급격한 국제화의 흐름을 선도하고 있는 분야중의 하나가 바로 영상산업, 그 중에서도 새로운 기술개발로 인한 영상프로그램 유통구조의 혁신이다. 영상산업에 새로운 기술이 채용되면서 매체간․산업간의 경계가 허물어지고, 통신․방송․영상의 영역이 통합되며, 국제경쟁이 심화되고 있는 것이다. 국제화 추세는 다음과 같은 변화로 나타나고 있다. 첫째, 다매체 다채널 시대가 불러온 소프트웨어 또는 콘텐트웨어(콘텐츠 ; contentsware)의 전세계적 부족현상과 프로그램 국제시장의 활성화이다. 이는 시청각 분야에도 예외 없이 자유무역 규범을 관철시키려는 미국 측 주장의 근거가 된다. 둘째, 시장통합과 유사산업간 구조변동 그리고 이 결과로서의 거대화․독점화이다. 통신-하드웨어-방송-영상의 통합화와 기업 간 합병이 활성화되고 있는 것이다. 이런 국제화의 추세는, 한편으로는 기존의 국가 간 시장의 구분을 무력화하겠지만, 다른 한편으로는 선발기업(시장을 주도하는 기존업체)과 후발기업 사이에 가로놓인 시장진입장벽을 높일 전망이다.
새로운 기술개발로 인한 영상프로그램 유통구조의 혁신이라는 국제화 추세는 다매체 다체널 시대로 인한  콘텐츠의 전세계적 부족현상과 프로그램 국제시장의 활성화, 시장통합과 유사산업간 구조변동의 결과로서의 거대화,독점화라는 변화로 나타나고 있다.