서 부정적인 환경영향을 최소화하기 위해 관광자원의 친환경적 개발이 이루어질 수 있도록 민관의 지속적인 노력이 요구된다.
친환경과 윤리적 소비에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 기업들도 환경보호에 보다 적극적이 될 것으로 보인다. 나비축제로 함평나비라는 브랜드 가치를 창출한 전남 함평군의 사례를 통해서도 친환경적 관광에 대한 수요는 증가할 전망이다. 따라서 관광자원의 친환경적 개발을 위한 민관의 노력이 계속될 필요가 있다. 