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     서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “플랫폼 비즈니스는 궁극적으로 광고 외에 수익원을 발굴하는 게 중요하다”며 “상당 규모의 가입자를 보유한 블라인드의 쇼핑몰 진출은 직접적인 매출 상승에 도움이 될 뿐 아니라 가입자 수, 앱 사용 빈도, 앱 체류 시간 등을 늘리는 효과로 이어질 것”이라고 말했다.
   이노션의 ‘오지랩’, 제일기획의 ‘제삼기획’…B급 감성 내세우는 광고사 국내 업계 1·2위를 다투는 광고대행사도 각각 온라인 쇼핑몰을 열었다.
  이들은 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 사로잡는 B급 감성의 상품과 광고 문구로 화제를 모았다.
    현대차그룹의 광고·홍보 계열사인 이노션은 지난 19일 직장인을 위한 기획 상품을 취급하는 온라인몰 ‘오지랩(OZYLAB)’을 론칭했다고 밝혔다.
  오지랩은 ‘오지랖 연구소’라는 의미로 소비자의 생활 건강이 좋아지도록 돕는 제품을 발굴한다는 취지에서 붙였다.
  ‘당신의 직장 생활 건강을 위해 참견 좀 하겠습니다’라는 캐치프레이즈를 시작으로 상품마다 ‘구취의 참견’ ‘경추의 참견’ ‘눈피로의 참견’ 등 재미있는 문구를 달았다.
   대표 상품은 목 이완기와 치간치약, 눈 전용 핫팩 등 직장인의 건강, 미용, 위생을 고려한 아이디어 제품이다.
  앞으로 직접 개발한 뷰티 상품도 출시할 계획이다.
   지난 3월 삼성그룹 광고계열사 제일기획도 직장인들을 겨냥한 온라인몰 ‘제삼기획’을 정식 론칭했다.
  ‘광고인들이 만든 생활밀착 신문물 상점’이라는 콘셉트를 민다.
  트렌드에 빠른 광고 전문가들이 직접 발굴한 이색 아이디어와 디지털 콘텐트를 결합한 상품을 판매하고 있다.
  상품은 올해 초 4가지에서 현재 10여 가지로 늘었다.
  지난 7월 스튜디오드래곤과 협업해 제작한 드라마 ‘사이코지만 괜찮아’ 굿즈는 하루 만에 완판됐다.
  ‘1년 씹어 먹겠단 각오로 버티는 1월’ ‘해맑은 동심으로 버티는 5월’ ‘휴가 카운트다운으로 버티는 6월’ 등 직장인의 심경을 대변하는 ‘버티겠달력’도 큰 인기를 얻었다.
   '전략적 외도'…"쇼핑몰의 탈을 쓴 신 광고 플랫폼" 광고회사의 외도는 숨은 뜻이 있다.
  표면적으로는 재기발랄한 아이디어를 무기로 쇼핑몰에 도전하는 것처럼 보이지만 실질적으로는 광고대행 노하우를 판매하는 새로운 광고·마케팅 플랫폼으로 활용 가능성을 실험하는 장이다.
   김종민 삼성증권 연구원은 “광고 회사의 전자상거래 사업은 ‘쇼핑몰의 탈을 쓴 새로운 광고 플랫폼’에 가깝다”며 “지난 6월 제일기획이 중국 소셜 빅데이터 분석업체 컬러데이터를 인수한 점으로 볼 때 소비자 데이터를 활용한 마케팅 경쟁력을 키우려는 의도로 보인다”고 분석했다.
 
광고사 국내 업계 1·2위를 다투는 광고대행사가 각각 온라인 쇼핑몰을 열어 MZ세대를 사로잡는 B급 감성의 상품과 감성 문구로 주목을 받았다.