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페이스북을 모회사로 둔 인스타그램이 '유튜브'의 성공 방정식에 꽂혔다.
  13일(현지시각) 미국 IT전문매체 버더지는 인스타그램이 영상전문서비스 IGTV(인스타그램TV)앱을 전면 개편했다고 보도했다.
  이에 따르면 영상에 검색을 넣고, 영상 크리에이터와 광고 수익 배분을 추진하는 등 유튜브와 유사한 전략을 들고 나왔다.
  영상 길이도 '롱폼(Long-form)'을 앞세웠다.
  틱톡(바이트댄스), 바이트(트위터), 탄지(구글) 등 글로벌 IT기업이 10초에서 1분짜리 숏폼(Short-form 짧은) 비디오에 집중하는 가운데 이례적인 변화다.
  영상도 검색 시대눈에 띄는 개편은 '검색(Discover)' 탭의 추가다.
  그동안 IGTV는 인스타그램에서 팔로우한 사용자의 영상과 인기 영상만 볼 수 있었다.
  하지만 이번 개편으로 검색이 가능해졌다.
  세계 1위 동영상 플랫폼인 유튜브는 검색으로 크리에이터와 사용자를 끌어 모았다.
  특히 밀레니얼 세대는 '구글링' 대신 유튜브에서 검색하는 것이 일상일 정도다.
  나스미디어의 2019 인터넷 이용자 조사에 따르면 국내 10대 청소년 인터넷 사용자 10명 중 약 7명은 유튜브를 검색 채널로 활용한다.
  인스타그램 측은 "검색 탭을 사용하면 더 빨리 원하는 콘텐츠를 찾아볼 수 있고, 앱 사용 빈도도 늘어날 것"이라고 밝혔다.
    "광고 수익 나눠줄게, 여기서 놀아"인스타그램이 IGTV에서 시험 중인 광고도 주목할 부분이다.
  블룸버그는 지난달 14일 인스타그램의 IGTV가 창작자와 수익 공유를 시작할 것이라고 보도했다.
  블룸버그는 "유튜브와 달리 인스타그램에는 크리에이터를 위한 수익 공유 방침이 없어 디지털 스타들이 진입하지 않았었다"며 "IGTV가 수익 공유를 통해 영향력 있는 크리에이터 확보에 나섰다"고 분석했다.
  미국 IT 전문지 테크크런치에 따르면 IGTV의 수익 배분형 광고도 유튜브의 전략가 유사하다.
  창작자와 수익 배분비율도 유튜브와 같은 55%로 알려졌다.
  숏폼보다 롱폼IGTV는 허가된 사용자에게 최대 1시간 길이의 롱폼(long form) 영상을 올릴 수 있게 허용한다.
  일반 사용자들이 IGTV에 10분 이내 영상을 주로 올려 숏폼 플랫폼으로 비치지만, 인스타그램의 생각은 다르다.
  출시 당시 인스타그램은 "IGTV는 롱폼 비디오를 업로드 할 수 있는, 완전히 새로운 특성을 가졌다"고 강조했었다.
  지난해 말 인스타그램이 '릴스(Reels)'라는 15초 숏폼 비디오 플랫폼을 새로 선보인 것도 IGTV와 숏폼 시장을 구분하겠다는 의미다.
 
미국 IT 전문매체 버더지가 영상전문서비스 IGTV앱을 전면 개편하면서 검색이 가능해졌다.