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9조7774억원.
  시장조사기관 유로모니터가 추정한 국내 화장품 시장 규모다(2018년 기준).
  비누·샴푸 등 퍼스널 케어 제품까지 합하면 14조원이 넘고, 규모 면에서 세계 9위를 차지할 정도로 거대 시장을 형성하고 있다.
  화장품에 관심이 많고 관련 지식이 많은 한국 소비자 특성상 국내 화장품 시장은 경쟁이 치열하다.
  한 해에만 수많은 브랜드가 생겨났다 또 소리 없이 사라지기를 반복한다.
  다시 말하면 그만큼 자신만의 강력한 '무기'가 없다면 살아남기 힘든 게 바로 한국 화장품 시장이다.
  최근 전엔 보지 못했던 독특한 콘셉트의 화장품 브랜드 광고가 눈에 띄었다.
  남자 모델이 자신의 입술에 립스틱을 바르는 장면.
  그것도 광고 메인 시간대인 오후 8시 JTBC '뉴스룸' 광고 중 하나로 송출됐다.
  남성 화장품 시장이 빠른 속도로 성장하고 있다지만, 남자가 대놓고 립스틱을 바르는 CF는 지금까지 좀처럼 볼 수 없었다.
  그것도 뉴스 광고로.
  누군가에겐 충격이고, 누군가에겐 새로운 이 광고의 주인공은 젠더뉴트럴 화장품 ‘라카’였다.
   뾰족한 콘셉트의 힘이제 2살밖에 안 된 라카는 10~20대 젊은 층에게 '힙'하다는 평가를 받으며 인기를 끌고 있는 브랜드다.
  사실 상품을 뜯어보면 획기적이진 않다.
  립스틱과 아이섀도, 블러셔(볼 터치)로 구성된 색조 화장품으로, 종류도 그리 많지 않다.
  그런데 이들이 남달라 보이는 이유는 바로 '젠더뉴트럴'이라는 뾰족하고도 명확한 콘셉트 때문이다.
  남성용, 여성용을 구분하지 않고 남녀 모두 쓸 수 있는 화장품이 이들이 추구하는 바다.
  이들은 모든 제품의 광고를 촬영할 때 남자와 여자, 두 사람을 동시에 쓴다.
  예컨대 립스틱 광고를 찍는다면, 같은 립스틱을 바른  남자와 여자 두 명의 모델을 내세운다.
  화장법도 똑같다.
  그런데 이 모습이 이질적이지 않다.
  남자는 잘 꾸며진 패션모델이나 남자 아이돌 같은 느낌이고, 여자는 또 나름의 여성스러운 모습이 나온다.
  립스틱·아이섀도 등 제품에 사용하는 색도 '뉴트럴 컬러'로 남녀 모두 사용할 수 있는 중성적인 색을 사용한다.
   라카는 이런 독특한 콘셉트로 2018년 5월 처음 세상에 등장하자마자 화장품 업계 ‘선수’들 눈에 먼저 띄었다.
  '될만한' 신생 화장품을 끊임없이 찾는 화장품 유통업체 바이어와 MD들 말이다.
  브랜드 광고를 인스타그램에 올리자마자 여러 화장품 바이어들의 문의 전화가 쏟아졌고, 론칭 4개월 만인 2018년 10월 국내 1위 헬스 앤 뷰티 스토어인 올리브영 20개점에 입점 기회를 얻었다.
 
브랜드 라카는 젠더뉴트럴이라는 명확한 콘셉트로 남녀 모두 사용할 수 있는 중성적인 색을 사용하며 10~20대 젊은 층에게 힙하다는 평가를 받으며 인기를 끌고 있다.