Daniel Vilarinho Fortunato
1 MBA em Marketing Estratégico Público - alvo O MBA em Marketing Estratégico é indicado para profissionais com experiência profissional mínima de três anos, com formação universitária em qualquer área e que demandem desenvolver competências gerenciais focadas em marketing e em sua influência no processo decisório empresarial. Objetivo do Curso Capacitar os participantes, através de um programa abrangente e construído a partir de pesquisas com os principais executivos da área de marketing associada a experiência de mais de 60 anos da ESPM, à exercer funções executivas a partir de uma proposta pedagógica que integra a reflexão e o pensamento sobre a tomada de decisão em marketing com a vivência de casos nacionais e internacionais. Carga horária e duração O curso tem carga horária de 420 horas/aula. Duração média de 24 meses. Semanal Noite: segundas e quartas das 19h às 22h 1 1 1
2 Processo Seletivo Inscrição no site até 4/9/14 A inscrição tem o custo de R$90,00 (noventa reais) Análise curricular e entrevista com o coordenador da área A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu currículo profissional. Os programas de MBA exigem ainda a realização de um curso de nivelamento em EAD para ingresso nas turmas, sem nenhum custo adicional para o candidato. O curso deve ser realizado entre a entrevista e o primeiro dia de aula. Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não aprovação do candidato no processo seletivo. Período de Matrícula Matrícula até /9/14 das 7h30 às 20h30 Matrículas realizadas até 8/8/2014 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos parcelados e de 5% no valor para pagamento à vista. Os alunos matriculados até 15/8/2014 terão direito a participar gratuitamente no workshop que será promovido pela ESPM no dia 23/8/
3 Documentos necessários (Original) RG e CPF Comprovante de Residência Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a declaração de conclusão de curso superior original). Esse documento é provisório, devendo ser substituído pelo Diploma de conclusão de curso (frente e verso). No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada, consularização pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 4/10/2007, do CNE Conselho Nacional de Educação, disponível em Início das aulas: Aula inaugural prevista para 13/9/2014 das 9h30 às 12h Início: 15 de setembro 2014 (segunda e quarta das 19h às 22h) Local: ESPM Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro. Investimento Valor do curso - R$ ,00 À vista com desconto R$ ,00 Planos de Parcelamento: 12 meses: entrada de R$ 1.487,00+ de R$ 2.030,21 18 meses: entrada de R$ 1.487, de R$ 1.401,17 24 meses: entrada de R$1.487, de R$ 1.1,
4 Observação 1- O Pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato; 2- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de cada mês. Essas serão enviadas pelos correios; 3- Para os alunos interessados em linha de crédito com a Caixa Econômica poderá fazer o contato abaixo. Agência: Quitanda Rua da Quitanda 56, loja A Centro Certificado de Especialização (MBA) A ESPM-RJ fornecerá, ao final do curso, certificado de pós-graduação Lato Sensu, em nível de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no regulamento do curso. Resolução do MEC: Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu atendem às exigências da Resolução do CNE/CES nº 1 de 8 de junho de 2007.Publicada no D.O.U. em 08 de junho de
5 Estrutura do Curso MBA Marketing Estratégico Disciplinas Carga Horária Ambiente de Negócios 30 Marketing 30 Análise Qualitativa 15 Análise Quantitativa 15 Comportamento do Consumidor 30 Gestão de Produtos 15 Gestão de Preços 15 Trade Marketing 15 Gestão de Comunicação Integrada 15 Inovação e Criatividade 15 Marketing de Serviços 15 Antropologia do Consumo 30 Branding**(EAD) 15 Mercado e Marketing Digital 30 Tópicos Especiais em Marketing I 15 Tópicos Especiais em Marketing II 15 Jogos de Negócio 30 Gestão Financeira **(EAD) 30 Trabalho de Conclusão de Curso 45 (TCC) TOTAL GERAL
6 Apresentação das Disciplinas Ambiente de Negócios A proposta dessa disciplina é apresentar uma perspectiva do ambiente de negócios globalizado, de modo a aperfeiçoar o nível de compreensão dos alunos quanto ao contexto onde se situam as empresas e as suas relações com os diversos ambientes com as quais transaciona. O curso irá examinar aspectos internacionais e nacionais para a construção de cenários de negócios, com a identificação das ameaças e oportunidades derivadas desse contexto e da capacitação interna da empresa em termos de potencialidade e fragilidades. Marketing O objetivo desta disciplina é discutir os conceitos fundamentais de marketing para a compreensão do contexto do mercado de forma a suportar a sua compreensão e crítica sobre os elementos necessários para a tomada de decisão em marketing. O curso irá examinar aspectos internacionais e nacionais para a construção de cenários de negócios, com identificação das ameaças e oportunidades derivadas deste contexto e da capacitação interna da empresa em termos de potencialidades e fragilidades. Pesquisa Qualitativa O objetivo desta disciplina é apresentar ao aluno o sistema de informação de marketing, bem como ao universo da pesquisa qualitativa, entendendo a gestão da informação como ativo competitivo. Pesquisa Quantitativa Este módulo irá analisar e discutir as possibilidades de um sistema de informação de marketing, a partir das metodologias de pesquisa quantitativa, caracterizando a gestão da informação como elemento de estratégia competitiva
