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현대는 영상의 시대라고 불린다.
   최근 각종 플랫폼들을 통해 매일 새롭게 탄생하는 각종 영상들로 넘쳐나고 있다.
  영상이 강력한 자기 표현 도구로 남녀노소에게 인기를 얻으며 기업은 물론 일반 개인들도 열정적으로 참여하는 트렌드로 글로벌하게 부상했기 때문이다.
  또한 한국 뿐만 아니라, 전 세계적으로 더 많은 시청자가 스트리밍 서비스로 이동하면서 일반 TV 시청률은 떨어지고 주문형 커넥티드 TV 시청률이 급증하고 있는 추세다.
  이러한 가운데 훌루(Hulu), 로쿠(Roku)가 주도하는 글로벌 커넥티드 TV(Connected TV, 이하 CTV) 광고 시장은 올해 70억 달러(한화 약 8조1130억 원) 규모까지 성장할 예측되며, 2021년에는 100억달러까지 시장 규모가 늘어날 것으로 전망되고 있다.
    이렇게 CTV 광고시장이 전 세계적으로 놀랍도록 성장하는 이유는 무엇일까? 여러가지 이유가 있겠지만, 정확한 타깃팅과 효율성이 가장 큰 요소일 것이다.
  기존의 공중파 TV 및 케이블 TV, 위성 TV 등 레거시 TV를 통한 광고는 높은 비용에 비하여 그 효율성이 의심 받아 온 것이 사실이다.
    레거시 TV에서 타겟 시청률을 측정하는 방법은 한계를 갖고 있기 때문에, 많은 광고주들은 소위 라이트 TV 시청자(right TV viewers)에게 레거시 TV 기반에서 그들의 광고가 제대로 노출되는 지 회의를 품고 있었다.
  그에 비해 넷플릭스(Netflix), 디즈니 플러스(Disney Plus), 애플 TV 플러스(Apple TV Plus), HBO 맥스(HBO Max)와 같은 광고 없는 스트리밍 플랫폼과의 경쟁이 필수적이긴 하지만, 로쿠와 같은 CTV는 기존 광고 플랫폼이나 주요 디지털 광고 플랫폼에 비해 더욱 효율적이고 정교한 타깃팅이 가능하며, 높은 수준의 광고 성과 측정을 제공한다는 장점을 갖추고 있다.
  이러한 흐름에 발맞추어, 우리나라에서도 지상파 3사 (KBS·MBC·SBS)와 SK텔레콤의 통합 인터넷방송 (OTT) ‘웨이브’에 이어, CJ ENM과 JTBC의 통합 OTT가 모습을 드러내면서 온라인 영상 유통 시장에 격변을 예고하고 있다.
  다만 우리나라에서는 케이블 TV 가입을 통한 TV시청이 대부분을 차지하는 등 아직 인프라 측면의 구조적 제한이 있어, 해외만큼 CTV를 통한 광고 시장이 형성되어 있지 못한 점이 많이 아쉽다.
  현재 시점에서 CTV를 통한 혜택을 가장 크게 누릴 수 있는 기업은 해외 시장을 목표로 광고 캠페인을 고민하고 있는 국내 기업들이다.
 
세계적으로 많은 시청자가 스트리밍 서비스로 이동하면서 일반 TV 시청률은 떨어지고 주문형 CTV 시청률이 급증하고 있는 추세로 정확한 타깃팅과 효율성이 가장 큰 이유일 것이다.