Quale etichetta ha spinto fuori il quarto album in studio di Kanye?
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808s & Heartbreak, che presenta un ampio uso dell' omonimo rullo Roland TR-808 drum machine e contiene temi di amore, solitudine e curiosità, è stato rilasciato da Island Def Jam per capitalizzare il week-end del Ringraziamento nel novembre 2008. Le revisioni sono state positive, anche se leggermente più contrastanti rispetto agli sforzi precedenti. Nonostante questo, i singoli del disco hanno dimostrato prestazioni eccellenti. Al momento della sua uscita, il singolo principale "Love Lockdown" ha debuttato al numero tre sulla Billboard Hot 100 e divenne un "Hot Shot Debut", mentre il singolo di follow-up "Heartless" eseguito in modo simile e divenne il suo secondo consecutivo "Hot Shot Debut" debuttando al numero quattro sulla Billboard Hot 100. Mentre è stato criticato prima dell' uscita, 808s & Heartbreak ha avuto un effetto significativo sulla musica hip-hop, incoraggiando altri rapper ad assumersi rischi più creativi con le loro produzioni.
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Il quarto album in studio di West, 808s & Heartbreak (2008), ha segnato un allontanamento ancora più radicale dalle sue precedenti uscite, abbandonando in gran parte gli stili rap e hip hop a favore di un suono electropop di sintesi virtuale, la drum machine Roland TR-808, ed esplicitamente auto-tuned tracce vocali. Ispirandosi ad artisti come Gary Numan, TJ Swan e Boy George, e mantenendo un approccio "minimale ma funzionale" alla produzione in studio dell' album, West ha esplorato il feeling elettronico prodotto da Auto-Tune e ha utilizzato i suoni creati dall' 808, manipolandone l' intonazione per produrre un suono distorto ed elettronico; ha poi cercato di giustapporre i suoni meccanici a quelli tradizionali dei tamburi e dei monaci del coro taiko. La musica dell' album è caratterizzata da una produzione austera ed elementi come la densa batteria, lunghe corde, sintetizzatori droning e pianoforte cupo, e ha disegnato confronti con il lavoro degli anni' 80 post-punk e gruppi di nuove onde, con West stesso in seguito confessando un' affinità con il gruppo britannico post-punk gruppo Joy Division. Il giornalista di Rolling Stone Matthew Trammell ha affermato che il disco era in anticipo sui tempi e ha scritto in un articolo del 2012,"Ora che la musica popolare ha finalmente raggiunto il suo livello, 808s & Heartbreak si è rivelato essere il lavoro più vulnerabile di Kanye, e forse il suo più brillante".
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Dopo la laurea alle superiori, West ha ricevuto una borsa di studio per frequentare l' American Academy of Art di Chicago nel 1997 e ha iniziato a prendere lezioni di pittura, ma poco dopo trasferito alla Chicago State University per studiare inglese. Ben presto si rese conto che il suo programma di classe occupato era dannoso per il suo lavoro musicale, e a 20 anni si ritirò dal college per perseguire i suoi sogni musicali. Questa azione ha molto scontento sua madre, che era anche professore all' università. Più tardi ha commentato:"E' stato tamburo nella mia testa che il college è il biglietto per una buona vita ma alcuni obiettivi di carriera non richiedono college. Per Kanye fare un album chiamato College Dropout per Kanye era più che avere il coraggio di abbracciare chi sei, piuttosto che seguire il sentiero che la società ha scavato per te".
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Il suo quarto album in studio 4 è stato pubblicato il 28 giugno 2011 negli Stati Uniti. 4 ha venduto 310.000 copie nella sua prima settimana e ha debuttato in cima al grafico Billboard 200, dando Beyoncé il suo quarto album numero uno consecutivo negli Stati Uniti. L' album è stato preceduto da due dei suoi singoli "Run the World (Girls)" e "Best Thing I Never Never Had", che hanno entrambi ottenuto un moderato successo. Il quarto singolo "Love on Top" è stato un successo commerciale negli Stati Uniti. 4 produceva anche altri quattro singoli:"Party","Conto alla rovescia","I Care" e "End of Time". "Eat, Play, Love", una storia di copertina scritta da Beyoncé per Essence che descriveva dettagliatamente la sua interruzione di carriera nel 2010, le ha vinto un premio per scrittura dalla New York Association of Black Journalists. Alla fine del 2011, ha preso il palcoscenico alla Roseland Ballroom di New York per quattro notti di performance speciali: le 4 Intimate Nights con i concerti di Beyoncé hanno visto l' esecuzione del suo 4 album in una sola sala in piedi.
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Nonostante i loro difetti, come la mancanza di portabilità, i record hanno ancora sostenitori entusiasti. I dischi in vinile continuano ad essere prodotti e venduti oggi, soprattutto da rock band ed etichette indipendenti, anche se le vendite discografiche sono considerate una nicchia di mercato composta da audiofili, collezionisti e DJ. I vecchi dischi e le registrazioni fuori stampa in particolare sono molto richiesti dai collezionisti di tutto il mondo. (Vedi Raccolta delle registrazioni.) Molti nuovi album popolari vengono pubblicati su dischi in vinile e vecchi album vengono ristampati, a volte anche su vinile di qualità audiofila.
