Quanto denaro è stato stanziato per pubblicizzare Windows 8?
doc-17091
Microsoft ha avviato una campagna pubblicitaria incentrata su Windows 8 e sulla tavoletta Surface nell' ottobre 2012, a partire dalla prima pubblicità televisiva in anteprima il 14 ottobre 2012. Il budget pubblicitario di Microsoft, pari a 1,5-1,8 miliardi di dollari, è stato significativamente maggiore rispetto ai 200 milioni di dollari della campagna pubblicitaria utilizzata per promuovere Windows 95. Nell' ambito della sua campagna, Microsoft ha creato 34 negozi pop-up all' interno dei centri commerciali (soprattutto focalizzati su Surface), ha organizzato corsi di formazione per i dipendenti del retail in collaborazione con Intel e ha collaborato con la catena di negozi di elettronica Best Buy per progettare spazi ampliati per mettere in mostra i dispositivi. Nel tentativo di rendere le visualizzazioni al dettaglio dei dispositivi Windows 8 più "personali", Microsoft ha anche sviluppato un personaggio conosciuto nei mercati anglofoni come "Allison Brown", il cui profilo fittizio (comprendente foto personali, contatti e e-mail) è presente anche sulle unità dimostrative dei dispositivi Windows 8.
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doc-17089
Il 1 agosto 2012, Windows 8 (costruzione 9200) è stato rilasciato alla produzione con il numero di costruzione 6.2.9200.16384. Microsoft ha pianificato di organizzare un evento di lancio il 25 ottobre 2012 e rilasciare Windows 8 per la disponibilità generale il giorno successivo. Tuttavia, solo un giorno dopo la sua uscita in produzione, una copia della versione finale di Windows 8 Enterprise N (una versione per i mercati europei priva di lettori multimediali in bundle per conformarsi a una sentenza del tribunale) è trapelata online, seguita da fughe delle versioni finali di Windows 8 Pro e Enterprise pochi giorni dopo. Il 15 agosto 2012, Windows 8 è stato reso disponibile per il download per gli abbonati MSDN e TechNet. Windows 8 è stato messo a disposizione dei clienti di Software Assurance il 16 agosto 2012. Windows 8 è stato reso disponibile agli studenti con un abbonamento DreamSpark Premium il 22 agosto 2012, prima di quanto pubblicizzato.
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doc-17110
Windows 8 è stato distribuito come prodotto retail box su DVD, e attraverso un download digitale che poteva essere convertito in DVD o supporti di installazione USB. Nell' ambito di una promozione di lancio, Microsoft ha offerto aggiornamenti Windows 8 Pro ad un prezzo scontato di 39,99 dollari USA online, o 69,99 dollari USA per la scatola di vendita al dettaglio dal suo lancio fino al 31 gennaio 2013; in seguito il prezzo di Windows 8 è stato di 119,99 dollari USA e il prezzo Pro di 199,99 dollari USA. Coloro che hanno acquistato nuovi PC precaricati con Windows 7 Home Basic, Home Premium, Professional o Ultimate tra il 2 giugno 2012 e il 31 gennaio 2013 potrebbero acquistare digitalmente un aggiornamento Windows 8 Pro per 14,99 dollari. Diversi produttori di PC hanno offerto sconti e rimborsi sugli aggiornamenti di Windows 8 ottenuti grazie alla promozione su modelli selezionati, come Hewlett-Packard (negli Stati Uniti e in Canada su modelli selezionati) e Acer (in Europa su modelli Ultrabook selezionati). Durante queste promozioni è stato offerto gratuitamente anche l' add-on di Windows Media Center per Windows 8 Pro. $39,99 online, o $69,99 per scatola al dettaglio.
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Il 29 febbraio 2012, Microsoft ha rilasciato Windows 8 Consumer Preview, la versione beta di Windows 8, build 8250. Oltre ad altre modifiche, la compilazione ha rimosso il pulsante Start dalla barra delle applicazioni per la prima volta dal suo debutto su Windows 95; secondo il manager di Windows Chaitanya Sareen, il pulsante Start è stato rimosso per riflettere la loro visione che su Windows 8, il desktop era una "app" in sé e non l' interfaccia primaria del sistema operativo. Il presidente di Windows Steven Sinofsky ha detto che sono state apportate più di 100.000 modifiche da quando la versione degli sviluppatori è stata resa pubblica. Il giorno dopo la sua pubblicazione, Windows 8 Consumer Preview era stato scaricato oltre un milione di volte. Come l' Anteprima degli Sviluppatori, anche l' Anteprima dei Consumatori è scaduta il 15 gennaio 2013.
