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 시장에 적극 개입하고 직접 기업의 브랜드마케팅 전략과 활동에 영향을 미치는 현대 소비자를 대상으로 한 효과적이고 효율적인 브랜드커뮤니케이션 방식으로 ▶소비자 브랜드 체험 ▶모바일·SNS를 통한 24시간 연결 ▶업의 특성을 활용해 소비자에게 실질적인 효익을 제공하는 기업의 사회공헌 등이 주목받고 있다.
  올해 1분기에는 언택트 소비가 주목받고 있다.
  ‘언택트’라고 하지만 요즘 같은 때에 브랜드가 지닌 가치를 소비자에게 효과적이고 효율적으로 전달하는 브랜드커뮤니케이션으로서 ‘기업과 소비자의 연결과 소통’에 앞장서고 있다.
  효과적이고 효율적인 브랜드커뮤니케이션으로 브랜드 릴레이션십을 견고히 하고 기업 이미지와 위상을 높인 동원참치(참치캔), 린나이(가스레인지), 롯데렌터카(렌터카), 롯데면세점(면세점), KT 기가 인터넷(초고속인터넷서비스), 피자헛(피자전문점) 등을 꼽을 수 있다.
  이기동 KMAC 진단평가 3본부장은 “기업 성장과 발전의 핵심은 브랜드파워에 있다.
  경쟁사보다 앞서, 또 보다 다수의 ‘No.
 1 브랜드’를 보유한 기업이 시장 패권을 장악하는바, 기업은 ‘잘 키운 브랜드’에 대한 관리와 ‘차세대 브랜드’에 대한 투자에 노력해야 한다.
  특히 브랜드는 시장위기 때 힘을 발휘하는바, 소비자와 기업 모두 어려운 요즘 효과적이고 효율적인 브랜드커뮤니케이션을 통해 브랜드가치를 공유·공감함으로써 다 함께 어려움을 이겨내고 긍정적인 방향으로 나아갈 수 있길 바란다”라고 말했다.
   중앙일보디자인=김승수 기자  kim.
 seungsoo@joongang.
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 kr  어떻게 조사했나231개 산업군 대상 일대일 면접 방식 조사 한국능률협회컨설팅의 올해 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 조사는 지난해 10월 중순부터 올해 1월 중순까지 약 3개월에 걸쳐 진행했다.
  서울과 6대 광역시에 거주하는 만 15세 이상 만 60세 미만 남녀 1만1800명을 대상으로 일대일 면접 방식으로 조사했다.
  조사 지역과 대상은 통계청의 인구주택총조사 결과를 기준으로 인구 비례에 따라 배분했다.
  시장점유율, 회원 가입자 수, 판매량 등에 따른 브랜드 선별 없이 해당 산업의 전체 브랜드를 조사 대상으로 해 소비재 86개, 내구재 46개, 서비스재 97개  산업과 스페셜 이슈 2개 부문까지 모두 231개 산업군을 조사했다.
  전체 231개 산업군 1위 중 10년 이상 1위 브랜드에 대해 K-BPI 골든브랜드 자격을 부여하고 있다.
 
‘언택트’라고 하지만 요즘 같은 때에 브랜드가 지닌 가치를 소비자에게 효과적이고 효율적으로 전달하는 브랜드커뮤니케이션으로서 ‘기업과 소비자의 연결과 소통’에 앞장서고 있다. 효과적이고 효율적인 브랜드커뮤니케이션으로 브랜드 릴레이션십을 견고히 하고 기업 이미지와 위상을 높인 동원참치(참치캔), 린나이(가스레인지), 롯데렌터카(렌터카), 롯데면세점(면세점), KT 기가 인터넷(초고속인터넷서비스), 피자헛(피자전문점) 등을 꼽을 수 있다. 올해 1분기에는 언택트 소비가 주목받고 있다.