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Kanye West ha iniziato la sua prima carriera di produzione a metà degli anni' 90, facendo battiti soprattutto per artisti locali fiorenti, alla fine lo sviluppo di uno stile che ha comportato l' accelerazione di campioni vocali da dischi soul classici. I suoi primi crediti di produzione ufficiali arrivarono all' età di diciannove anni, quando realizzò otto brani su Down to Earth, l' album di debutto del 1996 di un rapper di Chicago di nome Grav. Per un certo periodo, West ha agito come produttore di fantasmi per Deric "D-Dot" Angelettie. A causa della sua associazione con D-Dot, West non è stato in grado di pubblicare un album solista, così ha formato e divenne membro e produttore dei Go-Getters, un gruppo rap Chicago alla fine degli anni' 90 composto da lui, GLC, Timmy G, Really Doe e Arrowstar. Il suo gruppo è stato gestito da John "Monopoly" Johnson, Don Crowley e Happy Lewis sotto la società di gestione Hustle Period. Dopo aver partecipato a una serie di riprese fotografiche promozionali e aver fatto alcune apparizioni radiofoniche, The Go-Getters ha pubblicato il loro primo e unico album in studio World Record Holders nel 1999. L' album presentava altri rapper basati su Chicago come Rhymefest, Mikkey Halsted, Miss Criss e Shayla G. Nel frattempo, la produzione è stata curata da West, Arrowstar, Boogz e Brian "All Day" Miller.
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Il College Dropout alla fine è stato emesso da Roc-A-Fella nel febbraio 2004, sparando al secondo posto sulla Billboard 200 come suo singolo di debutto,"Through the Wire" ha raggiunto il numero quindici sul grafico Billboard Hot 100 per cinque settimane. "Slow Jamz", il suo secondo singolo con Twista e Jamie Foxx, è diventato un successo ancora più grande: è diventato il primo successo dei tre musicisti. Il College Dropout ha ricevuto quasi universali consensi critici dalla critica di musica contemporanea, è stato votato il primo album dell' anno da due importanti pubblicazioni musicali, ed è stato costantemente classificato tra le grandi opere hip-hop e album di debutto degli artisti. "Jesus Walks", il quarto singolo dell' album, ha forse esposto West ad un pubblico più ampio; l' argomento della canzone riguarda la fede e il cristianesimo. La canzone ha comunque raggiunto la top 20 delle classifiche pop di Billboard, nonostante le previsioni dei dirigenti dell' industria che una canzone contenente dichiarazioni di fede così palesi non sarebbe mai alla radio. Il College Dropout alla fine sarebbe stata certificata triple platino negli Stati Uniti, e raccolto West 10 nomination Grammy, tra cui Album of the Year, e Best Rap Album (che ha ricevuto). Durante questo periodo, West fondò anche GOOD Music, un' etichetta discografica e società di gestione che avrebbe continuato ad ospitare artisti e produttori affiliati, come No I. D e John Legend. All' epoca, il punto focale dello stile di produzione del West era l' uso di campioni vocali accelerati da dischi soul.
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Il terzo album in studio di West, Graduation, ha raccolto grande pubblicità quando la sua data di uscita pitted West in un concorso di vendita contro rapper 50 Cent's Curtis. Dopo le uscite di settembre 2007, Graduation ha venduto Curtis con un ampio margine, debuttando al numero uno negli Stati Uniti. Billboard 200 grafico e 957.000 copie vendute nella prima settimana. La laurea ha continuato ancora una volta la serie di successi critici e commerciali di West, e il singolo principale dell' album,"Stronger", ha raccolto il rapper suo terzo numero uno hit. "Stronger", di cui è campione il duo francese Daft Punk, è stato accreditato non solo per incoraggiare altri artisti hip-hop a incorporare elementi house ed elettronici nella loro musica, ma anche per aver partecipato alla rinascita della discoteca e della musica elettroinfusa alla fine degli anni 2000. Ben Detrick di XXL ha citato il risultato della concorrenza di vendite tra 50 Cent's Curtis e West Graduation come responsabile di alterare la direzione dell' hip-hop e spianare la strada a nuovi rapper che non hanno seguito lo stampo hardcore-gangster, scrivendo:"Se c' era mai stato un momento spartiacque per indicare la direzione di cambiamento dell' hip-hop, potrebbe essere venuto quando 50 Cent ha gareggiato con Kanye.
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West ha fondato l' etichetta discografica e società di produzione GOOD Music nel 2004, in collaborazione con Sony BMG, poco dopo aver pubblicato il suo album di debutto, The College Dropout. John Legend, Common e West erano gli artisti inaugurali dell' etichetta. L' etichetta ospita artisti tra cui West, Big Sean, Pusha T, Teyana Taylor, Yasiin Bey / Mos Def, D' banj e John Legend, e produttori tra cui Hudson Mohawke, Q-Tip, Travis Scott, No I. D., Jeff Bhasker, e S1. GOOD Music ha pubblicato dieci album certificati oro o superiore dalla Recording Industry Association of America (RIAA).
