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‘언박싱(unboxing)’은 유튜브 대표 콘텐트 중 하나다.
  ‘신제품의 상자를 연다’는 단세포적 행위가 세계 동영상 트렌드가 되자 문외한들은 어리둥절했다.
  6년 여전 장난감 포장을 뜯은 뒤 재미나게 노는 것만으로 대박을 친 동영상이 대표적이다.
  소꿉놀이 같은 영상이 구독자 수백만 명에 연 매출 수십억 원을 달성했다.
  이후 IT 기기, 명품가방 등 또 다른 언박싱 동영상이 수백만 조회 수를 이어갔다.
  주야장천 먹기만 해도 돈을 버는 ‘먹방 스타’에 이어 언박싱의 성공 또한 아재들에겐 놀라운 사건이었다.
  유튜브 생태계는 단순·명료했다.
  사회 구성원들의 관심사이면서 그 관심의 유사성이 높으면 돈이 된다.
     “다 먹고 살자고 하는 일인데…”라고 늘 내뱉는 말 속에 ‘비즈니스 모델’이 숨어 있었다.
  모두의 삶에서 우선순위에 있는 먹는 일을 있는 그대로 영상에 담은 먹방에 돈이 모였다.
  언박싱은 “돈 모아서 저 제품 꼭 사야지”하는 ‘신상’에 대한 비슷한 동경과 설렘을 포착한 경우다.
  유튜브 속 언박서(언박싱 하는 출연자)의 자유분방한 상품평에도 사람들은 공감한다.
  “와우, 포장이 너무너무 이쁘죠.
  소장 각입니다” 하는 시답잖은 리액션에도 ‘좋아요’를 누른다.
  먹방과 언박싱을 한 번 보면 눈을 떼기 어려운 건 오로지 인간의 감성에 충실하기 때문이다.
  식욕·구매욕의 대리 만족, 사전 체험이라는 즐거움을 준다.
  더 놀라운 건 그런 ‘소확행’(소소하지만 확실한 행복)에 가치를 두는 수백만의 소비자가 존재한다는 점이다.
  시청자로서 소비 감성을 충족시킨 이들은 다시 언박서가 되기도 한다.
  그런 연쇄 반응이 유행을 만들고 소비를 발생시키고 매출을 늘렸다.
  마치 유튜브의 계획이 있었던 것처럼 거대한 트렌드가 형성됐다.
  언박싱은 진화하고 있다.
  최근 국내 최고 자동차 회사는 새로 출시한 신차를 소개하면서 ‘디지털 언박싱’이라는 이름의 동영상을 유튜브에 공개했다.
  차를 디자인한 디자이너가 “보석이 세공되는 느낌을 시도했다”며 디자인 컨셉을 설명했다.
  수천억 원대의 투자가 이뤄진 신차 제작에 참여한 전문가가 공유하는 진솔한 이야기를 접한 소비자가 뭘 더 바라겠는가.
  화려하고 감각적인 광고보다 제품 신뢰도를 올리는 데 그의 언박싱은 크게 기여했을 것이다.
  이틀 뒤의 4·15 총선도 정치인이 스스로를 알리고 그 성적표를 받는 날이라는 점에서 일종의 언박싱이다.
 
장난감 포장을 뜯은 뒤 재미나게 노는 단세포적 소꿉놀이 같은 언박싱 영상이 구독자 수백만 명에 연 매출 수십억 원을 달성했다.