junho 2016 – ABCPública
Ministério dos Transportes quer evitar ocorrências em estradas federais entre os meses de junho e julho
As festas juninas típicas do Nordeste atraem turistas para a região e aumentam o tráfego nas rodovias federais que dão acesso a Estados como Paraíba e Pernambuco entre os meses de junho e julho. Por isso, nesta época do ano, o Ministério dos Transportes, Portos e Aviação Civil investe na realização de campanhas de conscientização dos motoristas por um trânsito mais seguro.
Em razão das festividades, as ações educativas estarão concentradas nos cinco locais onde acontecem os maiores eventos juninos do País: nos municípios pernambucanos Recife e Caruaru, e paraibanos, João Pessoa, Campina Grande e Patos.
Além de evitar o consumo de bebidas alcoólicas, os viajantes amadores ou profissionais também devem fazer pausas periódicas para o descanso, não excedendo o tempo na direção e respeitar as normas de trânsito, como manter a velocidade permitida pelas vias.
As imagens escolhidas incentivam a reflexão sobre a gravidade e a extensão das consequências causadas pelas atitudes imprudentes ao volante, bem como no fato de ser crime contra a vida e a sociedade.
Neste ano, a iniciativa se estenderá até 20 de julho, com inserções de banners em veículos na internet e spots nas principais rádios e mídias externas. A escolha do formato de divulgação decorre do grande alcance do público, local e nacional, vias mídias on-line, especialmente.
O período da campanha também coincide com a época de férias escolares, quando muitas famílias planejam viagens e utilizam as rotas rodoviárias federais. Esse público também foi incluído no projeto da campanha, como forma de estimular os motoristas ocasionais a se atentarem aos cuidados necessários para garantir a segurança durante o trajeto nas autoestradas do País.
Campanha brasileira contra o racismo é premiada na França
A campanha nasceu em julho do ano passado, motivada pelo caso da jornalista Maju Coutinho, que sofreu ataques racistas na página do Jornal Nacional, no Facebook
Ofensas na internet têm consequências reais na vida de milhares de pessoas, mesmo quando o ataque não é direcionado. No caso do racismo, declarações discriminatórias podem inclusive ser punidas judicialmente e, mesmo assim, milhares de posts e comentários ofensivos inundam as redes sociais todos os dias.
Volta e meia surgem ofenças pontuais a celebridades, como Maju Coutinho e Taís Araújo, e é aí que muita gente se espanta em saber que esse tipo de coisa ainda existe. Só que a população negra é atacada todos os dias na internet e isso é gravíssimo! Afim de escancarar esse problema e conscientizar as pessoas, a ONG Criola e a agência W3haus desenvolveram a campanha Espelhos do Racismo, ação que foi premiada essa semana no Cannes Lions, um dos mais importantes festivais de publicidade do mundo. Ao todo, a campanha faturou quatro prêmios: prata na categoria Cyber e bronze nas categorias Outdoor, PR e Creative Data.
A campanha nasceu em julho do ano passado, motivada pelo caso da jornalista Maju Coutinho, que sofreu ataques racistas na página do Jornal Nacional, no Facebook. O primeiro passo foi mapear diversos comentários ofensivos, localizando as cidades onde seus autores moravam. A partir disso, foi possível transformar esses ataques virtuais em outdoors e as imagens foram instaladas nas principais ruas e avenidas dos municípios em questão.
"Não é possível ignorar esses ataques e achar que não haverá consequências para os ofensores. A campanha visa expor essas situações e fazer com que a sociedade se posicione contra esse retrocesso", diz Jurema Werneck, fundadora da ONG Criola. As cidades que receberam a campanha de outdoors foram: Americana/SP, Feira de Santana/BA, Recife/PE, Vila Velha/ES, Rio de Janeiro/RJ e Porto Alegre/RS.
A ação conta ainda com um site bilíngue e um vídeo que reuniu depoimentos de mulheres negras e o pedido de desculpas de um dos agressores. Morador de Vila Velha/ES, o homem identificado apenas como Lucas, disse que reconheceu seu comentário no outdoor e, arrependido, decidiu entrar em contato com a ONG Criola. Ao final do vídeo, o encontro entre ele e a cantora Indy Naíse – que encerra a peça com a maravilhosa música "Ancestralidade" – é emocionate. Da o play para conferir o resultado dessa campanha maravilhosa. Reconhecimento mais do que merecido!
O estudo avaliou 49 filmes durante 19 meses e analisou os índices de atenção,motivação e memorização para cada comercial.
