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'카카오 홈쇼핑' 신호탄 쐈다"배우 김유정 씨가 휠라 화보에서 신었던 2020 봄·여름(S/S) 신상, 특가로 준비했습니다!" 지난 21일 오후 7시 30분.
  카카오의 라이브 커머스(실시간 판매 방송) 플랫폼 '카카오 쇼핑 라이브'의 첫 방송이 시작됐다.
  카카오톡 톡채널(전 플러스친구)과 카카오TV라이브 앱을 통해 휠라 운동화 판매 방송을 시청한 사람은 약 2만명(방송 시작 기준).
  카카오 쇼핑 라이브 톡채널을 친구로 등록한 사용자는 38만명이 넘었다.
   라이브 커머스가 주목받고 있다.
  국내 양대 플랫폼 네이버와 카카오가 모두 뛰어들었다.
   실시간 방송을 보며 앱 내에서 바로 물건을 결제할 수 있는 간편한 구매가 강점이다.
  글보다 영상을 선호하는 젊은층이 늘어난데다 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 비대면 소비가 확산되면서 본격적으로 성장폭을 키우고 있다.
  통계청과 시장조사업체 e마케터에 따르면 국내 미디어 커머스 시장은 2021년 약 106조원 규모로 전망된다.
  라이브 커머스 TF 꾸린 카카오카카오 쇼핑 라이브의 전신은 '톡딜 라이브'다.
  지난해 10월부터 지난달까지 6번 시범 방송됐다.
  방송 1회당 최대 누적 시청자 36만명, 동시접속자 4만명을 기록했다.
  첫 방송이었던 '곱나좋군 소곱창 모듬세트'는 방송 전 대비 거래액이 약 1000%(방송 후 판매량 합산) 뛰기도 했다.
  카카오는 톡딜 라이브를 기점으로 사내에 라이브 커머스 태스크포스(TF)를 꾸리고 집중 육성 중이다.
  네이버 "판매자에게 또 다른 기회"네이버쇼핑도 지난 3월부터 '셀렉티브' 탭에 라이브 커머스를 도입했다.
  카카오가 인플루언서를 내세워 카카오커머스 상품을 파는 것과 달리, 네이버는 스마트스토어 판매자에게 방송 제작 도구만 제공한다.
  이 툴을 활용해 지난달 23일 라이브 방송을 진행한 해외 명품 구매대행 채널 '케이트 런던'은 1시간 동안 최근 발생한 일 매출의 250%가 넘는 매출을 기록했다.
  한성숙 네이버 대표는 지난 1분기 실적 발표에서 "라이브 커머스는 오프라인 판매자가 비대면 소비 환경에 적극 대응할 수 있는 또 하나의 선택지"라며 "상반기 중 스마트스토어 판매자 32만명에게 라이브 커머스 툴을 지원하겠다"고 밝혔다.
  스타트업도 '코로나 수혜'지난해 2월 국내 최초로 라이브 커머스를 선보인 스타트업 '그립'도 코로나19로 고속성장했다.
  그립은 네이버에서 '잼라이브' 등을 기획했던 김한나 대표를 필두로 네이버·카카오 출신들이 모여 창업한 스타트업이다.
 
실시간 방송을 보며 앱 내에서 바로 물건을 결제할 수 있는 간편한 구매가 강점이다. 국내 양대 플랫폼 네이버와 카카오가 모두 뛰어들었다. 라이브 커머스가 주목받고 있다. 글보다 영상을 선호하는 젊은층이 늘어난데다 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 비대면 소비가 확산되면서 본격적으로 성장폭을 키우고 있다.