Lanvin s'associe à Kanebo sur le marché japonais | Les Echos
Lanvin s'associe à Kanebo sur le marché japonais
Lanvin, la filiale de L'Oréal, a annoncé hier à Tokyo la conclusion d'un accord de distribution de produits importés et de fabrication sous licence de prêt-à-porter féminin avec Kanebo.
Le groupe nippon était associé jusqu'à présent à une autre grande griffe française, Christian Dior, qui vient d'annoncer la réorganisation de sa diffusion dans l'Archipel (« Les Echos » du 10 février).
Accent sur la ligne femme
La place était donc libre pour Lanvin : « On n'a pas tous les jours une aussi belle opportunité », se félicite Gérard Asaria, directeur général de Jeanne Lanvin SA. De son côté, Kanebo est assuré de combler une partie de la perte de chiffre d'affaires liée à la fin de son contrat de fabrication sous licence du prêt-à-porter féminin Dior.
La marque Lanvin est surtout connue au Japon pour le prêt-à-
porter masculin et les accessoires. L'accent sera donc mis sur la ligne femme. En vertu de l'accord, Kanebo s'engage, au moins la première année, à effectuer « d'importants investissements publicitaires sur les produits importés », a expliqué hier Kunihiko Ichikawa, responsable de la division mode. Sur les cinq prochaines années, Kanebo va ouvrir 13 boutiques « très haut de gamme » dédiées exclusivement au prêt-à-
porter féminin et à la maroquinerie importés. Quatre ouvertures sont prévues dès cette année.
Parallèlement, le groupe japonais mettra en place à partir du printemps 1998 des « corners » dans des grands magasins pour la vente d'une ligne de vêtements féminins conçue à Paris, mais fabriquée au Japon.
Kanebo prévoit d'ouvrir 40 corners en cinq ans qui s'ajouteront à 40 autres points de vente multimarques. Les deux marques vont également lancer une ligne féminine de tenues de golf qui sera commercialisée dans une trentaine de grands magasins.
Lanvin n'abandonne pas pour autant la diffusion en direct de produits importés. La marque française gère huit boutiques et s'apprête à en ouvrir une neuvième à Osaka. L'an dernier, les ventes de produits Lanvin dans l'Archipel ont représenté 28,6 milliards de yens (1,3 milliard de francs) au prix de détail, dont 2,5 milliards de yens de produits importés.