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중소벤처기업부(장관 박영선, 이하 중기부)는 11월 19(목) 한국피알(PR)협회에서 주최한 ‘2020 한국피알(PR)대상’에 대한민국 동행세일 캠페인이 공공문제피알(PR) 부문 “최우수 피알(PR)상”을 수상했다고 밝혔다. 
한국피알(PR)협회는 홍보활동의 질적 향상을 위해 홍보활동의 전문성완성도창의성시의성성과 등을 고려해 최상의 성과를 거둬 성공사례로 남을 만한 홍보 사례를 선정해 매년 시상하고 있다.
시상 분야는 총 13개 분야로 구분해 시상하고 있으며 ‘대한민국 동행세일 캠페인’은 공공문제피알(PR) 부문을 시상했다.
 이미지PR, 마케팅PR, 공공문제PR, 지역사회관계, 국제PR, 정부PR, 군PR, 사내 커뮤니케이션, 인트라넷, 위기관리, 투자자관계, 온라인PR, PR연구개발 등 
‘대한민국 동행세일’은 중소기업과 소상공인 제품을 세계시장에 선보이고 실시간 방송 판매(라이브커머스), 큐알(QR)코드 판매 등 온라인 비대면 판매를 통해 소상공인, 자영업자의 디지털경제로의 전환을 유도하는 한편,
코로나19 위기 극복과 소비 진작을 위해 지난 6월 26일부터 7월 12일까지 개최하고 행사 참여를 위한 다양한 홍보 활동을 추진했다.
대한민국 동행세일의 전 국민적 동참을 위해 기획된 디지털 캠페인인 ‘동행나비 챌린지’는 조회수 1,000만뷰, 참여 영상 4,530개 등 국민적 관심과 큰 호응을 얻은 바 있다.
 ‘트롯왕자’ 정동원의 ‘동행합시다’ 노래에 맞춰 이번 행사의 대표 이미지 ‘나비’ 동작을 따라 하고 촬영 영상을 틱톡에 게시
또한 기업, 협단체, 공공기관, 아이피티브이(IPTV)협회와 통신 3사(KT, SKB, LGU+), 케이블티브이(TV)협회 소속 방송사 등이 협력해 동행세일을 홍보해 줬으며(무료 영상송출 등), 한국야구위원회(KBO)와 소속 전체 구단도 주요 야구장 9곳에 동행세일 대형 현수막을 설치해 대국민 홍보에 직접 나서는 등 위기극복을 위한 새로운 민관 협업 홍보모델을 만들기도 했다.

대한민국 동행 세일의 선전을 위해 기획된 캠페인 동행나비 챌린지가 국민적 관심을 받으면서 중소벤처기업부가 2020 한국피알대상에서 공공문제피알 부문 최우수 피알상을 수상했다.