O PageRank do Google não é mais exibido desde 2016; entenda o que fazer e se esse dado continua sendo importante
Quem trabalha com SEO há bastante tempo sabe que muitas vezes as atualizações do Google pegam os profissionais da área de surpresa.
Um exemplo ocorreu em 2011, quando o buscador lançou o update Panda e passou a não aceitar mais qualquer conteúdo mal escrito, com repetições exageradas de palavras-chave apenas para posicionar.
No mesmo ano, a empresa decidiu que não exibiria mais as informações sobre as palavras-chave que trouxeram tráfego para o seu site (o famoso Not Provided).
Já em 2012, o Google lançou o update Penguin, fazendo com que todos os sites com links de baixa qualidade, artificiais, sofressem consequências.
Verdade seja dita: todas essas mudanças foram justas e necessárias, considerando que o algoritmo do Google foi feito para traduzir o que seria uma boa experiência para o usuário e não para que os sites artificialmente se adequassem a esse algoritmo.
Foi sob essa mesma premissa que, em 2016, o Google anunciou que não exibiria mais publicamente a informação do PageRank de todos os sites. Depois disso, o que fazer? Será que esse dado continua sendo importante?
Neste artigo, você vai descobrir o que é PageRank, como funciona e se deve ou não se preocupar com ele.
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O PageRank é uma maneira criada por Larry Page, cofundador do Google, de medir a autoridade de uma página. A métrica é baseada na quantidade e qualidade de links que um site recebe. O nome, aliás, vem do sobrenome do criador, e não do fato de ser um algoritmo de páginas.
Todos esses critérios são analisados e ilustrados através de uma escala de 0 a 10, sendo 0 um site com pouquíssima relevância e autoridade e 10 com extrema autoridade e relevância. A métrica está intimamente relacionada com o link juice, ou seja, a parcela de otimização de rankeamento que determinado link repassa para a página de destino.
No princípio, o Google mencionava, em sua patente, que o cálculo do PageRank era feito levando em consideração o volume de links recebidos por determinada página, mas também a autoridade de quem fazia essa linkagem. Ou seja, uma página com mais autoridade transmitiria mais PageRank que uma com pouca autoridade.
Atualmente, além da quantidade e a qualidade dos links, o Google considera também o contexto deles.
Ainda devo me preocupar com o PageRank?
O problema é que, como mencionamos na introdução, desde 2016 o Google não exibe mais essa informação. Isso leva à pergunta: ainda é preciso se preocupar com o PageRank?
A resposta simples é não. Primeiro porque hoje o PageRank é uma métrica interna do Google, ou seja, não é possível conhecer seu real valor atualmente.
Além disso, o PageRank não tem necessariamente relação com o ranqueamento que você pode atingir. Uma página com PageRank 5 pode estar na frente de uma com PageRank 7, por exemplo. Por fim, o Google, hoje, leva em conta diversos fatores para classificar uma página.
O PageRank ainda existe?
É importante ressaltar que o PageRank não foi extinto, ele só não é mais divulgado. Assim, a métrica continua existindo, porém só o Google tem acesso a essa informação.
Sendo assim, se você pesquisar por uma calculadora de PageRank ou em qualquer outra ferramenta que exibe essa escala, o retorno da ferramenta provavelmente será zero, mas não significa que a métrica seja realmente zero.
O que analisar no lugar do PageRank?
No lugar do PageRank, você pode analisar outras métricas mais palpáveis atualmente. Veja algumas dicas de como fazer:
Use a ferramenta Moz para saber seu Page Authority
A Moz, uma das maiores ferramentas pagas focadas em SEO do mundo, possui uma métrica/escala própria que ilustra uma espécie de autoridade muito parecida com a proposta do PageRank: estamos falando do Page Authority.
O Page Authority é uma escala logarítmica (quanto maior o número, mais difícil é aumentá-lo) que vai de 0 a 100.
Apesar de essa métrica levar em consideração não só a qualidade e quantidade de links que a página em questão tem, os outros fatores que ela avalia estão bem relacionados com a autoridade e relevância da página, fazendo com que você tenha esse número ilustrativo parecido com o PageRank.
Use ferramentas de análise de links
Como já dito, o PageRank é baseado no número de links e na qualidade deles. Uma forma de continuar entendendo a autoridade e relevância das páginas é analisar manualmente a quantidade e qualidade dos links para essas páginas, através de ferramentas de análise de links.
Muitas ferramentas voltadas para Link Building possuem suas próprias métricas, que avaliam esses critérios. A Majestic SEO, por exemplo, tem as métricas Trust Flow e Citation Flow para traduzir a autoridade dos links que uma página recebe. Ou a ferramenta Ahrefs que possui uma funcionalidade para identificar as páginas mais fortes de um site.
Saiba mais sobre Link Building no vídeo abaixo:
Além dessas citadas aqui, existem muitas outras que podem te ajudar a interpretar melhor os links de uma página. Se você já paga alguma ferramenta desse tipo, investigue as suas funcionalidades e provavelmente encontrará métricas que serão de grande ajuda na hora de entender a força de uma página.
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