Pills 03 Gennaio 2018
"Oggi più che mai i marchi devono fare di più per significare di più ed essere di più. Fornire un’immagine non è più sufficiente. Il concetto di impegno è fondamentale e le storie che condividiamo […] sono importanti come catalizzatore per ispirare gli altri a raggiungere i propri obiettivi".
Elizabeth Nolan, direttrice creativa esecutiva di Equinox ne è consapevole a tal punto da lanciare con il suo marchio la collezione e la campagna Commit to Something fotografata da Steven Klein.
Per questo progetto, sette tra i designer e brand più provocatori al mondo - come Virgil Abloh, Shayne Oliver, Y/Project ed Eckhaus Latta - hanno creato altrettanti prodotti unici nel loro genere che, non saranno in vendita, ma dal 2 gennaio saranno esposti in vetrine selezionate del club Equinox.
Ognuno di questi talenti si è lasciato ispirare da persone speciali e storie dal profondo significato sociale, culturale e politico.
Curiosi? Vediamoli in dettaglio.
#1 The Scrubs Sweatsuit
Abloh ha trasformato i camici dei medici oncologi che combattono il cancro presso il Memorial Sloan Kettering in una tuta da ginnastica.
#2 The Real Camo Jacket
Glenn Martens ha dato vita ad una giacca mimetica unendo pezzi delle uniformi di quattro veterani del Heroes, un’organizzazione senza fini di lucro che aiuta i veterani feriti a scalare le sette vette più alte al mondo.
#3 Stilewall Stilettos
Shayne Oliver ha realizzato un paio di stiletti di pelle con tacchi come pugnali con parti prese dalle panchine dello Stonewall Inn, il bar del Greenwich Village, che simboleggia l’impegno dei primi attivisti che lottano per i diritti LGBTQA.
#4 The Truth Lipstick
The Washington Post ha collaborato alla creazione di un rossetto del colore dell’inchiostro del giornale, cioè il nero. Fatto da pagine di giornale in bianco celebra la stampa libera e l’integrità giornalistica.
#5 The Shades of Humanity
Adam Selman ha incorporato in un paio di occhiali alcuni frammenti dell’obiettivo della fotocamera di Ruddy Roye, fotografo famoso per i suoi scatti che umanizzano il problema delle relazioni razziali.
#6 Eau De Blood, Sweat & Tears
Un profumo personalizzato con il DNA attuale di Kathrine Switzer, la prima donna a correre nel 1967 la maratona di Boston, esempio di impegno per la parità di diritti per tutte le atlete.
#7 The Law Suit
Mike Eckhaus e Zoe Latta hanno progettato un completo di carta formato dai fascicoli del legale ambientale James Thornton, fondatore di Client Earth, una delle più influenti no profit europee, specializzata in controversie legali per la protezione dell’ambiente e della salute.
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