친환경 농산물 구입의향에 대한 히스토그램 분석 결과, 분산이 거의 정규분포곡선을 이루고 있어 설문 설계에 문제가 없었음을 알 수 있다. 친환경 농산물 구입의향에 대한 단계별 회귀분석 결과, 유의한 영향을 미치는 변수 중 가장 영향력이 큰 것은 품질보증이었다. 결론적으로 친환경 농산물 구입의향에 대한 분석 결과, 설문에 응한 소비자들이 대체적으로 친환경 농산물에 대한 인식 정도가 높은 것을 알 수 있었고, 친환경 농산물 구입을 활성화하기 위해서는 품질보증 등 소비자의 신뢰를 확보하는 방안이 필요하다는 것을 알게 되었다.
<h2>친환경 농산물 구입의향에 대한 히스토그램분석</h2> <p>잔차를 이용한 분석의 결과, Fig. 1에서 보는 바와 같이 종속변수인 친환경 농산물 구입의향에 대한 회귀분석에서 표준화된 잔차와 빈도에 대한 히스토그램에서 최저값 -1.891, 최고값 4.484, 평균 0.00, 표준편차가 0.987로 나타났으며 분산의 정도가 거의 정규분포곡선을 이루고 있어 설문에 대한 설계에는 문제가 없었음을 알 수 있었다.</p> <p>Fig. 2에서 친환경 농산물 구입의향에 대한 히스토그램 분석에서 정규분포곡선을 이루고 있는 결과에서 기대분포와 관측분포를 비교하는 또 다른 방법은 표준화된 잔차들에 대하여 두 개의 누적분포(기대분포와 관측분포)를 점도표화 하는 것인데, 위의 분석 결과, 정규분포선상에 표준화된 잔차들이 집중되어 있어 독립변수인 9가지 요인에 따라 종속변수인 친환경 농산물 구입의향에 대한 예측의 정도도 높다고 생각된다.</p> <h2>친환경 농산물 구입의향에 대한 단계별 회귀분석</h2> <p>단계별로 각 영향 요인이 친환경 농산물 구입의향을 어느 정도 설명하고 있는가는 Table 4에서와 같이 나타났다.</p> <p>단계 I에서는 응답자의 일반적 특성인 인구사회학적 요인 중에서 거주지, 월평균 소득, 학력 등을 회귀분석한 결과, \( \mathrm{R}^{2} \) 의 값이 0.065로 비교적 낮은 설명력을 보이고 있는데, 이것은 거주지, 월평균 소득, 학력 등 3개 변수가 친환경 농산물 구입의향에 대하여 \( 6.5 \% \) 정도 설명하고 있음을 보여주고 있다. 또한 월평균 소득의 통계적 유의 수준이 p<0.05에서 유의하고 이 단계에서는 월평균 소득의 표준회기계수 (\( \beta= \) -0.158)가 영향력이 높게 나타났다.</p> <p>단계 II에서는 단계 I에 잔류농약을 추가하여 회귀분석 한 결과, \( R^{2} \) 값이 0.078로 단계 I에서 보다 0.013의 설명력이 추가되어 친환경 농산물 구입의향에 \( 7.8 \% \) 정도 설명되었고 여기서 월 소득과 잔류 농약은 p<0.05에서 통계적 유의성이 있으며 이 단계에서도 월평균소득의 표준회귀계수 (\( \beta= \) -0.151)가 상대적으로 영향력이 높게 나타났다.</p> <p>단계 III에서는 단계 II에 건강식품을 추가하여 회귀분석한 결과, \( R^{2} \) 값이 0.129로 단계 II에서 보다 0.051의 설명력이 추가되어 \( 12.9 \% \) 정도 설명되었고 이 단계에서 건강식품에 대한 표준회귀계수 (\( \beta= \) 0.237)가 높아 변수 중에서 친환경 농산물 구입의향에 가장 영향력이 큰 요인으로 나타났다.</p> <p>단계IV 에서는 단계III 에 판매가격을 추가하여 회귀분석 한 결과, \( \mathrm{R}^{2} \) 값이 0.162로 단계 II에서 보다 0.033의 설명력이 추가되어 친환경 농산물 구입의향에 \( 16.2 \% \) 정도로 설명되었고 이 단계에서는 표준회귀계수 (\( \beta= \) 0.215)가 가장 큰 건강식품이 영향력이 높았다.