2013년 외래관광객 실태조사에 의하면, <최근 3년간 방한횟수>를 묻는 항목에서 중국의 1회방문자 비율은 태국, 말레이시아, 대만 등에 이어 4번째로 높았다. 사실 중국은 여전히 신규시장이 확대되고 있는 시장이다. 예를 들어, 서부대개발정책 등으로 급속한 경제성장을 이루고 있는 청뚜, 시안 등 서부 내륙지역은 해외여행부문에서는 신규시장으로 분류할 수 있다. 이들 지역은 방한비자 발급규모에 있어서도 상하이나 베이징의 10분의 1에 불과하며(단, 증가율은 매우 높다) 단체관광의 비중이 65~80%에 달한다. 단체관광객 비중이 높다는 것은 일반적으로 최초 방문자 수가 많을 개연성이 높다. 지속 확충되는 신규시장이 최초방문자 수의 평균을 높이는 작용을 하고 있는 것이다. 최초 방문자 비중이 높을수록 재방문율은 낮게 나온다. 정작 문제는 <향후 재방문 의향조사>에서도 중국은 평균치에 못 미치는 답변이 나온다는 것이다. 기본적으로 우수상품 개발을 강화해 나가고 중국 도보협회와 같은 새로운 수요계층을 지속 발굴해 나가는 것이 중요하다. 이와 함께 관련 조사연구 작업도 조사내용에 따라 1선 도시와 2, 3선 도시를 분리하거나 권역별로 나누는 등 세분화가 필요하다. 가장 기본이지만 또한 가장 쉽게 범하는 오류가 중국의 일반화이다. 객관적이고 과학적인 분석을 통한 전략 수립이 그나마 마케팅 오류를 줄이는 길이다.
최근 3년간 1회 방한횟수는 중국이 4번째로 높았다. 중국의 서부 내륙지역은 비자 발급규모가 낮고 단체관광의 비중이 크다. 이는 최초 방문자 수가 많을 개연성이 높다는 것이며, 따라서 재방문율은 낮다. 문제는 중국의 향후 재방문 의향조사 결과가 평균치보다 낮다는 것이다. 따라서 우수상품 개발 및 권역별 새분화 등의 분석을 통한 전략 수립이 필요하다.