7 Comportamento do Consumidor Esta disciplina estuda os mercados consumidores, suas influências, fatores psicológicos e processo de decisão de compra. Analisa também os mercados organizacionais, seus participantes, processo de seleção e compra e a gestão do relacionamento do cliente B2B. Gestão de Produto A proposta da disciplina é avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de produtos. Compreender os principais estágios desse gerenciamento e como eles podem se melhor administrados. Analisar como uma empresa pode tomar as melhores decisões relacionadas à gestão de sua carteira de produtos. Inovação e Criatividade As oficinas criativas se propõem ao exercício de resolver problemas através do Design Thinking, abraçando as restrições, contornando os riscos, questionando os vários ângulos do problema, reinventando o presente através de ideias para criar um futuro melhor e mais sustentável. Gestão de Preço O objetivo desta disciplina é estudar conceitos fundamentais relacionados à política e formação de preços e ao papel do preço no composto mercadológico e na geração de valor econômico para a empresa. Trade Marketing Esta disciplina objetiva a preparação do aluno para a tomada de decisões gerenciais / operacionais associadas aos canais de distribuição e a estrutura comercial das organizações. Entender a importância dos canais de distribuição para a estratégia de marketing das empresas, a sua dinâmica organizacional e as principais ferramentas utilizadas para o seu desenho e gerenciamento da equipe de vendas
8 Gestão de Comunicação Integrada Ao final do curso, o aluno deverá conhecer as ferramentas de comunicação integrada, bem como estar apto a gerenciar sua aplicação e adaptação a contextos mercadológicos distintos. O aluno deverá desenvolver senso crítico quanto ao uso de ferramentas mais adequadas aos seus objetivos estratégicos. Antropologia do Consumo A perspectiva antropológica e seu olhar analítico sobre o fenômeno do consumo, entendido como um processo sociocultural. A especificidade do consumo moderno e o diálogo com a área de marketing, através do acesso ao ponto de vista do consumidor. Através das práticas e dos hábitos de consumo, pretende-se discutir o conjunto teórico utilizado para interpretar práticas de consumo, bem como essa personagem, o consumidor, em suas atitudes e representações face ao consumo. Branding O objetivo desta disciplina é apresentar e aplicar os conceitos de branding, como branding equity, analise de categoria, sistema de identidade, permitindo aos alunos uma perspectiva fundamentada e sua aplicação para diferentes empresas. Essa disciplina será oferecida como Educação à Distância. (EAD) Marketing de Serviços O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para o exercício de funções gerenciais /executivas no setor de serviços, auxiliando o aluno a compreender os principais aspectos que diferenciam serviços de produtos e o seu impacto sobre a formulação de estratégias de marketing de serviços e o gerenciamento de operações de serviços
9 Mercado e Marketing Digital A disciplina irá abordar as novas possibilidades mercadológicas trazidas pelas tecnologias digitais. As linguagens e formatos de conteúdo digital para TV interativa e as perspectivas de mobilidade. Por fim, serão apresentadas as novas tendências em tecnologias e suas principais aplicações para projetos mercadológicos. Tópicos Especiais em Marketing I e II Práticas contemporâneas de marketing. Limites e possibilidades das tecnologias na prática do marketing. A fronteira do conhecimento em Marketing Estratégico. Tendências para as próximas décadas. Jogos de Negócio Essa disciplina possibilita ampliar a capacidade analítica do aluno, melhorar sua performance no planejamento voltado para as decisões de marketing estratégico e também possibilita a elaboração e o teste de diferentes estratégias para diferentes situações de mercado. Gestão Financeira Visa facilitar a aquisição, ordenação e aprofundamento dos conceitos básicos de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão da necessidade do planejamento financeiro na gestão da comunicação. Estuda a formação de custo e a formação de preço. Identifica a estruturação de orçamento de marketing. É orientada ao PCA. Essa disciplina será oferecida como Educação à Distância (EAD). Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) Contemplar os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano estratégico ou um plano marketing. Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção desse plano, de modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais aprendidos
10 Coordenador Marcelo Boschi Mestre em administração de empresas FGV, Pós Graduação em Administração Pública pela FGV/RJ e Graduado em Administração de Empresas pela UFF. Professor universitário desde 1986 e de pós-graduação desde Profissional da área de Marketing, palestrante e consultor. Já atuais em empresas Nacionais e Multinacionais. Informações Central de Informações: (21) Máximo de alunos por classe: 38 Mínimo de alunos por classe: 15 A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos