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지난달 21일 오후 제주시 한림읍 옹포리.
  제주 공항에서 서쪽으로 약 25㎞나 떨어진 시골 마을길의 자그마한 주택형 가게 앞에 30여 명이 줄지어 섰다.
  최근 사회관계망서비스(SNS)에서 인기를 끌고 있는 ‘우뭇가사리 푸딩’을 사 먹으려는 관광객들이다.
  이 가게 앞에서 SNS에 연관 검색어를 넣어봤더니 2만5000여 개의 사진이 나열됐다.
    현장에서 만난 전희성(22·대구시)씨는 “SNS 검색을 통해 최근 인기를 끌고 있는 제주 관광지와 맛집 등을 미리 검색해 여행 계획을 세웠다”며 “우뭇가사리 푸딩이 인기를 끈다는 내용의 게시물을 본 후 일부러 이곳까지 찾아왔다”고 말했다.
  SNS를 통한 맞춤형 여행 정보와 개별 관광객 증가세가 맞물리면서 제주 관광지도가 바뀌고 있다.
  도심인 제주나 서귀포 시내가 아닌 제주 곳곳의 읍·면에서까지 관광객들이 지갑을 여는 추세가 확산하면서 사실상 제주섬 전체가 관광지화됐다.
  2010년 이후 밀려들었던 중국 단체관광객(요우커·游客)이 급감한 자리를 국내 개별 관광객들이 새롭게 채우고 있는 것이다.
  제주 관광지의 다변화는 지역별로 사용된 신용카드 사용액만 봐도 알 수 있다.
  최근 제주관광공사가 2018년 제주를 찾은 내·외국인 관광객의 카드소비액(매출액)을 분석한 결과 소비액이 500억원을 넘어선 읍·면·동이 2012년 5곳에서 지난해 13곳으로 급증했다.
  제주 관광객이 사용한 카드를 연령·거주지역·이용지역·산업구분·매출액·이용횟수 등에 따라 분석한 자료다.
  이런 결과는 제주 관광객들이 기존 주요 관광지로 꼽히던 시내에서 벗어나 섬 외곽으로 행선지를 넓혔다는 증거다.
  특히 해안가 카페촌으로 명성을 얻은 월정리를 품은 제주 동부는 카드 사용액이 2012년 450억원에서 1480억원으로 228% 급증했다.
  제주를 배경으로 제작된 인기 예능 ‘효리네 민박’의 주무대이자 최근 몇 년간 카페 등으로 입소문을 탄 제주시 서부 지역도 같은 기간 500억원에서 1580억원으로 216% 증가했다.
  또 성산일출봉과 섭지코지 등 인지도 높은 관광지가 많은 서귀포 동부도 2018년 1790억원의 카드 매출액을 올려 2012년(890억원)보다 배 이상 늘었다.
  제주 시내와 서귀포 시내 등 주로 도심에서 먹고 잔 뒤 인근 관광지를 찾던 기존 제주 관광의 틀이 바뀐 것이다.
  카드를 사용한 업종도 빠른 속도로 변화하고 있다.
  제주관광공사 등이 매출액 분석을 시작한 2012년부터 2018년까지 음식업은 2.
 
SNS를 통한 맞춤형 여행 정보와 개별 관광객 증가세가 맞물리면서 제주 관광지도가 바뀌고 있다. 도심인 제주나 서귀포 시내가 아닌 제주 곳곳의 읍·면에서까지 관광객들이 지갑을 여는 추세가 확산하면서 사실상 제주섬 전체가 관광지화됐다. 2010년 이후 밀려들었던 중국 단체관광객(요우커·游客)이 급감한 자리를 국내 개별 관광객들이 새롭게 채우고 있는 것이다.