Eve (Zigarettenmarke)
Eve ist eine amerikanische Zigarettenmarke, die in den Vereinigten Staaten von der Liggett Group hergestellt wird. Außerhalb der USA ist Philip Morris International der Hersteller der Marke.

Geschichte 
Eve wurde 1971 als Konkurrenz zur konkurrierenden Marke Virginia Slims des Philip-Morris-Konzerns als Zigarette für den wachsenden Frauenmarkt auf den Markt gebracht. Virginia Slims, eine speziell an Frauen gerichtete Marke, richtete sich an Frauen, die sich als emanzipiert, unabhängig und modern bezeichneten; Eves richteten sich an Frauen, die sich mit ihrer Weiblichkeit identifizieren.

Im 20. Jahrhundert waren sowohl die Eve-Zigaretten selbst als auch die Packungen mit einem Blumenmuster versehen, was einige Anzeigen dazu veranlasste, die Zigarette als "Blumen außen, Geschmack innen" zu beschreiben. Ab 2002 wurde das Blumenmuster durch Schmetterlinge ersetzt, eine aktualisierte Grafik, die weniger altmodisch wirkt und ein jüngeres Publikum ansprechen würde.

Die Werbung für Eve forderte die Frauen auf, ihre Weiblichkeit zu betonen. Wie Virginia Slims hoffte auch Eve, Frauen durch die Macht der Mode anzulocken. In vielen Printanzeigen der letzten Jahrzehnte wurden Frauen in modischen, damenhaften Kleidern dargestellt, die deutlich konservativer waren als die von Virginia Slims. Einige Eve-Slogans bezogen sich direkt auf die körperliche Erscheinung, wie z. B. "Abschied von der hässlichen Zigarettenpackung" und "Eves of the world, you are beautiful" in den 1970er Jahren. Beide Slogans sagten den Frauen, dass sie schön wären, wenn sie eine schöne Zigarette rauchen würden. Wie die Virginia Slims sind auch die Eve-Zigaretten länger und schmaler als durchschnittliche Zigaretten, eine klare Anspielung auf die Figur der Frau. Eine schlanke, schmale Figur wird in Frauenmagazinen und von Models in der Modeindustrie oft als erstrebenswerter dargestellt. So vermittelte Eve zusammen mit Virginia Slims die unterschwellige, indirekte Botschaft, dass ihre Marke dazu führen würde, dass die Raucherinnen eine schlanke Figur bekämen oder behielten. Eve nutzte auch die Vorteile ihrer Überlänge (in der Regel 120 mm im Gegensatz zu den 85 mm einer durchschnittlichen Zigarette) in einem Slogan aus den 1980er Jahren, "Every inch a lady", unterstrich die Verbindung zwischen langen Zigaretten und eleganten, damenhaften Frauen.

Marketing 

Eve Zigaretten verwendeten sehr feminine Kunst und Marketing, angefangen bei der Zigarette selbst, die lang und schlank war, ursprünglich 100 mm, aber innerhalb von zwei Jahren auf 120 mm verlängert wurde, um leichter mit den weiblichen Idealen von Schlankheit und Länge identifiziert zu werden. Der Filter und die Schachtel der früheren Generation der Zigaretten wurden mit Blumen verziert, um ein weibliches und modisches Aussehen zu erzielen, was insbesondere bedeutete, dass es sich um eine Frauenzigarette handelte, und um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen.

Der Werbeansatz bestand darin, Eve als eine schöne Zigarette erscheinen zu lassen, die die Frau, die sich für das Rauchen von Eve entschied, attraktiver machte, wodurch ein Gefühl der Anziehungskraft auf die weibliche Eitelkeit geschaffen wurde. Ziel war es also, anderen Marken, insbesondere anderen auf Frauen ausgerichteten Marken, Marktanteile abzunehmen und Nichtraucherinnen zu gewinnen, indem suggeriert wurde, dass eine Eve-Raucherin attraktiver sei als eine Frau, die nicht raucht.

Das Marketingkonzept war sehr feminin gestaltet. Die Models waren sehr elegant, damenhaft und aufwendig geschminkt. Die Werbetexte ergänzten die feminine Bildsprache. 1976 wurden Eves sogar in Verbindung mit einer Modelinie vermarktet, deren Farben und Blumendrucke denen der Eve-Zigarettenpackungen ähnelten. Die Botschaft lautete, dass Frauen, die Eves rauchten, feminin, ladylike und Freizeitdamen waren. Zu den verwendeten Slogans gehörten "Endlich eine Zigarette so schön wie du" und "Every inch a lady".

