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 농촌진흥청(청장 허태웅)은 코로나바이러스감염증19(코로나19) 장기화로 온라인 기반 ‘실시간 소통 판매(라이브커머스)’가 활성화됨에 따라 ‘네이버’와 협업하여 지역별 소규모 농업경영체의 우수 농식품 판촉(마케팅)을 지원한다. 
  실시간 소통 판매(라이브커머스) : 인터넷이나 모바일(이동통신)의 온라인 거래터(플랫폼)에서 실시간 방송(스트리밍)으로 상품을 소개하고 판매하는 방식으로서 통신대화(채팅)를 통해 판매자 또는 진행자가 소비자와 실시간으로 양방향 소통을 하며 재미와 공감대를 형성 하는 것이 특징.
 판촉 지원 대상으로 선정된 8개 농업경영체는 각 지방농촌진흥기관이 추천한 곳으로 직접 농산물을 생산하고, 이를 가공하여 상품화하고 있다.
  이번 실시간 소통 판매는 갓 수확한 지역 농산물과 이를 활용한 가공 상품을 함께 구성하여 소비자에게 선보일 예정이다.
 첫 실시간 소통판매는 6월 4일(금) 오후 2시부터 ‘네이버 쇼핑라이브’에서 약 60분간 진행되며, 오는 9월 10일까지 격주로 만나 볼 수 있다.
 첫 회에는 국내 1호 친환경 산딸기 재배인증(2006)을 받은 경남 김해의 최석용 농업인이 생산한 제철 산딸기와 제조 특허를 획득한 산딸기 와인‧식초‧잼 등이 소개된다.
 앞으로 농촌진흥청과 네이버는 협력을 통해 소비자들이 안심하고 선택할 수 있는 건강한 지역 농‧특산물을 알리고, 판로확보 등 어려움을 겪는 농가들을 지원해 나갈 예정이다.

코로나19 장기화로 라이브커머스가 활성화됨에 따라 농촌진흥청은 지역별 소규모 농업경영체의 우수 농식품 판촉을 네이버와 협업해 지원한다.