Gisele Bündchen: participantes assistiam documentário intercalado com intervalos e eram monitorados pelas técnicas de eletroencefalograma e eye tracking
O estudo avaliou 49 filmes durante 19 meses e analisou os índices de atenção,motivação e memorização para cada comercial. A análise do desempenho dos filmes mostrou que a presença de celebridades contribui para a boa performance de filmes publicitários. No entanto, esse efeito não é garantido exclusivamente pela presença das celebridades. São estratégias eficientes a fidelização de celebridades, as representações realistas dos famosos e a associação desse rosto com a marca.
– Quando uma celebridade popular é retratada em situações condizentes com a sua realidade, o filme costuma ter bom desempenho. Porém, quando a celebridade é descaracterizada ou pouco destacada, o investimento feito pelas marcas acaba sendo comprometido;
– Dependendo do tipo de produto ou serviço anunciado no comercial (por exemplo, produtos de alto valor de alto agregado), um perfil específico de celebridade é recomendado para que o filme seja eficiente;
– O uso de celebridades como embaixadores de uma marca se mostrou altamente eficiente em provocar uma maior aproximação do espectador e memorização do conteúdo;
– Os resultados comprovam que as celebridades podem provocar respostas de aproximação diferenciadas em função de aspectos motivacionais, de questões histórico-culturais e da própria representação da celebridade na sociedade.
– O emprego de celebridades impacta diretamente os índices neurais avaliados, podendo ser um diferencial importante nas campanhas de comunicação;
– Aspectos como os objetivos da marca, o tipo de produto, o público alvo e o contexto da peça deverão ser levados em consideração na hora de escolher a celebridade que apresenta maior potencial de impacto para campanha;
– Embora as celebridades sejam consideradas um estímulo de alto impacto, sua eficiência é influenciada por questões de execução, construção e conteúdo das peças. Esta análise mostra que o uso da celebridade por si só não garante um impacto favorável da campanha;
– Através da neurociência, o estudo mostrou que a valorização da presença das celebridades, assim como o uso de propostas de conteúdo que adotam representações realistas dos famosos são estratégias consideradas eficientes para potencializar o impacto das celebridades nas peças avaliadas. Um trial gratuito do estudo está disponível para download no site da Forebrain.
O WhatsApp alcançou, segundo informações liberadas pela empresa em 2015, 100 milhões de usuários no Brasil. A alta difusão aliada ao baixo custo – portadores de iPhone pagam US$ 0,99 anuais e não há cobrança de taxa para smartphones – torna o aplicativo um eficiente instrumento de negociação.
A companhia Tele Táxi, operante em Salvador e região metropolitana, foi a primeira empresa de táxi da capital a utilizar o WhatsApp como plataforma de contato. Das 1.100 corridas realizadas diariamente, 40% são reservados pelo aplicativo. "O cliente adiciona o número da empresa e envia informações sobre a forma de pagamento, nome e endereços", explica o supervisor da companhia Jorge Freitas.
"A maioria das chamadas de corridas feitas pelo aplicativo é realizada por adolescentes e jovens", diz. Os clientes mais velhos preferem fazer a reserva por telefone.
"O primeiro serve como vitrine dos pijamas. Após escolher o modelo, o cliente envia uma mensagem pelo aplicativo ou WhatsApp. Nesta etapa há o esclarecimento de dúvidas e encomenda", explica a proprietária da marca Flávia Motta, 34. A Piju Pijaminhas é uma sociedade entre a empresária e sua mãe Célia Motta, 70.
Na rede social de fotos, que possui 29 milhões de usuários no Brasil – maior mercado do aplicativo após os Estados Unidos, segundo dados do Instagram de 2015 -, Motta faz uma média de três postagens diárias de fotos dos pijamas na conta da empresa, que possui mais de nove mil seguidores.
"A nossa sistematização é 100% virtual", conta a empresária, que vende cerca de 50 peças por mês, variando entre R$ 150 e R$ 200 cada.
"Alguém sempre vai tentar obter acesso a informações privadas. Contudo, o WhatsApp se mostra seguro até o momento. As mensagens são transmitidas em códigos, ou seja, mesmo que alguém tenha acesso a elas, não seria possível a leitura", conclui.
