줄거리를 간단히 요약해 주세요.
패션업계 강타한 친환경 트렌드  ‘굳이 필요하지 않다면 사지 마세요(Don’t buy this jacket unless you need it).
 ’ 옷을 구입하려고 했는데 이런 딱지가 붙어있다면 느낌이 어떨까.
  미국 아웃도어 브랜드 파타고니아는 실제로 이런 광고 카피를 사용해서 화제가 됐다.
  재킷 한 벌을 만드는데 물(135L)을 소비해서 목화를 생산하고 탄소(20파운드)가 배출되면서 환경을 파괴하기 때문에 꼭 필요한 옷이 아니라면 되도록 사지 말라는 뜻이다.
  파타고니아는 제품의 70%를 플라스틱병 등 재활용 소재로 제조하고, 매출의 1%를 일명 ‘지구세(稅)’라고 칭하며 자연환경 보존에 사용한다.
  기업이 제품을 판매해서 이익을 거두는 건 당연한 생리다.
  그런데도 파타고니아가 이런 카피를 도입한 건 매출 확대의 목적이 환경 보호라고 주장하기 때문이다.
  파타고니아는 환경을 보호하는데, 돈을 쓰기 위해서 옷을 판다고 주장한다.
    의상은 물론 무대 목재까지 재활용  이처럼 환경 보호가 최근 패션 업계 키워드로 자리 잡고 있다.
  올해 파리패션쇼를 보면 이런 트렌드가 두드러진다.
  크리스챤 디올이 파리 서부 롱샴 경마장에 설치한 런웨이는 흙바닥과 잔디 양쪽으로 나무를 심어놓은 공간이었다.
  자연 환경 자체를 런웨이로 활용한 것이다.
  런웨이 양쪽으로 늘어선 160그루의 나무는 런웨이가 끝난 뒤 다시 제자리로 돌아갔다.
  1회성 재료로 나무를 활용한 게 아니라, 런웨이를 꾸미는 기간 잠시 나무를 빌려온 셈이다.
  또 다른 명품 브랜드 랑방은 세느강 강변의 한 박물관 정원에서 런웨이를 설치했고, 쿠레주는 생마르탱운하에서 해초를 원료로 제작한 장식을 선보였다.
  모두 환경 보호를 고려한 패션쇼다.
   루이뷔통은 아예 파리패션쇼 주제를 ‘환경을 위한 관용과 보호’로 설정했다.
  무대 제작에 사용한 목재를 100% 재활용 가능한 방식으로 벌채했고, 패션쇼 종료 이후 이 나무를 다시 뜯어 재활용했다.
  루이뷔통은 세계 최대 산림인증시스템(PEFC)으로부터 이와 같은 과정을 인증받기도 했다.
  이밖에 휴고보스는 올해 파리패션쇼에서 파인애플 잎에서 추출한 친환경 가죽(피나텍스·Pinatex)을 소재로 사용했고, 멀버리도 식품 부산물로부터 추출한 소재로 만든 가죽으로 가방을 만들었다.
  개념 소비자가 만든 개념 디자이너    이처럼 패션 업계에 친환경 붐이 부는 건 최근 젊은 세대가 친환경에 민감하기 때문이다.
 
젊은 세대가 친환경에 민감하고 패션 업계 키워드로 환경 보호가 자리 잡는 등 친환경 붐을 일으키자 피타고니아는 자연환경 보존을 위해 옷을 판다고 주장했다.