서로 다른 장에서 나타난 테마를 정리해주세요.
 남성 라이프스타일 매거진 ‘아레나’ 편집장을 지낸 박지호, 월간 ‘디자인’ 전은경 편집장, 음악평론가 배순탁, 영화배우 겸 작가로 활동 중인 아티스트 봉태규 등 전문성을 지닌 크리에이터들이 직접 글과 사진을 작성한다.
  각분야의 브랜드와의 협업 콘텐트도 기획했다.
  여행의 ‘에어비앤비(Airbnb)’, 스타일의 ‘29CM’, 여가생활플랫폼 ‘프립(Frip)’, 전자책전문업체 ‘밀리의서재’와 협업해 DIVE 앱에서만 볼 수 있는 콘텐트를 제공받는다.
  DIVE는 현대카드의 브랜딩 활동을 더 많은 대중에게 확장하는 데 긍정적 영향을 줬다.
  별도로 운영되던 현대카드 스페이스 온라인 홈페이지를 DIVE 내에 통합했다.
  현대카드 고객이 아니라도 DIVE에 가입할 수 있게 하고, 이들에게 현대카드 고객이 이용하는 디자인 라이브러리, 트래블 라이브러리, 뮤직 라이브러리, 쿠킹 라이브러리 등 현대카드의 스페이스를 주중 무료로 경험할 수 있게 했다.
  그 결과 DIVE 오픈 7개월 만에 현대카드 없이 DIVE를 통해 방문한 사람이 주중 방문자의 20%를 차지하기에 이르렀다.
  현대카드 관계자는 “현대카드의 브랜딩 자산을 더 많은 이들이 맛보기를 원했다”며 “그 결과 베타 오픈 5개월 만에 40만 다운로드를 넘겼다”고 말했다.
   디지털 컬쳐 플랫폼DIVE에는 월평균 80여 개에 달하는 콘텐트가 업로드돼 지금까지 700여 개 넘는 글과 사진이 70만 회 가까이 읽혔다.
  이 중 절반 정도가 현대카드의 브랜딩 활동과 관련된 콘텐트다.
  나머지는 각 분야의 인사이트와 트렌드 흐름을 읽어낼 수 있는, 현대카드와 무관한 콘텐트다.
  현대카드가 DIVE를 구현하며 가장 공들인 부분은 대중과의 인터액션(interaction) 즉, 교감이었다.
  좋아요(like)와 댓글로 자신의 의견을 표현할 수 있게 했을 뿐 아니라 고객이 자신의 인스타그램 계정을 연동해 DIVE 내에 인스타그램 콘텐트를 업로드할 수 있게 했다.
  또 다양한 참여형 이벤트를 만들고 자신의 취향과 경험을 쓴 글과 사진을 공유하게 했다.
  매주 사용자들이 올린 콘텐트나 가장 많이 읽은 것을 정리해 ‘주간 DIVE’라는 이름의 콘텐트를 업로드한다.
  현대카드 관계자는 “사용자들이 올린 글과 사진은 5000여 개에 달하는데, 절반 이상이 각 개인의 인스타그램에도 공유됐다”면서 “일방적으로 콘텐트를 공급하는 방식이 아니라 사용자의 적극적인 참여를 통해 함께 만들어가는 디지털 컬쳐 플랫폼(digital culture platform)으로 커나가고 있다”고 말했다.
 
DIVE는 별도로 운영되던 홈페이지를 통합하고 현대카드 고객이 아니어도 가입이 가능하게 하여 고객들이 이용하는 혜택을 주중 무료로 사용함으로 대중에게 긍정적 영향을 주었다.