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doc-17107
In Windows 8 sono state rimosse diverse funzioni importanti, a cominciare dal menu Start tradizionale. Il supporto per la riproduzione di DVD-Video è stato rimosso da Windows Media Player a causa del costo di licenza dei decoder necessari (soprattutto per i dispositivi che non includono unità disco ottiche a tutti) e la prevalenza dei servizi di streaming online. Per gli stessi motivi, Windows Media Center non è incluso per impostazione predefinita in Windows 8, ma Windows Media Center e il supporto per la riproduzione di DVD possono essere acquistati nel "Pro Pack" (che aggiorna il sistema a Windows 8 Pro) o nell' add-on "Media Center Pack" per Windows 8 Pro. Come per le versioni precedenti, per abilitare la riproduzione DVD è ancora possibile utilizzare software per lettori DVD di terze parti.
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doc-17109
Windows 8 è disponibile in tre diverse edizioni, di cui la versione più bassa, marchiata semplicemente come Windows 8, e Windows 8 Pro, sono stati venduti al dettaglio nella maggior parte dei paesi, e come software precaricato su nuovi computer. Ogni edizione di Windows 8 include tutte le funzionalità e le caratteristiche dell' edizione sottostante, e aggiunge funzionalità aggiuntive orientate verso i loro segmenti di mercato. Ad esempio, Pro ha aggiunto BitLocker, Hyper-V, la possibilità di accedere a un dominio e la possibilità di installare Windows Media Center come componente aggiuntivo a pagamento. Gli utenti di Windows 8 possono acquistare una licenza "Pro Pack" che aggiorna il loro sistema a Windows 8 Pro tramite l' aggiunta di funzioni a Windows. Questa licenza include anche Windows Media Center. Windows 8 Enterprise contiene funzionalità aggiuntive per ambienti aziendali ed è disponibile solo tramite licenze di volume. Una porta di Windows 8 per l' architettura ARM, Windows RT, viene commercializzata come edizione di Windows 8, ma è stata inclusa solo come software precaricato su dispositivi appositamente sviluppati per esso.
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doc-17117
Le revisioni delle varie edizioni di Windows 8 sono state mistificate. Tom Warren di The Verge ha detto che anche se l' enfasi di Windows 8 sul touch computing è stato significativo e ha rischiato di alienare gli utenti desktop, un "tablet PC con Windows 8 rende un iPad si sente immediatamente superato" a causa delle capacità del modello ibrido del sistema operativo e maggiore attenzione ai servizi cloud. David Pierce di The Verge ha descritto Windows 8 come "il primo sistema operativo desktop che capisce cosa dovrebbe fare un computer nel 2012" e ha elogiato l' approccio "nessun compromesso" di Microsoft e l' enfasi del sistema operativo sulla connettività Internet e sui servizi cloud. Pierce ha anche considerato la schermata iniziale come una "brillante innovazione per i computer desktop" se confrontata con quella dei desktop dotati di "cartelle illuminate su ogni altro sistema operativo" perché consente agli utenti di interagire con le informazioni dinamiche. Al contrario, un articolo di ExtremeTech diceva che era Microsoft "flailing" e una recensione su PC Magazine condannava l' interfaccia utente in stile Metro. Alcune delle app incluse in Windows 8 sono state considerate di base e prive di funzionalità, ma le app Xbox sono state lodate per la loro promozione di un' esperienza di intrattenimento multipiattaforma. Anche altri miglioramenti e caratteristiche (come la cronologia dei file, gli spazi di archiviazione e il Task Manager aggiornato) sono stati considerati come cambiamenti positivi. Peter Bright di Ars Technica ha scritto che mentre le sue modifiche dell' interfaccia utente possono oscurarle, le prestazioni migliorate di Windows 8, il file manager aggiornato, la nuova funzionalità di storage, le caratteristiche di sicurezza espanse e Task Manager aggiornato erano ancora miglioramenti positivi per il sistema operativo. Bright ha anche detto che la dualità di Windows 8 verso tablet e PC tradizionali era anche un aspetto "estremamente ambizioso" della piattaforma, ma ha criticato Microsoft per aver emulato il modello Apple di una piattaforma di distribuzione chiusa quando ha implementato Windows Store.
