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중국에서 핫한 차(茶) 브랜드 하면 시차(喜茶희차)나 나이쉐더차(奈雪的茶)를 가장 먼저 떠올릴 것이다.
  요즘 고급 이미지를 내세운 이들 두 브랜드의 뒤를 바짝 좇는 차 브랜드가 있다.
  노점으로 시작해 ‘저렴이’를 표방하며 중국 전역에 1만 개 매장을 거느린 미쉐빙청(蜜雪冰城)이다.
 6월 24일 오전, 미쉐빙청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다.
  얼마 전 1만 개 매장 카운트다운에 돌입한 후 단 몇 주일만에 이룬 쾌거다.
  매장 1만 개를 돌파한 것은 중국 차음료 브랜드 가운데 최초이며, 중국 내 맥도날드와 스타벅스 매장 수를 합친 것보다 많은 규모다.
  사실 미쉐빙청은 2019년 중국 차음료 10대 브랜드 명단에서 3위에 오른 주인공이다.
  희차와 나이쉐더차 바로 다음 순위다.
  그러나 미쉐빙청은 1-2위 브랜드와는 결이 다르다.
  한 잔에 5-6위안 정도의 저렴한 가격을 내세운 ‘가격 파괴자’로 불린다.
  이듬해 여름 방학, 장훙차오는 노점을 깔고 본격적으로 빙수와 냉음료를 판매한다.
  바로 이 노점이 훗날 중국 전역에 확산한 미쉐빙청의 전신이다.
 그러나 미쉐빙청이 자리를 잡은 건 그로부터 약 10년 뒤였다.
  2007년이 되어서야 프랜차이즈 가맹점을 늘리기 시작한다.
  2010년 중국 국가 상무부(国家商务部) 라이선스 신청을 통과한 뒤에는 직영+가맹 형태로 매장을 대폭 확장하기에 나섰다.
    몸집이 커진 만큼 수익도 늘었다.
  2019년 기준, 미쉐빙청의 매장은 7500개, 매출은 65억 위안(약 1조 1000억 원)에 달했다.
  1년 사이 미쉐빙청의 매출은 약 2배로 늘어났다.
  중국 내 맥도날드 매장이 약 2800곳, 평균 15시간마다 한 개씩 생겨난다는 중국 스타벅스 매장은 약 4000곳이다.
  2020년 6월 현재 1만 개를 돌파한 미쉐빙청의 매장 수가 얼마나 큰 규모인지 알 수 있는 대목이다.
 이렇게 빨리 매장을 늘릴 수 있었던 비결은 뭘까.
  1.
  가격 경쟁력 '착한 가격'은 미쉐빙청의 가장 큰 특징이다.
  아이스크림, 밀크티, 주스를 주로 파는 미쉐빙청은 평균 6위안(약 1030원), 최대 10위안(약 1700원)을 넘지 않는 가격선을 형성하고 있다.
  희차 등 동종업계 밀크티가 한 잔에 20위안 정도인 것을 고려할 때, 같은 값으로 두 잔을 마실 수 있을 정도로 저렴하다.
  코로나 이후 다른 밀크티 브랜드들이 가격을 올리는 분위기 속에서도 미쉐빙청은 공식 SNS에 '가격 인상은 없다'고 공언했다.
 
고급 이미지를 내세운 중국의 핫한 차 브랜드와 달리 저렴이를 표방한 미쉐빙청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다.