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화자1]작년부터 인터넷업계의 각광받는 비즈니스 모델로 떠올랐던 ‘MCN’ 과연 잘 굴러가고 있을까. MCN을 지탱하는 대표적 플랫폼인 구글의 유튜브는 꾸준히 MCN플레이어인 ‘크리에이터’에 대한 선택과 집중의 전략을 펼치고 있습니다.
화자2]12일 오전, 서울 강남구에 위치한 구글캠퍼스서울에서는 '유튜브 크리에이터와의 대화'가 마련되었습니다. 올해로 세 번째 갖는 행사입니다. 이날 주제는 ‘키즈 채널’이었습니다. 유튜브를 통해 이미 유명세를 떨치고 있는 '라임튜브', '마이린TV', '말이야와 친구들'의 제작자(크리에이터)가 참석하여 자신들의 성공스토리를 소개했습니다.
화자1]‘라임튜브’는 ‘6살’ 길라임 어린이가 주인공으로 등장하는 채널입니다. 장난감 놀이, 그림그리기, 숫자와 알파벳 공부 방법 등 창의성을 돕는 다양한 콘텐츠로 어린이와 학부모 사이에서 인기가 높습니다. 매일 한 편 이상의 영상이 업로드되고 있으며, 연계 채널인 '라임팝'을 통해 영어공부 콘텐츠도 제공하고 있습니다. 구독자 수는 40만 명, 전체 동영상 조회수 4억 8천만 뷰에 이른다.
화자2]‘마이린TV’는 아빠가 보여준 첫 유튜브 영상을 통해 크리에이터의 꿈을 키운 최린 어린이가 진행자가 되어 10대 청소년이 좋아하는 다양한 인기 크리에이터와의 인터뷰, 키즈 챌린지, 여러 가지 놀이와 게임들을 소개하는 영상을 공개하고 있습니다. 현재 12만 명의 구독자에 2천 9백만 뷰를 기록 중입니다.
화자1]'말이야와 친구들'은 재미있는 놀이시간, 교육시간. 체험시간을 제공하는 채널로 현재 33만 명 이상의 유튜브 구독자 수와 1억 3천만 뷰 이상의 전체 동영상 조회수를 기록하고 있습니다. 특히 다양한 연관 채널을 통해 흥미진진한 챌린지, 장난감을 이용한 다양한 놀이, 어린이들을 위한 교육 등 다양한 경험을 보여주고 있습니다.
화자2]세 채널은 제각기 유튜브 생태계에서 적극적인 콘텐츠전략과 아이템선정으로 성장했다는 공통점이 있습니다. 그래서인지 유튜브에서 성공하는 비결에 대해 꾸준함과 진정성이라고 입을 모았습니다. '말이야와 친구들'을 제작하는 국동원씨는 '영상 속 주인공들이 행복해 보여야 진정성이 전해지는 만큼 처음에는 가족과의 추억을 쌓는 것에 목표를 두는 것이 좋습니다. 브랜딩이나 단기간 수익에 목표를 둔다면 성과가 빨리 나오지 않는 것에 낙담할 것입니다. 끈기를 가지고 진실된 행복함을 전달하는 것에 집중해야 합니다.'고 강조했습니다.
화자1]한편 이날 행사에서는 유튜브의 돈 앤더슨 아태지역 키즈 파트너십 총괄이 행사장을 찾았습니다. 돈 앤더슨 총괄은 '유튜브 채널 중 최고의 성과를 보이는 키즈 콘텐츠의 크리에이터들은 유튜브 플랫폼을 원동력으로 삼아 과거에는 상상도 할 수 없는 방법으로 꿈을 현실화하고 있습니다.'고 평가했습니다.
화자2]유튜브 관계자는 올해 3분기 기준으로 국내 유튜브 시청시간이 작년 동기간 대비 65%이상 성장했다면서, 그중 키즈 카테고리의 시청시간은 3.5배 성장했다고 밝혔습니다.
MCN을 대표하는 플랫폼인 유튜브는 크리에이터에 대한 선택과 집중의 전략을 펼치고 있으며 오늘 구글 캠퍼스 서울에서는 '유튜브 크리에이터와의 대화'가 진행되었다. 키즈 채널을 주제로 길라임 어린이의 '라임 튜브', 최린 어린이의 '마이린TV', '말이야와 친구들'의 크리에이터가 나와 자신들의 이야기를 전했다. 이 세 채널은 꾸준하고 진정성 있게 제작했다는 공통점이 있었다. 돈 앤더슨 총괄은 이날 행사에 참석해 키즈 크리에이터에 대해 평가했고 유튜브 관계자는 올해 3분기에 키즈 분야 시청 시간이 약 3배 늘었다고 밝혔다.