By Esc Team - 4 novembre 2019
La Brand Strategy serve ad identificare la definizione di una piano di comunicazione e marketing aziendale dopo aver definito obiettivi specifici e misurabili.
Prima di avviare qualsiasi nuova azione di marketing e comunicazione, iniziamo da un’accurata analisi per capire come la tua azienda sta comunicando il proprio brand e i suoi prodotti, di quali canali si serve, quali risultati sta ottenendo e come si comportano i suoi competitor.
La nostra attività operativa
Tra le attività che svolgeremo durante questa fase, dedicheremo particolare attenzione allo studio della presenza digitale della tua azienda e alle performance delle tue attività di comunicazione, individueremo le parole chiave con le quali posizionare il brand sul web (keyword research - seo) e ci focalizzeremo sulla creazione di un identikit dei tuoi potenziali clienti, al fine di conoscerne caratteristiche demografiche, interessi, esigenze e principali obiettivi. Solo a questo punto individueremo la strategia ideale per realizzare la tua campagna integrata utilizzando la metodologia dell'inbound marketing.
Analisi online dei competitor
Il tuo brand è, non solo come le persone percepiscono la tua azienda ma come le persone trovano e interagiscono con la tua azienda. Il posizionamento è il modo in cui un prodotto trova collocazione nella mente del potenziale consumatore. Prima di avviare qualsiasi campagna è fondamentale definire assieme come si vuole posizionare la tua azienda nel mercato di riferimento e all’interno del contesto competitivo. Ogni attività di comunicazione e web marketing sarà guidata dal tuo posizionamento.
Una Buyer Persona è una rappresentazione semi-immaginaria del tuo cliente ideale redatta in base a ricerche di mercato e dati reali presi dai tuoi clienti esistenti. Creare la tua Buyer Persona utilizzando anche dati demografici, modelli di comportamento, motivazioni personali e obiettivi che vuole raggiungere nella vita, ti aiuterà a stabilire dove concentrare le energie per sviluppare una strategia di marketing e comunicazione. Una volta realizzato l’identikit della buyer persona sarà più semplice capire come attrarre e coinvolgere il tuo cliente ideale attraverso contenuti altamente personalizzati.
A partire da una semplice lista di argomenti importanti per la tua attività possiamo ricercare e individuare le parole chiave che ci permetteranno di indirizzare meglio la tua comunicazione e ottenere un miglior rank sui motori di ricerca. Probabilmente i tuoi potenziali clienti stanno già effettuando ricerche con le parole chiave che ti riguardano e che ritengono rilevanti per raggiungere i propri obiettivi.
Analizzare i competitor della tua azienda serve innanzitutto per collocare il tuo prodotto o servizio sul mercato. Una volta identificati, vanno valutate le loro strategie e determinati i punti di forza e di debolezza rispetto al prodotto o servizio da te offerto. Grazie a questa valutazione è possibile individuare gli aspetti che rendono la tua offerta unica nel suo genere e quindi ciò su cui puntare al fine di attrarre il mercato di riferimento.
In questa analisi vanno inseriti tutti i dati dei tuoi concorrenti: la redditività, il modello di crescita, gli obiettivi di marketing reali ed ipotetici, le strategie attuali e passate, la struttura organizzativa e dei costi, i punti di forza e di debolezza e le dimensioni delle loro attività.