theses.fr – Nathalie Coriat , La firme télévisuelle de masse : programmation et concurrence
par Nathalie Coriat
Sous la direction de Puerto Martinez.
La television s'est litteralement etourdie de reformes depuis sa naissance. Les annees 80 marquent un tournant tout a fait decisif d'un point de vue economique. La programmation se trouve directement au coeur de ces mutations : creation de deux chaines commerciales nationales (la cinq/m6), privatisation de tf1 et amorce de la television fragmentee (canal +, etc. ). Autrement dit, on assiste a une entree en force de la television commerciale qui vient veritablement bouleverser l'organisation economique du systeme televisuel a tel point qu'elle occupe desormais la premiere place. Simultanement, l'emergence du cable et du satellite provoque un eclatement pur et simple de la filiere televisuelle au profit de nouvelles formes de programmation. L'objet de notre recherche est l'economie de la programmation, programmation que nous qualifions de 'competitive' au regard du nouvel environnement concurrentiel qui se developpe. Il s'agit pour nous de montrer comment et pourquoi la programmation evolue progressivement vers un pole strategique, pour finalement s'apparenter a un lieu essentiel de competition ; ceci independamment du caractere public ou prive des chaines. Cette demarche nous conduit a analyser l'impact des strategies de programmation des chaines sur le montant de leur recettes publicitaires et sur le contenu des grilles proprement dites (uniformisation ou differenciation). L'economie de la programmation apparait comme assez complexe dans le cas francais dans la mesure ou il presente des caracteristiques atypiques. Tout d'abord, les chaines publiques se trouvent directement en concurrence avec les chaines privees sur le marche de l'audience etant donne la part cruciale de recettes publicitaires qu'elles se procurent. Enfin, les cahiers des charges sont a geometrie variable ; chaque chaine represente un cas particulier. Au bout du compte, on observe donc une grande diversite des strategies a l'oeuvre, lesquelles produisent une certaine uniformisation des grilles en prime time et, inversement, une tendance a i la differenciation en dehors du prime time.
The free-television : programming and competition
The subject of the thesis is programming economics in the free-television case. It results from several years of deregulation in europe a necessity to present new challenges from the angle of french free-television industry. This latter constitutes an original model which supposes to pass beyond the traditional opposition beetwen commercial channels and public ones. It is preferable to distinguish free-television (or mass-television) and pay-television. Thus, the nature of the financement, indirect in the free-tv case, is fundamental. More precisely, in france, we can talk about an unperfect mixed system because public and private channels are directly in competition for the same nature of resources -advertising- for a very significant part. And we can also talk about discriminating regulation because the regulation is unequal. In addition, the constraints of regulation are globally heavy in comparaison with the most part of the others countries. Finally, the french free-tv case is a peculiar one and the programming economics becomes more complicated. Each tv-firm develops its own specific program pattern. We prefer to talk about 'competitive' programming to illustrate the tension beetwen channels.
Cote : TE PAR 1 1994 COR