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 자신의 ‘최애(최고로 애정하는 사람)’에 아낌없이 돈을 쓰는 아이돌 팬덤 특유의 높은 충성도를 활용하기 때문이다.
  자신이 직접 스타를 후원한다는 이른바 ‘양육자 팬덤’이 트렌드이기에 가능하다.
  게다가 요즘 팬덤은 영민함도 갖췄다.
  자신이 지지하는 스타가 브랜드 모델로서 효과가 있음을 증명하기 위해 각종 SNS에 화보 사진을 퍼 나르고 해시태그를 붙인다.
  한 업계 관계자는 “남성 아이돌 모델의 경우 사진만 공개해도 트위터·인스타그램 등 SNS에서 끊임없이 이미지가 재확산 된다”며 “이때 색이름과 브랜드 이름까지 꼼꼼하게 연관 해시태그로 알아서 달아주니 홍보 효과가 엄청나다”고 했다.
  남성 아이돌이 짙은 화장을 하고 등장하는 뷰티 광고에 팬이 아닌 일반인들은 어색함이나 거부감을 느끼진 않을까.
  업계 관계자들은 남성 아이돌의 무대 메이크업 자체가 화려해졌다는 점을 언급했다.
  평소에도 무대 위에서 화려한 메이크업을 선보이기 때문에 뷰티 광고나 화보에서 짙은 메이크업을 해도 그다지 어색해 보이거나 거부감이 들지 않는다는 것.
  또한 나름대로 과해 보이지 않기 위해 몇 가지 장치도 한다.
  한 브랜드 관계자는 “아무리 화보에서 메이크업을 진하게 해도 남자 모델에게 마스카라(속눈썹 화장)를 하진 않는다”며 “화장을 하더라도 특유의 카리스마와 신비감, 약간의 남성미는 남겨두는 게 룰”이라고 전했다.
  화장품 광고업계에서 모델이 갖춰야 했던 기존 스테레오 타입이 무너진 것도 이유다.
  신체적 특성이나 외모·연령대가 다양한 여성 모델이 등장하고, 젠더 경계도 흐릿해졌다.
  오히려 고정된 성 역할을 지닌 안전한 모델 선정은 재미없게 여겨진다.
  틀을 부술수록 대중은 신선함을 느끼기에 남자 아이돌의 립스틱 화보는 대담하고 개성 있는 선택이 됐다.
  한편으론 약진하는 남성 메이크업 시장을 간과할 수 없다는 계산도 있다.
  남녀 성별의 경계를 지우는 젠더리스 트렌드가 패션은 물론 뷰티와 라이프스타일 업계까지 확산하면서 메이크업 제품이 꼭 여성을 위한 제품이 아니게 됐다.
  남성 아이돌이 바르고 나오는 제품의 소비자가 남성일 수도 있다는 얘기다.
  설문조사업체 오픈서베이가 지난 4월 조사한 ‘남성 그루밍 트렌드 2020’에 따르면 ‘항상 메이크업한다’고 대답한 남성 응답자가 20~24세는 9.
 1%, 25~29세는 8.
 4%에 달했다.
  토니모리 권윤미 마케팅 담당자는 “여성뿐만 아니라 남성 소비자에게도 접근할 수 있는 남성 아이돌 모델을 통해 젠더리스 트렌드에 익숙한 MZ세대를 공략 중”이라고 했다.
 
업계 관계자들은 남성 아이돌의 무대 메이크업 자체가 화려해졌다는 점을 언급했다. 평소에도 무대 위에서 화려한 메이크업을 선보이기 때문에 뷰티 광고나 화보에서 짙은 메이크업을 해도 그다지 어색해 보이거나 거부감이 들지 않는다는 것. 또한 나름대로 과해 보이지 않기 위해 몇 가지 장치도 한다.