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 농림축산식품부(장관 김현수, 이하 ‘농식품부’)는 ‘코로나19’로 인해해외 소비 지형이 급변하고 있는 상황을 기회로 활용하고, 우리 농식품 수출에 활력을 불어넣고자, 기존 오프라인 홍보사업을 비대면(Untact) 마케팅으로 대폭 전환한다.
 ‘코로나19’가 전 세계적으로 확산되면서 ‘사회적 거리 두기’ 현상이 장기화됨에 따라 소비시장 트렌드가 욜로(YOLO)에서 홀로 (HOLO)로 빠르게 전환되고 있다. 
 관중이 없는 온라인 공연, 동영상 및 사회관계망을 통한 소통 및 정보 획득 등 비대면 방식은 새로운 ‘문화체험’ 플랫폼으로 등장하고 있다.
 농식품 수출 비대면 마케팅의 대표주자는 한류를 연계한 콘텐츠이다.
 코로나로 취소된 뉴욕도쿄 케이콘(KCON/CJ E&M 주관 한류 종합 콘서트)을 온라인 공연(V앱 라이브 방송)으로 전환(‘20.4월~)하고, 실시간 영상 스트리밍 송출 시, 한국 농식품을 홍보한다. 
   스타들이 즐겨 먹는 한국 음식, 스타의 최애(最愛) 식품에 대한 퀴즈 등 간접 광고(PPL) 추진 
 실시간 상호소통이 가능한 소셜미디어 채널의 장점을 활용하여 후기 공유, 후기에 따른 증정품 제공, 스타가 즐겨 먹는 한국 식품 추첨 등 다양한 이벤트를 통해 소비자들의 적극적인 참여를 유도할 예정이다.
 중국을 중심으로 동영상 마케팅도 급부상하고 있다. 
 중국은 온라인모바일을 통한 ‘동영상 마케팅’ 선두국가로서, 미디어, 오프라인 행사에서 적용되었던 ‘한한령(한류제한령)’이 ‘동영상 플랫폼’부터 해제(‘20년 4월~)되어, 우리 농식품 홍보에 좋은 기회가 열렸다. 
  케이팝(KPOP) 스타 온라인 버스킹(‘20.5월~6월, 3회 송출), 홈트레이닝 동영상 플랫폼(KEEP, ’20.5월~7월)에서 떡볶이스낵류 등 휴게식품과 인삼건강식품에너지음료 등을 간접 광고(PPL) 형태로 홍보한다. 
  또한, 중국 광동성 등 남부권에서 인기있는 요리 동영상 플랫폼인 ‘슬기로운 집콕 생활(味简乐眉間乐)’에서는 슈퍼에서 구매할 수 있는 한국 식품을 활용하여 쉽게 만들 수 있는 조리법도 개발한다(‘20.6월~).

농식품부는 코로나19 확산으로 소비시장 트렌드가 욜로에서 홀로로 빠르게 전환되고 있는 상황을 기회로 활용하고자 기존 홍보사업을 비대면으로 대폭 전환한다.