Identidade visual e fortalecimento de marca para escritórios de advocacia
Identidade visual é tão importante para o seu negócio quanto o terno que você escolhe para ir à audiência, ou a decoração de seu escritório. Contudo, muitas vezes este é um fator deixado de lado e impede que muitos escritórios de advocacia, com advogados competentes e experientes, não sejam levados a sério.
Grandes escritórios costumam procurar agências de design. Colocam sua marca na mão de especialistas, que entendem com profundidade o que estão fazendo e qual o propósito de um logotipo caprichado para escritórios de advocacia.
O que acontece é que, mesmo com o auxílio de profissionais especializados, é comum que as marcas se pareçam muito e não se destaquem. Marcas fracas são resultado de "desing de comitê", gente demais dando pitaco sobre o que deve e o que não deve ser feito e pondo em risco boas ideias.
Logo, escritórios menores têm uma vantagem desde o começo. Menos vozes não significa menos comprometimento. No entanto, quem fica responsável por ter ideias?
Não é indicado contratar um designer para pensar sua marca, mas sim executá-la visualmente. Peça recomendações a amigos advogados com bons logotipos, procure por referências e entregue a um profissional qualificado.
Após escolher um designer, é fundamental garantir que o projeto corra bem e seu investimento valha a pena. Para isso, você deve formular um briefing informativo.
Esse tipo de informação básica é de extrema utilidade para que o designer tenha um ponto de partida. Não se preocupe neste momento em pensar no resultado final. A criação de identidade visual é assim mesmo: nunca se sabe como vai ficar ao final do processo.
Contudo, ao mesmo tempo em que é impossível prever o que o designer irá imaginar para sua marca, essa incerteza pode ser reduzida por um briefing mais detalhado e sugestões específicas de fatores que você julga melhor representarem seu escritório.
Transmita ao designer responsável os seguintes fatores:
Que tipo de personalidade você quer que seu negócio tenha (seriedade, sobriedade, transparência)
Quem serão seus futuros clientes (empresas, clientes finais, etc)
Uma ideia geral do que você quer, ou ao menos do que você não quer para sua marca
Neste momento, preze pela clareza da informação. Garanta que o designer captará suas orientações e evite confusões.
O trabalho, no entanto, não termina aí. Para manter sua marca forte e seu escritório reconhecido, é preciso ir além e trabalhar com ações recorrentes.
5 dicas para fortalecimento de marca e identidade visual para escritórios de advocacia:
1- Tomada de decisões restrita no trabalho da identidade da marca: garanta que um número adequado de advogados possam sugerir ideias e modificações neste projeto.
Muitas pessoas opinando significa muitas pessoas tendo suas opiniões descartadas. Isso gera, inevitavelmente, frustração. Por isso, confie no designer contratado e em um grupo reduzido de advogados para tomar decisões em relação à identidade da marca.
2- Diferencie-se: dentro do que é possível fazer em seu campo advocatício, busque uma identidade forte, e procure distanciar-se do que é comumente feito. Sem esquecer-se, é claro, das limitações do Código de Ética da OAB.
3- Crie um blog e mantenha-o alimentado: no site de seu escritório, crie uma sessão para postagem de textos de blog. Escreva regularmente para o blog, tratando de temas relevantes para sua área de atuação. Isso ajudará a tornar seu escritório referência em seu nicho, tanto para seus clientes em potencial, quanto para o Google.
4- Tom de voz: tanto no momento de pensar e desenhar um logotipo para o seu escritório de advocacia, quanto no momento de escrever para o blog do escritório, é preciso alinhar um tom de voz. Ele deve ser a base de toda comunicação de seu negócio, de modo consistente.
5- Cartão de visitas: não se esqueça do básico. Invista em um cartão de visitas elegante e aproveite ao máximo a identidade visual de seu escritório.
Fonte: Richard Chapman
27 de maio de 2018 em 20:25
Para uma boa identidade visual recomendo contratar uma empresa, eu contratei androbras. site: http://www.androbras.com.br – muito boa !
8 de junho de 2019 em 19:44
Após ler este artigo, procurei muito alguém pra fazer minha marca, e encontrei a Agência Logo Direito.
Ainda estou em processo de criação, mas estou amando.
Que ótimo, Rogério. A preocupação com uma imagem profissional é um dos pilares para que o mercado também o veja desta forma.