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이제는 온라인 대전(大戰)이다.
  제과업체들이 앞다퉈 온라인 전용 상품을 내놓으며 출사표를 던지고 있다.
  신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 불러온 언택트 소비가 확산하고 이커머스와 익일 배송 서비스가 생활에 깊숙이 자리 잡으면서 나타난 현상이다.
    TPO 따라…집에서, 선물로 인기 코로나19로 재택근무와 홈스쿨링이 확산하면서 집에서 즐기는 간식 수요가 많아진 데다 온라인에서 간편하게 선물을 주고받을 수 있는 ‘선물하기’의 인기는 이런 현상을 부추겼다.
  예전에는 단순히 판매처만 오프라인에서 온라인으로 옮겨오는 형태였다면 이제는 ‘간식 전쟁’이 온라인으로 아예 옮겨간 모양새다.
  온라인 전용 상품은 소비자가 TPO(시간ㆍ장소ㆍ상황)에 따라 골라 먹을 수 있다는 게 특징이다.
  오리온이 지난 5월 출시한 온라인 판매 전용 ‘오리온#간식이필요해’ 시리즈는 이 공식을 따라간다.
  초코파이와 마이구미 등 호불호가 없는 제품을 한 상자에 담은 ‘모두의 간식’을 비롯해 초코송이, 촉촉한 초코칩 등 디저트로 구성한 ‘초코가 필요해’, 포카칩과 꼬북칩, 오징어땅콩 등 대표 심심풀이용 스낵을 모은 ‘입이 심심해’ 등 3종이다.
  이 시리즈는 출시 한 달 만에 2만5000세트 판매를 돌파한 후 지금까지 총 8만5000세트가 넘게 팔렸다.
  추석 연휴가 있었던 지난 9월엔 지인들과 가볍게 주고받는 선물로 주목받으면서 매출이 전월보다 9% 늘기도 했다.
  최근 또 다른 온라인 전용 상품으로 내놓은 ‘미쯔 대용량 팩’은 출시되자마자 동났다.
  기존 ‘미쯔’의 8배 이상 용량인 이 제품은 지난 5월 오리온이 SNS에서 ‘미쯔 시리얼’이란 가상의 상품을 선보였다가 “신제품인 줄 알고 구매하러 다녔다”며 소비자들의 출시 요청이 쇄도하자 출시로 이어진 경우다.
  미니사이즈 제품에 빙고놀이세트를 담은 ‘스마일 FUN 박스’에 이어 핼러윈데이(10월 31일)를 앞두고 15일 ‘오리온#간식이필요해 할로윈 파티팩’ 한정판도 출시됐다.
  기대 이상 반응에 물량 늘리고 시리즈 확대 해태제과가 지난 7일 내놓은 온라인 전용 과자 선물세트(2종)도 TPO에 충실한 상품이다.
  ‘회사원의 서랍장’은 자사 온라인 매출을 분석해 서류보관함 모양의 패키지에 2030 직장인에게 인기 있는 오피스 간식 8가지(칼로리바란스, 자유시간, 연양갱 등)를 담았고, ‘띵동 시네마인’은 집에서 영화를 즐기는 홈시어터 족(族)을 위해 휴대전화 거치대와 컵홀더로 변신하는 상자에 홈런볼, 에이스 등 대표제품 8가지로 구성했다.
 
제과업체들이 앞다퉈 온라인 전용 상품을 내놓으며 출사표를 던지고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 불러온 언택트 소비가 확산하고 이커머스와 익일 배송 서비스가 생활에 깊숙이 자리 잡으면서 나타난 현상이다. 온라인 전용 상품은 소비자가 TPO(시간ㆍ장소ㆍ상황)에 따라 골라 먹을 수 있다는 게 특징이다.