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 (진입장벽 증대) 당사회사가 경쟁 공유주방 입점 업체들을 차별하거나 음식점들에게 자신과만 거래하도록 요구할 경우 신규사업자의 시장진입도 어려워질 우려가 있다.
3. 경쟁제한성 완화요인
가. 인접시장의 경쟁압력
 (직접 전화주문) 우리나라의 배달앱 이용 소비자들의 76%는 음식점을 정하지 않은 상태에서 배달앱을 이용하므로 음식 선택에 도움을 줄 수 없는 직접 전화주문은 당사회사에게 충분한 경쟁압력이 되지 못한다. 
 (인터넷 검색 연계서비스) 포털이나 지도앱을 통해 음식점을 검색한 후 주문버튼을 통해 주문을 하는 네이버 간편주문은 거래실적이 당사회사에 비해 상당히 미미하여 충분한 경쟁압력이 되지 못하고 있다.
나. 신규진입 가능성
 배달앱 시장은 법적ㆍ제도적 진입장벽은 없어 신규진입이 이루어질 가능성은 있을지 모르나,
 진입 초기 소비자 및 음식점 확보를 위한 상당한 노력이 필요한 분야로서 신규진입자가 ⅰ) 가까운 시일 내에 당사회사에게 ⅱ) 충분한 경쟁압력으로 작용할 수 있을지는 명확하지 않은 측면이 있다.
  EU 수평결합 심사지침은 신규진입을 위한 적절한 기간으로 2년을 제시하고 있다.
 유력한 신규진입자로 언급되는 네이버도 배달앱 투자에 따른 경업금지계약과 `17년 진입 후 정체상태를 보이며 점유율이 1% 미만에 머무르고 있는 카카오 주문하기 등 다른 포털사업자의 사례 등을 고려할 때,
 당사회사의 수수료 인상이나 프로모션 축소 등을 억제할 수 있을 만큼 충분히 전국적으로 안정적인 서비스를 제공할 수 있을지는 명확하지 않다.

배달앱 시장에 직접 전화주문이나 네이버 간편주문은 경쟁압력이 못되며 진입 초기 소비자 및 음식점 확보에 상당한 노력이 필요한 배달앱 신규진입자가 경쟁압력이 될지는 미지수이다.