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‘모바일 오리엔티드(Mobile Oriented)’.
   지난 1일 카카오TV 오리지널 콘텐트를 선보인 카카오M이 밝힌 핵심 키워드다.
  “모바일로도 볼 수 있는 콘텐트가 아닌 모바일로 보기 때문에 더욱 재미있는 콘텐트를 선보이겠다”는 포부처럼 모바일 플랫폼의 장점을 십분 활용했다.
  카카오톡 내의 카카오TV 채널 혹은 #카카오TV 탭을 통해 볼 수 있게 했다.
  서비스 론칭 3주 만에 채널 구독자 수는 307만명, 누적조회 수는 17일 기준 3000만회를 기록하는 등 빠른 성장세를 보이고 있다.
  드라마 2편, 예능 5편으로 시작한 라인업은 연내 드라마 6편, 예능 19편으로 늘려나갈 계획이다.
  서면으로 만난 신종수 카카오M 디지털콘텐츠사업본부장은 “지표적으로 좋은 출발이라고 생각한다.
  고무적인 성과”라고 밝혔다.
  “아직 대중적인 인지도가 부족하고 시청자들도 익숙해지는 시간이 필요”하겠지만 “(카카오톡이) 전 국민이 사용하는 플랫폼이어서 다른 온라인 동영상 서비스(OTT)와 달리 접근성이 매우 높고 메신저 기반이기 때문에 소통 및 공유 등 모바일 콘텐트의 장점을 극대화할 수 있다”고 덧붙였다.
  유튜브 등 다른 플랫폼을 통해서도 공개되지만, 카카오TV 내에서 시청하는 경우가 압도적으로 많은 편이다.
    “‘찐경규’ 세로형 반응 더 좋아 바로 바꿔”이들은 TV 등 기존 매체가 시도할 수 없는 방식으로 차별화를 꾀했다.
  ‘페이스아이디’는 가수 이효리가 실제 사용하고 있는 스마트폰 화면을 녹화해 편집하는 등 리얼리티를 강화했다.
  신 본부장은 “영화 ‘서치’(2018)에서 활용한 스크린라이프 기법을 모바일 화면에 적용해 독특한 포맷을 만들었다”며 “Mnet에서 ‘오프 더 레코드, 효리’(2008)를 연출한 최재윤 PD가 설립한 스튜디오82와 공동 기획해 시너지를 높였다”고 설명했다.
  이효리가 인스타그램을 그만둔 사연이 공개된 2회는 520만회를 기록하는 등 큰 화제를 모았다.
    세로 화면도 적극적으로 활용했다.
  오윤환 카카오TV 오리지널 스튜디오 제작 총괄은 “일상에서 핸드폰을 세로로 쥐고 있을 때가 압도적으로 많고 사진도 세로로 많이 찍어서 그런지 생각보다 낯설게 받아들이지 않았다”고 밝혔다.
  MBC ‘마이 리틀 텔레비전’(2015~2017)에서 ‘모르모트 PD’로 유명해진 권해봄 PD와 개그맨 이경규가 만난 ‘찐경규’는 1회 가로형으로 공개했지만 세로형에 대한 반응이 더 좋자 2회부터 포맷을 바꾸기도 했다.
 
카카오M이 밝힌 핵심 키워드 카카오TV 오리지널 콘텐트는 서비스 론칭 3주 만에 채널 구독자 수 307만 명으로 빠른 성장세를 보이고 있다. 