IPTV는 국내의 경우 KT(메가패스), SK브로드밴드(브로드앤TV), LG데이콤(myLGtv) 등이 제공하는 IPTV 서비스에 유료로 가입해 초고속인터넷망과 셋톱박스 등을 갖추면 바로 이용이 가능하며, 2009년 1월부터는 지상파 방송 생중계도 가능해졌다24). IPTV 가입자는 꾸준히 증가한 반면, VOD만 서비스하는 경우는 가입자 수가 점차 줄어드는 경향을 보이고 있다. IPTV 상용화 서비스 개시 초기에는 실시간 스포츠 채널과 엔터테인먼트 채널의 부재 등 채널 라인업의 미비로 마케팅에 다소 소극적이었으나, 지상파 방송 및 OCN, 슈퍼액션, 투니버스, 온게임넷 등의 합류와 IPTV 전용 스포츠 채널인 IPSN과 스포츠원의 론칭, 2009년 5월의 YTN의 시범 서비스 개시 등으로 유료서비스로서의 채널 라인업을 갖추게 되었다. <표 7-1>은 사업자별 IPTV 실시간 방송 채널 수의 변화를 나타낸 것이다.
국내 IPTV는 통신3사가 제공하는 서비스에 유료로 가입하면 이용이 가능하다. 상용화 초기 채널이 미비했으나 지상파 및 영화, 애니, 게임 채널과 스포츠 채널, 24시간 뉴스 채널이 합류 하면서 라인업을 갖췄다.