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애플이 28년 만에 CES(소비자가전박람회)에 돌아왔다.
  애플이 CES에 참가한 건 1992년이 마지막.
  당시 애플의 최고경영자(CEO) 존 스컬리가 PDA 제품 뉴턴(Newton)을 들고 나왔다.
  이후 애플은 너도나도 부스를 여는 IT 박람회와는 거리를 뒀다.
 그런 애플이 CES 복귀 무대로 택한 주제는 '프라이버시(Privacy·사생활 보호)'다.
  지난 7일(현지시간) 애플의 제인 호바스 애플 글로벌 개인정보보호 담당 수석 이사는 미국 라스베이거스에서 열린 CES의 '개인정보 관리자 원탁회의'에 토론자로 나섰다.
  주제는 ‘소비자는 무엇을 원하는가’.
  호바스 이사는 "애플은 제품 설계 단계부터 프라이버시를 고려하며, 팀 쿡(애플 CEO)부터 애플 전체에는 프라이버시를 최우선하는 문화가 있다"고 강조했다.
  애플의 '프라이버시 우선주의'는 새로운 얘기는 아니다.
  애플 공동 창업자인 고(故) 스티브 잡스는 2010년 6월 월스트리트저널 컨퍼런스에서 "실리콘 밸리에서는 구식이라 생각할 수 있지만, 우리는 프라이버시를 극도로 신중하게 다룬다"고 강조했다.
  페이스북과 구글이 사용자의 다양한 정보를 활용해 광고로 돈을 벌어들이는 비즈니스로 한창 기업가치를 끌어올리고 있을 때였다.
  애플은 왜 이렇게 프라이버시에 집착하는 것일까.
 잡스의 뒤를 이은 팀 쿡 CEO도 이런 철학을 잇고 있다.
  2016년 2월 미국 샌 버나디노 총기 난사 사건 이후 미 연방수사국(FBI)의 아이폰 잠금 해제요구를 거부한 사건이 대표적이다.
  당시 팀 쿡 CEO는 "애플은 모든 시민의 데이터와 프라이버시를 보호할 책임이 있다"고 말했다.
  이후에도 애플은 "프라이버시가 인간의 기본권이라고 믿는다"며 반복적으로 강조한다.
  혹시 말뿐인 것은 아닐까.
 애플은 프라이버시 보호를 애플 생태계의 룰(Rule)로 삼고 있다.
  2016년 세계개발자회의(WWDC)에서 발표한 '차등 사생활(differential privacy)'기술이 대표적이다.
  개인정보를 침해하지 않으면서 이용자의 행동 패턴을 파악하는 기술이다.
  특정되는 데이터값 대신 근사치로 데이터를 모아 딥러닝(deep learning)과정으로 보정하는 식이다.
  iOS 앱 개발사들도 애플의 개인정보 보호 정책을 따라야 했다.
  애플의 기술 리더십이다.
 글로벌 IT 기업은 연례 컨퍼런스를 통해 자사의 최신 기술과 서비스를 발표하곤 한다.
  애플의 WWDC, 구글의 I/O, 페이스북의 F8, 마이크로소프트의 빌드(Build) 등이다.
 
프라이버시를 주제로 28년 만에 CES에 돌아온 애플의 프라이버시 우선주의는 새로운 얘긴 아니며 대표적으로 2016년 FBI의 아이폰 잠금 해제 요구를 거부한 사건이 있다.