Moda Dopamina: conheça a tendência que promete melhorar o astral
5 de outubro de 2021 por Talita Camargos emmoda
As pessoas querem mais cores do que nunca. É o que afirma Samina Virk, diretora de marketing global da Threads Styling. Nas passarelas, as cores vibrantes estão em alta, como há muito tempo não se via. Os looks das maiores grifes mundiais se enquadram na Moda Dopamina.
Como surgiu? O que a Moda Dopamina traz de legal para as pessoas? Será que influenciará os uniformes? É o que vamos te mostrar neste artigo.
Adiantamos que as tendências são um retrato do período. Esse verdadeiro arco-íris nas roupas é fruto da vontade de renascer após um período de privações e muitos lutos durante a pandemia.
Colorindo a melhora da pandemia
Desfile Valentino – Coleção de Verão, Paris 2020. Imagem: reprodução.
Laranja entre as queridinhas da temporada
O colorido nas marcas corporativas
Isadora Salazar, coordenadora de produto e especialista de Moda da W3, menciona que 80% da percepção da marca vem das cores institucionais, citando estudos científicos. Então, é preciso analisá-las estrategicamente para escolher quais serão as cores da sua marca.
A volta do colorido na moda provavelmente vai influenciar as novas marcas ou até aquelas que passam por um processo de rebranding.
Hoje, principalmente as start ups ousam bastante nas cores e usam a cor como elemento forte para consolidação da marca.
Nubank: a empresa chama o cartão de roxinho. Além disso, fala sobre a "Revolução Roxinha" em sua comunicação.
Inter: entre os funcionários, a marca usa o termo sangue laranja para remeter ao orgulho de pertencer ao banco.
Avenue Code: a cartela de cores da empresa é extensa, vibrante, e dá muita margem para criações coloridas.
Localiza: a empresa usa a expressão sangue verde, a exemplo do que o Inter faz.
W3: o laranja é protagonista de nossa comunicação verbal e não-verbal. Quem é W3 tem o coração laranja!
Cores nos uniformes
Será que a Moda Dopamina chega aos uniformes? É bastante ousado ter tanta cor nas peças corporativas. No entanto, acreditamos que veremos mais marcas e uniformes coloridos. Em um outro artigo, falamos sobre como as cores chamam a atenção de clientes, colaboradores e do mercado em geral.
Tudo depende da identidade corporativa de cada empresa. Se for uma marca mais conservadora, escolher tons mais sóbrios, coringas, pode ser uma escolha com alinhamento maior ao que a marca é.
Já para empresas que querem demonstrar inovação, criatividade, entre outros, apostar em cores que fogem das tradicionais pretas, brancas, azul marinho e tons de cinza é o ideal. Elas são mais adequadas para transmitir essas mensagens.
Colorido nos detalhes
Para levar cor para os uniformes, você não precisa, necessariamente, abusar das cores nas peças. Elas podem estar nos detalhes, em contraste com a predominância dos tons coringa. Dessa forma, chama-se muita atenção para elementos como as estampas, itens como vivo, punhos e golas coloridas.
Composição discreta que contempla a moda Dopamina com cores vibrantes e elementos divertidos. Imagem: reprodução.
Essa é uma boa estratégia para fugir do cansaço que as cores vibrantes podem causar no dia a dia. Afinal, os uniformes são vestidos diariamente, por, pelo menos, oito horas.
Inserir cores nos detalhes é a opção da W3 para as peças da empresa.
Modelo desenvolvido pela W3 com detalhe na estampa em cor vibrante. Imagem: acervo da empresa.
Uniforme todo colorido
Se a cor é muito vibrante, ela chama bastante atenção. O mais indicado é usá-la como tom principal das peças em uniformes temporários. Cabe muito bem em ações promocionais. Assim, em um stand de um shopping, as pessoas terão a atenção capturada mais facilmente.
Também é uma ótima pedida para eventos comemorativos. A alegria das cores combina muito com celebrações. E como não é uma peça usada todos os dias, não vai provocar cansaço. Também sinaliza que há algo diferente.
A W3 acompanha as tendências de moda porque elas influenciam diretamente o mundo dos uniformes. Continue com a gente para entender o que há de mais novo no universo fashion e como dialoga com a moda corporativa.