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 페이스북의 CEO인 마크 저커버그는 2010년대의 기술 플랫폼이 스마트폰이라면, 2020년대에는 AR 글라스(안경 형태의 디바이스)에서 혁신이 나올 것이라고 밝힐 정도로 관심을 나타냈다.
  페이스북은 2017년 개발자 행사에서 AR 제작 플랫폼인 ‘AR 스튜디오’를 선보였고, AR 기기용 자체 OS를 개발하고 있다.
  마이크로소프트도 홀로렌즈라는 기기를 통해 AR과 VR을 결합하는 시도를 보여주고 있고, 아마존도 AR 기술로 이커머스에서 판매하는 상품을 미리 살펴보고 집 안에 가구, 가전제품을 배치할 수 있는 기능을 몇 년 전부터 제공하고 있다.
  AR에 가장 큰 투자와 노력을 보이는 기업은 애플이다.
  팀 쿡 애플 CEO는 AR이 인공지능과 더불어 애플의 핵심 기술이 될 것이라고 언급하며, AR 관련 스타트업을 인수하고 기술 연구에 매진해왔다.
  애플은 2017년 AR 개발 도구를 공개하고 현재 AR 글라스를 개발해 가장 먼저 공개할 가능성이 있다고도 알려졌다.
  애플은 최신 아이패드에 AR을 위한 기술을 추가하고 향후 신형 아이폰에도 AR을 위한 기술과 센서 등을 탑재할 예정이다.
  AR 글라스를 선보였던 구글은 AR 개발 도구를 공개했고, 검색에 AR 검색을 도입하고 AR 네비게이션 기능을 추가하는 등 AR을 다양한 서비스에 활용하고 있다.
  ‘포켓몬 고’를 개발한 ‘나이언틱’은 구글에서 AR 게임 개발 스튜디오로 시작해 분사된 회사다.
  언택트 시대에 사용자가 급증한 게임 분야를 생각하면 구글에 게임과 AR은 새로운 비즈니스 확장의 기회가 될 수도 있다.
  언택트 시대에 왜 AR인가? 그럼 글로벌 IT 기업은 왜 이렇게 증강현실에 주목하는 것일까? AR은 기존 현실 세계에 다양한 정보를 덧입히면 된다.
  그만큼 다양한 서비스로 확장하기 유리하다.
  또한, 온라인과 오프라인을 쉽고 밀접하게 결합할 방법이기도 하다.
  오프라인에서 불가능한 영역을 AR을 통해 온라인에서 구현하고, AR만이 가능한 기술적 활용을 통해 사용자에게 온라인에서만 줄 수 있는 새로운 콘텐트와 경험을 안겨줄 수 있다.
  과거에는 AR을 활용하려면 하드웨어나 기술적인 어려움이 있었지만 이러한 걸림돌도 점차 해소되고 있다.
  최근 많은 스마트폰에 2개 이상의 카메라가 장착되면서 사물을 인식해 AR을 사용할 수 있게 됐다.
  또한, 5G 네트워크 시대로 접어들면서 스마트폰에서 처리할 수 있는 데이터 양이 많아도, 속도가 빨라졌기 때문에 AR 관련 데이터의 전송과 빠른 AR 구현이 가능해졌다.
 
페이스북은 2017년 개발자 행사에서 AR 스튜디오를 선보였으며 페이스북 CEO인 저커버그는 2020년에는 AR 글라스에서 혁신이 나올 것이라고 밝혔다.