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 중앙선거관리위원회(선관위)는 최근 제21대 총선 기간에 비례대표 후보를 낸 정당만 TV토론, 신문, 방송, 인터넷 광고를 할 수 있다고 밝혔다.
  현행 선거법(선거법 82조의 7)상 비례대표 후보자를 내지 않은 정당은 인터넷 광고가 불가능하다는 것.
  이에 국내 1, 2위 포털 네이버와 다음(운영기업 카카오)이 당황스러운 상황이 됐다.
  무슨 일이야?-선거법에 의하면 이번 총선에서 비례대표 후보를 내지 않기로 한 여당(더불어민주당)과 제1야당(미래통합당)은 TV광고뿐 아니라, 포털에 광고를 할 수 없다는 얘기다.
 -그런데 네이버와 카카오는 각각 지난 10일, 11일까지 '총선용 정당 광고' 구입 신청을 받았다.
  법정 선거운동 기간인 4월 2일 0시~14일 23시까지 포털에 걸릴 '배너 광고' 청약 판매다.
  이게 왜 중요해?-이번 선거부터 도입된 준연동형 비례대표제의 영향이 낳은 도미노 효과다.
  -코로나19 확산 우려가 큰 상황에서 치러질 21대 국회의원 선거운동의 주무대는 TV방송보다는 온라인이다.
  -국내 1위 포털 네이버의 하루 순방문자(PC·모바일 합산)는 3770만명, 다음은 2950만명이다.
  총 6800만이 매일 찾는 온라인 시장에서 거대 정당 두 곳의 선거 광고가 사라진다는 것.
 -네이버와 카카오는 광고 수십억 원 어치를 환불해야할 상황.
  이전에 무슨 일이? -미래통합당은 지난 5일 위성정당인 '미래한국당'을 만들었고, 더불어민주당도 15일 비례연합정당 추진을 공식화했다.
  -지역구 후보는 기존 정당에서 공천하지만, 비례대표 후보는 '사실상 같은 편'인 위성정당을 통해서만 출마시키겠다는 뜻이다.
  나랑 무슨 상관?-주요 정당의 정책과 핵심 메시지를 비교할 수 있는 온라인 광고판이 사라지면 유권자는 오프라인 공보물이나 정당 홈페이지를 직접 찾아서 정당의 공약을 확인해야 한다.
 -비례대표 후보용 위성정당을 만든 여당 및 제1야당의 꼼수가 국민의 '알권리'에도 일부 제약을 준 셈.
    포털은 뭘 팔았는데? -네이버는 정당광고 상품으로 1억원 패키지, 5억원 패키지를 팔았다.
  1억원 상품은 총 1528만 건의 노출을 보장한다.
  PC에서 33%, 모바일에서 67%를 노출하는 조건이다.
  5억원짜리 광고는 총 9225만 건의 노출을 보장한다.
  5억 상품은 정당별로 1개, 1억 상품은 3개까지 살 수 있다.
   -카카오의 정당광고는 최소 5000만원 이상부터, 500만원 단위로 증액이 가능하다.
 
여당과 제1야당은 현행 선거법상 비례대표 후보자를 내지 않아 인터넷 광고를 할 수 없다.