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이 같은 현상은 일부 대형마트가 오프라인에서 보여준 동네시장 상생 모델과도 유사하다.
  전통시장 내에 마트를 입점시키면서 시장 상인들이 팔지 않는 물건을 팔는 방식으로 상생하는 구조다.
  실제 이마트는 2016년 8월 충남 당진어시장을 시작으로 전통시장에 14곳에 ‘노브랜드 상생스토어’를 입점시켰다.
  카페, 고객쉼터 등의 편의시설도 설치해줬다.
  서용구 숙명여대 경영전문대학원장은 “기존 상인들과 품목이 겹치지 않는 물건을 파는 마트를 입점시켜 동네 시장에 사람들을 끌어들이고 충동·교차구매로 이어지게 했던 오프라인 모델을 네이버가 온라인에서 구현하고 있다”고 설명했다.
  네이버는 또 동네 시장 상인을 온라인에 연착륙시키기 위한 여러 장치도 마련했다.
  ‘우리동네커머스’라는 스타트업과 협업해 이들이 상품 사진을 찍어서 온라인에 올리는 일을 대신해준다.
  업주는 주문이 접수되면 포장해 시장 내 배송센터까지 가져다 놓으면 할일이 끝난다.
  여러 상점 상품이 모두 모이면 우리동네커머스가 이를 포장 후 배송한다.
  주문에서 배송까지 걸리는 시간은 평균 2시간.
  (시장 반경 1.
 5㎞ 내 지역 외 광역 배달 시장은 당일 배송) 판매대금은 다음날 업주 계좌에 입금된다.
 네이버는 수수료를 받지 않는다고 밝혔다.
  다만, 우리동네커머스에는 동네 시장 업주가 판매금액의 10%를 수수료로 지급한다.
 김평송 리더는 “시장을 키우고 생태계를 만드는 게 우리의 역할이라 수수료를 받을 계획은 없다"며 “연내 100개 이상 동네시장으로 확장하는 게 목표"라고 말했다.
 네이버 외에도 동네 시장의 디지털 트랜스포메이션(전환)을 노리는 스타트업들이 속속 등장하고 있다.
  놀장(놀러와요 시장) 앱을 운영하는 스타트업 위주(wiju)는 지난 3월 동네 시장 장보기 서비스를 시작했다.
  서울 마포구 망원시장, 경기도 광명전통시장 등 15개 시장이 입점해 있다.
  1.
 5㎞ 반경 내 지역에 주문 2시간 안에 배송한다.
 서울이 아닌 지역 전통시장에 주력하는 서비스도 있다.
  ‘장바요’ 앱을 운영하는 쇼핑바스켓은 지난 7월 충남 ‘천안중앙시장’에서 장보기 서비스를 시작했다.
  시장 반경 2㎞까지는 2시간 이내 배송, 나머지 지역은 하루 3차례 정기배송시간에 맞춰 물건을 보낸다.
  한대섭 쇼핑바스켓 대표는 “천안중앙시장에서만 하루 500건 이상 주문이 접수될 정도로 호응이 좋다”며 “이번 달 온양온천시장을 시작으로 대전, 청주 등 지방 전통시장으로 확장해 나갈 예정”이라고 말했다.
 
이마트는 2016년 8월 당진어시장을 시작으로 전통시장 14곳에 노브랜드 상생스토어를 입점시켰고 고객쉼터 등의 편의시설도 설치했다.