G. Richards(2014)는 문화 3.0으로의 변화에 따라 문화관광도 크게 변화되고 있다고 트렌드를 예측하였다. 아래의 그림에서와 같이 문화관광에서 창조관광으로, 그리고 이제 관계관광이 중요한 역할을 수행한다. 창조관광에서는 관광객의 적극적 참여 활동이 강조되면서 관광객이 수동적인 소비자에서 적극적인 참여자로 변화되는 경향을 보였다. 또한 관계관광에서는 지역 주민과의 다양한 접촉 등 도시와 지역공간에서의 고유한 경험이 중요해진다. 관계관광에서는 예술가의 역할도 사람들과의 접촉, 지역사회와의 적극적 관계 설정을 통해 지역의 문화적 혁신을 끊임없이 추구하는 존재로서 강조된다. 즉 다양한 공간을 문화공간, 창조공간으로 변화시키는 역할이 예술가에게 기대된다는 것이다.
문화 3으로의 변화에 따라 문화관광도 변화된다고 예측한 연구가 있다. 문화관광에서 창조관광으로의 변화에 이어 관계관광이 중요해졌다. 전자에선 적극적 참여 활동이, 후자에선 공간에서의 경험이 강조된다.