df = pd.DataFrame(index=[0, 1, 2], columns=['first', 'second', 'third'])
df.ix[:, ('first')] = 'myword'
df.ix[0, 'second'] = 'myword'
df.ix[2, 'second'] = 'myword'
df.ix[1, 'third'] = 'myword'
поиск «не содержит» в фрейме данных в пандах