Fnac Darty s'allie avec le géant CTS Eventim, leader européen de la billetterie | Les Echos
Filiale de Fnac Darty, France Billet commercialise 60.000 événements par an.
Fnac Darty a annoncé ce mercredi après Bourse être entré en négociations exclusives afin de nouer un partenariat stratégique avec l'allemand CTS Eventim, leader européen de la billetterie. Après l'acquisition de Billetreduc.com au premier trimestre 2019, le distributeur entend s'affirmer dans ce secteur, crucial pour le trafic dans ses magasins comme pour sa connaissance de la clientèle. Sa filiale spécialisée France Billet en sera renforcée en s'alliant à un acteur de référence, dont l'avancée technologique lui permettrait d'accélérer le développement de sa plate-forme digitale.
CTS Eventim, société cotée, contrôlée par la famille Schulenberg (KPS Foundation) et basée à Brême, est implantée depuis 2014 en France : elle y pèse très peu, n'y gérant guère que la billetterie du Théâtre Mogador et n'y comptant que six salariés contre 150 pour France Billet. Mais elle domine le marché allemand et est présente en Espagne, en Suisse, en Autriche, en Italie, en Finlande… alors que See Tickets (Vivendi) et Ticketmaster (Live Nation) occupent respectivement les marchés anglais et américain.
La firme allemande pèse 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires, compte plus de 3.400 employés, commercialise quelque 240.000 événements, et a vendu plus de 250 millions de billets en 2018. Le marché hexagonal de la billetterie - pourtant prééminent en Europe, la France étant le premier pays touristique - écoule 30 millions de billets (pour les spectacles, musées, monuments, parcs d'attraction, événements sportifs…), dont 12 millions via la filiale de Fnac Darty.
Le partenariat envisagé repose sur des prises de participations capitalistiques : France Billet ferait l'acquisition de 100 % du capital de CTS Eventim France et la maison-mère CTS Eventim prendrait une participation minoritaire de 48 % du capital de France Billet, dont Fnac Darty conserverait le contrôle. À l'issue d'une période de quatre ans, CTS Eventim pourrait augmenter sa participation au capital à un niveau majoritaire, tout en garantissant le partenariat.
Le directeur général de Fnac Darty, Enrique Martinez, affirme souhaiter conserver une participation durable au capital de France Billet. Un actif jugé majeur pour le groupe sur un marché porté par l'offre culturelle foisonnante et le regain du tourisme après avoir été mis à mal par les attentats. « Fnac Darty occupe une position forte en France avec 60.000 événements vendus par an, assise sur nos réseaux de distribution, imposant une barrière à l'entrée pour nos concurrents. Nous ne voulons pas laisser passer le train de l'innovation et de l'intelligence artificielle, nous entendons consolider nos positions dans un marché concurrentiel, pérenniser notre rôle prescripteur », souligne le dirigeant.
Le portail français, à la marque Fnac Spectacles, est censé chapeauter Billetreduc.com et CTS Eventim qui commercialise également en direct des productions musicales et des tournées d'artistes internationaux. L'intégration des systèmes informatiques nécessitera de un à deux ans, selon Enrique Martinez. « Nous serons prêts en 2021, à temps pour la billetterie des Jeux Olympiques », observe-t-il. Ce projet sera présenté aux instances de représentation du personnel avec l'objectif de réaliser l'opération d'ici à fin 2019.