본 절에서는 다중회귀분석을 통한 친환경 농산물 구입에 있어 각 요인들의 영향력을 분석하였다. 표준회귀계수를 통해 분석한 결과 품질인증 요인이 구입의향에 가장 큰 영향력을 미치고 있음을 알수 있었고, 이를 통해 재배 및 유통과정에서 소비자가 신뢰할 수 있는 프로그램과 제도의 필요성을 확인할 수 있었다. 이 밖에 유의한 영향력을 가지는 요인으로는 월평균 소득, 잔류농약에 대한 인식, 건강에 좋을 것이라는 인식 등이 있다. 잔류농약에 대한 인식이 유의한 값을 가지기에 친환경 농산물이 농약으로부터 안전하다는 차별성이 홍보되고 신뢰가 쌓이는 것이 친환경 농산물 구입에 중요할 것이라 추측된다. 또한 건강에 대한 인식 또한 중요 요인이기에 '친환경 농산물은 건강식품이다'라는 인식을 높여 소비를 증가시키는 방안을 고려할 필요가 있다고 사료된다.
<h2>친환경 농산물 구입의향에 대한 다중회귀분석</h2> <p>다중회귀분석을 통하여 각 요인들이 친환경 농산물 구입의향에 미치는 영향력의 정도와 유의성을 검증해 보았다. 응답자의 일반적 툭성은 앞의 ANOVA 분석을 통해 유의한 관계가 밝혀진 거주지, 원평균 소득, 학력만을 가변수로 도입하여 회귀분석에 사용하였다.</p> <p>표 3에 의하면 친환경 농산물 구입의향을 종속변수로 하는 다중회귀분석 모델의 설명력을 나타내는 \( \mathrm{R}^{2} \) 값이 0.25로 본 모델의 영향요인들은 친환경 농산물 구입의향을 \(25 \% \) 정도 설명한 것으로 나타났다. 표준회귀계수 \( (\beta) \)는 각 변수들이 종속변수인 친환경 농산물 구입의향에 미치는 상대적인 영향력을 나타내는데 본 모델에서 품질인증 요인이 구입의향에 가장 큰 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났다. 각각의 독립변수와 종속변수인 친환경 농산물 구입의향간의 관계에 관하여 구체적으로 가설을 검증한 결과는 다음과 같았다.</p> <p>'인구사회학적인 변수에 따라 친환경 농산물 구입의향에 차이가 있을 것이라」는 가설의 일부가 채택되었고, 월평균 소독에 따른 차이는 다중회귀분석의 결과를 통해서도 보다 명확히 확인되었다. 잔류농약에 대한 인식 정도와 친환경 농산물 구입의향간의 관계는 잔류농약의 인식의 정도가 친환경 농산물 구입의향에 영향을 미치는 것이라는 가설은 상대저 영향력을 나타내는 표준회귀계수 \( (\beta= \) 0.106)로 크기가 낮지만, p<0.05의 유의수준을 나타내고 있어 가설이 인정되었으며 친환경 농산물이 농약으로부터 안전하다는 차별성이 홍보되고 신뢰가 쌓이면 소비가 확대될 것으로 생각된다.</p> <p>소비자들이 친환경 농산물을 건강에 좋다고 생각하는 정도와 천환경 농산물 구입의향에 미칠 것이라는 가설은 통계적으로 유의한 영향력 (\( \beta=\) 0.172, p<0.01) 을 미치고 있음이 확인되어 가설로 인성되므로 '친환경 농산물은 건강식품이다'라는 인식을 높여 소비를 확대해 나갈 필요가 있다고 생각된다. 소비자들이 인식하고 있는 친환경 농산물의 판매가격이 친환경 농산물 구입의향에 영향을 미칠 것이라는 가설은 통계적으로 유의성이 나타나 (\( \beta= \) 0.108, p<0.05) 가설이 인정되고 대량생산이 어려운 친환경 농산물의 가격이 어느 정도 높게 형성되는 것을 소비자가 인식하고 있으며 지나치게 가격이 높게 형성되지 않으면 수요 위축은 되지 않을 것으로 생각된다. 친환경 농산물의 구입 장소가 친환경 농산물 구입의향에 영향을 미칠 것이라는 가설은 높은 통계 수준에서 유의성(\( \beta= \) 0.141, p<.01)이 인정되었으므로 소비자가 쉽게 친환경 농산물을 구입할 수 있는 판매처가 많이 확충되어야 할 필요가 있다고 생각된다.</p> <p>Table 3에서 보는 바와 같이 친환경 농산물 구입의향에 유의한 영향력을 미치고 있는 것은 월평균 소득이며 p<0.10 수준에서 유의하였다.</p> <p>거주지의 경우 서울과 기타지역으로 범주화하여 가변수화한 것을 회귀분석에 사용하였는데 회귀분석의 결과에 의하면 서울 거주자와 친환경 농산물 구입의향간의 관계는 미미한 수준에서 영향력 (\( \beta= \) -0.013)을 나타내고 있으나, p=0.820으로 통계적 유의성을 확보하지 못했다. 그러나 월평균 소득의 경우 친환경 농산물 구입의향에 부의영향력 (\( \beta= \) -0.100)을 나타내고 p<0.10의 수준에서 통계적으로 유의하였다.</p> <p>학력의 표준회귀계수 (\( \beta= \) -0.056)로 ANOVA분석에서는 대졸 이상일수록 친환경 농산물 구입의향이 높은 것을 보여주고 있었으나 다중회귀분석에서 대졸이상, 대졸미만으로 가변수화한 것에서는 유의성을 찾아볼 수 없었다.</p> <p>현재 친환경 농산물율 구입하고 있는 상소 선택의 이유도 친환경 농산물 구입의향에 영향을 미칠 것이라는 가설은 회귀분석결과 높은 통계적 유의수준 (\( \beta= \) 0.157, p<0.01)에서 인정되었으므로 현재 친환경 농산불의 장소를 선택하는 이유가 집 근처에서, 신뢰하기 때문에, 일상용품들과 같이 구입할 수 있기 때문이라는 소비자들의 반응을 볼 때 그 의미하는 바가 크다고 생각된다.</p> <p>품질보증이 친환경 농산물 구입의향에 영향을 미칠 것이라는 가설도 높은 통계적 유의수준 (\( \beta= \) 0.208, p<0.01)에서 인정되고 있으므로 재배 및 유통과정에서 소비자가 신뢰할 수 있는 프로그램과 제도가 마련되고 철저한 관리와 함께 홍보도 강화되어야 할 것으로 생각된다.</p>