Privacidade – Ao negociar por meio de ferramentas digitais, ofereça plataformas de conversa individual. Informações pessoais devem transitar apenas entre empresa e cliente
Blogues de Educação juntam-se "pela escola pública" em Portugal
Manifestação em defesa da escola pública, sábado passado, em Lisboa
Desde as 14 horas desta terça-feira doze dos mais lidos blogues sobre Educação divulgam nas respetivas páginas um manifesto de apoio à Escola Pública. "Enquanto membros da comunidade educativa e autores de diversos blogues de educação, temos opiniões livres e diversificadas. Porém a Escola Pública sendo um pilar social, merece o nosso esforço para nos unirmos no essencial. Este manifesto é uma tomada de posição pela valorização e defesa da Escola Pública", lê-se no logo no início do texto. Os autores dos blogues O Meu Quintal, Ar Lindo, Com Regras, Correntes ouAtenta Inquietude estão entre os apoiantes.
A promoção do manifesto surge numa altura em que muito se tem discutido a necessidade e a defesa, ou não, de apoios do Estado ao ensino privado. Isto na sequência do anúncio dos cortes nos contratos de associação, com o Governo a eliminar o financiamento de turmas no ensino particular e cooperativo em todos os casos onde exista lugar numa escola pública próxima. No fim de semana houve manifestações a favor e contra.
Apesar de no manifesto não serem feitas referências a estes contratos nem ao ensino privado, é neste contexto que os promotores defendem a necessidade de "centrar o debate público nos seus fundamentos", nomeadamente em relação à necessidade de assegurar um ensino público de qualidade para todos, desde o pré-escolar ao ensino superior. Sendo que nos últimos anos, dizem os subscritores, o "desinvestimento" e a "deriva de políticas educativas, em matérias como a gestão de recursos humanos ou a organização e funcinamento das escolas têm ameaçado seriamente a qualidade de resposta da Escola pública".
"Nos últimos anos a Escola Pública, instrumento para que os deveres constitucionais do Estado sejam cumpridos no domínio da Educação, tem sido sujeita a múltiplas dificuldades, com cortes, com lançamento em cascata de medidas que a burocratizam de forma doentia e tentam degradar ou desvalorizar com base em rankings, diversos e dispersos, onde se compara o incomparável, muitas vezes baseados em frágeis indicadores administrativos e funcionais, e não pedagógicos ou educacionais", critica-se no texto.
Os autores da iniciativa pedem "mais respeito, mais atenção, mais investimento e mais capacidade" para a escola pública, acompanhados de autonomia reforçada e de uma "valorização social e profissional" de professores e funcionários.
Afroflix – A plataforma para produções audiovisuais de pessoas negras
Segundo uma pesquisa do Grupo de Estudos Multidisciplinares da Ação Afirmativa (Gemaa), da Universidade Estadual do Rio de Janeiro, a participação de negros e mulheres em produções cinematográficas brasileiras, seja na direção, roteirização ou atuação, é super baixa. Entre os filmes nacionais de maior bilheteria entre 2002 e 2012, apenas 2% dos diretores são homens negros. E nenhuma era mulher negra.
Para dar destaque às raras produções, a diretora e roteirista Yasmin Thayná criou o Afroflix, uma plataforma colaborativa claramente inspirada no serviço de streaming mais conhecido do mundo, Netflix. Mas com duas diferenças. A primeira, é que o serviço do Afroflix é grátis. A segunda – e mais importante – é que os conteúdos audiovisuais disponibilizados devem ser, necessariamente, produções escritas, dirigidas, produzidas ou protagonizadas por pessoas negras. Podem ser filmes, vlogs, séries, curtas e clipes – e não necessário precisam tratar de qualquer questão racial. Só precisam ter uma pessoa negra como importante realizadora do projeto.
Em entrevista ao site da EBC, Yasmin Thayná explica a sua criação: "Nosso objetivo é gerar mais visibilidade para esses realizadores, porque de alguma forma a gente está silenciado, escondido no Brasil, então o Afroflix cria essa referência para a gente saber que há um monte de cineastas negros, mulheres. A gente precisava criar essa plataforma para saber que eles existem".
Na plataforma, que não conta com nenhum tipo de ajuda financeira, já estão disponíveis mais de 100 produções nacionais. Mas segundo os seus idealizadores, novas indicações de conteúdos são bem-vindas, inclusive internacionais. Basta que se encaixem nas exigências da Afroflix e estejam de acordo com os termos de uso do site. Lançada em janeiro de 2016, a página oficial da Afroflix no Facebook já conta com mais de 9 mil seguidores.
Se a Netflix inovou seu serviço de streaming também com suas produções originais, a Afroflix não ficou para trás. No dia 14 de junho, lançará o filme "Batalhas", a sua primeira produção original. De acordo com Yasmin, o filme retrata o dia em que o Teatro Municipal do Rio de Janeiro recebeu pela primeira vez um espetáculo de funk montado e apresentado pela Companhia Na Batalha. Assista acima o trailer do filme.