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그리스 신화 속 '잠과 꿈의 신'의 이름 모르페우스는 아편의 주 성분인 '모르핀'의 어원으로 알려져 있다.
  그만큼 편안한 잠은 일상의 피곤과 고통, 번민을 잊게 한다.
  숙면이 새로운 하루를 시작하는 건강을 선물하는 셈이다.
  지난 150년간 사람들에게 건강한 잠을 선물해온 브랜드가 있다.
  올해로 탄생 150주년을 맞은 '시몬스' 침대다.
   글=유지연 기자 yoo.
 jiyoen@joongang.
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 kr 사진=시몬스   밀레니얼 세대의 특징 중 하나는 '재미'와 '경험'을 추구한다는 점이다.
  수많은 브랜드가 마케팅 전략으로 흥미로운 오프라인 공간을 열고 있는 이유다.
  침대는 팔지 않는 침대 매장.
  시몬스 침대가 지난 4월 1일 서울 성수동에 문을 연 시몬스 하드웨어 스토어에선 침대가 아닌 각종 문구류와 공구, 야구 모자 등의 굿즈를 판다.
  브랜드 150주년을 기념해 만든 철물점으로 젊은층의 구미에 맞게 ‘힘을 뺀’ 재밌는 공간이라는 게 특징이다.
  11m2(3.
 5평) 작은 공간에는 과거 미국에서 시몬스 침대 배송 기사들이 썼던 모자, 1950년대 시몬스 광고 사진이 프린트된 틴 케이스 등이 전시돼 있다.
  물건 하나마다 시몬스 침대의 역사가 담겨 있어 둘러보는 재미가 쏠쏠하다.
   한국 시몬스의 생산 시설이 위치한 경기도 이천에는 복합문화공간 ‘시몬스 테라스’가 있다.
  제품을 전시하는 쇼룸 역할을 하는 공간이지만 가끔은 침대와 상관없는 직거래 장터가 열리고, 장 줄리앙 같은 그래픽 디자이너의 전시가 열린다.
  이천 지역 농산물을 소비자에게 직거래로 판매하는 ‘파머스 마켓’, 참신한 문화 예술 전시를 기획하는 ‘라운지’ 행사가 대표적이다.
  시몬스 테라스는 쌀과 도자기 외에는 이렇다할 지역 콘텐트가 없는 이천 지역에 활기를 불어넣고 있다.
   매트리스의 우수함을 구구절절 설명하는 대신, 일상에서 지켜야하는 ‘매너’를 강조하는 사회적 메시지를 광고로 내보내고 침대와 관계없는 물건을 팔며 미술 전시를 한다.
  덕분에 150년 전통의 침대 브랜드 시몬스는 요즘 젊은이들 사이에서 재밌고 쿨한 브랜드로 통한다.
   쿨한 브랜딩 전략, 150년 헤리티지가 뒷받침침대는 자주 소비가 일어나는 품목이 아니다.
  평생 동안 많아야 3~4개의 침대를 구입하는 소비자들에게 브랜드를 인지시키고 제품을 팔려면 어떻게 해야할까.
  시몬스 침대가 침대와 관련 없는 브랜딩에 공을 들이는 이유다.
 
사람들에게 건강한 잠을 선물해온 브랜드 시몬스가 탄생 150주년을 맞았다.