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Il 4 aprile 2008, Beyoncé ha sposato Jay Z. Ha pubblicamente rivelato il loro matrimonio in un montaggio video alla festa d' ascolto per il suo terzo album in studio, I Am Sasha Fierce, nel Sony Club di Manhattan il 22 ottobre 2008. I Am. Sasha Fierce è stato rilasciato il 18 novembre 2008 negli Stati Uniti. L' album presenta formalmente l' alter ego di Beyoncé Sasha Fierce, concepito durante la realizzazione del suo singolo del 2003 "Crazy in Love", che ha venduto 482.000 copie nella sua prima settimana, debuttando in cima alla Billboard 200, e dando a Beyoncé il suo terzo album numero uno consecutivo negli Stati Uniti. L' album presentava la canzone numero uno "Single Ladies (Put a Ring on It)" e le prime cinque canzoni "If I Were a Boy" e "Halo". Raggiungere l' obiettivo di diventare il suo single Hot 100 più lunga esecuzione nella sua carriera,"Halo"successo negli Stati Uniti ha aiutato Beyoncé raggiungere più top-ten single sulla lista di qualsiasi altra donna durante gli anni 2000. Ha anche incluso il successo "Sogni Dolci", e singoli "Diva","Ego","Ragazza con cuore rotto" e "Video Phone". Il video musicale per "Single Ladies" è stato parodiato e imitato in tutto il mondo, riproducendo la "prima grande mania della danza" dell' era Internet secondo la Toronto Star. Il video ha vinto diversi premi, tra cui il Miglior Video al 2009 MTV Europe Music Awards, gli Scottish MOBO Awards 2009 e i BET Awards 2009. Al MTV Video Music Awards 2009, il video è stato nominato per nove premi, vincendone tre tra cui Video of the Year. Il fallimento della vittoria nella categoria "You Belong with Me"della cantante pop country pop americana Taylor Swift ha portato Kanye West ad interrompere la cerimonia e Beyoncé ad improvvisare una ripresentazione del premio Swift durante il suo discorso di accettazione. Nel marzo 2009, Beyoncé si è imbarcata nel I Am World Tour, il suo secondo tour mondiale di concerti, composto da 108 spettacoli, che ha incassato 119,5 milioni di dollari.
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Dopo lo scioglimento di Destiny's Child nel giugno 2005, ha pubblicato il suo secondo album solista, B' Day (2006), che conteneva i successi "Déjà Vu","Irreplaceable"e "Beautiful Liar". Beyoncé si è anche cimentato in recitazione, con una performance d' oro nominata globo in Dreamgirls (2006), con ruoli da protagonista in The Pink Panther (2006) e Obsessed (2009). Il suo matrimonio con il rapper Jay Z e la rappresentazione di Etta James in Cadillac Records (2008) ha influenzato il suo terzo album, I Am Sasha Fierce (2008), che ha visto la nascita del suo alter-ego Sasha Fierce e ha guadagnato un record che stabilisce sei Grammy Awards nel 2010, tra cui Song of the Year for "Single Ladies (Put a Ring on It)". Beyoncé ha preso una pausa dalla musica nel 2010 e ha assunto la gestione della sua carriera; il suo quarto album 4 (2011) è stato successivamente più morbido in tono, esplorando funk anni' 70,1980 pop pop e soul 1990. Il suo quinto album in studio, Beyoncé (2013), acclamato dalla critica, si distingueva dalle precedenti uscite per la produzione sperimentale e l' esplorazione di temi più oscuri.
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Nel gennaio 1989, Madonna ha firmato un accordo di approvazione con il produttore di bevande analcoliche, Pepsi. In uno degli spot pubblicitari di Pepsi, ha debuttato con la canzone "Like a Prayer". Il video musicale corrispondente presentava molti simboli cattolici come stimmate e bruciare croce, e un sogno di fare l' amore a un santo, portando il Vaticano a condannare il video. Gruppi religiosi hanno cercato di vietare i prodotti commerciali e boicottare Pepsi. Pepsi ha revocato lo spot e annullato il contratto di sponsorizzazione. La canzone è stata inserita nel quarto album in studio di Madonna, Like a Prayer, co-scritto e coprodotto da Patrick Leonard e Stephen Bray. Madonna ha ricevuto un feedback positivo per l' album, con Rolling Stone che scriveva che era "così vicino all' arte come la musica pop ottiene". Come una Preghiera ha raggiunto il numero uno nella Billboard 200 e ha venduto 15 milioni di copie in tutto il mondo, con 4 milioni di copie vendute solo negli Stati Uniti. Sono usciti dall' album sei singoli, tra cui "Like a Prayer", che ha raggiunto il numero uno, e "Express Yourself" ed "Cherish", entrambi al secondo posto. Alla fine degli anni' 80, Madonna è stata nominata "Artista della Decade" da MTV, Billboard e Musician magazine. Gennaio 1989.
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