18/12/2018 - Mestrado faz estudo sobre a Liga dos Campeões da UEFA
A segunda-feira, dia 17 de dezembro, foi de defesa de dissertação do mestrando Rodrigo Laemmle, do Programa de Pós-Graduação em Administração. O estudo teve como foco o Marketing esportivo com ênfase no patrocínio e a importância e o papel do comportamento do consumidor nesse cenário. Principalmente, como o público dos anúncios dos patrocinadores reage às estratégias de comunicação.
O comportamento do consumidor ganhou relevância porque permite que profissionais e acadêmicos prevejam intenções de compra e motivos que influenciam os indivíduos a adotarem certos comportamentos, levando assim ao sucesso das marcas e seus produtos.
Para a pesqusia examinou a influência da Teoria do Comportamento Planejado (TCP) sobre os desenvolvimentos dos anúncios de patrocínio de um único estudo de caso - a UEFA Champions League (UCL). Sete comerciais de TV foram analisados.
O resultado mais relevante da pesquisa foi a preocupação dos profissionais de Marketing em estabelecer vínculos emocionais com clientes em potencial por meio de mensagens implícitas incorporadas nos anúncios