VCCP creative director Matt Lever was struck by the silence surrounding the advertising of the arms fair - with a blank space on ExCeL's calendar - and thought: "Let's give them the campaign they are trying to avoid."
Directorul de creație al VCCP,, Matt Lever, a fost șocat de tăcerea din jurul reclamei pentru târgul de armament - cu un spațiu gol în calendarul ExCel - și s-a gândit „Să le oferim campania pe care încearcă să o evite.”