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Una bellissima novità è stata da poco rilasciata nella gestione degli annunci di Google Adwords: finalmente si potranno gestire gli annunci sponsorizzati personalizzandoli per device e a seconda del target di riferimento.
Questa strategia di web marketing si pone a metà tra la campagna PPC classica e le campagne di remarketing e crediamo rivoluzionerà il modo comune di intendere la pubblicità a pagamento di Adwords, permettendo una ottimizzazione più precisa, una personalizzazione migliore dell’annuncio e di conseguenza una maggiore resa del fattore Click-through rate.
Ma vediamo come funzionano gli annunci Adwords personalizzati!
Grazie ad una semplice funzione {IF} posta all’interno della stringa di testo possiamo distinguere il messaggio che vogliamo far apparire agli utenti, diversificandolo a seconda che il navigatore si trovi a leggere da mobile oppure da desktop.
[=IF(device=mobile,20% di sconto per chi chiama da mobile):compila il form per una analisi web gratuita!}
Questo annuncio promuoverà lo sconto del 20% per chi naviga da mobile e allo stesso tempo chi naviga da desktop non vedrà l’offerta ma sarà invitato a compilare i form di contatto.
La stessa funzione IF sarà in grado di differenziare l’offerta in base al segmento di pubblico di riferimento: collegando l’account Adwords con l’account Analytics si riuscirà a segmentare i visitatori in base alla loro esperienza di navigazione e quindi a presentare un’offerta personalizzata riservata agli utenti di ritorno o a coloro che hanno inserito prodotti nel carrello e poi l’hanno abbandonato, con una percentuale di sconto maggiore rispetto a coloro che navigano il sito per la prima volta.
{=IF(audience IN(returning visitors, cart abandoners),15%):10%}
Il mondo di Adwords continua ad essere una fonte inesauribile di spunti e novità interessanti, tutte con l’obiettivo comune di “parlare” direttamente al singolo acquirente: tante opportunità di web marketing strategico ti aspettano!
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Posted by—Blog, SEO/SEM—Tagged aggiornamenti adwords, annunci adwords, annunci responsive, clic convertiti, google adwords, novità adwords—2 Comments
Tante sono le novità che Google Adwords ci propone al rientro dalle vacanze. Alcuni esperimenti che nel mese di luglio erano solamente test di funzionalità (almeno in Italia) ora sono diventati realtà e sono stati implementati fra le numerose e variegate possibilità di uno strumento sempre più personalizzabile e adattabile alle proprie esigenze.
Alcune di questi aggiornamenti riguardano aspetti di usabilità e reportizzazione dello strumento come ad esempio la cronologia delle modifiche che può ora essere aggiunta all’elenco delle colonne personalizzate, senza la necessità di una sezione specifica avulsa dal pannello di controllo; oppure l’eliminazione della colonna “clic convertiti”, che spesso rendeva difficoltosa la misurazione e la reportizzazione delle conversioni totali.
Altre funzioni sono invece più incisive e avranno riflessi sia sull’uso dello strumento da utente-editor che da utente-fruitore, come ad esempio la rivoluzione degli annunci testuali che passano dagli attuali 25 caratteri Titolo + 2 righe di 35 caratteri ciascuna a 2 righe di titolo da 30 caratteri + 80 di testo descrittivo.
Quindi annunci molto più descrittivi, con possibilità di inserire maggiori informazioni in evidenza.
Un’altra funzione molto importante di cui molti sentivano l’effettiva necessità è la possibilità di impostare offerte diverse in base al dispositivo: l’attuale aumento o diminuzione di percentuale non garantiva l’esatto controllo delle offerte possibili e modulare i CPC e i CPA in maniera diversa tra mobile, tablet e desktop renderà più performanti i vari ctr e migliorerà i tassi di conversione.
Diversi cambiamenti per ora sono attivi solamente in USA e riguarderanno soprattutto l’utilizzo di Adwords da Mobile, campo dove Google punta moltissimo seguendo il trend in continuo aumento della navigazione degli utenti.
Non ci resta che comprendere come sfruttare al meglio le nuove possibilità, attenti in ogni caso a nuovi cambiamenti.
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