Paris, le 2 Février 2011. Avec la mobilité et l'explosion des smartphones et tablettes, une nouvelle ère pour les contenus numériques commence. Tous les producteurs et distributeurs de contenus sont concernés, y compris les sociétés de production audiovisuelle. Il faut dès maintenant repenser la manière de présenter et distribuer les contenus pour intégrer cette mobilité et ces nouveaux usages. Préparez-vous à la déferlante du contenu mobile !
De prime abord, grâce aux progrès récents des smartphones tactiles, on pourrait presque se contenter de délivrer les contenus numériques sur un téléphone mobile sans les modifier. Un simple "pinch" sur une page web (zoom avec 2 doigts introduit par l’iPhone d’Apple et devenu standard) suffit maintenant à lire le contenu original dans des conditions satisfaisantes. Sur une tablette telle que l'iPad, il y a même une sensation supérieure et jouissive de pouvoir "toucher" le contenu, le faire défiler d'un doigt comme on feuillète un livre. Mais en rester là serait un piège dans lequel sont tombés de nombreux médias, attirés par les sirènes de ce nouvel eldorado sans en exploiter encore les spécificités...
Le consommateur mobile a donc développé de nouveaux comportements. En effet, face à la richesse de l’information et aux contraintes de la mobilité (moins de temps disponible, endroits non adéquats pour consulter du contenu), il va de moins en moins chercher l’information. Il est à l’affût de nouveaux formats qui lui facilitent la consultation d’information en la concentrant sur ses centres d’intérêts. Il choisit des thèmes, définit des filtres et se construit son propre mini-magazine « reader’s digest » comme les célèbres paper.li ou Flipboard, que ce soit au travers de ses réseaux sociaux avec l’agrégation des flux twitter ou facebook de ses amis, ou plus récemment via des plateformes dites de ‘curation’. Il base ses décisions d'achat davantage sur les recommandations de ses amis ou de la communauté que sur le discours officiel véhiculé sur un site ou une annonce publicitaire. Sur mobile, il ne suffit plus de produire du contenu et le laisser indexer par Google ou de l'empaqueter dans une application avec sa marque, il faut aller le distribuer au bon moment, au bon endroit et par le bon canal.
•	La personnalisation : du one-to-one au many to many
Le mobile permet, grâce au GPS, de géolocaliser un utilisateur et de lui délivrer du contenu en adéquation avec sa position géographique (une offre, un bon plan à proximité). Avec le phénomène d’amplification instantanée des réseaux sociaux, un contenu au départ bien ciblé peut toucher une grande communauté grâce à la propagation virale. Il est donc essentiel, dès le départ, de permettre ce relais par les communautés (sous la forme d’un lien par exemple). •	Les nouveaux modes de distribution : push, alerte et partage
•	Contenu mobile = nouvelle monétisation ? Les possibilités de distribution de contenus mobiles permettent de faire émerger de nouveaux modèles économiques.
Le modèle de l'application payante fonctionne pour les grandes marques mais il est trop limitatif et souvent non rentable pour les médias. En revanche, contrairement au web PC, il a installé auprès du consommateur l’habitude de payer pour du contenu qui l’intéresse. Le sponsoring, la publicité et le freemium complètent le dispositif classique et sont, eux aussi, d’autant plus efficaces et rentables qu’ils peuvent être ciblés sur un thème ou une population donnée. Mais c’est avec le couplage entre plusieurs médias que peuvent aujourd’hui apparaître les modèles les plus vertueux. Par exemple, une émission de TV qui permet de télécharger par SMS un contenu exclusif directement sur son mobile en temps réel. Ainsi, en recombinant le contenu, il peut être vendu sous différentes formes à une audience plus large, à condition que le canal de distribution mobile (point d’accroche actuel du consommateur) ait été pensé dès le départ !
Xavier Paulik, CEO de Tiki’Labs A propos de Tiki’Labs Créé en 2006 avec le soutien d'investisseurs privés spécialistes des innovations high tech tels que Jacques Birol et Daniel Zumino, et dirigé par Xavier Paulik, Tiki’labs développe et commercialise une nouvelle génération d’interfaces utilisateur pour tous les équipements électroniques (téléphones mobiles, PC, Tablets, TV). Sa technologie protégée Tiki6Keys® permet toutes les interactions de navigation (internet mobile, vidéo à la demande et catalogue de contenus embarqués) et de saisie de texte sur écran tactile, de façon confortable, même d’une seule main. Tiki’Labs édite Tiki’surf le premier navigateur mobile entièrement reconçu pour les écrans tactiles sur iPad, iPhone et Samsung. Cette innovation a été primée à la fois par Nokia, le Télécom Council 2010 et le Ministère de la Recherche. Tiki’labs a également été distingué, à travers des subventions, par OSEO, la ville de paris et la région Ile de France. Fort d’une équipe d'entrepreneurs et d’ingénieurs très à la pointe des tendances, Xavier Paulik s’est fait remarquer pour ses prises de parole sur la « french touch », mettant en avant la pertinence de la R&D hexagonale, et la vision prospective des start – up françaises dans les domaines high-tech et télécoms. Lauréat de l’appel à projet gouvernemental Proxima Mobile, Tiki’labs a été retenu sur 2 catégories, éducation et vie sociale. Tiki’labs était également la seule société française en lice pour les Spiffy Awards 2010 organisés par le Telecom Council de la Silicon Valley, qui ont récompensé les nouvelles start-up prometteuses. Sélectionnée par Challenges comme l’une des « 100 start-up d’avenir » en avril 2010 Pour plus d’informations : www.tikilabs.com / www.tikisurf.fr
Mercredi 2 Février 2011 - 12:15