Outbrain na busca pela fórmula dos links irresistíveis da web | BRIL Chamber
Outbrain na busca pela fórmula dos links irresistíveis da web
A Outbrain é uma empresa que tem sede em Nova York e um centro de desenvolvimento em Israel, foi fundada em 2006 pelos israelenses Yaron Galai e Ori Lahav, dois empreendedores experientes, que já haviam fundado (e vendido) outras empresas antes.A equipe liderada por eles criou algoritmos que procuram oferecer links irresistíveis aos visitantes do site. A empresa diz que tem 150 bilhões de links publicados todos os meses, ou 58 mil por segundo. O sistema está instalado em mais de 100 mil sites e blogs espalhados pela internet.
Alguns dos algoritmos da Outbrain analisam o conteúdo a ser oferecido, determinando quais páginas podem ser mais atraentes. Outros estudam as ações da pessoa no site para exibir, a ela, links mais adequados a seus interesses.
Os links da Outbrain podem apontar para conteúdo do próprio site, onde eles aparecem entremeados com uma ou duas páginas externas, de caráter mais publicitário.
Mas há sites que usam o sistema da Outbrain apenas para recomendar conteúdos de outros sites. Nesse caso, a Outbrain funciona como intermediária entre sites que querem comprar tráfego de visitantes e outros que querem vender audiência.
O site que recebe visitas por meio dos links da Outbrain paga por isso àquele onde os links foram publicados. A Outbrain, como intermediária, fica com uma comissão. É assim que ela ganha dinheiro.
Galai diz que, no início, não foi fácil convencer os responsáveis pelos sites da web de que seria um bom negócio publicar links que levam visitantes para fora desses sites. "Tivemos bastante dificuldade", diz ele.
"O que digo é que os visitantes vão achar os sites concorrentes de qualquer maneira. Eles podem pesquisar no Google. Então, por que não facilitar as coisas para eles? Se tiverem uma boa experiência, talvez retornem no dia seguinte. E, no final, o site que publicou os links é pago por isso", completa.
A Outbrain foi pioneira no negócio de recomendação de conteúdo. Mas agora ela tem concorrentes. O principal é a Taboola, empresa israelense que oferece um serviço similar, usado em sites como USA Today, Time e Fox Sports.