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중소벤처기업부(장관 박영선, 이하 중기부)와 컴업 조직위원회(민간조직위원장 마켓컬리 김슬아 대표, 이하 조직위)는 9월 23일 제11차 조직위원회 회의에서 컴업(COMEUP) 2020 행사를 상징하는 새로운 브랜드 이미지(Brand Identity, BI)를 28일(월) 확정했다고 밝혔다.
올해는 코로나19 확산의 여파로 인해 사회적․생활 속 거리두기, 외출 자제 등이 지속되고 있어 스타트업 생태계도 커다란 위기와 도전에 직면해 있는 상황이다.
스타트업들이 코로나 위기를 또 다른 발전을 위한 기회로 삼아 능동적으로 극복하자는 핵심 메세지를 직관적으로 표현하기 위해 브랜드 이미지(BI)를 신규 제작하게 됐다.
국내 최고 권위와 최대 규모로 개최되는 글로벌 스타트업 축제인 컴업(COMEUP)의 정체성과 효과적인 인지도 제고를 위해 조직위는 지난 7월부터 브랜드 이미지 구축을 위해 심층 토론을 진행했다.
컴업을 통해 전달하고자 하는 핵심 메시지와 의미를 설정한 후 이를 잘 표현할 수 있는 디자인과 이미지를 구상하고 구체화하는 과정을 거쳐 브랜드 이미지를 제작하고 확정했다.
최종 확정한 브랜드 이미지(BI)는 밝고 희망적인 미래와 활기찬 분위기를 ‘깨진 유리’로 이미지화하고 현재의 어려움을 극복하고 돌파(BREAK THROUGH) 하고자 하는 메시지를 담았다. 
이는 글로벌 스타트업 교류 행사인 컴업(COMEUP)을 통해 무한한 가능성과 도전정신으로 무장한 스타트업들이 포스트 코로나 시대 새로운 경제영토를 개척할 주인공임을 명확히 표현하고 있다.

중소벤처기업부와 컴업 조직 위원회는 스타트업들의 코로나 위기 극복을 위해 제11차 조직 위원회 회의에서 희망적인 신규 브랜드 확정을 밝혔다.