Seit fast 40 Jahren zielen die Eve-Zigaretten auf dieselbe Marktnische ab, nämlich auf Frauen und junge Mädchen, die damenhaft erscheinen wollen. Sie haben sich nicht so gut verkauft wie die konkurrierenden Virginia-Slims-Zigaretten, die immer eine breitere Anziehungskraft hatten.

Verpackung 

Die Verpackung hat sich weiterentwickelt, um mit der Zeit Schritt zu halten. Von der Weichpackung mit dem Markenzeichen der Blumen und der Zeichnung von Eva im Garten (1. Generation) wurde die weibliche Figur entfernt und nur die Blumen beibehalten (2. Generation), dann wurden die Blumen auf ein Band in Längsrichtung auf einer weißen Pappschachtel verlegt (3. Generation). Diese Verpackung blieb bis 1992 unverändert, als die kleinen bunten Blumen durch dünne orchideenartige Blumen in Juwelentönen auf der Schachtel und eine einzelne kleine farbige Blume auf dem Filterstreifen der Zigarette ersetzt wurden (Gen. 4). In Deutschland wurden die Verpackung und das Zigarettendesign nicht verändert, sondern das Blumenband beibehalten. Die Menthol-Versionen von Eve hatten ein ähnliches Design, allerdings mit mehr Grüntönen. Kürzere 100-mm-Eves in Regular- und Menthol-Schachteln wurden 1985 wieder eingeführt, verschwanden aber nach und nach wegen mangelnden Interesses. 1990 wurden Eve Ultra Lights 120s in Regular und Menthol eingeführt, die einen geringeren Teer- und Nikotingehalt und einen milderen Geschmack versprachen. Die Verpackung war eine weiße Flip-Top-Schachtel mit langstieligen Blumen in blassen Pastellfarben, mit einer einzelnen blassen Pastellblume auf dem Filterband. Die Menthols waren ähnlich, aber mit mehr Grün.

Nach 1992 blieb die Verpackung bis 2002 unverändert, mit Ausnahme einer weiteren erfolglosen Wiedereinführung von Eve Lights und Eve Ultra Lights mit 100 mm Länge im Jahr 1991. Im Jahr 2002 wurden die Blumen durch Schmetterlinge ersetzt (5. Generation). Die Ultra Lights verloren ihre langstieligen Blüten, die sie seit ihrer Einführung hatten, und vereinigten sich zum ersten Mal mit den regulären Zigaretten, indem sie das Schmetterlingsmotiv übernahmen, wobei die Farben der Ultra Lights (blau) und der Menthol Ultra Lights (türkis) die Farben der Lights (lila) und der Menthol |Lights (grün) ergänzten. Im Jahr 2002 wurden die 100er Softpacks wieder eingeführt, wobei das Schmetterlingsdesign der 120er verwendet wurde. Und wie zuvor verschwanden die 100er allmählich.

Ab 2010 waren vier Arten von Eve-Zigaretten erhältlich: Eve Lights 120s, Eve Ultra Lights 120s, Eve Menthol Lights 120s und Eve Menthol Ultra Lights 120s. Das Schmetterlingsband um den Filter und über den Ringen mit dem Eve-Logo wurde in einem subtilen Wasserzeichen ausgeführt, anstatt in leuchtenden Farben wie in der Vergangenheit. In Deutschland ist unter anderem die Variante Eve 120 OP im Handel erhältlich, wobei sich die Verpackung von den amerikanischen unterscheidet. Im Juli 2010 wurden im Einklang mit dem Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act die Worte "Lights" und "Ultralights" entfernt. Eve Lights 120 wurden in Eve Amethyst 120 umbenannt, Eve Ultralights 120 wurden in Eve Sapphire 120 umbenannt, Eve Menthol Lights 120 wurden in Eve Menthol Emerald 120 umbenannt, und Eve Menthol Ultralights 120 wurden in Eve Menthol Turquoise 120 umbenannt.

Märkte 
Eve wird hauptsächlich in den Vereinigten Staaten verkauft, aber auch in Deutschland, Österreich, Ceuta, Melilla, Italien, Ungarn, Russland, Israel und Argentinien.

Produkte 

 Eve 120 OP
 Eve Amethyst 120
 Eve Sapphire 120
 Eve Menthol Emerald 120
 Eve Menthol Turquoise 120

Einzelnachweise 

Zigarettenmarke