Na era da digitalização o marketing é o coração das PMEs - Jornal Empresas & Negócios
Dener Lippert (*)
A crise acelerou a transformação digital, e disso ninguém mais tem dúvidas.
A sociedade passa por transformações inéditas em sua estrutura e, como não poderia ser diferente, essas mudanças impactam diretamente o mundo dos negócios, influenciando todos os departamentos e áreas corporativas. De acordo com o Global Digital Report 2020, a internet marcava 4,5 bilhões de usuários no começo do último ano.
Agora, enquanto você lê este artigo, tenho certeza de que esse número é maior, já que a cada ano a rede ganha cerca de 300 milhões de novos usuários. Esse mesmo relatório comparou o crescimento da internet com o crescimento populacional e o que se descobriu é que, entre janeiro de 2019 e janeiro de 2020, a população mundial cresceu 1,1%.
Já o número de novos usuários da rede de computadores subiu 7%. Ou seja, a quantidade de pessoas que se tornam usuárias da internet cresce mais ao ano do que o crescimento populacional.
O marketing digital ainda tem um potencial gigantesco no Brasil e no mundo. Ainda em relação a 2020, o gasto em publicidade digital subiu 5,2% no Brasil comparado ao ano anterior. Na Colômbia, o salto foi de 11%. Isso mostra que ainda temos muito que avançar. E mais: eu afirmo que a publicidade on-line vai atropelar a publicidade tradicional nos próximos anos.
Esse é um caminho sem volta. Só o mercado de publicidade on-line deve movimentar até 2025 quase R$ 41 bilhões ao ano, enquanto a publicidade tradicional deve permanecer estacionada na casa dos R$ 30 bilhões. A pandemia tem nos ensinado muito.
Com a digitalização dos negócios e a mudança de comportamento dos consumidores, quebrou-se a barreira geográfica e surgiu um universo de oportunidades, cabe agora aos pequenos e médios empreendedores darem prioridade para a "saúde" da sua companhia e priorizar o marketing digital, setor fundamental para se manter vivo no mercado.