Mas não acaba por aí. Após sortear os municípios, como reza a cartilha sugerida por Leslie Kish, seria preciso selecionar aleatoriamente regiões menores para a pesquisa. No Brasil, essas regiões tipicamente são distritos, bairros ou, mais usual, setores censitários do IBGE (divisões do território que contêm entre 150 e 250 domicílios). Essa seleção deveria ser aleatória, mas respeitando a quantidade de eleitores nessas regiões. Ao chegar ao local sorteado seriam feitas entrevistas “sistemáticas” em domicílios, de modo a cobrir a maior parte das pessoas que ali residem, mas sem privilegiar nenhum grupo em particular. Para garantir isso, as entrevistas ainda deveriam preencher “cotas” por sexo e idade, entre outras, de forma que a amostra seja bastante similar à população brasileira. Ufa! Mas e daí?
Muito simples. Alguns renomados institutos têm abandonado a seleção de indivíduos nos domicílios e realizado entrevistas nos chamados “centros de aglomeração”, ou seja, nas ruas. Apesar de selecionarem as regiões segundo critérios estatísticos, quem vai responder à pesquisa é quem está ali passeando pela rua, nos pontos de ônibus, nas lanchonetes e nas padarias. Feche os olhos e tente imaginar as pessoas que estão ali. Aposto que você não imaginou um milionário, uma socialite ou um artista global. São as pessoas comuns que ali estão: o povo. Como as pesquisas têm demonstrando uma divisão da preferência do eleitorado se divide pelo perfil de escolaridade e renda, fatores muitas vezes ignorados para estratificação da amostra, acabamos com uma amostra que é “muito mais popular” que a população brasileira, o que mostra resultados que podem privilegiar um candidato na disputa.