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title: 计算广告 三、在线广告产品概览
categories: [计算广告]
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keywords: 计算广告, 在线广告产品概览
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# 1 广告的定义和目的<commit_msg>Update 2020-01-28-三、在线广告产品概览.md<commit_after>---
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![在线广告产品进化示意](74228B5776FB4FD6A65F663434B7BC75)
如图所示，我们将广告产品分为四个部分。
1. **合约广告产品**：由线下广告交易形式衍生而来，又可以分为按时长售卖的CPT广告和按合约展示量售卖的CPM广告。常见于门户网站和视频网站。
2. **竞价广告产品**：其最重要的形式是搜索广告。
3. **程序化交易广告产品**：竞价广告的进一步发展促生了实时竞价的交易形式。使得需求方可以更加灵活的划分和选择自己的目标受众。
4. **原生广告产品**：让广告和内容尽可能以原生的方式共存。

对于任何一种广告产品形态来说，都应该有三个主要的组成部分：面向需求方的接口、面向供给方的接口、中间的投放系统及匹配策略。

# 1 商业产品的设计原则
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