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doc-17103
Il termine "Immersive app" era stato usato internamente dagli sviluppatori Microsoft per riferirsi alle app prima della prima presentazione ufficiale di Windows 8, dopodiché sono state definite "applicazioni in stile Metro" in riferimento al linguaggio di progettazione Metro. Il termine è stato gradualmente eliminato nell' agosto 2012; un portavoce di Microsoft ha negato le voci che il cambiamento era legato a un potenziale problema di marchio, e ha dichiarato che "Metro" era solo un nome in codice che sarebbe stato sostituito prima del rilascio di Windows 8. A seguito di questi rapporti, i termini "Moderno UI-stile apps","Windows 8-style apps" e "Windows Store apps" cominciarono ad essere utilizzati da vari documenti e materiali Microsoft per fare riferimento alle nuove apps. In un' intervista del 12 settembre 2012, Soma Soma Somasegar (vice presidente della divisione sviluppo software di Microsoft) ha confermato che "Windows Store apps" sarebbe il termine ufficiale per le applicazioni. Una pagina MSDN che spiega il linguaggio di progettazione Metro utilizza il termine "Design moderno" per riferirsi alla lingua nel suo insieme.
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doc-17122
Nel febbraio 2014, Bloomberg ha riferito che Microsoft avrebbe abbassato il prezzo delle licenze Windows 8 del 70% per i dispositivi che vendono al dettaglio a meno di 250 dollari USA; oltre all' annuncio che un aggiornamento al sistema operativo avrebbe permesso agli OEM di produrre dispositivi con appena 1 GB di RAM e 16 GB di memoria, i critici hanno ritenuto che queste modifiche avrebbero aiutato Windows a competere con i dispositivi basati su Linux nel mercato di fascia bassa, in particolare quelli che eseguono Chrome OS. Allo stesso modo, Microsoft aveva tagliato il prezzo delle licenze di Windows XP per competere contro le prime ondate di netbook basati su Linux. I rapporti hanno anche indicato che Microsoft stava progettando di offrire licenze Windows 8 meno costose agli OEM in cambio dell' impostazione del motore di ricerca predefinito di Internet Explorer su Bing. Alcuni media outlet hanno falsamente riferito che lo SKU associato a questo piano,"Windows 8.1 con Bing", era una variante che sarebbe una versione gratuita o a basso costo di Windows 8 per i consumatori che utilizzano le versioni precedenti di Windows. Il 2 aprile 2014, Microsoft ha infine annunciato che sarebbe stato rimuovere le tasse di licenza interamente per i dispositivi con schermi più piccoli di 9 pollici, e ha ufficialmente confermato la voce "Windows 8.1 con Bing" OEM SKU il 23 maggio 2014.
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doc-17102
Le versioni al dettaglio di Windows 8 sono in grado di installare queste applicazioni solo attraverso Windows Store, una piattaforma di distribuzione omonimo che offre sia applicazioni che elenchi per programmi desktop certificati per la comparabilità con Windows 8. È disponibile un metodo per caricare le applicazioni laterali da Windows Store esterno ai dispositivi che eseguono Windows 8 Enterprise e sono collegati a un dominio; i dispositivi Windows 8 Pro e Windows RT che non fanno parte di un dominio possono anche caricare applicazioni laterali, ma solo dopo aver ottenuto chiavi di prodotto speciali attraverso la licenza a volume.
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doc-17120
Windows 8 ha superato Windows Vista in quota di mercato con un tasso di utilizzo del 5,1% in base ai numeri pubblicati nel luglio 2013 da Net Applications, con un utilizzo su una traiettoria in costante ascesa. Tuttavia, l' assunzione di Windows 8 è ancora in ritardo rispetto a quella di Windows Vista e Windows 7 allo stesso punto dei loro cicli di rilascio. Anche la quota di mercato dei tablet di Windows 8 è cresciuta costantemente, con il 7,4% dei tablet che eseguono Windows nel primo trimestre del 2013 secondo Strategy Analytics, rispetto al nulla solo un anno prima. Tuttavia, questa cifra è ancora ben al di sotto di Android e iOS, che hanno raggiunto rispettivamente il 43,4% e il 48,2% di quota di mercato, anche se entrambi i sistemi operativi sono stati presenti sul mercato molto più a lungo di Windows 8. Strategy Analytics ha anche notato "una carenza di app di primo livello" per i tablet Windows nonostante la strategia di Microsoft di pagare gli sviluppatori per creare app per il sistema operativo (oltre che per Windows Phone).
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doc-17092
Nel maggio 2013, Microsoft ha lanciato una nuova campagna televisiva per Windows 8 che illustra le capacità e il prezzo dei tablet Windows 8 rispetto all' iPad, che ha visto la voce di Siri sottolineare i limiti dell' iPad in una parodia degli annunci Apple "Get a Mac". Il 12 giugno 2013, durante il gioco 1 delle finali di Stanley Cup 2013, Microsoft ha presentato in anteprima il primo annuncio della campagna "Windows Everywhere", che ha promosso Windows 8, Windows Phone 8 e la suite di servizi online dell' azienda come piattaforma interconnessa.
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