Anúncios em impressos são mais atrativos do que na mídia online, diz professor - Two Sides Brasil
Anúncios em impressos são mais atrativos do que na mídia online, diz professor
Um estudo realizado por Matthew Gentzkow, professor da Universidade de Chicago, nos EUA, revelou que as pessoas gastam mais tempo dando atenção aos anúncios das revistas e jornais do que a média dos visitantes dos anúncios online. Segundo o estudo "Trading dollars for dollars: the price of attention online and offline" ("Trocando dólares por dólares: o preço da atenção online e offline", na tradução livre), ao comparar a quantidade de tempo que as pessoas gastam olhando um anúncio, Gentzkow descobriu que o preço do online é mais alto do que o do impresso.
De acordo com Gentzkow, o que define o preço dos anúncios online é a quantidade de pessoas que são direcionadas através dos sites dos jornais para os sites dos anúncios por mês, enquanto o preço dos anúncios nos meios impressos é definido de acordo com os números de circulação dos veículos.