</p> <p>단계 V에서는 단계 IV에 구입장소를 추가하여 회귀분석 한 결과, \( \mathrm{R}^{2} \) 값이 0.179로 단계 V에서 보다 0.01의 설명력이 추가되어 친환경 농산물 구입의향에 \( 17.9 \% \) 정도 설명되었다. 이 단계에서도 표준회귀계수 (\( \beta= \) 0.169)가 가장 큰 건강식품이 영향력이 높은 것으로 나타났다.</p> <p>단계 VI에서는 단계 V에 장소선택의 이유를 추가하여 회귀분석한 결과, \( \mathrm{R}^{2} \) 값이 0.214로 단계 V에서 보다 0.035의 설명력이 추가되어 친환경 농산물 구입의향에 \( 21.4 \% \) 정도 설명되었다. 이 단계에서도 표준회궈계수 \( (\beta=0.213) \)가 가장 큰 건강식품이 영향녁이 큰 것으로 나타났다.</p> <p>마지막 단계 VI에서는 단계 V에 품질보증을 추가하여 회귀분석한 결과, \( \mathrm{R}^{2} \) 값이 0.250으로 단계 V에서 보다 0.036의 설명력이 추가되어 친환경 농산물 구입의향에 \( 25.0 \% \) 정도로 설명되고 있다. 이 단계에서는 품질보증의 표준회귀계수 (\( \beta= \) 0.208)가 가장 높아 영향력이 큰 것으로 나타났다.</p> <p>따라서 이 분석도형에 의하여 친환경 농산물 구입의향에 \( 25.0 \% \) 정도가 설명되었고 이 모형에서 유의한 영향을 미치는 변수들의 상대적인 중요도를 표준회귀계수에 따라 열거하뎐 품질보증 (\( \beta= \) 0.208)이 가장 영향력이 크고 다음으로 건강식품 (\( \beta= \) 0.172), 장소선텍의 이유(\( \beta= \) 0.157), 구입장소 (\( \beta= \) 0.141), 판매가격 (\( \beta= \) 0.108), 잔류농약 (\( \beta= \) 0.106), 월 평균 소득, 학력 순으로 나타났다.</p> <p>이상의 분석결과를 종합 요약하면 다음과 같다.</p> <p>첫째, 설문에 응한 소비자들 중 \( 86.2 \% \)가 친환경 농산물을 건강과 자연을 생각하는 농업방법으로 인식하고 있어 대체로 친환경 농산물에 대한 인식의 정도가 높았다고 생각된다. 그리고 주요 친환경 농산물 구입처는 대형할인마트와 직거래라고 응답하였는데 이것으로 보아 집 근처에서 일상용품과 같이 구입할 수 있는 편리성과 신뢰성 확보가 소비 확대에 중요한 요인이라고 생각될 수 있다</p> <p>둘째, 친환경 농산물의 단점 및 구입하지 않는 이유는 친환경 농산물에 대한 의구심, 높은 판매가격, 외형불량, 판매처 발견 어려움 등으로 나타나고 있어 소비 확대를 위해서는 생산재배 현장 견학 및 체험기회 마련과 품질보중 등 소비자 신뢰확보 방안이 우선적으로 강구되어야 하며, 소비자가 이해할 수 있는 판매 가격이 될 수 있도록 가격 책정 근거와 가치를 홍보할 필요가 있으며, 질적-외형적 상품성 향상과 다양한 판로 개척에도 노력과 지원이 필요하다고 생각된다.</p> <p>셋째, 친환경 농산물의 구입의향에 영향을 미치는 요인으로 거주지, 월평균 소득, 학력, 잔류농약, 건강식품, 판매가격, 구입장소, 구입장소 선택 이유, 품질보중 둥을 가설로 설정하여 ANOVA분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 등으로 분석한, 결과 통계학적으로 유의성이 있어 가설이 검증되었다. 여기서 영향을 미치는 요인은 품질보증, 건강식품, 장소 선택의 이유, 구입장소, 판매 가격, 잔류농약, 월평균 소득 등의 순으로 크게 나타났고 거주지와 학력은 유의성을 찾아볼 수 없었다.</p>