윈도우 이펙트(창구효과:window effect), 소위 ‘원소스 멀티유스(One source Multi use)’라는 프로그램의 경제적 가치를 극대화할 수 있는 미디어산업의 주요한 관행이다. 미디어는 소비자인 시청자에게 자신의 프로그램을 팔 수 있는 수많은 윈도를 갖고 있다. 이들 윈도는 영화, 공중파방송, 케이블TV, 위성방송, VTR 등으로 다양하다. 영화 관람료는 아주 비싼 반면 특정 프로그램을 남보다 빨리 볼 수 있다는 장점이 있다. 반면에 케이블TV 등에 가입한 사람은 시간은 늦을지라도 좀더 낮은 가격으로 프로그램을 볼 수 있다. 이처럼 소득수준에 따라, 그리고 미디어의 수요 여부에 따라 특정 프로그램을 차별적으로 이용하는 관행은 특정 프로그램의 소비자를 극대화할 수 있어 경제적 잠재력을 극대화할 수 있다. 결론적으로 소비자의 수는 상품의 질은 물론 유통에도 절대적인 영향을 미친다. 따라서 고매출 기대(예상시청자수)→고투자→고수익→시청자 확대라는 모델이 성립한다.
소득수준에 따라, 미디어의 수요 여부에 따라 특정 프로그램을 달리 이용하는 윈도우 이펙트는 특정 프로그램의 소비자를 극대화할 수 있어 경제적 잠재력도 극대화할 수 있다. 결론적으로 예상 시청자수→고투자→고수익→시청자 확대라는 모델이 성립한다.