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 틱톡의 경우 음악이 콘텐트 길이가 짧을 뿐더러 유통사 및 기획사와 협업하는 경우도 많아 저작권 문제에서도 비교적 자유로운 편이다.
   이같은 매력에 힘입어 해외에서도 중요한 음악 소비 플랫폼으로 떠올랐다.
  지난해 미국 빌보드 싱글 차트인 ‘핫 100’에서 19주간 1위를 기록한 릴 나스 엑스의 ‘올드 타운 로드(Old Town Road)’가 대표적이다.
  래퍼 니키 미나즈의 트위터 팬 계정 운영자로 활동하던 릴 나스 엑스는 카우보이 콘셉트를 활용한 ‘이햐 챌린지(#yeehawchallenge)’로 빌보드 최장 1위 기록을 경신했다.
  1995년 가창력을 뽐내며 16주간 정상에 오른 머라이어 캐리와 보이즈 투 멘의 ‘원 스위트 데이(One Sweet Day)’와 2017년 라틴팝 열풍을 불러 일으킨 루이스 폰시의 ‘데스파시토(Despacito)’와는 전혀 다른 방식으로 새로운 역사를 써내려간 것이다.
   오는 26일(현지시간) 열리는 그래미 어워드에서 올해의 앨범ㆍ레코드ㆍ노래 등 8개 부문 후보에 올라 최다 수상을 노리는 리조 역시 틱톡이 발굴한 스타다.
  2017년 발표한 ‘트루스 허츠(Truth Hurts)’가 틱톡에서 ‘DNA 테스트(#DNATest)’ 배경음악으로 쓰이며 역주행에 성공한 것.
  “DNA 테스트를 받았더니 100% 나쁜 년(bitch)이라고 나왔어”라는 가사를 인용해 다양한 DNA를 인증하는 놀이가 이어진 덕분이다.
  이대화 대중음악평론가는 “해외에서는 챌린지 영상이 밈(meme·유행 요소를 응용해 만든 사진이나 동영상)으로 소비되기 때문에 개그 코드가 있는 것이 확산에 유리하다”며 “짧은 영상 안에서 반전 효과를 노릴 수 있기 때문”이라고 설명했다.
    챌린지가 진행되는 방식도 각양각색이다.
  방탄소년단은 지난해 9월 틱톡 계정을 개설한 지 3시간 31분 만에 팔로워 100만명을 돌파해 기네스 월드 레코드에 등재됐고, 이에 맞춰 진행한 제이홉 솔로곡 ‘치킨 누들 수프(Chicken Noodle Soup)’ 챌린지는 틱톡 안에서 큰 반향을 일으켰다.
  2016년 발표된 스텔라장의 ‘컬러스(#colors)’는 지난해 틱톡의 영상 배경음악으로 해외에서 먼저 주목을 받기 시작해 이후 ‘컬러컬렉터(#colorcollector)’ 챌린지가 기획된 경우다.
  카메라앱 스노우에서 ‘컬러스 필터’가 출시되는 등 화제를 모으면서 해당 곡이 발표된지 4년 만인 지난 16일 스텔라장이 Mnet ‘엠카운트다운’에 출연해 무대를 선보이기도 했다.
 
저작권 문제에서 비교적 자유로운 틱톡은 해외에서도 중요한 음악 소비 플랫폼으로 떠올랐는데 빌보드 싱글 차트 핫 100에서 19주간 1위를 기록한 올드 타운 로드가 대표적이다.